Довідник готелю по SEO-зображенням у 2018 році

1. Як пошукові системи індексують і ранжують зображення
2. Зміни в пошуку зображень Google у 2018 році
3. Чи забезпечує SEO SEO корисний трафік на веб-сайті мого готелю?
4. Як виміряти відвідування органічного зображення на веб-сайті готелю
5. Як оптимізувати зображення для пошуку
6. Винесення на SEO SEO

Наша команда-партнер Artmisto

Пошук зображень є часто пропускається елементом SEO, але готелі, які витрачають час на оптимізацію своїх зображень, виявлять, що це може принести значні переваги їх маркетинговим зусиллям. Завдяки тому, що подорожі - це настільки візуальна та емоційна індустрія, сильні образи, які можна легко шукати через сильну оптимізацію, можуть бути гарним способом надихнути мандрівників на відвідування місця призначення, показувати місце вашого заходу чи події / функціональні можливості та будувати загальний бренд Ваш готель.

У наступній статті пояснюється, як готелі можуть краще оптимізувати свої зображення для пошукових систем, щоб у кінцевому підсумку привести на веб-сайт більше людей (і, можливо, потенційних гостей).

Як пошукові системи індексують і ранжують зображення

Gianna Brachetti-Truskawa з Bold Ventures має a великий пояснювач (саме на основі експерта з оптимізації зображень Мартіна Місфельдта) книги і власну роботу по темі ) опису складного алгоритму і технології керування пошуком Google.

За кожну завантажену на веб-сайт фотографію Google не зберігає «ваше» зображення, а «своє» зображення (тобто внутрішню метакопію) у свій індекс. Потім Google використовує штучний інтелект для визначення того, що на зображенні, будь то особа, меблі в спальні, захід сонця тощо. (Якщо ви хочете побачити це в дії, перевірте Google Cloud Vision API перевірити можливості аналізу зображень.)

Якщо це унікальне зображення, Google пов’язує їхню внутрішню копію з оригінальним джерелом веб-сайту, проаналізує сигнали на сторінці з цього джерела та відобразить важливі ключові слова до зображення. Поки це певне зображення залишається унікальним, джерело зображення завжди буде посилатися на вихідну сторінку джерела.

Звичайно, якщо в Інтернеті вже є декілька копій зображення - наприклад, якщо зображення на вашому веб-сайті є фотографією, то Google відобразить декілька URL-адрес у їх метакопію, але відображатиме лише мета-копію в результатах пошуку .

Google виявить нове зображення лише як таку, що має інший розмір або розмір файлу, ніж інший. З цієї причини (і відповідно до моделі Мартина), небезпечно налаштовувати живі зображення на вашому сайті, якщо вони мають хороші рейтинги. Google спочатку розглядатиме це як нове зображення, і тоді їм доведеться прокручувати різні тести виявлення зображень. Це може зайняти деякий час, щоб оновитись в межах результатів зображення, тому завжди краще зберігати оригінальне зображення в поточному місці під час зміни таких зображень.

Карта індексу зображень : Основа для рейтингу в Google Image Search, Мартіна Міссфельдта

Зміни в пошуку зображень Google у 2018 році

За останні декілька місяців у пошуках Google відбулося чимало великих змін, які особливо впливають на пошук зображень.

Кнопка перегляду зображення
Найбільша зміна функції пошуку зображень Google відбулося кілька тижнів тому, коли було видалено кнопку "Переглянути зображення" на сторінці пошуку, що викликало незручності у багатьох користувачів і зробило відносно великі заголовки .

Більш цікавим було обґрунтування цієї зміни: Google був під тиском Getty Images , який скаржився Європейській Комісії, що антиконкурентні практики Google Images заохочують піратство зображення та порушення авторських прав (щось повторювана тема з Google за останні кілька років).

Результати попереднього зображення, які показують кнопку "Переглянути зображення", залишаються видимими (тепер це видалено)

Хоча споживачі можуть бути засмучені цією зміною, воно принесло користь власникам сайтів. На сайті Travel Tripper ми вже помітили, що на деяких сайтах спостерігається відносно великий приріст органічного пошукового трафіку, що є прямим результатом цієї зміни Google у лютому.

Чому так? Видалення кнопки "Перегляд зображення" означає, що користувачі повинні перейти до вихідної сторінки веб-сайту, щоб побачити повне зображення, замість того, щоб перейти безпосередньо до самого файлу зображення.

Підписи до зображення
Вчора Компанія Google оголосила про ще одну велику зміну пошуку зображень з новиною про те, що вони почнуть показувати підписи до зображень у результатах мобільного пошуку.

Компанія Google заявила: "Цього тижня ми додаємо підписи до результатів зображення, показуючи вам назву веб-сторінки, на якій публікується кожне зображення. Ця додаткова інформація дає вам більше контексту, щоб ви могли легко дізнатися, про що йде мова, а також чи містити веб-сайт більш релевантний вміст для ваших потреб. ”

Сам заголовок зображення витягується з назви сторінки, тому важливо, щоб ваші теги Meta Title були оптимізовані для пошуку, що для готелів у цьому випадку може бути лише випадком згадування назви готелю.

Інші важливі зміни в пошуку зображень Google включають додавання тегів продуктів і рецептів, які додавалися до зображень із мобільних пристроїв, а також згадування доменного імені на сторінці результатів. Всі вони призводять до більш інформативного та корисного досвіду пошуку зображень - одного, який схиляється на користь власника сайту, і який приносить з собою більше можливостей SEO.

Чи забезпечує SEO SEO корисний трафік на веб-сайті мого готелю?

Це загальний питання: яке значення має високий рейтинг у пошуку зображень Google (або Bing, Baidu або Yandex), якщо ці люди просто шукають зображення? Це пошуки, які зазвичай не мають комерційного наміру (принаймні, у багатьох випадках), тому варто дослідити їх далі.

З точки зору готелю та подорожей, головним продуктом, що продається тут, є, очевидно, бронювання в готелі - ціль номер один у готелі полягає в отриманні якомога більшої кількості прямих бронювань. З урахуванням цієї мети, наведемо кілька прикладів того, як хтось може використовувати пошук зображень як частину своєї подорожі клієнтів нижче:

Фаза: дослідження цільового призначення (Висока кількість послідовностей бронювання)
Дія: переглядаючи зображення Google для фотографій місць, які вони хочуть відвідати у відпустку.
Можливість: Забезпечення повернення веб-сайту готелю як частину цього - наприклад, показ зображень з їхнього блогу, де вони говорять про визначні пам'ятки в прилеглих районах.

Фаза: Дослідження готелів (Низька кількість ліній бронювання)
Дія: переглядаючи зображення Google для фотографій готелю, вони думають про бронювання.
Можливість: Забезпечення веб-сайту готелю багатьох високоякісних зображень повертається сюди, даючи гарне враження про готель і повідомляючи їм про переваги прямого бронювання, коли / якщо вони відвідують сайт за допомогою пошуку зображень.

Використання додаткових каналів, таких як перенацілювання через Google AdWords і Facebook, може допомогти скористатися цими попередніми відвідувачами веб-сайту, де ви можете спонукати їх повернутися на веб-сайт готелю пізніше, щоб завершити бронювання або виконати інші дії (реєстрація новин) , наприклад).

Перенацілювання на певні аудиторії на основі сторінок веб-сайту, які вони відвідують, є гарною ідеєю, так що ви можете налаштувати свою стратегію оголошення на основі позиції відвідувача в процесі бронювання. Хтось лише відвідав ваш блог готелю або сторінки вашого весілля, ймовірно, доведеться бачити різні повідомлення протягом тривалого періоду, порівняно з тими, хто відвідував вашу домашню сторінку, кімнати чи сторінки з пропозиціями.

Хоча не існує багато можливостей для відвідування готелів через пошук зображень від людей, які активно беруть участь у фазі «бронювання готелів» (остання стадія послідовності), вона надає їм інший канал для подальшої видимості у воронці, ще до того, як користувач подумає про бронювання готелю. Це стало набагато більш помітним напрямком SEO для готелів у минулому році, тобто набуття видимості з органічного пошуку та інших каналів на набагато більш широкому просторі, де конкуренція значно скорочується.

Як виміряти відвідування органічного зображення на веб-сайті готелю

Визначення того, наскільки ефективним є рейтинг вашого сайту в пошуку зображень, є досить складним процесом. У 2013 році AJ Kohn написав чудове керівництво як здійснювати аналіз пошуку зображень у Google Analytics , але, на жаль, цей метод більше не працює через зміни в Google Analytics і пошуку Google.

Тепер, здається, єдиним доступним варіантом є використання звіту про пошукову статистику Пошукової консолі Google, який, безумовно, не так швидкий, як відкриття звіту в Google Analytics.

Оскільки лише зараз можна виміряти трафік пошуку зображень у консолі пошуку, на сайті Travel Tripper ми вирішили скористатися чудовим Розширення пошуку Analytics for Sheets , які ми налаштували так, щоб він автоматично витягував трафік пошуку зображень до певного списку Google для наших клієнтів SEO щомісяця. Це дозволяє нам швидко переглядати трафік пошуку зображень для наших готелів без регулярного копання в консолі пошуку.

Як оптимізувати зображення для пошуку

Щоб забезпечити повне оптимізацію зображень готелю в пошукових системах, потрібно зробити кілька речей:

1. Постарайтеся забезпечити оригінальні та якісні зображення, які ви використовуєте (не розмиті, з низькою роздільною здатністю або погано). Ми бачили зображення індексованого і високо оцінюваного зображення для пошуку зображень, але це пояснюється головним чином повноваженнями веб-сайту готелю, а також контекстом, у якому були використані зображення (див. Пункт 2).

2. Контекст важливий. Переконайтеся, що відповідні зображення використовуються для підтримки копії на сторінці. Якщо ваша сторінка добре оптимізована для пошуку, а згодом - добре, то ймовірно, що використовувані зображення також будуть високо оцінюватися в пошуку зображень.

3. Розмір файлу важливий. Переконайтеся, що розмір зображення не надто високий (щось вище 500 кб є занадто великим, якщо вам не потрібно, щоб він був надзвичайно якісним). Швидкість є великим фактором як частина SEO, особливо з мобільним першим індексом. Мобільні відвідувачі веб-сайту не будуть довго чекати на завантаження сторінок, і ви не хочете, щоб зображення впливали на це. Використання мережі доставки контенту (CDN) може допомогти прискорити ситуацію у багатьох випадках; це коли вони розміщують ваші зображення на окремому сервері і доставляють їх з сервера, який фізично розташований ближче до користувача веб-сайту, тим самим прискорюючи час завантаження.

4. Використовуйте alt теги для опису зображень для користувачів із вадами зору. Не змінюйте ключові слова тут, а намагайтеся використовувати ключові слова природним, корисним способом. Використовуйте теги заголовків для короткого опису зображення; цей текст видно, коли користувач "наводить" курсор миші на зображення, тоді як текст тега alt відображатиметься, коли зображення не відображається в браузері.

5. Використовуйте описову назву файлу для зображень. Не просто називайте зображення "location.jpg" або "hotel.jpg", а зробіть його більш описовим і зрозумілим для пошукових систем - "new-york-hotel.jpg" або "times-square-map.jpg Мають набагато більше SEO-потужності.

6. Використовуйте зображення Sitemaps XML, щоб перерахувати всі ваші зображення і їх URL, а потім представити карту сайту для основних пошукових систем. Ви можете використовувати такий інструмент, як Screaming Frog, щоб скомпілювати мапу сайту перед завантаженням на ваш сервер, але пам'ятайте, що карту сайту потрібно буде оновлювати вручну, коли робляться зміни зображень.

7. Використовуйте перенаправлення під час зміни URL-адрес зображень. Незважаючи на те, що Google "зберігає" зображення на основі фактичних даних і не пов'язує його з певною URL-адресою, ви все одно повинні перенаправити зображення, коли його розташування зміниться, наприклад, під час запуску нового сайту. Це може бути зроблено лише тоді, коли зображення залишається точно таким, як було раніше (ті ж розміри та розмір файлу). Ці зображення, можливо, вже пов'язані з Інтернетом, і вони можуть бути ранжовані в результатах пошуку зображень через зворотні посилання. Без перенаправлення зображення поверне повідомлення про помилку 404 і зрештою випаде з індексу.

Винесення на SEO SEO

Сподіваюся, з вищенаведеною інформацією ви будете почувати себе більш охоче надавати зображення SEO більше часу і вартості, особливо з останніми змінами, зробленими Google, які виглядають як почали генерувати більше трафіку на деякі веб-сайти наших клієнтів.

Зображення є невід'ємною частиною будь-якого веб-сайту готелю, тому не забудьте також оптимізувати його для пошуку!