Наша команда-партнер Artmisto
Дуже часто люди задаються питанням - як правильно писати статті для просування сайту? Якщо у вас просто сайт-каталог або інтернет-магазин, де тексти присутні тільки на картках товарів, то такі тексти вам не обов'язкові. Якщо ж ви власник сайту послуг або статейного сайту з блогом, то при написанні текстів потрібно дотримуватися певних правил. У даній тексті ми постараємося докладно торкнутися всіх важливих моментів, а так само розповісти, як правильно підготувати конструктивне ТЗ для копірайтера.
ПІДБІР ПОШУКОВИХ ЗАПИТІВ
Для початку потрібно визначитися з темою майбутнього тексту. Припустимо вона звучить «Як писати тексти для сайту». Після цього, за допомогою вордстата потрібно виявити основні пошукові запити. По черзі перевіряючи фрази по темі майбутньої статті зберігайте їх в текстових документ, не забуваючи звертати увагу на схожі запити з правого стовпчика.
Важливі моменти:
• Вам буде потрапляти дуже багато невідповідних запитів, наприклад про пошук послуг з написання текстів.
• Навіть виключивши зайві запити, ви не зможете позбутися від нецільових запитів. Наприклад вводячи загальний запит «написання текстів» хтось шукає біржу текстів, а хтось навчиться писати.
• Аналізуйте синоніми. Для слів «писати», «написати» і «написання» статистика абсолютно різна.
• Статистика дає тільки основу. Багато слова в неї не потрапляють, але може дати велику кількість переходів, якщо ваш текст буде дійсно корисним.
Працюючи з вордстат, можна помітити, що багато слів не належать безпосередньо до змісту майбутньої статті - ціна, біржі, водність, унікальність, купити. Потрібно відразу замінусовать все зайве, щоб не витрачати час на їх чистку потім.
Коли список підготовлений, за допомогою програми Key Collector запускаємо збір частотності і кластеризації. Припустимо, за всіма шаблонами у вас набралося 130 фраз. Відсортувавши їх по стовпчику «Частотність», видаливши всі показники з нулями і знову відсортувавши по стовпчику «Фраза» у нас залишиться приблизно 75 фраз, з якими можна працювати.
СКЛАДАННЯ СТРУКТУРИ ТЕКСТУ
Використовуючи отримані список запитів, які релевантні змісту майбутньої статті, необхідно скласти перелік заголовків. Саме по ним відвідувачі повинні розуміти, що ваш текст дійсно відповідають їх пошуку.
ОСНОВНІ ПАРАМЕТРИ
унікальність
Як написати унікальний текст для сайту? Взагалі, якщо ви пишете текст самостійно, то дивно, якщо він буде не унікальним. Величина унікальності дуже важливий показник, коли ви пишете тексти для блогу чи інформаційні статті на сайт. Вона впливає на рівень ранжирування сторінок і позицій сайту в пошукових ведучих. Допустимий поріг унікальності для таких текстів 90%. Найвідоміші сервіси для перевірки унікальності - text.ru і advego.com.
Технічні характеристики
Люди, знайомі з seo, знають про те показник як «нудота» - кількість вживань ключових слів. Чим їх більше, тим вище показник нудоти. Сьогодні пошукові системи вийшли на новий рівень і ранжирують сторінки не по частоті ключових слів, а за змістом, за інтересами і запитами профілю користувача.
«Вода» - ще одна метрика, що дозволяє оцінити смислове навантаження тексту. У загальних словах, вона показує, скільки слів можна викреслити без втрати сенсу тексту.
Насправді, всі ці критерії не такі вже важливі. Важливо думати про те, наскільки читання вашого тексту буде комфортно для реального людини. Адже можна домогтися найнижчих технічних показників, і зробити текст сухим і нечитабельним. Ви в будь-якому випадку не зможете уникнути вживання тематичних ключових слів, але якщо текст буде написаний живим і людською мовою вони будуть виглядати природно.
НАПИСАНИЕ КОМЕРЦІЙНИХ ТЕКСТІВ
Працюючи над текстами для сайту послуг, важлива не тільки їх структура. Необхідно провести детальний аналіз конкурентів, щоб виявити основні елементи цільової сторінки та її тип. За одним запитам потрібно, щоб вона містила прайс на послуги, за іншими - фотографії робіт, за третіми докладна розповідь про послуги, що надаються. У різних регіонах по одному і тому ж запиту вимоги можуть бути абсолютно різні.
Як провести аналіз:
• Складіть список основних конкурентів і перелік елементів, що зустрічаються на їх сторінках: фото, тексти, калькулятор, форма відправки, прайс-листи та інше.
• Виходячи з отриманих даних, визначте, яких елементів і розділів не вистачає на вашому сайті
• Оцініть тексти і їх структуру на сторінках конкурентів, виявляючи основні ключові моменти.
• В ідеалі - напишіть такий же текст, тільки краще, вставляючи в нього необхідні вам елементи і віджети. Про те, як це зробити читайте нижче.
СКЛАДАННЯ ТЗ ДЛЯ копірайтера
Щоб виконати останній пункт аналізу і створити якісний текст, необхідно чітке ТЗ. В першу чергу, при його складанні потрібно прописати наступні моменти:
1. кількість знаків
2. прямі і розбавлені входження
3. ключові слова
4. структура тексту.
обсяг тексту
Щоб визначити оптимальний обсяг статті, необхідно проаналізувати актуальний топ видачі. Головне - спиратися на потребу. Якщо вам необхідний текст на головну - аналізуйте тексти з головних, текст на внутрішню сторінку - порівнюйте з аналогічними текстами на внутрішніх сторінках топових сайтів.
Якщо ключових фраз багато, не кидайтеся в крайнощі намагаючись заощадити. 30 ключових слів вмістити до статті на 1300 знаків просто нереально. В середньому 1800 знаків без пробілів - оптимальний обсяг, навіть без перегляду пошукової видачі.
показник входження
В середньому показник входження кожного слова повинен бути близько 2% об загального обсягу. Тут можна скористатися формулою: обсяг тексту / 650) * 2. Перевірити% входження слів на прикладі конкурентів можна за допомогою сервісу advego.ru.
Зразкові значення по входженню ключів для стандартних обсягів тексту:
Ключові фрази
Підберіть ваші ключові слова під кількість необхідних згадок. На практиці зустрічаються такі ситуації:
1. Ключових фраз мало, а текст повинен бути великим.
В цьому випадку потрібно підігнати відсоток згадок основний ключової фрази під обсяг тексту.
2. ключевік багато, а текст повинен бути маленьким.
Щоб позбутися від зайвих ключових фраз, об'єднайте схожі запити в один.
3. У конкурентів немає тексту взагалі.
Напишіть текст до 500 символів і відмовтеся від синонімів, наприклад замінивши слова прайс, вартість, розцінки одним єдиним «ціна». Краще взагалі створіть окремі абзаци на 150 знаків, в яких будуть зустрічатися ваші ключові фрази.
В середньому, для 3-4 ключів оптимальний обсяг тексту 900-1300 без пробілів.
5 ВАЖЛИВИХ РЕКОМЕНДАЦІЙ
- Використовуйте всі можливі варіанти ключових фраз. Якщо ключових слів багато, то ті, які є найбільш високочастотними. Наприклад із запитів [стильні костюми, купити стильний костюм, інтернет-магазин стильних костюмів, стильні костюми ціна], віддайте перевагу: [стильні, стильний, стильних].
- Не використовуйте одну і ту ж словоформу. Якщо основне слово скрізь однакове, спробуйте провідмінювати його.
- Компонуйте запити таким чином, щоб найбільш частотні запити використовувалися в точній формі.
- У тексті статті як мінімум один раз повинен бути згаданий цільової топонім - регіон просування послуги, найкраще, якщо він розташовується поруч з високочастотним запитом.
- Для продавців і комерційних текстів не забувайте вживати такі слова як «замовити», «купити», «ціна», «вартість», але не більше 3-х входжень, щоб не потрапити в спам.
За матеріалами: http://alaev.info/blog/post/6202
Дуже часто люди задаються питанням - як правильно писати статті для просування сайту?
