- Чим SEO просування сайту відрізняється від пошукової оптимізації? Оптимізація сайту - це один з етапів...
- Цілі SEO просування сайту
- Варіанти стратегій просування
- Етапи SEO просування сайту
- Інструменти для SEO просування
- Терміни досягнення результатів просування
- проблемні місця
- Регулярна робота по утриманню результатів SEO просування
- Вимоги до кваліфікації SEO аналітика
Чим SEO просування сайту відрізняється від пошукової оптимізації?
Наша команда-партнер Artmisto
Оптимізація сайту - це один з етапів просування сайту в пошукових системах. Існує хибна думка, що досить один раз оптимізувати сайт під пошукові системи, і сайт вийде на хороші позиції сам. При якісної оптимізації якісь запити можуть вийти в ТОП-10 самі. Але без системної роботи забезпечити регулярний потік відвідувачів з пошуку не вийде.
Просування сайту - це і є комплексна системна робота після первинної оптимізації.
Чому вона необхідна?
По-перше, точно, до букви, вгадати вимоги пошукових систем з першого разу рідко вдається. Особливо по конкурентних запитах. Для виведення таких запитів в топ може знадобитися два-три цикли з аналізом результатів і внесенням змін в сторінку.
По-друге, поведінка пошукових систем і конкурентів постійно змінюється. Без урахування цих змін навіть сайт на хороших позиціях, але без нагляду SEO аналітика поступово втрачає свої позиції.
Цілі SEO просування сайту
Якщо брати сайти комерційних компаній, що пропонують реальні послуги або товари, то основна мета просування сайту - продажу і нові клієнти. Поміряти продажу для інтернет-магазину легко. Складніше оцінити ефект від просування сайту для послуг або офлайнових продажів. І зовсім складно для компаній з великими довгими контрактами, де всі витрати на сайт за рік можуть окупитися однією угодою.
Оскільки вплив просування на продажу не завжди можна точно виміряти, застосовують проміжні показники:
- дзвінки і звернення з сайту,
- відвідуваність сайту з пошуку,
- позиції сайту в результатах пошуку по цільових запитах.
Дзвінки та звернення залежать від відвідуваності сайту і його конверсії - співвідношення кількості відвідувачів і заявок. Відвідуваність з пошуку залежить від позицій і частотності обраних цільових запитів. Позиції сайту безпосередньо залежать від ефективності SEO просування сайту.
Для зваженої оцінки результативності просування рекомендується використовувати всі зазначені показники, відстежуючи їх в динаміці. Працювати без регулярної оцінки результатів - як водити машину з закритими очима - небезпечно і неефективно.
Варіанти стратегій просування
Пошукові системи пройшли інтенсивний шлях розвитку для того, щоб люди знаходили потрібну їм інформацію в більшості випадків на першій же сторінці результатів пошуку. Для цього вони розділили запити на безліч тем і для кожної теми виробили унікальні критерії оцінки якості сайтів. Особливу увагу пошукові системи приділили алгоритмам визначення якості нових сайтів, для яких ще не зібрано статистики.
Універсальної і ефективної стратегії просування сайту не існує.
Для побудови якісної стратегії необхідно враховувати особливості тематики, рівень конкуренції, параметри наявного сайту і можливості замовника. Для нового сайту за запитом "паливо онлайн" достатньо буде однієї добре оформленої сторінки, а для запиту "стільці для кухні" буде потрібно каталог мінімум з 100 позицій.
Проте можна виділити основні напрямки зусиль для просування, які треба розпланувати в стратегії.
- Обсяг і якість інформації на сайті
- Технічні вимоги до сайту
- Способи оптимізації сайту під пошукові запити
- Обсяги і якість посилальної маси
- Робота з поведінковими чинниками
У компанії "Еврика" за перші два тижні роботи з проектом аналітик, програміст і менеджер проекту розробляють стратегію просування сайту і погоджують її з клієнтом. Раз на три місяці відбувається ревізія результатів, оцінка адекватності обраної стратегії і її корекція в разі потреби.
Стратегія перестане бути безглуздою папірцем і почне приносити результати, тільки якщо вона служить керівництвом до роботи і регулярно переглядається.
Етапи SEO просування сайту
- Підбір цільових тематічекіх запитів для просування
- Оцінка сайту і детальний аналіз сайтів конкурентів в обраній тематиці
- Виправлення технічних помилок на сайті
- Розробка стратегії просування і узгодження її з клієнтом
подальші етапи можуть змінюватися в залежності від обраної стратегії, проте найчастіше зустрічаються:
- Створення та розміщення оптимізованого під запити тексту на цільові сторінки
- Доопрацювання сайту з метою оптимізації його під запити (наприклад зміна правил формування тега title для сторінок з картками товарів)
- Розміщення зовнішніх посилань
- Доопрацювання сайту з метою збільшення кількості тематичних сторінок (наприклад, створення розділу "Питання-відповідь")
- Доопрацювання сайту з метою поліпшення поведінкових факторів і конверсії (замовлення продають текстів для сторінок, розміщення додаткової довідкової інформації, закликів до дії, форм зворотного зв'язку)
- Заповнення статейних і довідкових розділів оптимізованими текстами
Раз на три місяці необхідно оцінювати динаміку все показників і приймати рішення про необхідність перегляду стратегії.
Інструменти для SEO просування
Як в будь-якій галузі, ефективність роботи аналітика залежить від застосовуваних інструментів і рівня володіння ними.
Типовий набір інструментів для SEO просування сайту:
- Яндекс.Метрика та Google.Analytics
- Яндекс.Вебмайстер і Google.Webmasters
- Аналізатор сайту на SEO помилки (канонізація, 404, наявність sitemap.xml і т.п.)
- Сканер битих посилань
- Аналізатор результатів пошуку - показ сайтів конкурентів з основними параметрами
- SEO аналізатор сайту - показує кількість посилань, динаміку позицій, кількість сторінок і т.д.
- Аналізатор сайтів конкурентів - для розробки ТЗ на оптимізацію текстів
- Сервіс опитування позицій
- Аналізатор посилальної маси
- Сервіси перевірки унікальності тексту
- Сервіс моніторингу доступності сайту
- Сервіс перевірки оптимізації на цільових сторінках
- Посилальні біржі і сервіси розміщення вічних статей
Терміни досягнення результатів просування
Це складне питання, на який клієнтам завжди хочеться отримати просту відповідь. І багато компаній цим користуються. "Перші результати через два тижні" і так далі.
На жаль, це всього лише маркетинговий хід.
Просування - ітераційний процес, де результати (які потрібно оцінювати комплексом показників) залежать від початкової точки, обсягу вкладених ресурсів та конкурентності тематики. Якщо ми починаємо з нового невеликого сайту в тематиці міжнародних перевезень, то до отримання першої заявки з сайту може піти кілька місяців. Інша справа - збільшити пошуковий трафік для 10-річного великого і відвідуваного сайту, який досі не просувався. Тут значний приріст трапиться вже місяці через два.
Дійсно значущі для бізнесу результати досягаються в термін від 6-12 місяців до декількох років.
Саме згубний вплив на терміни надає припинення просування, зміна підрядника або спроби просунути сайт руками некомпетентних співробітників без досвіду.
проблемні місця
Найчастіша проблема (після розміру бюджету) - це заборона на розміщення текстів і зміна існуючих. Це смішно, але якщо на сторінці немає слів "автоматизована система управління складом", то на цей запит сторінка ніколи не займе місце в топ-10 результатів пошуку. Проблема має два кінці - низька якість текстів від звичайних SEO копірайтерів і підвищені вимоги замовника до текстів на його сайті.
Першу проблему ми в Евриці вирішили за допомогою суворого редактора і ретельного підбору сильних авторів в різних тематиках. Наші тексти на порядок відрізняються від тих, що пропонують не тільки фрілансери, а й поважні агентства.
Підвищені вимоги замовника вирішуються докладним обговоренням і розбором текстів, поясненням важливості присутності ключових слів. Іноді ми проводимо конкурс і закріплюємо за клієнтом затвердженого копірайтера. Іноді вдаємося до хитрим рішенням: наприклад, на сайті можна розмістити інформацію про конкурента на окремій сторінці, але можна безболісно зробити це в новинах.
Регулярна робота по утриманню результатів SEO просування
Досягнення значних результатів можливо тільки в результаті регулярної системної роботи. Один запит вийде в топ після розміщення оптимізованого тексту, другий - після розміщення зовнішніх посилань, третій - після створення підрозділу з десятком сторінок по цій темі.
досить подивитися кейси з різних проектів , Щоб в цьому переконатися.
Після виведення запиту в ТОП позіхати теж не доводиться. Тексти на нові сайти невмілі оптимізатори крадуть якраз у сайтів, що знаходяться в топі. Щастя їм це не принесе, але і сайту-донору загрожує зниженням позицій за неунікальний текст.
Змінюються алгоритми, розвиваються конкуренти, накопичуються помилки на сайті - за всім цим необхідно регулярно стежити, щоб сайт продовжував займати високі позиції і забезпечувати власнику потік найдешевших потенційних клієнтів.
Вимоги до кваліфікації SEO аналітика
Хороший SEO аналітик - унікальний фахівець, який працює на стику маркетингу, семантики, пошукових технологій, програмування, верстки і веб-аналітики. І хоча вже є профільні курси, справжню цінність фахівець набуває після декількох років рішення проблем і досягнення високих результатів по сотням сайтів, в різних тематиках, з різними бюджетами та замовниками.
Він може не знати деталей HTML верстки, але зате має відразу запропонувати п'ять способів розміщення відгуків на сайті, щоб і відвідувачам було зручно, і замовник погодився, і кількість сторінок збільшилася, і ключові слова зустрічалися, і програміст це зміг зробити. Аналітики, які кілька років просували три-п'ять сайтів, просто не мають достатнього досвіду у вирішенні виникаючих проблем.
Чим SEO просування сайту відрізняється від пошукової оптимізації?Чому вона необхідна?
