бренд

1. поняття бренду
2. Мета створення нового бренду
3. Інструменти просування бренду
4. Принципи побудови бренду
5. складові бренду
6. Секрети успішного бренду

Наша команда-партнер Artmisto

поняття бренду

Існує два підходи до поняття бренду:

• постановка задачі та індивідуальні атрибути - унікальна назва, логотип, інші елементи фірмового стилю, в тому числі, візуальні (дизайн, колірна схема, шрифти і інше), які дозволяють виділити компанію або продукт брендингу (товар, послугу) з числа конкурентів;

• імідж, образ, репутація продукту, що просувається об'єкта в очах громадськості (клієнтів, конкурентів, партнерів).

Необхідно розрізняти правову та психологічну спрямованість терміна:

• юридично, бренд - це товарний знак, що підлягає правовому захисту і свідчить про виготовлення продукту (наданні послуг) конкретним виробником (компанією);

• з позиції споживацької психології (consumer research), бренд є інформацією, що відклалася на асоціативному, свідомому (підсвідомому) рівні і / або збереженої в пам'яті споживачів.

Мета створення нового бренду

є важливим кроком формування власної аудиторії споживачів продукції або послуг; спрямована на підвищення успішності і прибутковості ведення бізнесу (виконуваної діяльності).

Для створення успішного, дорогого бренду, важливо підійти до процесу його розробки максимально відповідально.

Інструменти просування бренду

З метою просування торгової марки (товарного знака) в структурі бренду використовуються наступні інструменти впливу:

• візуальні - графічне зображення ( фірмовий стиль , Логотип, шрифти, корпоративні кольори та інше);

• аудіо - звукові символи;

• лексико-семантичний аналіз;

• фонетичний аналіз;

• оцінка лінгвістичної сили;

• перевірка нейро-лінгвістичних асоціації.

Принципи побудови бренду

• Розробка і створення бренду, націленого на просування будь-якого об'єкта (фірми, товарів або послуг) на ринку, базується на основних принципах побудови:

• Ідея - це основа стратегічного просування бренду компанії. При її формуванні необхідно орієнтуватися на цільову аудиторію, її характеристики, особливості; зрозуміти, чим вона захоплюється, чого хоче, як виглядає і т.д.

• Місія - призначення, філософія торгової марки, її суть, відмінні риси, сенс існування і виходу на ринок.

• Унікальність - для успішного просування бренду необхідно унікальна торгова пропозиція, що виділяє компанію (продукт, послугу) з числа конкурентів.

• Дистрибуція - в контексті брендингу термін має на увазі ступінь доступності торгової марки для споживача.

• Враження - емоційні образи, асоціації, вишиковуються при згадці про бренд, є основою формування позитивної думки цільової аудиторії, сприяють її лояльності по відношенню до торгової марки, грають важливу роль в успішному просуванні.

• Історія - освітлення біографії компанії або продукту, що просувається, шляхи розробки та іншого, надає бренду солідність, ідентифікаційну особливість, допомагаючи зробити ближче і зрозуміліше споживачеві.

• Управління брендом - має на увазі процес формування індивідуальних рис торгової марки, складання плану подальшого розвитку і антикризового менеджменту.

• Принцип позиційності - розуміється, як позиціонування бренду в розумінні цільової аудиторії. Важливо, щоб компанія (товар або послуга), що зайняла в умах споживачів певне місце (позицію) могла утримувати його в умовах конкуренції.

складові бренду

В послуги комплексного брендингу входить розробка таких компонентів, як:

• Назва. Ім'я бренду визначається в процесі нейминга. Воно повинно легко вимовлятися, бути приємним на слух, добре запам'ятовуватися, викликати позитивні асоціації. Важливо, щоб назва торгової марки мало коректне значення, виключало двозначною, суперечливий переклад.

• Символ. У якості єдиної символіки бренду використовується логотип, що включає графічне зображення, стилізоване написання імені, оригінально оформлену абревіатуру назви або інше.

• Рекламний слоган . Девіз (гасло) торгової марки складається з словосполучення або невеликого пропозиції. Важливо, щоб він добре запам'ятовувався, був звучним і правильно позиціонував предмет просування.

• Стиль. Фірмовий образ компанії (послуг або продукції) повинен бути єдиними, маючи спільні колірні рішення, графічні елементи, інше.

Секрети успішного бренду

В процесі розробки важливо використовувати яскраву, нову ідею; приділити увагу всім компонентам брендингу; продумати захист від фальсифікації; дотримати всі правові норми авторського права. Створений продукт рекомендується запатентувати як інтелектуальної власності.