Крок за кроком керівництво, як і чому ви повинні створити SEO дружніх PDF

1. Плюси використання PDF-файлів
2. 2. Також використовуйте метадані
3. 3. Можна використовувати посилання
4. 4. Вміст індексується
5. Мінуси використання PDF-файлів
6. 2. Документи можуть бути довгими
7. 3. Не вдається контролювати організацію
8. 4. Не вдається змінити код
9. 5. Не можна використовувати структуровану розмітку
10. 6. Не вдається відслідковувати в PDF-файлі
11. Як правильно оптимізувати PDF-файли для SEO
12. 2. Використовуйте SEO Friendly Filename / URL
13. 3. Внутрішній зв'язок з PDF з інших місць на вашому сайті
14. 4. Стисніть зображення
15. PDF та SEO
16. Ерік Сакс

Наша команда-партнер Artmisto

Якщо ви були в SEO протягом будь-якого періоду часу, ви знаєте, що пошукові системи можуть індексувати PDF-файли , також відомий як Portable Document Format.

Але, тільки тому, що ви можете щось зробити, це не означає, що ви повинні це робити.

Давайте подивимося на плюси і мінуси використання PDF-файлів, а також переконавшись, що вони настільки дружні для SEO, якщо ви вирішите, що їх потрібно використовувати.

Плюси використання PDF-файлів

1. Легко будувати

PDF-файли є одними з найпростіших документів для створення, тому що все, що вам потрібно зробити, це зберегти документ з будь-якої рідної програми - Word, Illustrator, PowerPoint тощо - і зберегти як PDF.

Якщо у вас є Adobe Acrobat Pro , ви можете створювати PDF-файли в програмі, не зберігаючи як у рідній програмі. Це дозволяє об'єднувати декілька файлів з декількох програм в один PDF - навіть додавання інших файлів у файл. Також можна краще керувати кінцевим розміром файлу, з параметрами стиснення, знайденими в Acrobat. Це не те саме, що Adobe Acrobat Reader - безкоштовна програма, яка відкриває файли PDF.

Ви можете взяти будь-яку потрібну інформацію, від тематичних досліджень і прес-релізів, до презентацій і таблиць даних про продукт, а також перетворити їх у формат, готовий до веб, за лічені секунди. Якщо у вас немає знань про програмування HTML, PDF - це швидкий і простий спосіб опублікувати веб-вміст.

2. Також використовуйте метадані

Як і веб-сайти, PDF-файли використовують метадані, такі як описи та мета-ключові слова. Ви можете редагувати метадані в будь-якому PDF-файлі в Adobe Acrobat, перейшовши в меню Файл> Властивості.

Метадані не мають впливу на SEO, що раніше, але мета опис є в основному вільний крок продажів з сторінки результатів пошуку. Напишіть опис, який не тільки повідомляє вашу аудиторію, що вони можуть очікувати від файлу, але й спонукає їх натискати. Якщо ви не пишете це самостійно, пошукові системи виберуть опис для вас - часто використовуючи перші речення вашого вмісту.

3. Можна використовувати посилання

Так само, як і на веб-сторінці, можна також включити посилання в PDF. Найкраще, роботи пошукових систем також можуть слідувати цим посиланням. Можна також встановити прив'язку тексту цих посилань.

4. Вміст індексується

У більшості випадків весь вміст у файлі PDF читається та індексується пошуковими ботами. Щоб переконатися, що боти пошукової системи можуть читати ваш PDF-файл, переконайтеся, що він створений як текстовий файл, а не зображення. В ідеалі, ви повинні створити PDF з початкової програми.

Мінуси використання PDF-файлів

1. Документи важко переміщатися між ними

Якщо ви занадто покладаєтеся на PDF-файли для вмісту веб-сайту, у вас не буде можливості переконатися, що ваші відвідувачі можуть потрапити на інші сторінки вашого веб-сайту. Звичайно, ваші PDF-файли можуть оцінюватися органічно, і якщо хтось знаходить ваш файл з пошукових систем, це чудово. Але, якщо вони хочуть отримати в іншому місці на своєму сайті, це не просто. Вони повинні взяти на себе ініціативу, щоб перейти від URL-адреси PDF до основного домену. Не всі користувачі будуть знати, як це зробити, і не всі ті, хто це роблять, витратять час на це.

2. Документи можуть бути довгими

Оскільки це так просто зберегти документ як PDF, для документів легко отримати неймовірно довгий час. Це не є звичайною практикою розбивати файли на декілька менших документів, так що ви можете мати короткий документ з кількома сторінками, або по суті роман з сотнями сторінок.

Хоча коротші документи насправді не є проблемою, довші документи можуть бути проблематичними з точки зору SEO.

3. Не вдається контролювати організацію

Якщо ви працюєте в межах система управління контентом як WordPress, PDF-файли не будуть розглядатися як сторінки, а завантаження. Це означає, що ви не можете контролювати організаційну структуру файлів, тому це не ідеальний підхід.

4. Не вдається змінити код

За допомогою HTML ви маєте можливість входити та редагувати код у міру необхідності. Ти можеш оптимізуйте зображення з тегами та іншими, але ви не можете зробити це за допомогою PDF. Якщо потрібно змінити PDF-файл з будь-якої причини, потрібно повернутися до вихідного документа та внести зміни, а потім повторно створити PDF-файл.

Таким чином, ви можете зіштовхнутися з проблемами з дотриманням 508, оскільки ви не можете додавати теги до зображень у PDF-файлі.

5. Не можна використовувати структуровану розмітку

Структурована розмітка може поліпшити видимість у пошукових системах. Оскільки PDF-файли не працюють так само, як і HTML, не можна взагалі застосувати структуровану розмітку до файлів PDF. Якщо у вас є кулінарна книга у форматі PDF, ви не можете використовувати схему рецептів, яка повідомляє Google про включення ваших рецептів до органічного пошуку рецептів.

6. Не вдається відслідковувати в PDF-файлі

Звичайно, можна відстежити кількість завантаження PDF-файлу за допомогою Google Analytics , але ви не можете побачити, що роблять люди в PDF після завантаження. Ви навіть не можете бути впевнені, що вони насправді відкривають і читають вміст. За допомогою HTML можна використовувати теплові карти для визначення областей сторінки, на якій люди приділяють найбільшу увагу.

Як правильно оптимізувати PDF-файли для SEO

1. Використовуйте текстові файли PDF

Коли це можливо, створіть вихідний документ у програмі обробки текстів, наприклад, Microsoft Word. Якщо ви користуєтеся іншою програмою, вона може бути текстовим файлом або не бути, що означає, що пошукові роботи не можуть читати вміст. Якщо ви хочете, щоб вміст було проіндексовано, боти повинні мати можливість читати вміст.

Якщо у вашому PDF-файлі є зображення, він може бути індексований, але вміст не читатиметься. Можливо, боти навіть не індексують його.

2. Використовуйте SEO Friendly Filename / URL

Ім'я файлу PDF, ймовірно, стане частиною URL-адреси, коли ви завантажите його на свій веб-сайт. Таким чином, ви повинні враховувати ключові слова, коли ви називаєте PDF. Легко зберегти його, як би програма не рекомендувала, і ви можете це зробити, але це буде означати, що потрібно зробити додатковий крок, щоб перейменувати його, коли він буде на вашому сервері.

Якщо документ приходить до вас, і він вже знаходиться у форматі PDF, виконайте деякі дослідження ключових слів і аналіз конкурентів, щоб знайти ім'я файлу, що відповідає вимогам користувача. Коли ви називаєте файл, використовуйте дефіси для розділення слів і написання першої літери кожного слова, щоб було легше читати.

3. Внутрішній зв'язок з PDF з інших місць на вашому сайті

Це може бути важко включити ваші PDF-файли у ваші внутрішні посилання на структурі вашого веб-сайту. Як правило, ваші PDF-файли є активами з високою вартістю, але через те, що вони специфічні, люди не будуть звертатися до них так часто, як, наприклад, продукт або сторінку служби. Таким чином, при погляді на ієрархію сайту вони часто опиняються на сиротах, що безпосередньо впливають на ваш потенціал SEO.

Джон Мюллер від Google сказав в 2016 інтерв'ю : “Якщо ми не зможемо індексувати ці сторінки […], ми можемо сказати, що ми вже маємо достатньо індексу вмісту з вашого сайту. Ми ще не готові додати значний пакет додаткового вмісту. "

Якщо ви контекстно посилаєтеся на ваші PDF-файли з інших сторінок вашого сайту, ви повідомляєте Google, що вони повинні бачити ці фрагменти, тому що ви хочете, щоб вони були проіндексовані та оцінені. Хоча на якірний текст не так багато значення, як раніше, оптимізація якорного тексту на цих внутрішніх посиланнях також може допомогти.

4. Стисніть зображення

Використовуйте подібний інструмент TinyPNG стискати зображення, які ви включаєте в PDF-файл, коли це можливо. Швидкість завантаження сторінки є фактором ранжування, а файли PDF, як правило, є більшими. Стиснення зображень допомагає зберегти максимальний розмір остаточного формату PDF, що означає, що завантаження не займе багато часу.

PDF та SEO

Ці зусилля допоможуть забезпечити індексування та ранжування ваших PDF-файлів, щоб ваші відвідувачі могли їх знайти в пошукових системах. Але, зрештою, ваші цілі SEO для файлів PDF будуть відрізнятися від цілей, які ви маєте для інших сторінок вашого веб-сайту. Коли хтось завантажує ваш PDF, це мікро конвертація - особливо, якщо саме так вони входять на сайт, і вони беруть ініціативу завантажити файл.

Чи використовуєте ви PDF-файли на своєму веб-сайті? Чи вважали ви, як вони впливають на ваш SEO раніше? Поділіться своїми думками в коментарях нижче.

Ерік Сакс

SEO віртуоз, генеральний директор @Sachs Marketing Group. Орієнтована на надання послуг власникам бізнесу - допомагає краще позиціонувати їх в очах їхніх аудиторій.