Наша команда-партнер Artmisto
19 січня 2018 р 17:00
У сучасній сфері журналістики та PR чималою популярністю користуються спеціалізовані медіа-платформи. Вони вже діють в США, нещодавно з'явилися і в Європі. В Україні тепер теж є подібний проект. Про те, навіщо він потрібен вітчизняним медіа та PR і як допоможе українській журналістиці, читайте в новій історії про стартапи від Київ V ласт і.
"У світі аналогічні платформи (а є кілька десятків, локалізованих в різних країнах) існують вже більше десяти років. Ідея створення подібного проекту в Україні прийшла нам рік тому. На місцевому ринку на той момент не було жодного подібного ресурсу. У той же час, вже було зрозуміло, запит на його створення є ", - розповідає Володимир Германов, PR-директор компанії Deadline.
Підписуйтесь на новини "Київ Vласть"
На його думку, майбутні два роки стануть переломними на ринку PR-послуг України. Перед виборами ринок PR, а також нативной реклами та супутніх послуг, виросте на третину. Драйверами зростання стануть IT-проекти і сервіси, які роблять спілкування блогерів, PR-фахівців і ЗМІ більш швидким і ефективним. У їх числі Германов бачить і проект Deadline .
Читайте також: Історія одного стартапу. Ексклюзивні столи від Zriz
"У нашій країні налічується понад 40 000 ЗМІ, але це, скоріше," мертві душі ", - коментує Володимир Германов. Відвідуваних, з хорошим штатом журналістів, - не більше 10 000, телеканалів - близько 100. Комунальних ЗМІ, які незабаром будуть приватизовані - близько 700. У рік ВНЗ країни випускають близько 2000 журналістів.
"У наявності дефіцит досвідчених PR-менеджерів і прес-секретарів, які вміють грамотно вибудовувати спілкування з журналістами. Серед скарг представників ЗМІ на некомпетентність піарників: постійний PR-спам у вигляді прес-релізів, відсутність аналітики в наданих матеріалах, зриви термінів підготовки матеріалів (дедлайнів). Всі ці прогалини планується закрити платформою ", - зазначив співрозмовник KV .
Так виглядає кабінет журналіста або експерта, зареєстрованого на сайті
Як користуватися платформою Deadline?
"За принципом роботи можна сказати, що наш проект - це симбіоз соціальної мережі і медіа-платформи для розміщення матеріалів - запитів від ЗМІ, відповідей від експертів і прес-релізів. Технологічно це - певне ПЗ, вбудоване в сайт, розміщене, для безпеки та швидкості на європейських серверах. З точки зору дизайну і юзабіліті, проект близький до того, що зараз називається Material Design, це той дизайн, в якому створені Google+, YouTube, Telegram, WhatsApp. У нас є ряд удосконалень, які будуть впроваджені, але не хочемо поки що розкривати всі карти ", - підкреслив Володимир Германов.
Читайте також: Історія одного стартапу. Мобільна біржа вантажоперевезень Tona
як повідомив співрозмовник KV , Платформою можуть користуватися тільки зареєстровані користувачі. Запит на коментар може подати журналіст. На платформі один журналіст може представляти кілька видань, або можна бути і експертом і журналістом одночасно. Але в будь-якому випадку, запит може залишити тільки штатний або позаштатний співробітник ЗМІ.
"Журналіст залишає запит в спеціальній формі в своєму особистому кабінеті, вводить назву запиту та вимоги до спікерів. Власне, виходить, що журналіст відзначає сам запит, ЗМІ, де буде опублікована стаття, а також терміни відповідей. Запит може бути терміновим, анонімним, а також безстроковим, наприклад, коли редакція постійно шукає експертів для колонки або блогу. Як тільки запит публікується на платформі, його можуть побачити експерти. У нас є також власні методи просування запитів на ті випадки, коли топового ЗМІ, наприклад, потрібні відповіді протягом години або двох. Але ми поки теж залишимо це в секреті ", - поділився PR-директор платформи Deadline.
У свою чергу експерти, бачачи запит, зайшовши на сайт, або отримуючи його поштою, починають відправляти відповіді. Відповідь журналіст отримує в свій особистий кабінет - повідомленням або в прикріпленому файлі. Він може задати питання, поставити експерту лайк, тим самим підняти його рейтинг, і вибрати кнопку прийняти / відхилити відповідь. Експерт побачить в режимі реального часу, прийнятий чи його відповідь, а також отримає повідомлення на пошту. Коли журналіст збере всі відповіді, він може достроково закрити запит. Або, коли настане дедлайн, відповіді автоматично припинять надходити.
"Платформа економить час журналіста тричі, і це дуже зручно. У перший раз, коли він шукає експерта. Другий раз - на узгодженні відповідей. А третій - на розсилці підсумкової статті ", - підкреслив Володимир.
Що стосується заборон на медіа-платформі, то Deadline дає можливість зареєструватися на сайті всім бажаючим. Але для виключення неякісних відповідей або настирливих експертів у журналістів є можливість відправити таку людину в бан або повідомити в техпідтримку.
Deadline- бізнес
"У планах - монетизація роботи медіа-платформи. У якийсь момент на сайті з'явиться вкладка тарифи - для експертів. Для ЗМІ сервіс завжди буде безкоштовним. Експерти також зможуть користуватися платформою безкоштовно, а зможуть і докупити професійні функції. Скажімо, тариф для PR-агентства, яке представляє інтереси відразу кількох компаній або тариф для тих, кому ніколи відповідати самостійно і потрібен особистий менеджер ", - розповів співрозмовник KV .
На його думку, якщо експерти платять за користування платформою, це мотивує їх частіше заходити, моніторити і краще відповідати. В результаті від цього виграють і журналісти, і самі експерти, адже вартість користування не можна порівняти з обсягами рекламних бюджетів, які треба було б витратити, щоб потрапити в ЗМІ.
Читайте також: Історія одного стартапу. Віртуальні екскурсії по майбутньому будинку з VRNET
У команді творців проекту працювало в цілому 20 чоловік. Це програмісти, дизайнери, маркетологи, продуктові фахівці - на етапі відкриття платформи. А також керівник проекту, директор з маркетингу та просування.
На створення бази Deadline пішло два місяці. Сьогодні база контактів налічує понад 0,5 млн адрес.
Сервіс для всіх журналістів і експертів
"У планах у нас - розвинути ряд сервісів всередині платформи, які зроблять його ще більш корисним для ЗМІ. Будемо також працювати над освітньою частиною проекту. Хочемо створити потужний корпоративний блог ", - резюмував Володимир.
На фото: Володимир Германов
Володимир Германов також поділився своїми трьома золотими правилами хорошого відповіді журналісту.
Перше - це повнота відповіді. Він повинен бути максимально розгорнутим, з фактами, цифрами, але без "води".
Друге - дотримання термінів. Будь-, навіть дуже хороший відповідь вже не потрібен журналісту, якщо дедлайн пройшов.
І третє - це не боятися бути "білою вороною". Ваша думка може докорінно відрізнятися від думки інших експертів. Не бійтеся бути незвичайними і неординарними в своїх висловлюваннях - таких люблять і запам'ятовують.
Читайте також: Історія одного стартапу. Інноваційні технології в паркувальному бізнесі
Фото і відео: Медіа-платформа Deadline
Kиев Vласть
