Ідеальне семантичне ядро ​​- фундамент успішного просування інтернет ресурсу за ключовими словами

1. СЯ із загальних фраз не дає цільового припливу відвідувачів
2. Інші типові помилки в підборі ключових запитів:
3. Які ключові запити дозволять вашому сайту продавати?
4. Складання ідеального семантичного ядра для комерційного ресурсу
5. Коментарі

Наша команда-партнер Artmisto

Рано чи пізно будь-який з сучасних підприємців замислюється над створенням свого власного ресурсу в мережі інтернет. Обумовлено це тим, що ринок продажів за допомогою мережі з кожним днем ​​стає все більш великим і всеосяжним. І це не дивно, так як здійснення покупки в інтернеті цілого ряду груп товарів - набагато зручніше ніж в звичайному магазині.

Однак саме створення власного сайту - аж ніяк не гарантує отримання хорошого каналу надходження прибутку. Крім того, що інтернет-ресурс має конкурентів, необхідно врахувати ряд специфічних особливостей, властивих тільки бізнесу в мережі, для того, щоб комерційний ресурс почав продавати, а інформаційний - монетизувати за рахунок великої кількості відвідувачів. Власне облік цих факторів і коректне їх використання як на етапі створення ресурсу, так і в процесі роботи з ним можна і назвати просуванням. У сьогоднішній статті ми розберемо один з основних факторів, облік якого дозволить власнику ресурсу розраховувати надалі на ранжування сайту в результатах пошуку і отримання прибутку. Цей фактор - семантичне ядро ​​запитів.

Семантичне ядро ​​- такий набір ключових слів і словосполучень, які запитують користувачі в пошукових системах, на етапі пошуку інформації, безпосередньо пов'язаної зі змістом просувається ресурсу. Дане ядро ​​ключів - основа внутрішньої оптимізації сайту: мета-описів, текстів, тегів заголовків і тегів акцентування.

Якщо говорити простими словами, його можна порівняти з набором насіння рослин, які повільно ростуть і в кінцевому підсумку приносять урожай. Тому на початковому етапі оптимізації сайту необхідно ретельно відбирати тільки добре насіння, виростають в грошові дерева. Так давайте розберемо, які ж ключові слова, нам необхідно включити в семантичну карту нашого сайту?

СЯ із загальних фраз не дає цільового припливу відвідувачів

Для початку потрібно сказати, що ключові слова (пошукові запити користувачів) мають деяку типологію, яка дозволяє їх класифікувати і оцінювати з точки зору доцільності для кожного конкретного ресурсу. У цій типології можна виділити чотири основні типи ключових слів:

1. Брендові запити (Nike, Аддідас, Розетка, Q-SEO і т.д.);
2. Транзакційні запити (купити туфлі, замовити просування сайту і т.д.);
3. Інформаційні (де купити стілець, як вибрати студію інтернет-маркетингу і т.д.);
4. Загальні запити (установка вікон, весільні стільці, новий автомобіль і т.д.).

Крім того будь-який із запитів має свою частотність, тобто ту характеристику, яка безпосередньо відображає його популярність / запрашіваемость серед користувачів в числовому вигляді. Що природно дозволяє побічно оцінити його конкурентність і виділити в одну з груп:

1. Високочастотні запити (як правило самі конкурентні) - загальні запити, брендові, інформаційні;
2. Середньочастотні (запити із середньою конкурентностью) - в основному транзакційні;
3. Низькочастотні (слабо-конкурентні запити) - уточнені транзакційні запити.

Збираючи список ключових слів, варто звертати увагу на частотність і конкуренцію, але не варто забувати і про максимальної релевантності (відповідності) того чи іншого ключового слова тематиці і контенту (змісту) вашого ресурсу.

Часта помилка багатьох початківців оптимізаторів полягає в тому, що вони вважають, що високочастотний запит дасть велику кількість відвідувачів, які стануть клієнтами. Так, досить часто користувач шукав відповідь на свій запит вводить узагальнене ключове слово, яке не несе точну смислове навантаження. Наприклад запит «Квіти»:

Однак, що мав на увазі користувач при введенні даного запиту? Яку відповідь він очікував отримати? Це може бути як значення слова «Квіти», так і продаж кімнатних рослин або інформація про квіти усього світу! Пошукова видача систем Яндекс і Google часто не готова надати відповідь на поставлене запит, і тоді користувач вводить його по-іншому, наприклад «Доставка квітів»:

Ця видача вже набагато «тепліше», але ... в якому місті ця доставка затребувана? У Києві, Чернігові чи Харкові?

І тоді вводиться запит з уточненням регіону. Швидше за все тільки після цього користувач отримає шуканий відповідь від пошукових систем, і зайшовши на запропонований сайт, здійснить конверсію (покупку, замовлення, цільове дію).

Виходячи з цього, включати в семантичне ядро ​​запитів сайту тематики «Доставка квітів» ключовий запит «Квіти» не зовсім вигідно, оскільки його просування вимагає дуже тривалого проміжку часу, чималих коштів (тільки уявіть з якими конкурентами вам доведеться боротися за місце в ТОП-1 ), і в кінцевому рахунку, такий запит призводить мінімум цільової аудиторії, в той час як запит «Доставка квітів в Києві» - менш конкурентний, більш конкретний і максимально відгуками друзів. Такий запит буде максимально корисним для вашого сайту і принесе покупців (тобто ті «плоди», про які ми говорили раніше).

Наявність загальних запитів в семантиці ресурсу - виправдане тоді, коли сайт вже займає серйозні позиції по основному ядру конверсійних запитів і може перенести частину рекламного бюджету на просування висококонкурентних ключових слів.

Інші типові помилки в підборі ключових запитів:

При складанні семантики сайту краще не «наступати на граблі» і уникати таких ситуацій:

1. Семантичне ядро ​​- переповнене ключовими словами з підказок всебічних сервісів (запитами-пустушками), які не дають очікувані переходи. Наприклад «швидка доставка квітів в Києві недорого».
2. Семантичне ядро ​​з ключовими словами не в повній мірі релевантними запитами. Наприклад: «розвиваючий килимок» і «килимок в дитячу». Перший і другий запит можуть нести як однаковий так і різний зміст.
3. Семантичне ядро ​​з великою кількістю інформаційних запитів на комерційному ресурсі.

Які ключові запити дозволять вашому сайту продавати?

Для комерційного ресурсу важливо врахувати наступні види ключових запитів:

1. Брендові - мета таких запитів знайти цікавий сайт, на якому користувач раніше побував або від кого-то почув. Їх важливо врахувати, оскільки конверсія по брендовим запитам, як правило - велика.
2. Транзакційні (комерційні) - метою є виконання будь-якого дії, наприклад: купити або замовити. Такі запити є досить конкурентними, але при цьому призводять саме цільову аудиторію.
3. Загальні - відносяться як до інформаційних, так і до транзакційних, але мотив користувача, який перейшов на сайт за таким запитом досить важко визначити, саме тому користувачеві на сайті необхідно показувати не тільки інформацію про товар або послуги, а й можливість зробити конверсійне дію.
4. Геозалежні - запити без вказівки географічних назв, але з такими словами, до яких часто його додають (наприклад: «купити піцу», «доставка їжі» і т.д.). Дані слова слід включати в семантику ресурсу лише в тому випадку, якщо сайт має регіональну прив'язку.

Складання ідеального семантичного ядра для
комерційного ресурсу

Отже, знаючи види і типи ключових слів, а також деякі тонкощі і поширені помилки при складанні семантики, ви можете сміливо приступити до складання ядра власного сайту. Для цього:

1. Необхідно визначитися з загальними ключовими словами, які сформують семантичний скелет. Їх кількість не повинна перевищувати 5-10% від загального числа всіх ключових слів. Крім того важливо підбирати менш конкурентні.
2. Базою комерційного ресурсу повинні бути транзакційні ключові слова, які мають середню і низьку частотність, але при цьому не варто забувати і про високочастотних - більш конкурентних запитах, їх може бути до 10-15% від усієї кількості.
3. Якщо ресурс має сторінки блогу, новин та інших інформаційних, актуальних розділів, то важливо приділити увагу і інформаційними запитами. Їх адекватне кількість повинна скласти приблизно 20-25%.
4. Важливо також не забувати і про геотаргетінгових запитах, які можуть приносити корисну частку трафіку, їх оптимальна кількість може бути 10-15%.

Як правило, просування ключових слів основна мета в розвитку сайту, а їх вибір і включення в основний контент - важливий і необхідний пункт, оскільки визначає ефективність майбутніх результатів. Збалансованість семантики, допоможе вам поступово розвивати власний сайт, покращуючи свої позиції плавно і цілеспрямовано. Поступове входження в ТОП видачі, в свою чергу, дозволить розширювати початкову семантику, додаючи нові запити в міру того, як сайт буде рости і розвиватися.

Розподіл ключових слів по сторінках ресурсу, а також органічне їх вбудовування в контент сторінки - тема моєї наступної статті. У ній ми розберемо основні помилки, яких можна уникнути при роботах з оптимізацією контенту, і розглянемо найбільш ефективну стратегію внутрішньої оптимізації, спираючись на семантичне ядро.

Коментарі

Коментарі