Наша команда-партнер Artmisto
аудит Instagram
Останнє оновлення: 2019-05-02
Практичний кейс і деякі думки за підсумками конференції "All in TOP Conf 2016". Тексту багато, висновки з розглянутого в доповіді кейсу в кінці матеріалу .
Дивна річ, вже пройшла чергова SEO конференція "All In TOP 2016" в Москві, а відчуття Дежа Вю не покидає до сих пір! Неначе знову занурився в Золоту, ностальгічну епоху форуму Searchengines.ru 2006 року, коли ти сам особисто сидів і вчитувався в кожну букву Мінича, Трофименко, Людкевича та ін. Тоді був час чистої води технічного SEO, тобі необхідно було знати базові оператори, вміти їх застосовувати, розуміти, що за результат ти отримав, а саме головне розуміти, що з цим робити далі. Все було влаштовано всередині Яндекса щодо просто, якщо ти технар і пізнав велику силу секретних комбінацій операторів. Еліта Searchengines.ru дуже ревно зберігала елітарні знання і не кожного до них підпускала. Але, читаючи між рядків і експериментуючи ти починаєш розуміти, як відокремити кількість посилань складову, як відокремити текстову складову, чому просів сайт клієнта, чому виріст сайт конкурента і що потрібно робити, щоб виправити ситуацію. Економіка тим часом в країні зростала, бізнес активно дивився в бік інтернетів, здавалося, що в цьому "райському саду" так буде якщо не вічно, то років 100 точно!
З тих пір, за мірками технічного прогресу дуже багато часу спливло, але люди, судячи з усього, застрягли в минулому і все ще намагаються знайти чергову "срібну кулю", черговий секретний оператор або чергову секретну комбінацію операторів. Точаться суперечки: чи працюють посилання або не працюють, чи працює контент-маркетинг або не працює, як сильно Яндекс каннібалізірует видачу і рубає на цьому бабло.
При всьому при цьому ніхто і словом не обмовився про наростаючому мобільному тренді, який не помічати вже просто нерозумно, а так само про те, що може статися в галузі якщо через пару років, році так в 2018, частка ПК трафіку скукожітся до 40% або не дай Бог до 20%, на тлі все зростаючої канібалізації видачі. Ніхто навіть не замислюється про перспективу мобільного SEO, немає навіть такого поняття в термінології і обговореннях, звичайно, контрольний непот з 2000-х важливіше подібних дрібниць.
Обговорення альтернативних методик отримання трафіку на стику SMM, контент-маркетингу і асоціативної візуалізації, що лежить в основі будь-яких методик CTA, на тлі стрімкого розвитку у людей кліпового свідомості, коли важливі найперші моменти комунікації, Яскравий образ + Влучний слоган, нікому не цікаві. Професійного обговорення на конференції кейса, спеціально підготовленого для цієї тусовки не вийшло, на жаль. Але я сподіваюся, що розсудливим читачам профільного видання Searchengines цей кейс підкине їжу для роздумів і дасть альтернативне бачення всієї цієї сумній картини.
Отже, мобільний трафік
В минулій статті я вже говорив про нього, повторюся ще раз, за останні пару років частка мобільного трафіку зросла в 2-3 рази, склавши на деяких проектах вже 50% - це факт і нікуди від цього не подітися.
Причин для цього багато, скажу чесно, що помилявся в велику силу реклами "О'кей Google". Піднявши історію цієї рекламної компанії виявив, що стартувала вона восени 2014 року, тоді як основний приріст мобільного трафіку припав на 2013 рік, з появою великої кількості нових флагманів у лідерів ринку і з повінню роздробу недорогими, але цілком функціональними девайсами. Це добре видно на наступному графіку, де частка Apple за лічені місяці втратила своє домінуюче становище і сумарний склад Android пристроїв відвоював свою частку в 50%.
Такий поділ по операційним системам і пристроям дуже важливо усвідомлювати і завжди мати на увазі. Якщо раніше все можна було і потрібно було заточувати тільки під Apple користувачів, які становили майже 90% всіх мобільних користувачів, то тепер все стало набагато складніше. Необхідно постійно відслідковувати "проблемні пристрої" і "проблемні браузери", щоб розуміти, де користувачі на вашому сайті і з яким пристроєм зазнає труднощів.
Якщо канал комунікації через мобільні пристрої ви налагодили і все налаштували, а кількість трафіку через мобільні пристрої на вашому сайті наближається до позначки 40-50%, то настала пора вашого бізнесу освоювати такий канал комунікацій як Instagram. Не кожен користувач мобільного трафіку має свій інстаграм, але кожен користувач інстаграм є потенційним відвідувачем вашого сайту, а значить і потенційним клієнтом!
Спеціально для конференції "All In TOP 2016" на прохання Василя Ткачова мною була проведена робота з оцінки трафіку з Instagram і впливу цього трафіку на сайт з точки зору SEO. Якщо сказати, що результати мене сильно здивували, то це значить не сказати ні чого
На нижньому графіку представлений трафік з інстаграм, про те як отримати такий трафік вже писалося в попередній статті , Зараз мова піде не про це, а про те як вплинув цей трафік на картину в цілому.
Встановлення каналів почалася ще в жовтні 2015 року, пробувалися різні схеми і методи комунікації з аудиторією, які давали різні поведінкові сигнали, від 30-50% відмов і вище, до 10 секунд перегляду сайту і менше. Згодом, шляхом підстроювання контенту на посадочних сторінках, змін оформлення, картинок, елементів CTA і підбором цільової аудиторії в інстаграм ці параметри були доведені до 10% відмов, 2-х хвилин читання матеріалу і серфінгу 2-3 сторінок сайту. З цього моменту, приблизно з кінця листопада, почалися роботи по масштабування процесу та розширенню потоку цільових відвідувачів, довівши їх в піку до 70-80 унікальних відвідувачів в день, можна було і більше, але вже не став нарощувати, для багатьох сайтів і 30- 40 осіб з соціалок з день - вже щастя.
Відразу після Нового Року 2016 зі звітом по трафіку з пошукових систем сталося те, чого я чесно скажу просто не очікував, крива різко пішла в гору і до початку конференції трафік виріс в п'ять разів!
Сумарно приріст з Google трафіку склав майже в 2,5 рази, а з Яндекса трохи менше, ніж в 2 рази. На нижньому скрині червоний стовпець за місяць до початку зростання трафіку, а зелений стовпець - місяць з моменту зростання трафіку.
Тут я зроблю відступ і повторюся, користувачі з інстаграм переходили на некомерційний контент і тут є одне, дуже важливе зауваження про який умовчують адепти контент-маркетингу, кричущі на всіх кутах, що контент-маркетинг є вбивцею SEO і тепер-то воно помре напевно і зовсім!
Нижче, в наступній діаграмі йде розшифровка трафіку з урахуванням точок входу по каналу "пошукові системи". Коричневим кольором відзначені рядки тих сторінок, куди йшов некомерційний трафік з пошуку, а рядки без позначок відповідно - комерційний трафік з пошукових систем.
Сподіваюся все помітили, що основний приріст припав на некомерційний трафік, зростання якого склало в 2,5 - 5,5 разів, а зростання комерційного трафіку склав всього 20% - 40%, будьте уважні, коли вам показують графіки зростання за підсумками робіт контент маркетингу, вам дуже легко можуть впарити зростання некомерційного трафіку на сайті як супер досягнення, вихлоп з якого буде рівно на 3 копійки, а витрати будуть обчислюватися десятками тисяч рублів якщо не сотнями.
Остаточні висновки з цього одному кейсу поки робити рано, необхідно повторити подібний експеримент в інших умовах і на інших сайтах, але поки можна виділити явні і очевидні плюси - це зростання до 40% комерційного трафіку з пошукових систем з усіма наслідками, що випливають, для всіх сподіваюся очевидний цей факт і він того вартий, щоб морочитися і проводити нові експерименти! Хоча є, звичайно і мінуси.
Мінуси цього методу
- На ринку практично немає фахівців, хто дійсно розуміє як на стику SMM, контент-маркетингу і візуального контенту генерувати цільової дешевий трафік з інстаграм. Робота більшості SMM агентств зводиться до кнопки Бабло і наганяючи ботів в передплатники.
- Чи не для кожної ніші і тематики підійде інстаграм, в інтерв'ю для SEOPult.TV я сказав, що через інстаграм можна продавати і ексковатори, звичайно це був жарт, але як то кажуть в кожному жарті є частка правди. Використовувати інстаграм тут можна, але ефект для цієї тематики буде ну ду-оочень довгим, або виявиться дуже дорогим.
Ось це інтерв'ю на конференції All in TOP 2016 після доповіді.
Плюсів набагато більше
- Чи не пошуковий трафік сильно впливає на Google і дає зростання в органіці.
- Трафік з інстаграм не тільки впливає на некомерційний SEO трафік, але ще і збільшує частку комерційного органічного трафіку з пошукових систем і дає реальні замовлення!
- Чи не пошуковий трафік з інстаграм досить стабільний, а не епізодичний, як посів контент-маркетингу. Класичний контент-маркетинг в рамках малого і середнього бізнесу сильно програє через фізичну неможливість публікувати цікаві матеріали з періодичністю раз в 2-3 дня, щоб не пошуковий канал трафіку тримати в постійному тонусі, та й грошей на це ніяких не вистачить!
- Майже під кожну тематику можна створити некомерційний контент, який буде цікавий користувачеві з інстаграм.
- Періодичність оновлення цікавого контенту на сайті зводиться до 1 публікації в 3-6 місяців, якщо мова йде про цікаве некомерційному контенті.
- Аудиторія так швидко "не вигоряє" як в інших соціальних мережах.
- Чи не пошуковий трафік з інстаграм коштує відносно недорого і його в деяких тематиках не просто багато, а ДУЖЕ БАГАТО!
- Кількість користувачів в інстаграм зараз більше 400 000 000 чоловік, ця цифра зростає з кожним днем і буде рости далі!
Успішного всім SEO просування!
Москва, 20.02.2016.
Автор: Сергій Сморовоз , Професійний фотограф, інтернет-маркетолог.