Чому SEO та контент-маркетинг повинні працювати в комплексі

1. Відмінності і загальні моменти
2. Ефект синергії: як правильно поєднувати SEO та контент-маркетинг
3. 1. Шукайте теми, а не просто ключі
4. 2. Відштовхуйтеся від інтересів аудиторії
5. 3. Опрацьовуйте кожну сторінку
6. 4. Вибудовуйте систему
7. 5. Дійте за межами сайту
8. Комбінація, яка приведе вас до успіху

Наша команда-партнер Artmisto

Деякі колеги протиставляють SEO та контент-маркетинг один одному, позиціонуючи щось одне як панацею. Іноді це і обґрунтовано, але в більшості випадків такий підхід буде помилковим.

Пошукова оптимізація це не тільки доопрацювання метатегов, технічні правки або гри з семантикою. А контент-маркетинг - це більше ніж просто написання статей.

Проблема в тому, що в багатьох компаніях ці напрямки відокремлені один від одного і сприймаються як абсолютно різні речі. У реальності вони йдуть рука об руку, перетинаються, з'єднуються, змішуються. І тільки таке поєднання є запорукою успіху.

Відмінності і загальні моменти

Основна відмінність між цими двома напрямками - SEO має більш вузький фокус в плані залучення трафіку на сайт. Контент-маркетинг же спрямований на отримання більш широкого охоплення.

Завданням SEO є оптимізація структури сайту, існуючих посадочних сторінок і створення нових точок входу для відвідувачів з пошуку. Також це доробка технічних моментів, адаптація під ключові слова, нарощування зворотних посилань. Одним словом, забезпечення максимальної присутності сторінок сайту у видачі.

Контент-маркетинг - це ще один спосіб контакту з аудиторією, але вже за межами вашого сайту. Він передбачає створення корисного, цінного для потенційних читачів / клієнтів контенту, а потім використання різних каналів доставки цього контенту до цільової аудиторії, включаючи SMM і SEO в тому числі.

SEO визначає запити цільової аудиторії і вимоги пошуку, а контент-маркетинг задовольняє їх. Можна написати відмінну статтю, але без належної оптимізації сторінки, на якій вона опублікована, досягти бажаних результатів буде складно.

Успішна SEO-стратегія вимагає активного створення контенту. А будь-який контент потребує грамотної оптимізації під пошукові системи. І працювати потрібно з обома складовими, а не тільки над чимось одним.

Ефект синергії: як правильно поєднувати SEO та контент-маркетинг

Все що робиться в рамках реалізації стратегії просування компанії в Інтернеті, має робитися виходячи з інтересів користувачів. Тільки так можна створити цінність достатню для того, щоб дистанціюватися і виділитися на тлі інших конкурентів.

Ось кілька порад, які допоможуть вам вибудувати оптимальну комбінацію пошукової оптимізації та контент-маркетингу в рамках своєї стратегії просування.

1. Шукайте теми, а не просто ключі

Якщо стаття заточена під конкретний запит, досить складно зробити її по-справжньому цікавим. Таким чином виділитися на тлі конкурентів не вийде, ви всього лише задовольняєте існуючий попит. Пару хвилин витрачених на перегляд видачі підтверджують тезу, що все вже написано і все вже розказано.

Більш ефективний підхід - відштовхуватися саме від тих, а в рамках одного матеріалу охоплювати кілька груп схожих за змістом ключів.

Наприклад, на сайт інтернет-магазину техніки можна підготувати статтю по темі «Вибираємо ноутбук для студента: 5 моделей, на які варто звернути увагу». І замість того, щоб оптимізувати її виключно під одну групу ключів:

Можна розбити матеріал ще й на блоки з невеликою характеристикою оптимальних моделей. Таким чином, можна домогтися набагато більшої видимості сторінки в пошуку і отримувати більше цільового трафіку, ніж в першому випадку.

Придумати привабливий заголовок під цікаву тему набагато простіше, ніж у випадку аналогічних спроб з обмеженням у вигляді конкретного ключа. Пошук став розумнішим, він розбереться. А люди тим більше.

А вже потім, коли ви визначилися з темами і склали контент-план на кілька місяців вперед, можна приступати до збору семантики під кожну конкретну статтю.

2. Відштовхуйтеся від інтересів аудиторії

Це відмінний спосіб знайти дійсно цікаві теми. Сервіси видадуть вам тільки суху статистику і не більше. А хороший контент повинен впливати на аудиторію таким чином, щоб резонувати з ними на більш глибокому рівні.

Пам'ятайте, що ви пишете в першу чергу для людей. І щоб створювана вами інформація представляла для них цінність, вам потрібно зрозуміти хто ці люди, чим цікавляться, які проблеми намагаються вирішити.

Хороший охоплення і реакцію з боку аудиторії забезпечує саме той контент, який приносить користь і задовольняє реальні потреби. Керівництва в стилі «How To» не втрачають популярності, все так же викликаючи інтерес у людей.

І тут вже на допомогу приходить SEO, дозволяючи ці самі потреби виявляти. Може в який-небудь вузькій ніші і можна накидати контент-план навскидку, але в разі системної роботи без докладної аналітики не обійтися.

Ключові слова з семантичного ядра розкривають очікування користувача і дають можливість ефективно проектувати структуру статті. Є й аналіз популярного контенту конкурентів за допомогою спеціальних інструментів:

І права колонка в Wordstat для розширення теми:

І просто пошукові підказки або Google Trends:

Було б бажання і час, а інструментів для аналізу в наш час більш ніж достатньо.

3. Опрацьовуйте кожну сторінку

В контент-маркетингу важливо не тільки те, про що ви пишете, але і те, як ви це подаєте своєї аудиторії. Навряд чи багато хто буде в захваті читаючи ваш приголомшливий текст на iPhone, якщо викладений він мікроскопічним сірим шрифтом на білому фоні, суцільним полотном без абзаців, а сам сайт не адаптований під мобільні.

Виглядати це може приблизно так:

Не дуже приємно було б опинитися в ролі хлопця зі смартфоном справа. Особливо, якщо інформація на сайті для вас дійсно корисна і необхідна.

Так що контент це добре, але потрібно вирішити ще два завдання для яких вже знадобляться знання і навички в SEO:

• виправити технічні помилки;
• адаптувати сайт під мобільний пошук;
• привести інші внутрішні чинники до вимог пошукових систем, щоб поліпшити видимість сторінки і почати отримувати трафік.

Технічне SEO впроваджується в першу чергу в інтересах користувача, з точки зору його позитивного досвіду. Деякі з виконаних змін впливають на ранжування безпосередньо, інші ж - за рахунок поведінкових факторів.

Погодьтеся, ймовірність того, що людина, яка задоволений взаємодією з вашим сайтом, поділитися посиланням на сторінку в соціалках або поставить на неї посилання - набагато вище. Таким чином, досягається мета і SEO (зворотні посилання) і контент-маркетингу (охоплення і переходи).

Наприклад, ось як виглядає вихідна посадкова сторінка, а ось її доопрацьований і покращений варіант. Різниця дуже велика, і в плані конверсії в тому числі:

4. Вибудовуйте систему

І те й інше напрямок вимагає послідовності. Якщо, звичайно, вам потрібні результати, а не просто втрачений час і робота заради роботи. Необхідно не просто робити щось, кидати, а потім повертатися знову, коли з'явиться натхнення. Робота повинна бути регулярною, а підхід - системним.

Якщо сайт у вас уже є, ось що можна зробити в першу чергу:

• проведіть SEO-аудит і складіть список необхідних правок;
• зберіть список тем для контенту на 3-4 місяці вперед;
• складіть план публікації (хоча б 1-2 рази на тиждень);
• зберіть семантичне ядро ​​для існуючих сторінок;
• сформуйте план по створенню нових посадкових;
• проаналізуйте конкурентів і відзначте ті речі на їх сайтах, які можна використовувати для себе.

Регулярне додавання нового контенту на сайт, його оновлення і поліпшення, неодмінно позитивно позначиться на ранжируванні в пошуку. Більше трафіку = більше впізнаваності бренду + продажу.

5. Дійте за межами сайту

Використання ресурсів інших сайтів і платформ іноді дозволяє досягти результатів в рази краще, ніж при роботі з одним тільки своїм сайтом. І чим більше каналів використовується, тим більш відчутним буде цей ефект синергії.

Публікація на відвідуваному сайті або пост в соцмережі, який отримав вірусне поширення, можуть привести на ваш сайт відвідувачів не менше, ніж навіть дуже крутий пост в блозі.

Якщо в SEO робота з зовнішніми факторами зводиться переважно до нарощування посилальної маси, то в контент-маркетингу спектр роботи буде ширше. Адже мало просто створити хороший контент, потрібно ще й використовувати різні стратегії для доставки цього контенту вашої аудиторії.

Список каналів, які можна використовувати для «посіву» контенту, приємно радує:

• соціальні мережі;
• email-розсилка;
• гостьовий блогінг;
• платні статті на інших сайтах;
• форуми і співтовариства;
• канали на YouTube;
• канали в месенджерах.

Що найцікавіше, для цих цілей не потрібно створювати унікальний і неповторний контент під кожен напрям. Досить «переупакувати» вже існуючий матеріал, адаптуючи його під конкретну платформу.

Ту саму статтю в блозі можна перетворити в слайд-шоу, використовувати в якості сценарію для відеоролика, зробити на її основі інфографіку і т. Д.

Комбінація, яка приведе вас до успіху

І у SEO та у контент-маркетингу є багато спільного, і те, що працює для одного напрямку, часто забезпечує хороший ефект і для іншого. Оскільки обидві ці стратегії є цінними для бізнесу, краще, що ви можете зробити - розробити план, який допоможе вам ефективно опрацьовувати обидва напрямки.

Вони можуть перетинатися, надавати на один одного вплив прямо або побічно, але розглядати їх варто саме в комплексі, а не окремо. Всі ваші зусилля по створенню контенту витрачені даремно, якщо люди не можуть його знайти. І щоб допомогти їм в цьому, вам потрібно в повній мірі скористатися потенціалом пошукової оптимізації.

А як ви вважаєте, чи потрібно працювати по SEO та контент-маркетингу одночасно або все ж краще зробити упор тільки на щось одне?