Комплексне просування сайту

Наша команда-партнер Artmisto

Просунути сайт в пошукових системах сьогодні дуже легко.

Вам знадобиться тільки хороший сайт. Сайт, зроблений для людей (навіщо створювати сайти тільки для пошукових роботів, вони ж не куплять ваші товари або послуги?). Сайт з цікавим і корисним користувачам контентом, релевантними посиланнями, адекватним юзабіліті (тут мається на увазі «доброзичливий інтуїтивно зрозумілий інтерфейс») і ідеально вилизаним кодом.

Створити хороший сайт складно. Саме тут вам знадобляться послуги фахівців за якісним комплексного просування сайту.

Визначити термін «комплексного просування сайту» можна за допомогою нескладної формули:

Комплексне просування сайту = SEO + SEA + SMM + CRO

Розіб'ємо цю формулу на складові, щоб чітко розуміти всі етапи просування сайту.

SEO - пошукове просування , Search Engines Optimization. У поняття «SEO» ми вкладаємо безпосередньо комплекс робіт по внутрішній оптимізації сайту і «зовнішнім» просуванню.

Внутрішня оптимізація включає аудит сайту, підбір ключових слів для семантичного ядра, створення цікавих (і трошки оптимізованих) текстів, перелинковку і розміщення спеціальних мета-тегів для пошукових систем. Тут же знайдеться місце робіт по «налагодженні» коду сайту, приведення верстки до сучасними стандартами і створення і розміщення технічних файлів для пошукових систем.

Так, на відміну від «класичного» в інтернет-маркетингу просування сайту по «п'яти ключових словах» комплексне просування сайту має на увазі роботи над ВСІМ сайтом. Ідеальні повинні бути не тільки 2-3 обнародувано сторінки, а весь сайт, в цілому.

SEA - Search Engine Advertising, контекстна реклама в пошукових системах. У Рунеті - це, перш за все, Яндекс Директ і Google Adwords. Принцип дії аналогічний принципам роботи пошукових систем: клієнт вводить потрібний йому запит в рядок пошуку і бачить ваше рекламне оголошення в «платною» видачу (якщо ви скористалися інструментами SEA) або органічної (безкоштовної; якщо ви гарні в SEO).

Ви платите системам контекстної реклами невелику суму (в середньому, від 30 коп. До 100 руб.) За кожен клік користувача по вашій об'яві.

SMM - Social Media Marketing, маркетинг в соціальних медіа. Система заходів, спрямована на маркетинг і просування вашого сайту, товарів або послуг в соціальних мережах, до яких в даному випадку відносяться форуми, блоги і взагалі будь-які місця спілкування користувачів Інтернету.

специфіка SMM полягає в необхідності відкритого діалогу зі споживачем і креативності підходу. Грамотний SMM народжує цільові переходи на ваш сайт зацікавлених споживачів і дозволяє отримати безліч «природних» посилань на ваш сайт, позитивно сприймаються пошуковими системами.

CRO - новий, але вже досить модний в Рунеті термін, що визначає Conversion Rate Optimization, тобто, оптимізацію коефіцієнта конверсії .

Якщо ви змогли привести на ваш сайт 100 осіб, з яких 1 зробив покупку, ваш рейтинг конверсій дорівнює 1%. Це непоганий результат, і ви можете вкласти гроші в рекламу, щоб з новою сотні відвідувачів отримати одного клієнта. А можете вкласти гроші в юзабіліті вашого сайту, щоб зробити його простіше, зрозуміліше користувачам, налагодити всі технічні неполадки і розробити ідеальні шляху проходження користувача по сайту, щоб отримати вже 5 клієнтів з наступною сотні відвідувачів (тут коефіцієнт конверсії вже дорівнює 5%).

Чому для якісного просування сайту необхідно використовувати всі інструменти інтернет-маркетингу в комплексі?

Причина у взаємовпливі.

Наприклад, пошукові системи на даний момент приділяють значну увагу поведінкових факторів. Вони оцінюють, скільки часу користувач провів на сайті, скільки сторінок подивився, чи здійснював він якісь інтерактивні дії на сайті і т.д. Чим «краще» поведінку користувача на сайті, тим вище ваш ресурс в пошуковій видачі по цільових запитах. Як вплинути на поведінку користувача? Нам знадобиться хороша робота з юзабіліті сайту (CRO). А для того щоб користувачів було на сайті багато (і вибірка виявилася релевантної для пошукових систем), потрібно «пригнати» їх на сайт (тут допоможе SEA та SMO).

Нарешті, саме грамотна і організована робота в усіх напрямках комплексного інтернет-маркетингу (SEO + SEA + SMM + CRO), поступове проходження по всіх етапах просування сайту дозволить вам отримати хороший сайт.

А хороший сайт, як відомо, просунути легко.