- 1. Визначте маркетинговий бюджет - тоді зробіть крок!
- 2. Виберіть потрібну модель оплати для ВАС.
- Контрактні послуги за фіксованою ціною
- Ціноутворення на основі проекту
- Погодинна кількість консультацій
- Щомісячна фіксація
- 3. Гра в очікуванні - як відстеження може зробити ваші інвестиції вартісними.
Наша команда-партнер Artmisto
Пошукова оптимізація є життєво важливим інструментом для будь-якої команди з цифрового маркетингу, але її реальна вартість часто оповита таємницею. І тут немає дефіциту "SEO експертів", але Індустрія також має багато ковбойських операторів які обіцяють землі за найнижчу ціну, і часто в кінцевому підсумку роблять більше шкоди, ніж користі.
Отже, скільки грошей ви повинні інвестувати, щоб гарантувати, що ви купуєте якісну, етичну послугу SEO, яка забезпечить вам здоровий прибуток від ваших інвестицій?
Ось три речі, які потрібно зробити, перш ніж інвестувати в SEO.
1. Визначте маркетинговий бюджет - тоді зробіть крок!
Гроші на SEO мають тенденцію виходити з маркетингового бюджету, так що давайте почнемо там.
Ми - шанувальники ціноутворення на основі вартості модель для розрахунку маркетингових бюджетів, оскільки вона базується на вашому нижньому рядку. Це часто є розумнішим способом розрахунку маркетингових інвестицій, ніж просто розподіляти відсоток обороту.
Припустимо, ваша валова маржа прибутку становить 40%, а середня вартість кожного з ваших клієнтів становить 100 000 фунтів стерлінгів. Ви повинні виграти 15 нових клієнтів на рік, і ви готові вкласти 10% своєї довічної прибутковості для цього. Таким чином можна розрахувати маркетинговий бюджет за допомогою ціноутворення на основі значень:
- 40% валового прибутку від 100 000 фунтів на добу становить 40 000 фунтів стерлінгів
- 10% від 40 000 фунтів - 4 000 фунтів стерлінгів: сума, доступна для придбання нового клієнта
- 15 нових клієнтів, котрі отримують по 4 000 фунтів стерлінгів, отримують щорічний маркетинговий бюджет у розмірі 60 000 фунтів стерлінгів
- Щомісячний маркетинговий бюджет становить 5 000 фунтів стерлінгів
Коли ви знаєте, скільки грошей доступно для маркетингу в цілому, вам потрібно з'ясувати, скільки потрібно виділити для SEO. Немає чіткого відсотка для досягнення цілі; потрібна сума залежатиме від типу бізнесу, клієнтської бази, інших маркетингових заходів, а також від кількості внутрішніх ресурсів, які ви маєте у своєму розпорядженні.
2. Виберіть потрібну модель оплати для ВАС.
Якщо ви вирішите найняти агентство SEO або фрілансер, є кілька типових моделей оплати, з якими ви зіткнетеся.
Ми деталізували їх тут, разом з цінами, які ви можете розраховувати платити (цифри з Годинник пошукової системи ).
Взагалі, ціни в нижній частині шкали належать фрілансерам, що працюють на невеликих веб-сайтах, тоді як більш високі показники, як правило, відображають агентські тарифи на складну роботу на великих корпоративних сайтах.
У Zanzi ціноутворення зазвичай потрапляє в середину цих діапазонів:
Контрактні послуги за фіксованою ціною
Часто використовуються підприємствами, що ведуть SEO початкового рівня, контрактні послуги зазвичай починаються з аудиту сайту та його профілю посилання. Це може коштувати від £ 350 до £ 6,000, залежно від складності сайту. Інші контрактні послуги включають SEO копірайтинг (зазвичай 10p - 30p за слово), а також налаштування каналу соціальних медіа (від £ 350 до £ 4,000 залежно від короткого).
Ціноутворення на основі проекту
Діапазон орієнтовних цін настільки ж широкий, як і діапазон потенційних проектів, але більшість стягується від 750 до 30 000 фунтів стерлінгів.
Погодинна кількість консультацій
Консультанти SEO зазвичай стягують £ 75 - 250 фунтів стерлінгів на годину, щоб надати глибокі рекомендації про те, як покращити видимість вашого сайту в пошуку.
У дослідженні автор Колектив Агентства у 2015 році середня погодинна тарифна ставка для незалежних агентств становила 86 фунтів стерлінгів на годину. Перегляньте PDF тут Висновки щодо погодинних ставок наведено на сторінці 17.
Щомісячна фіксація
Це, ймовірно, буде використано для поточних послуг, таких як поточний цифровий маркетинг. SEO агентства можуть стягувати невелику компанію £ 750 + на місяць за базовий пакет, або 2 000 - 5 000 фунтів стерлінгів, щоб надати комплексну послугу для бізнесу з амбітними цілями зростання.
3. Гра в очікуванні - як відстеження може зробити ваші інвестиції вартісними.
SEO займає деякий час для отримання значних результатів, але надійне агентство SEO або фрілансер повинні бути в змозі продемонструвати вплив змін, які вони внесли. Як їх клієнт, ви маєте право звертатися за результатами - так що не приймайте ні для відповіді.
Ви можете відстежувати, як SEO допомагає вашому сайту розвиватися, переглядаючи такі показники, як трафік веб-сайтів і переходи, рейтинг кліків, позиції ключових слів і рівень запиту. Пристойне агентство буде співпрацювати з вами для встановлення ключових показників ефективності (КПЕ), як вони, з самого початку, і вони будуть надавати регулярні звіти про хід виконання.
Ми пропонуємо перевірити KPI, принаймні, щомісяця, але переконайтеся, що ви даєте своїй стратегії SEO трохи простір (від 3 до 6 місяців) для набуття чинності.
Послуги SEO можуть вимагати значних початкових інвестицій. Але, якщо це зроблено належним чином, ви можете з нетерпінням чекати багатого прибутку в довгостроковій перспективі.
