Домени: що в них хвилює ПС, а що - ні

1. вік
2. авторитетність
3. Доменна зона і рівень домену
4. Домени з точним збігом (EMDs) і частковим збігом (PMDs)
5. Історія домену
6. ім'я

Наша команда-партнер Artmisto

Згідно VeriSign, станом на кінець березня 2017 року мережі зареєстровано близько 330,6 млн доменних імен. Пару-трійку десятків ми знаємо напам'ять, а як же з іншими? У цій статті ми детально зупинимося на особливостях доменів, які "стимулюють" ПС підвищувати їх у видачі, а нас - легко запам'ятовувати адреси інтернет-ресурсів.

вік

Почнемо з баяна, але написати про це варто. Метт Каттс, який до 2017 року був головою команди Google по боротьбі з пошуковим спамом, стверджує: "Різниця між доменом, якому півроку, і доменом, якому рік, не істотна".

уточнюємо:

• Вік домену важливий в тому випадку, якщо у ресурсу є авторитетність (траст) і історія по контенту. Також у старіших доменів (в порівнянні з новими) є більше зворотних посилань і сторінок у видачі, а це вже може вплинути на ранжування.
• Якщо ви хочете придбати домен, то пам'ятайте, що з новим ресурсом - мінімум ризиків і витрат на початковому етапі, але і більше часу / зусиль на виведення в ТОП. Старий домен - зазвичай коштує дорожче, але дає швидкі результати за умови, що він тематичний, має хорошу кількість посилань історію і не заспамлен.
• згідно з дослідженням Ahrefs , Середній вік доменів в ТОП-10 становить більше 2 років. А доменів, які зайняли 1 місце в ТОПі - в середньому більше 3 років.

висновок:

Ми в SE Ranking схильні погодитися з провідним аналітиком компанії Google Джоном Мюллером, який говорить, що вік не є основоположним фактором ранжирування. Так, він поки ще грає важливу роль для ПС, але все відносно. Якщо ви робите якісний продукт, про який говорять в мережі, то ПС це оцінять і дадуть вашим ключовим словами позиції на перших сторінках незважаючи на вік домену.

авторитетність

Почніть з аналізу двох основних показників авторитетності домену:

• ІКС домену: чим він вищий, тим авторитетніше ресурс для пошукових систем.

Індекс якості сайту показує, наскільки сайт корисний користувачам з точки зору Яндекса. При розрахунку враховуються розмір аудиторії сайту, ступінь задоволеності користувачів, рівень довіри до сайту з боку користувачів і Яндекса, а також інші критерії. Для розрахунку використовуються дані сервісів Яндекса. Значення індексу регулярно оновлюється.

• MOZ DA: рівень авторитетності домену на думку MOZ.

Оцінюється за шкалою в 100 балів. Чим вище оцінка - тим більше трастовий сайт. Для вимірювання цього показника використовується логарифмічна шкала, тобто набагато легше збільшити свої бали від 20 до 30, ніж, скажімо, від 70 до 80.

Перевірити ці показники (а також інші характеристики домену) можна, зробивши "Аналіз сайту" :

Також можна скористатися окремим інструментом "Перевірка ІКС / DA" SE Ranking:

висновок:

Домен з віком, але з низькими показниками авторитетності (трасту), не принесе вам високих позицій. Тому наша порада - працюйте над поліпшенням цих показників.

Доменна зона і рівень домену

Згідно з останніми статистичними даними, найбільшою популярністю серед доменів користується зона .com. Саме тому всі найкращі імена в ній практично зайняті. Якщо вам не вдається зареєструвати свій домен в цій зоні, зупиніться на .net, .org, .co, .biz (виходячи зі своєї сфери діяльності і цілей: .biz - для бізнесу, .net - для мережевих структур, .org - для некомерційних організацій) або одному з нових доменів верхнього рівня.

Класифікація за рівнями доменів виглядає наступним чином:

• Перший рівень - прив'язка до території (seranking. Ru) або до сфери діяльності (.com, .org, .biz, .info, .edu).
• Другий рівень - частина адреси, яка стоїть перед доменом першого рівня і відділяється від нього крапкою (shows. Biz. Ru).
• Третій рівень - ресурс всередині домену другого рівня (yoursite .life-pc.ru).

Крута інфографіка по розширень доменів

уточнюємо:

• Якщо ваш сайт зареєстрований в загальному домені верхнього рівня (наприклад, .com або .org) і розрахований на аудиторію з певного регіону, ви можете повідомити Google, як відображати сайт у видачі. Цільову країну можна вписати на сторінці "Орієнтування по країнах і мов" . Якщо ви хочете, щоб ваш сайт не був пов'язаний з будь-якою країною чи регіоном, виберіть "Ні" у вкладці "Країна" (на сторінці "Орієнтування по країнах і мов").
• за засланні ви можете переглянути повний список доменів верхнього рівня.
• У 2015 році Google вивів з закритою бети власний реєстратор доменів Google Domains . На даний момент сервіс доступний для користувачів з Бразилії, Канади, Індії, США, Японії і Великобританії - там повинен бути зареєстрований адреса виставлення рахунку. У цьому сервісі можна реєструвати нові домени верхнього рівня (gTLD). Наприклад, boutique, .catering, .coach, .florist, .ninja, .consulting, .coffee, .jewelry, .photography, .systems. Завдяки їм за адресою сайту можна визначити рід діяльності його власника і виділитися в мережі. Також це шанс донести своє повідомлення за допомогою домену, якщо зробити з нього фразу. Наприклад: danis.cool, annlikes.to, iknow.how, lets.talk і т. Д.

висновок:

Якщо ви плануєте працювати на глобальному ринку, реєструйте домен першого рівня з прив'язкою до сфери діяльності (.com, .net, .org, .co, .biz). А щоб досягти успіху в просуванні сайту в певній країні, ми рекомендуємо реєструвати домен в тій же країні. Безумовно, це не є обов'язковим правилом. Пошукова система коректує видачу і показує "ru" сторінки користувачам на території Росії, а сторінки "uk" - Великобританії. При цьому важливо забезпечити сайт правильно налаштованими мовними версіями (якщо такі є).

Домени з точним збігом (EMDs) і частковим збігом (PMDs)

Домени з точним і частковим збігом зазвичай включають одне або два ключових слова, які представляють продукт або послугу, пропоновану бізнесом.

Пряме входження ключових слів в назві доменного імені називають точним збігом - exact match domain (bestseotool.com). Відповідно, неточне входження - partial match domain (andrewpizza.com). Що краще для SEO?

плюси:

• Уже з імені домена юзер розуміє, що він "отримає" на сайті.
• Хороші анкор для зовнішніх посилань.
• Вище AdWords CTR.

мінуси:

• EMD-домени можуть сприйматися як спам.
• У деяких випадках їх складно отримати.
• Нижче CTR (у багатьох випадках EMD стали зіставлятися з спам-сайтами, наприклад, how-to-lose-weight-for-one-day.com, а це може зупинити користувача від переходу на ваш сайт з видачі).

уточнюємо:

• У жовтні 2012 року Google ввів алгоритм (фільтр EMD), який знижує у видачі EMD-домени. Мета - боротьба з дорвеями і не брендовими ресурсами.
• У домену .com менше шансів потрапити під EMD-фільтр Google, так як до них у ПС більше довіри.
• Якщо ви будете гранично обережні (природні), Google не застосує до вас фільтр тільки тому, що у вас EMD-домен.

висновок:

Починайте з своїх цілей. Якщо ви збираєтеся займатися розвитком бренду, в першу чергу думайте нема про входження ключових слів, а про бренд нейминге і психології. Якщо ж ви хочете добитися швидкого фінансового результату, а проект орієнтований виключно на отримання доходу, можете спробувати використовувати ключові слова в домені і з точки зору SEO та щодо зручності для користувачів (логічно зрозуміла асоціація з брендом).

Історія домену

Історія домену допоможе вам дізнатися тематику сайту і те, яким він був в різний час. Кому це потрібно? По-перше, тим, хто вирішив перекупити домен з історією / трастом / узнаваемостью. По-друге, новим брендам - ​​перевірити історію домену не завадить (можливо, раніше це доменне ім'я було зайнято кимось іншим, відповідно, колишній контент міг вплинути на карму домену).

Як це перевірити?

1. зайдіть на http://archive.org/web/web.php. Цей ресурс індексує веб-ресурси і зберігає їх в різний час.
2. Вводимо адресу, наприклад adme.ru, і переглядаємо отриману інфо: Не варто забувати про те, що крім історії сайту, варто перевірити попередній хостинг і його власника. Google може "скинути" історію сайту і навіть видалити посилання на нього, якщо виявить мінливість хостингу. Те ж стосується і власника - якщо на його ім'я будуть зареєстровані спамние сайти, ПС дуже уважно вивчить всі ресурси, пов'язані з ним.

висновок:

Намагайтеся максимально переглянути історію розвитку ресурсу за різні дати. Якщо ви помітите просадки, випадання з індексу, редіректи на інші сайти, зміну тематики, це досить серйозний привід задуматися про доцільність придбання такого домену.

ім'я

Як корабель назвеш, так він і попливе. Чи згодні? Ділимося порадами по домен-неймингу:

• Назва домену має легко писатися і асоціюватися з родом вашої діяльності. Згідно з дослідженням Microsoft, люди більш схильні переходити за посиланнями, які містять відомі їм слова, ніж по посиланнях з невідомим їм словом.
• Не використовуйте для доменного імені захищені авторськими правами слова або фрази. Перш ніж зареєструвати домен, перевірте його через безкоштовні сервіси http://www.copyright.gov/records/ і http://www.uspto.gov/trademarks/ .
• Не бійтеся користуватися генераторами доменних імен, доступними онлайн. Вони дозволяють легко "змішувати" і зіставляти ключові слова, додавати префікси / суфікси і при цьому відразу ж перевіряти, які домени все ще доступні. Після того, як у вас з'явився список з 3-5 доменів, проведіть опитування серед колег / друзів - який з них найбільш вдалий.
• Уникайте дефісів в своєму домені, так як зазвичай це свідчить про те, що оригінальне ім'я вже зайнято. Тримайтеся подалі від доменних імен, які складаються з декількох ключових слів, розділених дефісами, таких як email-marketing-services.com.
• 100 000 сайтів в ТОПі мають 9 або менше символів в доменних іменах. Розігнатися можна і до 15 символів, але краще запам'ятовуються короткі і інтуїтивно зрозумілі імена.
• Назва домену в більшості випадків пишеться англійською. Нюанс полягає в тому, що кириличні літери можуть мати кілька варіантів написання латиницею. Наприклад: до (c, k, ck), в (w, v), ф (f, ph), х (h, kh), ц (ts, z). Також можуть виникати проблеми з буквами ш, щ, ж, ц, ч, ю, я. Щоб у користувача не виникло плутанини з написанням вашого сайту і ви не втрачали через це брендовий трафік, по можливості уникайте вживання цих букв в доменному імені (або ж подбайте про покупку доменів з "помилковими" назвами і встановіть там редирект на основний сайт) .
• Для великих брендів важливо купувати відразу всі доменні зони. Інакше вони можуть зіткнутися з проблемою перехоплення брендового трафіку.

Якщо ви дочитали цей текст і все ще з нами, вже за традицією ми пропонуємо вам # чтотоккофе

Домени .com існують з січня 1985 року. Цікаво, що тоді ними володіло Міністерство оборони США, але потім вони були передані компанії SRI International для комерційного використання.

Уже в 1997 році зареєстрували останній домен в зоні .com з 3 букв. Зараз такі ресурси коштують великих грошей і продаються тільки "з рук в руки".

Одні з найдорожчих домен з числа коли-небудь проданих: LasVegas.com ($ 90,000,000), CarInsurance.com ($ 49,700,000), Insurance.com ($ 35,600,000), VacationRentails.com ($ 35,000,000).

Домен .tv - національний домен країни Тувалу. Продаж доменів в цій зоні щорічно поповнює державну скарбницю на досить пристойну суму.

Домен .cc - домен верхнього рівня Кокосових островів (Австралія).

Найпопулярніші слова, які використовують в іменах доменів .com - home (1,2 млн), online (1 млн) і land (891 тис.).

Facebook придбав домен fb.com в листопаді 2010 року за ціною $ 8,500,000 у Американської федерації фермерських господарств (American Farm Bureau Federation).

Перегляди: 2 742