Навіщо вам SEO: вся суть простими словами

1. Місце SEO в вашому проекті
2. Як працює SEO - принцип зацікавлених сторін
3. Найважливіші завдання вашого сайту
4. Названі кращі SEO-компанії Росії за версією Ruward
5. Як проходить робочий день SEO-оптимізатора
6. Топ корисних ресурсів для розробників

Наша команда-партнер Artmisto

Спеціаліст в області веб-розробки, SEO та інтернет-маркетингу Сергій Мекеда розповів про місце SEO в успіху проекту. Що очікувано, SEO-оптимізація - не панацея (але і без неї вищого не заїдеш). Дивіться самі.

Мені зустрічаються діаметрально протилежні погляди на роль SEO в проекті: хтось вважає його ледь не єдиною умовою успіху, а хтось, навпаки, повністю заперечує його роль і бачить в SEO-шниках шарлатанів. Давайте крок за кроком розберемося, що насправді з себе представляє SEO і яка його роль.

Місце SEO в вашому проекті

Уявіть собі, що ваша фірма - це команда Фомули-1, і ваше завдання - виграти гонку. Якщо керівник тут - пілот боліда, то SEO-шник - це механік, завдання якого підтримувати болід в працездатному стані.

Навряд чи ваші показники будуть високі, якщо у боліда бовтається колесо, і в той же час навіть досконалий болід не забезпечить вам перемогу, якщо ви не натиснете педаль газу і не зробите потрібні маневри.

В інтернет-бізнесі так само - в топі пошукової видачі немає неоптимізованих сайтів, але навіть ідеальна оптимізація сама по собі не зможе гарантувати вашому проекту успіх.

Акронім SEO означає Search Engine Optimization, дослівно - оптимізація для пошукових машин. Тобто SEO допомагає роботам індексувати ваш сайт. Ні більше, ні менше. Помилкою буде доручити механіку управління болідом, так само як і відмова від його послуг.

Як працює SEO - принцип зацікавлених сторін

Щоб зрозуміти, як працює SEO, давайте проаналізуємо мети всіх зацікавлених сторін. Отже, у нас є:

• Користувач, який хоче отримати вичерпну відповідь на запит з максимальною економією часу. Це може бути пошук інформації або потреба в товарі чи послузі.
• Пошукова система - це комерційна організація, найперше мета якої - збільшення прибутку. Зростання доходу забезпечують користувачі, які клікають на рекламні оголошення, замовляють послуги. Очевидно, що задоволення потреб користувачів - одна з головних задач пошукової системи.

Ще одне важливе завдання для пошукових систем - зменшення витрат. А найбільші витрати пошукових систем - це обчислювальні потужності. Будівництво та зміст серверів коштує великих грошей. Ось фото трьох з 15 data -центрів Google . Вражає?

Тому не дивно, що пошукові системи стимулюють розвиток SEO. Адже навіть незначна допомога в організації і структуруванні контенту на сайті веб-майстрами допомагає економити величезні кошти.

• Власник сайту має на меті отримати користувача з пошуку і конвертувати його в замовлення, Ліди, кліки.

Найважливіші завдання вашого сайту

Тепер, коли ми розуміємо справжні цілі кожної з сторін, ми можемо точно сказати, що в першу чергу від нас чекає пошуковик, і сформулювати дві основні задачі, які повинен вирішувати наш сайт.

Завдання 1. Якісний контент, який буде відповідати запиту користувача і максимально задовольнить потребу відвідувача в інформації. При цьому зручність подачі інфомація не менш важливо, ніж її якість.

Ось цю, головну, завдання якраз вирішує інтернет-маркетинг. На сьогоднішній день це найважливіший фактор ранжування сайту в пошукових системах. Адже ви створюєте сайт для людей, а не для роботів.

«Хороший сайт - це сайт для людей» - Yandex

«Створюйте сторінки в першу чергу для користувачів, а не для пошукових систем» - Google

Оскільки одне із завдань пошукових систем - зменшення витрат, для реалізації другого завдання виникає гостра необхідність у послугах SEO-фахівця.

Завдання 2. Полегшити роботу пошуковому роботу і заощадити його ресурси. Для цього на сайті повинні бути дотримані наступні вимоги пошукових систем:

• закриття від індексу всіх малозначущих сторінок і дублів (налаштований robots.txt),
• надання повного списку сторінок, які треба проіндексувати роботу (карта сайту)
• забезпечення максимальної швидкості завантаження сторінки (оптимізація коду, зображень),
• коротка і точна інформація за змістом сторінки (заповнений titile, description, h1),
• робот може аналізувати поведінкові фактори (встановлений лічильник).

Це той базис, який допомагає пошуковому роботу в його роботі. Звичайно, SEO-шник вам розповість ще про «більш ніж 300 факторах ранжирування», які також важливі для сайту - і буде правий. Але ви повинні розуміти, що механізм роботи пошукового алгоритму знає тільки його творець, тому не можна з упевненістю говорити про ступінь впливу опредленія фактора, якщо про це не було заявлено самими пошуковими системами. До того ж пошукові алгоритми часто змінюються швидше, ніж SEO-шники встигають експерементально підтвердити їхню соціальну значимість.

Розгадка пошукового алгоритму - свого роду пошук філософського каменя: нескінченна низка відкриттів і прозрінь, яка ніколи не приведе до кінцевого результату. Саме тому часто SEO оповите ореолом таємничості, а багато SEO-шники навіть практикують ідолопоклонство.

Сподіваюся тепер, маючи уявлення про справжню мету пошукового робота, вам стало набагато простіше розуміти, як працюють інструменти пошукової оптимізації, і оцінити роль в успіху вашого проекту. Головне - знайти досвідченого механіка для свого боліда і зробити впевнений старт.

Матеріали по темі:

Названі кращі SEO-компанії Росії за версією Ruward

9 ознак того, що продавець SEO-послуг - шахрай

Як проходить робочий день SEO-оптимізатора

5 SEO-трендів в онлайн-торгівлі

Топ корисних ресурсів для розробників

Фото на обкладинці: Olivier26 / Depositphotos

Знайшли друкарську помилку? Виділіть текст і натисніть Ctrl + Enter