Інтернет-магазин SEO: 7 мільйонів доходів тільки з контент-маркетингу

1. Мій блог
2. Зовнішні носії
3. БЕЗКОШТОВНА SEO TANFOLYAM
4. Вам сподобалася стаття? Хочете прочитати більше?

Наша команда-партнер Artmisto

Як я за 7 місяців заробив 7 мільйонів форинтів з маркетингом контенту на основі пошукової оптимізації? зв

У березні 2015 року я почав працювати з Андрасом Перені a PROD назва бренду та бренд. Продукція побутової електроніки Прода була продана кількома роздрібними торговцями (BestByte, ExtremeDigital), але не було ніякої онлайн-присутності бренду. Завдання було не чим іншим, як створення інтернет-магазину фірмової продукції, організація маркетингу та логістики, тоді в Угорщині це ще не було надійним. аутсорсинг логістики надання компанії. 10 місяців за нами означали захоплюючий навчальний процес для нас. Тепер ми можемо озирнутися на виручку від продажу 18,5 мільйонів форинтів (онлайн) у 2015 році. Кожен маленький крок на шляху до хорошого результату був би занадто великим, щоб бути стиснутим у єдиний запис, так що тепер я буду тільки докладно розповідати про оптимізацію пошукової системи та маркетинг вмісту. Якщо ви зацікавлені в тому, які методи були використані для того, щоб 40% трафіку сайту прийшли від органічних результатів, не забудьте прочитати більше ...

Андраш Перені написав наприкінці 2015 року, як ми побудували всю електронну комерцію та як створити успішний веб-магазин з безкоштовними інструментами , У той час це було коротко про SEO. На додаток до інструментів Андріса на сторінці (назви продуктів, заголовки (H1), текстиль ALT тощо), існує цілий ряд методів, які можуть впливати на можливості пошуку вашого сайту між пошуками Google. На додаток до пошукової оптимізації на сторінці, SEO-орієнтований контент-маркетинг збувся і дав чудові результати. Ефект SEO (за своєю природою) не видно негайно (у відношенні Adwords або інших оголошень PPC (оплата за клік)), але зазвичай дає результат або повертається протягом довгого терміну.

Перш ніж піти в пошукову оптимізацію, я коротко підсумую наші досягнення в інтернет-магазині SEO.

Що стосується першої взаємодії, то 36,3% нашого загального обороту складали органічні хіти , які виявилися найкращим каналом. Це означає, що ми реалізували близько 6,7 мільйона форинтів у доходах з конвертацією у 0 HUF . (Я не розраховую вартість часу, проведеного тут.)

Доходи від органічних результатів пошуку постійно зростали. В той час, як ми мали ледве органічні у березні 2015, це було $ 20-30.000 день у червні. З початком різдвяного сезону ми генерували до 60-80 тисяч доларів на день через цей канал. (Цей показник згладжений "Чорною п'ятницею", коли ми отримали більше ніж $ 320,000 доходу протягом дня від органічних результатів.)

До кінця року ми досягли середньої позиції 4,8 у результатах пошуку Google, які можна вважати невирішеними. (Тобто, ми були в середньому 4-5 з точки зору всіх ключових слів.) Це включає в себе пошуки, такі як Bluetooth selfie бот склад, який є менш актуальним для нас, і погіршує нашу середню позицію з її 10 + позиції. для нас це не має значення, тому що ми не продаємо такий продукт. Тим не менш, можна було оптимізувати багато композицій, які є надто актуальними для нас, а також можна зробити постійне перетворення та непрямі перетворення. Приклади включають використання ключового слова "банк живлення", який має в середньому 90 пошуків на місяць в Google. Для цього ключового слова довгого хвоста ми досягли позиції 1,4 (у листопаді-грудні). Близько 60 відсотків тих, хто шукав для цього, натискає на наше посилання. Це означає, що оптимізуючи його, ми приносимо 54 відвідувачів щомісяця на наш сайт, "безкоштовно". Це, звичайно, скорочується, звичайно, до щомісячних 10,000 + унікальних відвідувачів, але повірте, є багато дрібних і багато ключових слів. 🙂

Тут варто знати, що якщо ми додамо кількість пошуків ключового слова longtail, що має відношення до нас, вона може бути вищою за кількість ключових (головних) ключових слів.

З травня по грудень 2015 року я провів 50 онлайн-вражень від інтернет-магазину Prod. Менше 20 відсотків з них мали вміст у власному блозі, 80 відсотків з яких з'явилися на зовнішніх медіа (блоги, блоги). Це важливо, оскільки, крім того, що сприяє нашій видатній позиції в органічних пошуках, у багатьох випадках з'явилися доходи. Другим найбільш ефективним каналом після органічних пошуків був прямий (прямий) трафік. Звичайно, виступи не були виключно, але вони зробили значний внесок у наші прямі продажі майже 4 мільйонів форинтів.

Чому SEO і контент-маркетинг базуються на кожному інтернет-бізнесі (а не тільки в інтернет-магазині)?

• Отримуйте відвідувачів на ваш сайт безкоштовно ( точніше, безкоштовно ).
• Приведіть відвідувачів на свій веб-сайт, які шукають певний продукт, послугу, і тому, ймовірно, готові купити (або принаймні відкрити).
• Зроблені покази контент-маркетингу збільшують достовірність вашого веб-сайту. (домен і авторизація сторінки)
• Враження також можуть генерувати прямі покупки.

Якщо ви думаєте, що ви не шукаєте пошукової оптимізації, то дякуйте вам за те, що залишилися зі мною. Проте ті, хто читає далі, приходять до суті: як ви можете це зробити?

Всі пошукові оптимізації аналіз веб-сайту після технічних умов. Це дуже коротко означає, що ваш веб-сайт має бути технологічно доречним для точки зору Google . Це включає такі аспекти, як відповідна структура посилань, індексація окремих підсторінок, зручність для мобільних пристроїв тощо. Якщо ви не впевнені або зробите перші кроки, я пропоную вам включити експерта в цій галузі. Якщо у вас немає великих проблем з вашим веб-сайтом, ви можете отримати кілька годин консультацій і отримати правильні інвестиції.

Нещодавно з'явилася посада веб-сайти для мобільних пристроїв на ролі блогу, я пропоную вам прочитати це.

Коли технічні бази закладені, робота пошукової оптимізації починається з аналізу ключових слів. Аналіз ключових слів означає «розшифрування» термінів, які використовуються клієнтами для пошуку певного продукту.

Чому важливо оптимізувати відповідні ключові слова?

За допомогою Планувальника ключових слів Google Ви маєте можливість перевірити, скільки людей шукає певні ключові слова. Якщо ви оптимізуєте ключове слово, яке ви не шукаєте, або дуже мало, то виріжте дерево під себе. Останнє звучить краще, але коли ми шукали в середньому 6,600 пошуків “power bank” в Угорщині, порівняно з 2.900 для “зовнішнього акумулятора”, не було багато дискусій.

Якщо ми вже знаємо, що є найпопулярнішим ключовим словом для продукту, ми маємо можливість додати список ключових слів до ключових слів із довгим хвостом (або просто довгими). Ключові слова з довгим хвостом зазвичай складаються з двох слів із словом, отриманих від головного ключового слова. Після встановлення ретельного списку ключових слів ми маємо можливість оцінити та визначити пріоритети наших ключових слів.

Процес збору ключових слів та визначення пріоритетів узагальнено:

1. Збір списку ключових слів
2. Оцінюйте ключові слова на основі таких критеріїв:
   1. Релевантність (за шкалою 0-3, де 0 не відповідає, 1 трохи, 2 є помірним, 3 є абсолютно актуальним)
   2. Обсяг пошуку (скільки ключових слів на місяць у середньому)
   3. Складність з ключовим словом (від 0 до 100, наскільки сильним SEO є хіт Google Top10 для даного терміну)
3. Пріоритет (що є найкращим поєднанням на основі вищевказаних значень?)

Якщо ви пройшли цей процес, ви знайдете таблицю, подібну до тієї, нижче якої ви можете чітко побачити, які ключові слова або фрази потрібно оптимізувати:

У таблиці наведені лише терміни з релевантністю 3 у порядку зменшення обсягу пошуку та в порядку зростання складності ключових слів. Крім того, я розділив таблицю на кольори з гратами. Зелений: низький Конкурс (0-20). Жовтий: середній (20-25). Червоний: Сильний конкурс (25+). (Цю шкалу кольорів завжди треба визначати індивідуально, варто спробувати мати кольори приблизно в рівних пропорціях.) Тут варто зосередитися спочатку на тих, які стоять на столі і зелені: для них обсяг пошуку відносно високий, але конкуренція нижча.

Він також є корисним інструментом для іменування продуктів, але також добре для таких програм, як блог або vlog, мати таку таблицю ключових слів.

Які інструменти необхідні для складання такого аналізу?

• для ключових слів і ключових слів із довгим хвостом:
• Перевірка відповідності ключових слів:
  • здоровий зміст селянина 🙂
• Обсяг пошуку для сканування:
• Щоб визначити складність ключових слів:

Я використовую наведені вище інструменти Габор Папп Я навчився бути одним з кращих вітчизняних професіоналів SEO. Габор також проводить лекції і має лекції онлайн SEO навчання , що, крім усього іншого, навчить вас, як використовувати вищезазначені навички. Крім того, існує також вдосконалене дослідження ключових слів, яке містить 7 професійних методів дослідження ключових слів :

Ми маємо веб-сайт з SEO-сторінками з сторінками, оптимізованими для найпопулярніших ключових слів. Що далі?

Я згрупував інший вміст і почав з ними в скрутному становищі.

Мій блог

Це, мабуть, найбільш тривіальна форма змісту. Кожна компанія з гарною онлайн-присутністю має свій власний блог. Ваш власний блог важливий, тому що

• додає цінності вашим клієнтам
• позиція (на вашому ринку порівняно з вашими конкурентами)
• допомагає в пошуковій оптимізації
• надає контент для інших комунікацій (наприклад, соціальні медіа, PR)

Я працював і керував моїм власним блогом в першу чергу для пошукової оптимізації сьогодні. На основі списку ключових слів, описаного вище, я перевірив, які ключові слова ми можемо легко отримати на найвищу позицію. Після дослідження ключових слів виявилося, що, наприклад, використання енергетичного банку - це довгострокове ключове слово, яке має відношення до нас, відносно багато хто шукає його, а конкуренція є відносно легкою. Я розробив його вміст таким чином:

Назва: Використання Power Bank: Що і як

Назви абзаців:

• Зарядка енергобанку
• Зарядка телефону від енергетичного банку
• Енергетичне обслуговування банку
• Удари, травми, подряпини

Текст написав дуже талановитий письменник і спеціаліст з інтернет-маркетингу Аттила Казмер. На додаток до структури і тексту, зручного для SEO, це було важливим критерієм, щоб мати посилання на ключові слова, які є важливими для нас у статті, а також зображення, які називаються з нашими ключовими словами (текст alt).

За допомогою цього дуже простого методу "домінувати" поточне використання ключового слова power bank. Спробуйте в пошуковій системі використовувати "power bank". 🙂

Особиста примітка: Це надто відчуття, що моя робота має такий видимий і легкий для доказу результат. 🙂

Зовнішні носії

У сфері зовнішніх ЗМІ я зібрав кілька ідей про те, де ми повинні з'явитися, які також будуть робити покупки (а також) і пошукову оптимізацію. Наступний список був розширений кілька разів - ми зібрали його разом з Андрашем Перені під час мозкового штурму. Ми просто замислювалися про те, хто і де купити електронний продукт, так що немає магії. 🙂

Для Прода, зовнішні медіа-категорії виглядали так:

• таблоїдний носій
• Технологічні блоги
• конкретні області, які можуть бути доречними (наприклад, туристам, мандрівникам)
• influencer vlog (відео-блог)

Список можна розширити, але достатньо, щоб розпочати роботу. Я визнаю, що мої початкові очікування були зняті життям. Я очікував, що технологічні блоги будуть дуже добре перетворюють аудиторію, але вірно було навпаки: поява на vlog, тобто відео-блоги, принесло багато відвідувачів і клієнтів. Через пошукову оптимізацію я все ще не ігнорую письмовий контент, але правильна пропорція письмового та відеоконтенту виявилася гарною для Прода.

Вищезгаданий зміст маркетингового контенту відрізняється для кожного бізнесу, тому ви не можете поставити хороший приклад для кожного бізнесу. Звертаючись і підтримуючи зв'язок з блогерами Габор Папп написав відмінну резюме, з якої я зробив багато корисних трюків.

На завершення я пишу кілька думок про ціну маркетингового контенту на основі SEO, тому що я не хотів би помилкової ілюзії, що вищенаведені результати потрапляють у наші кола. Вона зупиняється без необхідності платити гроші безпосередньо для індивідуальних показів, але є деякі елементи, які коштують бізнесу, коли мова йде про маркетинговий контент на основі пошукової оптимізації. У Прода мій робочий час був найбільшою вартістю. Початок процесу контент-маркетингу є трудомістким - до тих пір, поки завершується аналіз ключових слів, база даних блогерів, створюються процеси та співпраця з блогерами. Це менш трудомісткий час для роботи з встановленою системою, і вона все ще становить 20-25% мого часу. Якщо я пишу аутсорсинг тексту і, можливо, навіть створюю графічний контент для зовнішнього вигляду, то, очевидно, виникне така вартість. Додаткові, незначні статті витрат - це вартість продуктів, що подаються як подарунки, але вони повинні бути включені у вартість відправлення, якщо ви не відкриваєте угоду Bentley.

В цілому, контент-маркетинг, заснований на пошуковій оптимізації, є прекрасною можливістю для компаній, які хочуть продавати в Інтернеті. Процес не є швидким, але він може давати стабільні результати в довгостроковій перспективі. Як і в інших областях інтернет-маркетингу, пошукова оптимізація може бути придбана з деякою чутливістю, з великою кількістю навчання і практики.

БЕЗКОШТОВНА SEO TANFOLYAM

Вам сподобалася стаття? Хочете прочитати більше?

Тоді підпишіться і надішліть нам електронний лист, якщо ви пишете подібну статтю!

0% спам, 100% інтернет-маркетинг.