Мистецтво SEO - Інтерв'ю

1. Питання: Яка ваша найкраща порада для читачів, які прагнуть покращити свій маркетинг? Ерік Енге:...
2. Питання: Яка ключова концепція книги?
3. Питання: Що ви хочете, щоб читачі забрали з вашої книги?
4. Питання: Як ви описуєте себе професійно?
5. Питання: Які 1-3 книги, які надихнули вашу роботу / кар'єру?
6. Питання: Що є найбільшою проблемою, яку ви повинні були подолати у своєму житті або кар'єрі?
7. Питання: Що таке незвичайне або цікаве, що більшість людей не знають про вас?
8. З: Чи є у вас частина вмісту, кампанії в соціальних мережах або маркетингової кампанії, на яку ви працювали,...
9. З: Чи є ще що-небудь, про що ми не хотіли б поділитися?
10. Контактна інформація
11. Стефан Спенсер

Питання: Яка ваша найкраща порада для читачів, які прагнуть покращити свій маркетинг?

Наша команда-партнер Artmisto

Ерік Енге: Тепер це велике питання!

Але, оскільки книга про SEO, і SEO є частиною цифрового маркетингу, я відповім у контексті цифрового маркетингу.

Сучасне цифрове маркетингове середовище надає більше можливостей і можливостей для спілкування з клієнтами, ніж це було коли-небудь раніше. Деякі з них включають SEO, сайти соціальних медіа (Facebook, Twitter, Google Plus, Instagram, Pinterest, і багато іншого), сайти цифрових медіа тощо (колективно «канали»). Розумні підприємства знайдуть способи скористатися цими можливостями.

Тим не менш, ви не можете переслідувати будь-яку можливість, яка приходить перед вами. Щоб досягти успіху, необхідно виконати такі дії:

• Визначте канали, де присутні ваші клієнти. Це лише вимога до базової лінії
• Визначте канали, в яких ви можете виграти - це, мабуть, не кожен доступний канал, де працюють ваші клієнти. Більшість підприємств, навіть дуже великих, повинні зробити певний вибір. Краще вкласти величезну кількість зусиль у невеликій кількості каналів, ніж у багатьох з них.

Фокус - це перша частина поради. Тепер на другий.

Диференціювати - це друга порада, яку я можу запропонувати. Під час виходу на ці канали ви маєте можливість проявити свій досвід з некомерційним контентом, який допоможе вам створити свій бренд і репутацію (це те, що ми називаємо "контент-маркетинг").

Але, просто виробляти пристойний зміст недостатньо, тому що ви заблукаєте в шумі. Витратьте час, щоб створити щось, що дійсно виділяється. Краще робити невелику кількість вмісту вбивці, ніж велику кількість хо-гумів.

Ці два компоненти разом дозволять вам досягти багато чого! Звичайно, ніяка маркетингова стратегія ніколи не приходить з гарантією, і вам може знадобитися експериментувати і провалюватися один або два рази, перш ніж ви потрапите туди, де ви хочете піти, але ви не можете дістатися до початку!

Стефан Спенсер: Перш за все моя порада буде "зрозуміти вашу аудиторію". Незалежно від того, чи є це SEO (на яку зосереджена ця книга) або будь-який інший тип маркетингу, чи то це електронна пошта, соціальна інформація, зміст, подкастінг, пряма відповідь тощо. не. Що їх мотивує? Які їхні страхи і сумніви? Які проблеми ви можете вирішити для них і які ці рішення варто? Без цих знань ви витратите багато часу і грошей. Визначте це найкраще, що ви можете спочатку, і постійно вдосконалюйте свої знання під час просування.

Питання: Що було натхненням для вашої книги?

Ерік Енге: Оригінальне натхнення в 2009 році полягало в тому, що промисловість не мала всеосяжного ресурсу на тему SEO. Мета полягала в тому, щоб спробувати заповнити цей пробіл. З моєї точки зору, натхнення сьогодні все те ж саме. Видання, яке ми щойно випустили, - це 3-е видання, і стільки ж змінилося з 2-го видання (випущено на початку 2012 року), і ще більше після першого видання. Отримання його в актуальному стані має сенс!

Стефан Спенсер: Я відчував себе обмеженим лише тим, що я міг навчати людей один на один як клієнтів або у відносно невеликих групах через семінари та конференції. Є так багато людей, яким я міг би скористатися, поширюючи свої знання про SEO в книжковій формі, що я відчував себе примусовим. Це велика робота, і плата паршива (ймовірно, мінімальна заробітна плата, якщо ви додасте все це), але книга може змінити багато людей і життя.

Питання: Яка ключова концепція книги?

Ерік Енге: Оригінальна концепція була такою, яку Ренд Фішкін і Стефан Спенсер мали, з одного боку, і Джессі Стрікхіола окремо. О'Рейлі поклали разом Ренда, Стефана і Джессі. Тоді я був 4-ою особою, що приніс у загальний проект, але вони попросили мене взяти на себе ініціативу в цьому.

Як я вже зазначав вище, ідея полягала в тому, щоб надати всеосяжний ресурс, який стосується майже всіх можливих аспектів SEO.

Стефан Спенсер: Назва трохи п'єси на словах. У певному сенсі це моделюється після Мистецтво війни від Sun Tzu, яка, як і ця книга, наповнена стратегіями для обгону вашого супротивника - але в моєму випадку поле бою є результатами пошуку Google. В іншому сенсі назва допомагає повідомити, що SEO не тільки для вундеркіндів і не просто безліч технічних рекомендацій. SEO дійсно є дуже складною темою і для того, щоб бути ефективною, вона вимагає широкого спектру навичок не тільки з технічної сторони речей, але також вимагає великої стратегії, творчості та інновацій. SEO - це мистецтво і наука.

Питання: Що ви хочете, щоб читачі забрали з вашої книги?

Ерік Енге: Моя головна надія полягає в тому, щоб читачі отримали повну оцінку того, що SEO є сьогодні. В ідеалі, це відчуття, що це професія, яка повністю інтегрована в загальну компанію, а не щось, що сидить у бункері.

Вона повинна бути в значній мірі інтегрована з маркетингом, оскільки її головна мета - допомогти привести нових клієнтів або клієнтів до веб-сайту для вашого бізнесу. Крім того, вона повинна бути тісно інтегрована з розробкою, оскільки залишається багато структурних і дизайнерських наслідків для SEO.

Стефан Спенсер: Ми хотіли б, щоб вони були впевнені в практиці SEO або принаймні знаючи, щоб це зрозуміти. Знову ж таки, це дуже складна тема і може значно змінюватися в додатках від бізнесу до бізнесу. Незалежно від того, чи є читач новим SEO, який прагне розширити свої навички або підприємця, який хоче розвивати свій бізнес, ми хочемо, щоб вони відчували впевненість у тому, що вони роблять усе, що можуть. Навіть якщо вони не знаходяться в траншеї, роблячи самі SEO, ми хочемо, щоб вони були достатньо обізнаними, щоб знати, які питання задавати, і як найняти потрібних людей, щоб допомогти їм.

Питання: Як ви описуєте себе професійно?

Ерік Енге: Одним словом: Лідер. Це моя головна робота в Stone Temple Consulting (STC). Я благословенний мати тут фантастичну команду, і вони беруть компанію до дивовижних нових висот. У мене є моя робота, моя роль, яка полягає в тому, щоб допомогти встановити напрямок. Разом ми робимо великі справи і розвиваємо бізнес.

Стефан Спенсер: Хоча я експерт з SEO та експерт Google (я також автор книги будучи потужним користувачем Google ), це не все я. На додаток до того, щоб допомогти людям максимально використовувати свій інтернет-маркетинг, я показую людям, як стати більш успішним професійно і особисто. Я хочу надихнути людей не тільки бути фінансово успішними, але й щасливими і виконаними, щоб вони могли віддати. Мій досвід виходить за рамки пошукової оптимізації в «оптимізацію життя». З цією метою я нещодавно запустив шоу підкастів Оптимізований Geek . Я сподіваюся, що ваші читачі перевірятимуть його та подадуть відгук про iTunes: http://apple.co/1FzY4Ru (заздалегідь дякую за допомогу у покращенні рейтингу iTunes шоу!)

Питання: Які 1-3 книги, які надихнули вашу роботу / кар'єру?

Eric Enge: Сьогодні я дійсно не можу читати багато чого іншого, ніж те, що бачу в Інтернеті (де я багато читав), але одна книга, яка вплинула на мене, коли я була молодшою, була Айн Ренд Атлас знизав плечима . Мова йде про суспільство, яке повертається до рівного розподілу всього багатства, і що відбувається, коли переможці в основному всі йдуть на страйк, тому що вони роблять всю роботу, а ті, хто мало робить, користуються рівними пільгами, і суспільство руйнується.

Існує потенційно дуже небезпечне повідомлення, якщо прийняти цю концепцію занадто далеко, оскільки у нас є дуже серйозні проблеми, пов'язані з нерівністю доходів на нашій дорозій планеті Земля. Але позитивним результатом на уроках з книги є те, що ті, хто працюватиме надмірно і сприятимуть більше, повинні бути винагороджені.

Я твердо вірю в це, і намагався навчити, що моїм дітям, і робити це для людей, які працюють в ДТП.

Стефан Спенсер: Отримання речей: Мистецтво продуктивності без стресу : Ця книга зробила моє життя більш легким, продуктивним і більш спрямованим. Прийняття та адаптація концепцій у цій книзі дозволило мені відійти від щоденного шліфування, а не працювати над своїм бізнесом, а не так багато в моєму бізнесі. Я також включив багато ідей в книгу в моє особисте життя, роблячи мене щасливішим і керованим цілями.

Гра: Проникнення в таємне товариство пікапів : Ця книга таємно є діловою книгою, яка замальовується як книга знайомств. Це стосується впливу, переговорів, побудови бажання (для вашого продукту) та ефективного спілкування. Тільки НЛП (нейронні лінгвістичне програмування), тільки ті методи, які ви будете збирати з книги зробити це варто читати. Для мене, The Game дав мені план, пов'язаний з людьми і більш потужно з'являвся в соціальних ситуаціях.

Питання: Що є найбільшою проблемою, яку ви повинні були подолати у своєму житті або кар'єрі?

Ерік Енге: Я почав дуже повільно в коледжі. Я просто не був готовий. Я повинен був залишити школу на деякий час і йти працювати. На щастя, я отримав роботу, заплативши мені $ 3,25 на годину (що був вище мінімальної заробітної плати на той час), і робота була жорстоко складною.

Але я це зробив. Потім, приблизно через рік цього, я зрозумів, що я повинен бути в змозі зробити більше з моїм життям, ніж це. Я повернувся в школу, закінчив диплом ЄЕ, і після цього отримав набагато кращу роботу.

Це одна з найважливіших причин, чому я так захоплююся тим, що допомагаю молодим людям, які перебувають у підлітковому віці або на початку двадцятих років, зв'язуватися зі своїми обов'язками та майбутнім у значній мірі. Мій старт був трохи грубим, але мені дуже пощастило і вдалося посадити в хорошому місці.

Стефан Спенсер: Після мого розлучення у 2009 році я зіткнувся з вибором переосмислення себе або перебування в депресії. На щастя, я вибрав перший. Я трансформував своє тіло, свій розум, свій дух - все! Насправді, я буквально невпізнаний з людини, якої я був у 2009 році. Я пам'ятаю яскраво з'являючись на конференції в 2010 році, і мене ніхто не визнавав! Тепер у мене є зв'язок моїх мрій, свобода подорожувати світом, бізнес, який хвилює мене, і багато іншого.

Питання: Що таке незвичайне або цікаве, що більшість людей не знають про вас?

Ерік Енге: Раніше я був професійним гравцем у настільний футбол. Я зробив це частково, в той час як я провів повний робочий день, але я мандрував по країні, щоб грати в турнірах з настільного футболу. У 1984 році я виграв титул чемпіона світу в одній події, відомій як ворота воротаря, а потім виграв національний титул у тому ж заході у 1985 році.

Це було велике задоволення, і я до сих пір є стіл в моєму підвалі (і так, це стіл Торнадо, поточний стіл туру), але я не граю багато більше. Занадто зайняті іншими речами, я думаю!

Стефан Спенсер: Я навчав себе комп'ютерним програмуванням як дитина. Не просто BASIC, а мова асемблера і навіть машинна мова! Я був убер-ботанік. Я всю ніч залишуся всю ніч і пишу комп'ютерний код. Я навіть закодував BBS (Bulletin Board System) з нуля і запустив його на нашій єдиній домашній телефонній лінії. Вона дійсно галотувала мою матір, коли вона підняла телефон, і замість тонального сигналу почула модем. Вона викрикувала сходи на мене, і я б відразу ж відключив дзвінка, щоб вона могла користуватися телефоном. Таким чином, мій BBS був названий "Fly by Night BBS", тому що ви ніколи не знаєте, якщо ви можете пройти до нього, і якщо ви будете залишатися на зв'язку на весь сеанс.

З: Чи є у вас частина вмісту, кампанії в соціальних мережах або маркетингової кампанії, на яку ви працювали, на що ви особливо пишаєтеся?

Ерік Енге: перше дослідження, кероване даними, яке ми опублікували, порівнювало Siri з Google App проти Кортани, і це був наш перший вміст, який дійсно був вірусний. Це було досить захоплююче! Ви можете побачити його тут: https://www.stonetemple.com/great-knowledge-box-showdown/ .

Ми як і раніше отримуємо медіа-людей, які сьогодні називають нас про це. Ми просто зробили наступний тест за запитом <re / code> http://recode.net/2015/09/20/how-intelligent-is-siri-we-put-her-through-a-few-tests/ , отже вплив цього початкового твору все ще відчувається нашим бізнесом.

Stephan Spencer: Одна кампанія, якою я дуже пишаюся, була для клієнта OvernightPrints.com. Це був конкурс «Виграй безкоштовні візитки для життя» і використовував знаменитості в Інтернеті Джеремі Шемакера (ака Shoemoney). Джеремі навіть писав про кампанію в передмові до моєї книги Соціальна електронна комерція . Це привело мого клієнта на позицію № 2 для "візитних карток" у Google - з нізвідки!

З: Чи є ще що-небудь, про що ми не хотіли б поділитися?

Ерік Енге: Я думаю, що це дуже цікавий час для участі в маркетингу. Є так багато можливостей, щоб досягти успіху. Наприклад, я знаю, що багато маркетологів стурбовані тим, що контент-маркетинг стає насиченим. Я нещодавно написав про це: https://moz.com/blog/how-to-trive-during-content-shock .

Головний момент, який я намагаюся знайти в цій статті, полягає в тому, що ми далекі від того, щоб бути в світі, який має занадто багато вмісту для вас, щоб досягти успіху, тому що більша частина контенту погана, погана або справедлива.

Якщо ви в змозі створити дивовижний, високоякісний контент, то вам буде добре. Проблема полягає не в занадто високому якості, а в тому, що у нас недостатньо високоякісного вмісту.

Стефан Спенсер: Важливо, як маркетинг і бізнес, тим більше життя, ніж просто бізнес. Навіть якщо ви любите те, що робите, бізнес / робота повинна бути там, щоб підживлювати ваше життя і ваше виконання, а не бути вашим життям і виконанням. Є дуже багато дивовижних досвіду, щоб мати і захоплюючих людей, щоб зустрітися, щоб обмежити себе, зробивши роботу вашим єдиним пріоритетом. Створіть робоче життя, яке працює для того, щоб живити ваші справжні пристрасті. У цьому ключі, я роблю триденний семінар 13-15 травня називається Пристрасті до прибутку . Я з нетерпінням чекаю побачити вас всіх там (у Orange County CA)! І на мій триденний семінар SEO називається Керування трафіком , що теж наступного року. (Хлопчик у мене багато що відбувається в моєму житті!)

Контактна інформація

Ерік Енге

Стефан Спенсер

Happy Marketing,
Хайді Коен

Фото: ...