Емпіричне дослідження швидкості веб-сайту на рейтингах пошукових систем

1. Пошук факторів рейтингу Існує понад 200 "сигналів", які визначають місце розташування веб-сторінки...
2. Швидкість пошуку сайту Google Factors у рейтингах пошуку
3. Фактори часу завантаження веб-сторінки в рейтингу пошуку
4. Рисунок 1: Час сканування та час завантаження сторінки порівняно з позицією рейтингу пошуку
5. Вага сигналу швидкості сайту
6. Час завантаження сторінки
7. Експеримент з штучних веб-сторінок
8. Висновок
9. Подальше читання

Пошук факторів рейтингу

Наша команда-партнер Artmisto

Існує понад 200 "сигналів", які визначають місце розташування веб-сторінки в Google (Dean 2015). Сторінка релевантності, зворотні посилання, соціальні сигнали, свіжий вміст, швидкість і тепер HTTPS - це деякі з факторів рейтингу, які часто наводяться експертами Google і SEO. SEO часто поділяється на фактори на місці (ключові слова, відповідний вміст, свіжий вміст і т.д.) і поза сайт (зворотні посилання, соціальна діяльність тощо). Один аспект на місці, який можна значною мірою контролювати власниками сайтів, - це продуктивність веб-сайту. Однак роль швидкості в рейтингах пошукових систем не вивчалася, як і інші фактори ранжирування.

Швидкість веб-сторінки та показники успіху

Показано, що швидкість веб-сайту покращує багато показників успіху. Показники переходів (Akamai 2012, Tagman 2012), ставки відмов (King 2014) і дохід (Everts 2012) показали поліпшення за рахунок більш швидких веб-сайтів. Власне дослідження Google показало важливість швидкості в результатах пошуку, виявивши, що збільшення затримки на 100 мс і 400 мс зменшувало щоденні пошуки на 0,2% до 0,6% відповідно (Google 2009).

Швидкість пошуку сайту Google Factors у рейтингах пошуку

Google розпочав факторинг швидкості веб-сторінок у результатах пошуку у 2010 році (Google 2010). Google також подав заявку на патент пізніше цього року, який був наданий у лютому 2014 року (Jain & Ramachandran 2014). Компанія Google розробила інструменти та поради, які допоможуть веб-майстрам прискорити роботу веб-сторінок, включаючи інструменти Pagespeed, програмні модулі та міні-сайт, присвячений веб-продуктивності (Google, Make The Web Faster). Google написав, що швидкість веб-сайту:

• Не було таким важливим фактором в рейтингу пошуку як релевантність сторінки
• Відбилися менше 1% пошукових запитів
• Сигнал швидкості сайту застосовується лише для відвідувачів Google.com, які здійснюють пошук англійською мовою.

Фактори часу завантаження веб-сторінки в рейтингу пошуку

Три польські дослідники з Познанського технологічного університету вирішили підтвердити твердження Google (Marszalkowski et. Al., 2014). Дослідники перевірили вплив факторів часу навантаження на результати ранжування пошуку. В емпіричному дослідженні 40 ключових фраз було виміряно час завантаження для перших 30 результатів для кожної фрази. Вони виявили, що фактор часу завантаження грає роль в алгоритмі ранжирування Google, хоча його вага не є високим. Google використовує час сканування, тобто час, витрачений на завантаження сторінки роботом Google, у рейтингу веб-сторінок (мал. 1). Час завантаження сторінки не співпав з рейтингом сторінок.

Рисунок 1: Час сканування та час завантаження сторінки порівняно з позицією рейтингу пошуку

Друге дослідження з використанням 10 спеціальних веб-сторінок з різним часом сканування підтвердило, що час завантаження не тільки співвідноситься з позицією ранжирування веб-сторінок, але й ефективно визначає його позицію. Ми попросили одного з дослідників про результати свого дослідження:

"Так, ми дійсно виявили, що час сканування та його мінливість співвідносяться з позицією SERP, в той час як час завантаження сторінки здається незв'язаним. Більше того, оскільки кореляція не означає причинності, ми зробили ще один експеримент зі штучними веб-сторінками (описано в розділі 5). паперу), де ми розробили 10 веб-сторінок з різними часами обходу (скрипт виконував сплячий режим (x)) .... І через деякий час спеціально створені веб-сторінки, які впорядковувалися в SERP з позиціями досить сильно співвідносяться з часом сканування (перевірка розділ 5 і таблиця 2 статті).

Існував сильний і значний зв'язок між SERP і час сканування. Для часу сканування ми розуміємо, що це час, необхідний для отримання єдиного HTML-файлу веб-сторінки, як-от заходи Google-сканера. Існувала слабка і незначна кореляція між періодом завантаження та завантаженням сторінки. Що стосується часу завантаження сторінки, ми розуміємо, що час, коли браузер потребує завантаження всієї сторінки з усіма його скриптами та зображеннями, вимірюється у веб-переглядачі. Таким чином, ми вважаємо, що час завантаження сторінки не є чинником, а час сканування. »- Якуб Маршалковський.

Вага сигналу швидкості сайту

Потім дослідники провели моделювання, щоб перевірити свій метод усереднення, щоб уникнути шуму та знайти вагу фактора швидкості ділянки. Вони виявили, що середня вага фактора швидкості сайту становить 0,74%, при 95% довірчому рівні, що вага фактора часу сканування знаходиться між 0,35% і 1,04%.

Час завантаження сторінки

Вони порівняли час завантаження сторінки з твердженнями Google, що час сканування вище 1,5 секунди був повільним. 20-ий відсоток всіх часів обходу для всіх виміряних сторінок склав 1,375 секунди. Це значення було лише за метрикою 1,5 секунди, яку вимагала компанія Google, але, ймовірно, нижче, оскільки вона мала 2 роки на момент написання. Вони не виявили кореляції між позицією SERP і часом завантаження сторінки (див. Малюнок 1).

Експеримент з штучних веб-сторінок

Потім дослідники провели експеримент для перевірки своїх результатів. Вони використовували штучно відкладені веб-сторінки, встановлені таким чином, щоб час відповіді становив від 0,15 до 3,45 з кроком 0,3 с. Через 13 місяців результати пошуку та час завантаження були знайдені в таблиці. Вони дійшли висновку, що час сканування визначає позицію SERP, причому всі інші фактори рівні.

Підсумок для Google:

• Час сканування корелює з позицією SERP
• Змінність часу сканування корелює з позицією SERP
• Середній вага фактора рейтингу швидкості сайту становить 0,74%, в межах 0,35% і 1,04%.
• Час завантаження сторінки не співвідноситься з позицією SERP

Дослідники виявили подібну поведінку для ранніх версій Bing і Yahoo !, але результати для більш пізніх версій цих алгоритмів пошуку були безрезультатними.

Висновок

Ця стаття підсумувала результати дослідження факторів часу завантаження в рейтингах пошукових систем Google. Емпіричне дослідження показало, що час сканування сайту та його мінливість сильно корелюють з рейтингами пошукових систем. Час завантаження сторінки не співвідноситься з позицією SERP.

Подальше читання

Akamai 2012, " Аналіз ROI показує, що eBags перетворює 15% більше покупців з Akamai Services "Дослідження eBag.com виявило в тесті A / B сервісу Akamai та їхніх власних серверів на 15,33% поліпшення коефіцієнту перетворення електронної комерції, а також поліпшення в інших показниках. Dean, B. 18 лютого 2015 року" 200 рейтингових факторів Google: повний список "Брайан Дін перераховує більше 200 факторів ранжирування, які Google використовує для ранжирування веб-сторінок в результатах пошуку. Деякі з них підтверджені, деякі з них суперечливі, а деякі з них -" спекуляції SEO ботанік ". 18, 2015, Backlinko.com. Everts, T, 2012 " 4 дивовижні слайди, що показують, як швидкість сторінки корелює з бізнес-показниками на Walmart.com ? Walmart виявив, що кожні 1 секунди поліпшення швидкості сторінки збільшили показники переходів на 2 відсотки. За кожні 100 мс поліпшення, вони зростали додаткові доходи до 1%. Webperformancetoday.com. Google, Зробити веб-швидше Міні-сайт Google із інструментами та методами, які допоможуть зробити ваш веб-сайт швидшим. Блог Центральної служби Google для веб-майстрів, 09 квітня 2010 року. " Використання швидкості сайту в рейтингу веб-пошуку "Google повідомляє, що швидкість сайту є рейтинговим фактором в їхніх результатах пошуку. Хоча швидкість сайту є новим рейтинговим сигналом, вона не має такої ваги, як інші фактори, такі як релевантність папки. Менш ніж 1% пошукових запитів впливають на новий сигнал швидкості сайту, і сигнал поширюється тільки на відвідувачів, які шукають на англійській мові на Google.com. Як швидкість сайту насправді впливає на пошук рейтингу "Moz.com, 1 серпня 2013 року. Для того, щоб дізнатися, які рейтинги показують результати пошуку метрик швидкості, Matt Peters з Moz.com працював з Zoompf, щоб вивчити проблему. Було вивчено 2000 випадкових пошукових запитів. лише час до першого байта позитивно співвідносився з рейтингом пошуку. Час завантаження сторінки не було, а розмір сторінки фактично обертався з пошуковими рейтингами. Jain, A., & Ramachandran S. " Використовуючи час завантаження ресурсів у рейтингу результатів пошуку , "4 лютого 2014 року (застосовано 12 листопада 2010 р.) патент для використання часу завантаження для ранжирування результатів пошуку. Показує, як після отримання пошукового запиту від пристрою користувача вони створюють перший рахунок. Потім алгоритм звертається до даних часу завантаження для ресурсу і коригує перший бал на основі даних часу завантаження для генерації другого рахунку. Патент USPTO № 8,645,362, призначений Google Inc. King, A. 2014, " Оновлення до швидшого сервера: результати "Оновлення до більш швидкого сервера покращило середню тривалість завантаження сторінки на 48% -60%, а показники відмов - до 8,8%. WebsiteOptimization.com. Marszalkowski, J., Marszalkowski, JM, & M. Drozdowski" Емпіричне дослідження фактора часу навантаження в рейтингу пошукових систем , " Журнал веб-інженерії , Vol. 13, No. 1 & 2 (2014) 114-128. У цьому дослідженні вивчався вплив факторів продуктивності веб-сторінок на результати ранжування пошуку. Google був основною пошуковою системою, з Bing і Yahoo! також вивчали. Емпіричне дослідження 40 ключових фраз і часу завантаження, виміряних для перших 30 результатів для кожної фрази, виявило, що фактор часу завантаження грає роль в алгоритмі ранжирування Google, хоча його вага не є високою. Google використовує час сканування, тобто час, витрачений на завантаження сторінки роботом Google, у рейтингу веб-сторінок. Друге дослідження підтвердило, що час завантаження не тільки співвідноситься з позицією ранжирування веб-сторінок, але й ефективно визначає його положення. Tagman 2012, " Лише одна секунда затримки в завантаженні сторінки може призвести до 7% втрат у перетвореннях клієнтів "Tagman виявив, що кожна секунда часу завантаження сторінки за 2 секунди знизила рейтинг переходів на 6,7%.