Блог сервісу «СТАРОНКА» - Все, що потрібно знати про просування сайту

1. Поява сайту в Google або Яндекс
2. Ключові запити
3. позиція сайту
4. Пошукова оптимізація
5. контекстна реклама

Наша команда-партнер Artmisto

Після створення сайту багато людей задаються тими самими питаннями: «Скільки грошей мені потрібно витрачати на просування в місяць?» Або «На якій позиції буде мій сайт в пошуковій системі?», Або «Що потрібно зробити, щоб бути в топ-10 Яндекса ? », або навіть« Як додати мій сайт в Яндекс або в Google, щоб його знаходили клієнти? ». Питання цілком резонні і я постараюся доступно на них відповісти.

Поява сайту в Google або Яндекс

Щоб ваш сайт з'явився в результатах пошуку Google або Яндекс, необхідно щоб його відвідали спеціальні пошукові роботи цих пошукових систем. Роботи просканує сайт і додадуть інформацію, яку він містить в бази пошукових систем. Це може зайняти деякий час (до двох тижнів), адже їм потрібно знайти ваш сайт серед мільйонів таких же нових сайтів. Щоб прискорити процес, можна самостійно повідомити пошуковим роботам про те, що у вас з'явився сайт. Зробити це можна через спеціальні сервіси. Розповісти Яндексу про те, що у вас є сайт можна тут , А Google дізнається про вас тут .

Ключові запити

Після того як ваш сайт проиндексируется пошуковими системами, вам, звичайно, захочеться дізнатися на якому місці він знаходиться. Деякі клієнти категорично заявляють: «Хочу потрапити в топ-10 Яндекс!». Чи повірите ви мені, якщо я скажу, що ваш сайт вже в топ-10 Яндекса? Введіть назву вашої компанії в пошуковику (в нашому випадку це «Кветко Акса»), і з великою часткою ймовірності ви побачите тільки що створений вами сайт на перших позиціях. Вітаю!

Але чи багато людей будуть шукати вас за назвою фірми? Ймовірно немає. У випадку з «Кветко Акса», потенційні клієнти шукали б їх за запитами «Купити хаскі Мінськ» або «Розплідники хаскі» і т.д. Перевіримо.

Ми бачимо, що нашого сайту вже немає на першій сторінці, і, швидше за все, на другій сторінці його теж не буде. Таким чином, тепер ми розуміємо, що позиція сайту залежить від того, що потенційний клієнт вводить в рядку пошуку, тобто від ключового запиту.

позиція сайту

Від чого ж залежить позиція сайту по певному ключовому запиту і що потрібно зробити, щоб бути в топі, наприклад, по ключовому запиту «Купити хаскі Мінськ»? Позиція сайту залежить від безлічі факторів, які тримаються в секреті і постійно змінюються, але загальні принципи в усіх пошукових системах схожі.

• якість інформації

Цілком логічно, що якщо людина шукає «Купити хаскі Мінськ», то він очікує побачити на сайті, інформацію про хаскі і про те, де їх можна купити в Мінську. Таким чином, сторінка сайту повинна відповідати пошуковому запиту і давати ту інформацію, яку користувач очікує побачити. Так само пошукові роботи високо оцінюють унікальність інформації на сайті.

• поведінкові чинники

Якщо людина шукала «Купити хаскі Мінськ», перейшов на сайт, на якому є інформація про хаскі, але відразу ж його покинув, то для пошукових систем це сигнал про те, що інформація не дуже корисна для людей. Це негативно позначається на позиції сайту. Пошукові системи справедливо вважають, що чим більше часу людина проводить на сайті, чим більше кількість сторінок він просатрівает, ділиться інформацією про сайті через соціальні мережі і т.д., тим цікавіше він для людей і повинен займати більш високі позиції. Відзначимо, що поведінкові чинники набувають все більшої ваги для пошукових систем.

• зовнішні посилання

Пошукові системи вважають, що чим більше інтернет-ресурсів посилається на ваш сайт (кількість посилань), і чим авторитетніше ці сайти, тим, швидше за все, представлена ​​інформація цікавіша для людей. У такому випадку, відповідно, ваш сайт повинен займати більш високі позиції. Але потрібно розуміти, що важливо не саме кількість посилань, а їх якість (скільки по ним переходить людей, на яких сайтах вони розміщені і т.д.). Так само відзначимо, що тенденція останніх років така, що для пошукових систем цей фактор набуває все менше значення.

... і безліч інших факторів, таких як вік вашого домену, швидкість завантаження сторінки, наявність мобільної версії, частота оновлення сайту, орфографія, юзабіліті сайту і т.д.

Пошукова оптимізація

Ви, швидше за все, подумаєте, що раз ми знаємо від чого залежить позиції сайту в результатах пошуку, то чому б не зробити все те, що так подобається пошуковим системам і бути в топі? Звичайно, це можна зробити. І це називається пошукова оптимізація (на англ. SEO - Search Engine Optimization). Вона буває внутрішньої і зовнішньої.

Внутрішня оптимізація - це все, що можна виправити саме на вашому сайті: написання унікальних статей під певні ключові запити, правильні внутрішні посилання, поліпшення юзабіліті сайту, накрутка соціального фактора, технічні моменти і т.д.

Зовнішня оптимізація - це, звичайно, збільшення (купівля) зовнішніх посилань з якісних тематичних ресурсів, реєстрація в авторитетних каталогах і т.д. Але це потрібно робити з розумом, так як неправильні або передчасні дії не тільки не принесуть позитивного результату, але і можуть нашкодити.

Потрібно розуміти, що пошукова оптимізація не приносить миттєвого результату - це робота на майбутнє. Результат від вкладених грошей можна буде побачити тільки після декількох місяців (в залежності від конкуренції і популярності ключових запитів). Детальніше про вартість SEO-просування в Білорусі можна почитати в статті .

Що ж робити, якщо у вас немає часу чекати, коли ваш сайт з'явиться на першій сторінці видачі пошукових систем, а продавати ваші послуги потрібно було ще вчора? В такому випадку вам допоможе контекстна реклама.

контекстна реклама

Контекстна реклама - це оголошення рекламного характеру, які показуються у відповідь на конкретний запит користувача в пошуковій системі, а також у вигляді реклами на тематичних інтернет-сайтах, що входять в цю рекламну мережу. На прикладі це виглядає так: людина вводить в рядок пошуку ключовий запит «Оформлення весіль Мінськ», і в пошуковій видачі він бачить такі результати:

Як ви бачите, перші 3 результату пошуку позначені «Реклама» - це і є контекстна реклама (докладніше про неї можна почитати тут ). Погодьтеся, круто ж! Ви можете вранці зробити сайт, а ввечері вже запустити рекламу, і відразу ж обійти всіх ваших конкурентів.

«У чому підступ?» - запитаєте ви. За кожен клік по вашій об'яві потрібно платити. Вартість кліка залежить від ключового запиту і регіону, де буде показуватися оголошення, а також кількості конкурентів і їх платоспроможності і т.д.

Так скільки ж потрібно витратити грошей на просування в місяць? Правильна відповідь - на контекстну рекламу ви можете витрачати стільки, скільки вам потрібно клієнтів.

Розглянемо вищесказане на прикладі. Припустимо, ми займаємося оформленням весіль. За допомогою Водстата (Спеціального сервісу, де можна дізнатися що люди шукають в Яндексі), ми відібрали 4 ключових запиту (їх, звичайно, набагато більше), за якими, як ми думаємо, нас можуть знайти клієнти:
«Оформлення залу на весілля»,
«Оформлення весіль»,
«Весільний декор»,
«Прикраса залу на весілля».
Давайте подивимося на скільки нам обійдеться контекстна реклама по цих ключових запитах в місяць.

Яндекс прогнозує, що за місяць в Білорусі «Свадбний декор» шукатимуть 689 раз. І якщо ми хочемо, щоб наше оголошення показувалася на перших 3 позиціях в Яндексі, нам потрібно бути готовим платити за кожен клік потенційного клієнта - 0.27 у.о. Таких кліків буде приблизно 67, що обійдеться нам в 18.09 у.о. Якщо проаналізувати всі 4 запити, то 381 потенційних «гарячих» клієнтів, обійдуться нам у 4 800 російських рублів.

Потрібно розуміти, що далеко не всі з них стануть вашими клієнтами. Це залежить тільки від вас (контекстна реклама тільки призводить клієнтів до вас на сайт):

• оперативність - якщо клієнт пише вам на сайті, а ви відповідаєте йому через тиждень, то навряд чи йому вже щось буде від вас потрібно;
• рівень цін - складно буде продати за 2 млн.рублів те, що на ринку коштує 1 млн. рублів;
• якість ваших послуг - потенційного клієнта моогут банально не влаштувати ваші роботи.

Припустимо, що з 381 потенційного клієнта з вами почнуть співпрацювати тільки 20 замовників (тобто з конверсією всього в 5%), тоді вартість кожного вашого клієнта буде дорівнює 250 російських рублів (5 000/20). Якщо для вас це прийнятно і ви готові платити 4 $ за клієнта в цій сфері, то справа залишається за малим - створити сайт з описом своїх послуг і налаштувати контекстну рекламу. Все це можна зробити безкоштовно на Старонке .