Категории

  • Голосование
  • Право голоса
  • Киев
  • Украина
  • Здоровье
  • Популярное
  • Новости
  • Новости

      Artmisto
      Наша команда-партнер Artmisto. С "Buddy.Bet" азартные игроки найдут идеальное место для развлечений и возможность выиграть крупные суммы.

    Ні BS SEO підручник: 10 ярликів, щоб зрозуміти, що відбувається

    1. Бред Сміт Бред є основоположником компанії Codeless, компанії, що займається створенням контенту,...
    2. Поділитися цим зображенням на своєму сайті
    3. . Огляд підручника SEO
    4. Trend # 1. Персоналізація
    5. Trend # 2. Якісні почуття, емоції та думки
    6. Trend # 3. Реальне поведінка користувачів на місці
    7. Trend # 4. Зникаючі ключові слова
    8. Trend # 5. Mobilegeddon
    9. ! Половина!
    10. Принцип №1. 80/20 Стратегія пошуку
    11. Принцип №2. Бренд, перший
    12. Принцип №3. SEO, останнє
    13. Принцип №4. Змішана стратегія
    14. Принцип №5. Кампанії та тактики неперервності Трамп
    15. . Висновок

    Бред Сміт

    Наша команда-партнер Artmisto


    Бред є основоположником компанії Codeless, компанії, що займається створенням контенту, її вміст був висвітлений The New York Times, Business Insider, The Next Web і сотні інших.

    Останні повідомлення від Brad Smith ( бачити все )

    Вона ніколи не виходить з ладу. Ви навіть можете встановити годинник.

    Кожні 12 місяців, деякі двійкові, рубають журналіста, що робить блискучий заголовок:

    "SEO є мертвим!"

    Далі йдеться, як правило, про безглузді посади, написані людиною, яка:

    • Ніколи не працював у пошуках раніше (а це означає, що ніхто не заплатив їм грошей в обмін на експертизу),
    • Немає загальної ділової хватки, про яку можна говорити (тому що якщо б вони це робили, вони не працювали б у вмираючій промисловості для вмираючої компанії), і
    • На жаль, буквально не знає, про що вони говорять.

    Але ось справа:

    Маркетинговий пошук, заснований на пошуку, не загинув.

    Насправді це процвітає. Ось чому.

    Поділитися цим зображенням на своєму сайті

    Зміст

    💡 Огляд підручника SEO

    Trend # 1. Персоналізація

    Trend # 2. Якісні почуття, емоції та думки

    Trend # 3. Реальне поведінка користувачів на місці

    Trend # 4. Зникаючі ключові слова

    Trend # 5. Mobilegeddon

    Половина часу!

    Принцип №1. 80/20 Стратегія пошуку

    Принцип №2. Бренд, перший

    Принцип №3. SEO, останнє

    Принцип №4. Змішана стратегія

    Принцип №5. Кампанії та тактики неперервності Трамп

    Висновок

    . Огляд підручника SEO

    Подумай над цим:

    Як ви знайдете щось сьогодні? Це може бути буквально все. Ви запитаєте, кого ви знаєте. Або ви Google це.

    (Звичайно, є маленький, віддалений шанс, що ви колись бачили телевізійний ролик, радіооб'яву або не дай бог - білборд - що ви диво запам'ятали в потрібний час. Але заради аргументів, давайте зосередимося на місцях, які люди активно дивляться. для матеріалу.)

    Перш ніж хто-небудь купує у вас, вони будуть активно досліджувати вашу компанію в Інтернеті. Це початок, коли люди починають ставати проблемою, і вони хочуть знати про можливі рішення (наприклад, ваш продукт, послугу та бізнес).

    Google називає це " Нульовий момент істини . ” Яким чином самообслуговуючий зручний - я знаю - але це важливий елемент у сьогоднішньому маркетинговому середовищі.

    І що цікаво про цей проактивний період досліджень, це тип людей, які зазвичай це роблять.

    Кілька років тому серійний технічний підприємець Джейсон Калаканіс написав статтю під назвою " Епоха досконалості , Де він описав, як бізнес-ринки ніколи не були більш пов'язаними, відкритими і прозорими.

    Його основна передумова, до якої я щиро вкладаюся, полягає в тому, що з новими варіантами, які забезпечують «радикальну прозорість» - наприклад, Yelp, Apple App Store, відгуки Amazon, рейтинги Google Zagat - сьогодні нема де сховатися для продуктів і компаній.

    Споживачі миттєво знають, чи повинні вони купувати , передавати, а не купувати , або затримувати і чекати додаткової інформації.

    Ці гіперактивні, впливові споживачі - це ті, хто глибоко піклується, хто не купує за ціною , і хто буде звертатися або залишатися вірним вам протягом багатьох років.

    Щоб виграти цей крок, і ці прибуткові клієнти, ви повинні зробити його легким для людей, щоб виявити вас ... що зазвичай відбувається через певну форму пошуку .

    А як щодо найбільших форм відкриттів? Якщо ви дивитеся на щось вертикальне, наприклад, підгузники або готель, то ви йдете до Amazon, Expedia, TripAdvisor і ін. В іншому випадку, ви, ймовірно, над головою до Twitter і Facebook, який був пошук запечені в їх технології з першого дня. Навіть Apple потрапляє в пошукову гру з еволюцією Spotlight на OSX (коли користувачі Mac натискають Command + пробіл), що починає відображати результати реального часу та відповіді з Інтернету.

    Вгадайте, які люди? Якщо ми говоримо про Google, Amazon, Facebook або Spotlight, ви все ще шукаєте. Ті ж самі механіки використовуються для:

    • Знайти інформацію
    • Класифікуйте цю інформацію
    • Отримати цю інформацію

    Всі використовуйте ключову фразу або запит на основі теми.

    Таким чином, не тільки маркетинг з пошуковою системою більше, ніж коли-небудь раніше, але з такою швидкістю, він НІКОЛИ не йде.

    Це не означає, що це не змінилося. Або ваша власна стратегія пошуку повинна розвиватися відповідно.

    Але те, як люди знаходять нові речі для покупки, насправді не змінилося.

    Те, що слідує, не обов'язково є руйнуванням землі, але більш природним продовженням цієї еволюції, яку ми всі переживаємо і намагаючись пристосуватися. По-перше, ми розглянемо п'ять тенденцій, які розвивалися протягом останніх кількох років, які змінили спосіб роботи традиційних SEO. Тоді ми перейдемо до п'яти принципів (які, головним чином, думки) про те, що ви повинні робити у відповідь, щоб адаптуватися.

    Так прикріпіть, тому що майже все, що може бути гарантоване для всіх нас, що ми не маємо ідеї, де цей поїзд йде, і краще, що ми можемо сподіватися на це повісити на жорсткий.

    Trend # 1. Персоналізація

    Однією з найбільш помітних тенденцій в еволюції пошукових систем є персоналізація.

    Наприклад, ваша попередня історія перегляду диктує, які результати (і веб-сайти) переміщуються вгору або вниз у сторінках результатів пошуку (SERP), які ви бачите.

    Це означає, що веб-сайт вашої компанії зараз з'являється на першій сторінці - вибачте, мабуть, має більше спільного з персоналізацією і тим, що ви відвідуєте його кожен день, ніж це робить ваш SEO або маркетингові зусилля.

    Вплив цієї однієї тенденції є приголомшливим, оскільки те, що ми використовували для визначення пріоритетів - наприклад, рейтинги ключових слів - тепер означають набагато менше.

    Коли результати пошуку кожного персоналізовані до їх унікальних смаків і уподобань, ідея стандартизованого, рівномірного "рейтингу ключових слів" стає абсурдною.

    Крім попередньої історії перегляду, іншим ключовим фактором персоналізації є ваше фізичне розташування під час пошуку.

    Оскільки тепер Google знає, коли ви вводите загальний, інформативний запит типу "Pizza", ви, швидше за все, шукаєте місцеві місця для піци (а не лише запис про Вікіпедію про походження піци).

    Google дедалі частіше використовує ці контекстні дані, щоб зробити висновок про те, що ви шукаєте (і що більш важливо, що ви не шукаєте).

    Інша частина контекстної інформації, яку Google використовує для налаштування ваших результатів, здійснюється через ваш соціальний графік .

    Це означає, що вони використовують прямі зв'язки (тобто, хто вас слідує, як і коло), а також непрямі зв'язки (наприклад, подібні, згадки та +1 від людей, яких можуть слідувати ваші друзі), щоб додати ще один рівень фільтрування все більш складний виклик.

    На жаль для споживачів (але, на щастя для компаній), конфіденційність в Інтернеті є минулим. Кожна річ, яку ви ставите на безкоштовну послугу, наприклад Facebook, буде використана рекламодавцями, корпораціями та платформами відкриттів проти вас, щоб поліпшити спосіб, яким люди знаходять те, що вони хочуть.

    Це означає, що замість того, щоб просто показувати вам місцеві місця для піци, які ви, можливо, намагалися раніше, вони будуть рекомендувати нові суглоби для піци, щоб спробувати виходячи з ваших інтересів (або ваших друзів).

    Передбачення схоже на священний Грааль пошуку, тому що вони знають, чого ви хочете, перш ніж навіть захочете. Вірте чи ні, це є цінним для вас, як споживача, тому що це робить ваше життя простішим, легшим і менш стресовим (якщо, звичайно, знання про те, що технологічні компанії знають більше про вас, ніж ви думаєте, дають вам стрес). Для них це неймовірно липкий, що означає, що ви повернетеся і скористаєтеся їхнім сервісом, тому що це найкраще рішення. Що в кінцевому рахунку перетворюється на найбільш довгостроковий прибуток.

    Trend # 2. Якісні почуття, емоції та думки

    Історично, пошукові системи в основному використовували кількісні дані для визначення відповідності через кількість зворотних посилань, якість цих зворотних посилань, PageRank і багато іншого.

    Проблема в тому, що багато цієї інформації є одновимірною. Звичайно, це дає вам приблизне уявлення про релевантність або популярність, але це не дає вам повної картини цінності.

    Таким чином Google вирішив зробити щось блюзнірське з Panda оновлення шляху назад, коли ... включити думки реальних живих людей.

    (Вони, напевно, мали б застосувати такий самий підхід при розробці Google+, але це ні тут, ні там.)

    Уявіть собі реальних людей, які фізично дивляться на різні веб-сайти і записують свої думки, досвід і почуття. Потім вони відповідають a ряд питань як, “Чи хотіли б Ви дати цьому сайту інформацію про Вашу кредитну картку?��, або “Чи вірили б ви медичним порадам з цього сайту?”, що дало б можливість оцінити нематеріальні активи.

    Чому? Достовірність. (Зачекайте, ви маєте на увазі такі речі, як довіра має бути важливою у транзакції? Газ!)

    Якщо ми повернемося до початкової мети того, як шукає роботу , щоб забезпечити найкращу відповідь на питання, то це має сенс. Там має бути щось, що надає додатковий погляд на зібрані необроблені дані.

    Хоча PageRank була приємною початковою моделлю, вона була занадто статичною. Сьогодні, PageRank практично марний як інструмент вимірювання, тому що він не може включати багато останніх змін з останніх років.

    Trend # 3. Реальне поведінка користувачів на місці

    Коли AdWords перебувала у зародковому стані, це був чистий аукціон, де найвищі ранги дісталися найвищим покупцям.

    Проблема полягає в тому, що система стала підірваною, коли розумні (або маніпулятивні) люди почали монополізувати популярні пошукові терміни, щоб придбати свої товари будь-кому, хто буде слухати.

    На жаль, для них це порушило перший пошуковий запит, який дає найкращу відповідь, і швидко усунуто шляхом включення показника якості AdWords.

    Впроваджуючи просту систему ранжирування 1 - 10, показник якості ефективно диктує успіх шляхом розміщення додаткової інформації, як-от " очікуваний рейтинг кліків (CTR) , релевантність оголошення , і досвіду цільової сторінки . ”(Цікавий факт: це означає, що в той час як AdWords все ще базується на аукціоні, люди, що попереду вас, можуть платити менше, якщо вони мають кращий показник якості.)

    Багато з цих прикладів також застосовуються до пошуку зараз, де дані про використання веб-сайту використовуються для впливу на загальну вартість. Одним із прикладів є комбінація рейтингу відмов сторінки, швидкості виходу та загального часу на сайті, який може повідомити, чи користувачі знаходять те, що вони шукають (чи ні).

    Існує також нюанс у грі. Наприклад, високий показник відмов і низький час на сайті для головної сторінки не є поганою (тому що ви хочете швидко конвертувати людей).

    Trend # 4. Зникаючі ключові слова

    Починаючи з кількох років тому, Google почав ліквідувати дані перенаправлення ключових слів із Google Analytics (та інших різноманітних аналітичних платформ).

    Це означає, що більшість веб-майстрів і власників веб-сайтів більше не можуть бачити, які окремі ключові слова надсилають їм трафік. Якщо ... не платять за ці дані в AdWords.

    Gee, дякую, Google!

    Крім того, теорії змови тепер практично неможливо спланувати наші стратегії та тактику щодо SEO ключових слів. Коли ви входите в Google Analytics (або будь-яку іншу популярну програму аналітики), дані про ваші ключові слова стають обмеженими під позначкою [не надається] .

    Випадково (чи ні), Google також позбавляє можливості націлювати дуже конкретні ключові фрази на своїй платформі AdWords - замість цього змушує вас орієнтуватися на більш широку групу споріднених фраз (і таким чином платити більше за менш цілеспрямовані результати).

    Технічно, існує кілька способів, якими ви можете бути розумними, щоб зробити висновок про те, що відбувається, або провести спільний хакерський метод повернення деяких даних. Але це не ідеально, і муха на стіні так чи інакше. Це буде тільки отримати більш складним, щоб отримати наші руки на дані ключових слів.

    Щоб зробити життя ще складнішим, Google використовує семантичний пошук і машинне навчання, щоб почати висновки про те, що ви просите.

    Незважаючи на те, що ви просите одне, вони знатимуть, що ви могли б означати іншу річ (і показати вам, що замість цього). Отже, як ми, як маркетологи, знаємо, як людина спочатку шукав наші продукти або послуги? Ми цього не робимо.

    Таким чином, замість того, щоб переорієнтувати окремі дані ключової фрази, слід перейти до того, щоб зосередитися на загальній ефективності цільової сторінки та вмісту. Це включає:

    • Дослідження груп релевантних, пов'язаних ключових тем
    • Визначте, де вони можуть звернутися до потенційних клієнтів у циклі покупки
    • Налаштування та відстеження релевантних бізнес-маркетингових KPI (наприклад, доходів, потенційних клієнтів або переглядів сторінок) для цих сторінок - замість «провідних показників», таких як рейтинг ключових слів.

    Це не ідеально. Але це доведеться робити на даний момент.

    Trend # 5. Mobilegeddon

    Наприкінці квітня 2015 року Google «офіційно» випустила алгоритм, призначений для винагородження сайтів, які забезпечують хороший мобільний досвід, і ефективно карати тих, хто цього не робить.

    Ласкаво називають "Mobilegeddon" деякими uber-SEO-ботаниками, ця тенденція означає, що хтось використовує той самий точний пошуковий запит (тобто "забавні мопс-мопс") отримає різні результати в залежності від того, з якого пристрою вони шукають.

    Я вже чую, що ви думаєте ... "Мої клієнти не використовують мобільні пристрої для пошуку своїх продуктів". "Це не стосується моєї галузі".

    Тому що ваш бізнес схожий на спеціальну сніжинку, чи не так?

    За останні ~ 12-18 місяців, мобільний має офіційно передали робочі станції для кількості глобальних користувачів, які мають доступ до Інтернету. Крім того, люди на мобільних пристроях витрачають більше часу на підключення, пошук і споживання цифрового вмісту, ніж на стільниці.

    Ще до цього використання мобільних пристроїв вже вплинуло на останні сучасні тенденції дизайну, такі як плоскі, симетричні, повноекранні веб-сайти. Корені цього залежать від оригінального iPhone.

    Мобільні пристрої мають мініатюрні екрани, обмежена обчислювальна потужність (порівняно) і, можливо, одна кнопка. Це змусило дизайнерів ре-інженерів і ре-архітектор, як люди будуть переміщатися в різних веб-сторінок, і, таким чином - як зібрати складні схеми навігації ви бачите сьогодні. Реагуючі сайти побудовані поверх систем сітки, що дозволяє більш гнучко адаптуватися до різних браузерів, пристроїв і розмірів екрана.

    Це означає, що хороший досвід роботи з мобільними пристроями включає сайти, які руйнуються і розширюються, щоб видалити дуже популярний, але дуже страшний випадок, коли потрібно горизонтально прокручувати і виходити, як божевільний (або божевільна жінка - ви не можете звинувачувати ME гендерної дискримінації!) великим і вказівним пальцями.

    Крім інших позиційно-пов'язаних питань (наприклад, як кнопки або посилання розташовані), мобільний SEO також має багато спільного з тим, що під капотом . Ось чому настільки важливим є наявність мобільного оптимізованого сайту, створеного з нуля. Тому що, якщо ваш сайт не враховує такі моменти, як час завантаження на невеликих, менш потужних пристроях, то це спричинить хаос для користувачів, які, ймовірно, не хочуть чути ваші жахливі відео з автозапуском, які припиняють роботу свого браузера (я кажу Вам, ESPN).

    Ми тільки в перші кілька подач складного мобільного маркетингу (ви не ненавидите, коли люди використовують спортивні посилання в бізнесі?). Але, коли весь світ в основному має таку ж залежність від смартфону підлітка-підлітка на Snapchat, то ми, напевно, повинні потрапити на борт і викласти кілька доларів (або пенсів, залежно від того, де ви читаєте це) і зробити його пріоритетом .

    ! Половина!

    Уф, ви зробили це так далеко!

    Ви заслуговуєте щось приємне. Прийміть цю gif:

    Коли ви будете готові почати знову, давайте почнемо підключати точки.

    Якщо Google (та інші пошукові платформи - зазвичай вони є найсучаснішими технічними засобами), об'єднують індивідуальний пошук, якісні чинники, поведінку на сайті, контекстні теми, а тепер накладається інформація про мобільні пристрої, це означає, що ми не можемо наповнити деякі ключові слова і підкинути спам для коментарів у блогах, як це 2005 рік.

    Пошук стає більш плавним і динамічним за швидшого кліпу.

    Це може бути добре або погано.

    Добре, що ви готові (і бажаєте) прийняти реальність і спробувати щось нове. Це погано, якщо ви хочете тримати голову в піску і прикидатися незнанням (або ще гірше, ви “знаєте все”).

    На жаль для вас і мене, це не Дикий Дикий Захід пошуку більше. Слава Богу, бо цей фільм був жахливий.

    (Після посилання Wild Wild West, я шукав розумного жарта Уілла Сміта / Свіжого принца, щоб додати сюди для гарного переходу, але мій мозок провалився. Можливо, у версії 2.)

    Принцип №1. 80/20 Стратегія пошуку

    "SEO" - це індустріальна індустрія. Інсайдери повністю нав'язливі, і часто витрачають надмірну кількість часу на перегляд Excel і виконання інших дивних речей, які не мають великого сенсу на номінальну вартість.

    Однак багато хто з них (хороші, так чи інакше) дуже, дуже розумні. І дуже добре, що вони роблять.

    Але вгадайте, що? Ви не повинні бути.

    Першим кроком є ​​STOP. Дихайте. І розслабтеся.

    Серйозно… Перестаньте турбуватися так багато.

    80% передових практик у сфері SEO є надмірними. Якщо ви спробуєте спуститися по тій кроликовій дірці, то ви потрапите в точку зменшення прибутку, потрапите спінінгом у ваші колеса, швидко вичерпаючи кілька своїх цінних ресурсів. Замість цього, ви повинні отримати прості речі - 20% - абсолютно правильно, а потім повернутися до того, що робить вас таким особливим.

    Очевидно, що ця порада в першу чергу орієнтована на власників бізнесу та топ-менеджерів маркетингу, а не на пошукових інсайдерів, які мають час (і байдужість) витрачати 95% свого часу на захоплення над кращими практиками.

    Якщо ви присвячуєте більше $ 100,000 / year тільки на SEO, то так, ви і ваша команда повинні копати трохи глибше. Але реально лише 1% компаній у світі знаходяться на цьому рівні.

    Це звучить як дивна порада, але після наступних кількох розділів це стане трохи більше сенсу.

    Отже, що складає 20%?

    • Належне вміння індексу (я не впевнений, що це слово)
    • Масштабування нового відповідного вмісту
    • Безпроблемне заохочення інтеграції

    Це дуже багато.

    Причина того, що конкурент XYZ випередить вас не тому, що вони використовують ключові слова у своїх H2 або вони мають належне "розподіл профілю посилання" - що б це не означало.

    Це, ймовірно, тому, що ваш сайт смокче в порівнянні. (Вибачте, але правда іноді болить.) Не забувайте про ліс для дерев.

    Так, це ускладнюється. Але саме тому ви наймаєте одного з вищезгаданих ботаніків всередині, або захоплююче блискучою і красивою команда експертів потіти деталі.

    Принцип №2. Бренд, перший

    Давно тихо чутка про те, як Google надає великим брендам пільговий режим.

    Це тому, що, ну, вони роблять.

    Але це не означає, що вони не заслуговують на це багато часу. Великі бренди мають багато хороших речей, які їм допомагають (крім грошей), що допомагає їм (ненавмисно) ставитися вище, ніж нові, або маленькі конкуренти.

    Одна з найбільших речей полягає в тому, що вони витрачають значну кількість часу, енергію, силу чоловіка (або жінку), і так - гроші, на перше місце у побудові марки .

    Тепер не зрозумійте мене неправильно, багато великих компаній страшні SEO присутності. Це майже як вони навмисно намагаються смоктати.

    Але вгадайте, що? Перше, що ви думаєте, коли вам потрібні нові шини - Goodyear або Firestone. Чому? Тому що вони були навколо (здавалося б) назавжди. Вони побудували великі бренди. Навіть якщо ви особисто не любите їхні продукти, ви принаймні знаєте, хто вони .

    Так, так, можна з упевненістю сказати, що Goodyear і Firestone - найкращі варіанти для більшості людей, коли справа доходить до шин. І тому, що ми живемо у вищезгаданому Епоху Досконалості, «справедливості бренда» або цінності. Багато.

    Що підводить нас до іншого, великі, успішні бренди добре себе розповідають. Victoria's Secret не має кращих продуктів (не питайте мене, як я це знаю). Але у них є нудні ангели!

    Бездоганні, статуйні жінки, які буквально повинні бути втіленням того, як виглядають справжні ангели (я сподіваюся - інакше, всі ці роки в Католицькій школі - це повна втрата), парадують в одному з найпопулярніших щорічних заходів (регулярно залучаючи близько 10 мільйонів глядачів). ).

    Називайте це тим, що хочете, але це, безсумнівно, велике розповідь.

    Отже, всі ці «м'які», «нематеріальні» речі, про які ми говорили раніше, як, наприклад, брендинг, є великою справою. Ось чому малі бренди продовжують боротися - тому що вони занадто орієнтовані на те, що вони роблять, а не на те, що вони вирішують, за кого вони допомагають .

    Це означає, що якщо у вашому домені є слово «мій», то в більшості випадків ви будете боротися. Це означає, що якщо у вас є дефіс у вашому домені, ви будете боротися. Це означає, що навіть якщо у вас є точне доменне ім'я (тобто, " SexiestSEOinCalifornia.com ”) І ви вбили його останні 10+ років, в довгостроковій перспективі, ви все ще будете боротися.

    Принцип №3. SEO, останнє

    Ще в золоті дні SEO, нові компанії з незнайомим брендом могли б почати з SEO спочатку, і зробити його великим.

    Вони могли набирати ключові слова та купувати посилання, доки їхні маленькі серця не були задоволені. І врешті-решт, заробити достатньо грошей, щоб потім диверсифікувати на інші канали реклами.

    Сьогодні ця стратегія вже не є життєздатною.

    Це не тільки не працює, але весь процес перевернувся!

    Це означає, що ви повинні почати з інших «зароблених» та «платних» каналів (наприклад, партнерства, зв'язків з громадськістю та реклами), щоб передати ваші «власні» канали (наприклад, бази даних електронної пошти або соціальні платформи), перш ніж в кінцевому підсумку збільшити вашу органічну присутність пошуку.

    Це не означає, що ви повинні приділяти пріоритети пошуку менше. Навпаки, весь сенс витрачати останні 20 хвилин вашого життя полягав у тому, щоб переконати вас в іншому. Але це означає, що ви повинні почати просування з вашим брендом і цими іншими каналами, перш ніж турбуватися про класичні SEO провідні показники.

    Хоча великий SEO не змінився все, що багато в останні кілька років ... Поганий SEO має.

    Пошуковий маркетинг не повинен існувати самостійно в бункері або вакуумі від решти вашої організації. Процес SEO є динамічним і взаємопов'язаним з іншими різними методами вхідного маркетингу (як ми побачимо). І це не те, що ви "запускаєте і забуваєте". Існує постійна потреба у дослідженні, аналізі, створенні, оптимізації та просуванні. А потім зробіть це знову.

    Таким чином, навіть якщо зміни Google роблять його трохи складніше з'ясувати подробиці пошукової оптимізації, це також змушує вас бути більш цілісним і зосередитися на загальній картині ...

    Забудьте PageRank. Забудьте про зворотні посилання. І забудьте рейтинг ключових слів за хвилину.

    Тому що жодна з цих речей не має значення.

    Найважливішим в кінці дня є те, чи (а) ви постійно залучаєте нових користувачів до вашого веб-сайту, (b) якщо ці люди мають перший досвід, і (c) якщо - і як багато хто з цих людей - стають лідерами або клієнтами.

    Зрештою, поліпшення цих трьох простих речей - це те, що розділяє більшість компаній від прибуткового зростання і стагнації продажів.

    Не PageRank. Або зворотні посилання. І точно не ключове слово рейтингу.

    Принцип №4. Змішана стратегія

    Один з моїх улюблених нещодавніх маркетингових сеансів SEO був "RCS" - або Real Company Shit, спочатку придуманий блискучим Віл Рейнольдс Seer Interactive.

    Що в основному означає, найкраща тактика SEO ... завжди замаскована за кращими маркетинговими стратегіями.

    Забудьте про посилання на хвилину, і подумайте про те, як великі бренди підходять до маркетингу.

    Перестаньте шукати лазівки і приступайте до роботи. Поверніться до основ. Повернення до 4-Ps. Запускати кампанії, які координують рекламну діяльність, рекламу, розповсюдження чи розміщення.

    Зосередьтеся на реалізації справжніх бізнес-цілей (наприклад, потенційних клієнтів), розбудовуйте бренди навколо своїх продуктів та послуг (наприклад, лояльність та спільнота), а дрібні речі, як «більше посилань», піклуються про себе.

    Тому що ви не можете виробляти слово в уста. Це відбувається, або ні. Залежить від вартості вашого бренду (як обговорювалося).

    І якщо у вас немає мільйонів в банку, щоб поплескати на кричущій рекламі ЗМІ, то акціонерний капітал бренду прийде як побічний продукт ваших операцій і задоволеності клієнтів.

    Після того, як ці речі працюють належним чином, то SEO стає 1000x легше.

    Принцип №5. Кампанії та тактики неперервності Трамп

    Традиційні рекламодавці збираються кинути очі на це.

    Тому що це звучить так дурно і очевидно. Але, як і самі, здавалося б, прості речі, якщо це так просто, то чому не всі це роблять?

    Там був зростаюча тенденція протягом останніх декількох глав, які повинні (ми сподіваємося) завершиться тут, де гума відповідає дорозі.

    Коли приходить час для реалізації , вам потрібна сумарна участь у всіх різних точках зв'язку з клієнтами.

    Це означає, що окрема кампанія поєднує стратегічні, творчі та технічні знання. Це займе вміст, соціальний, рекламний, PR, електронний маркетинг, і багато іншого, щоб працювати разом . Нарешті (але, сподіваюся, не в останню чергу), корениться у ваших бізнес-цілях та завданнях.

    Як?

    У ці дні жаргон дю сан може бути найкраще проілюстрований через "вхідну" маркетингову кампанію, де ви поєднуєте:

    1. Пропозиція (тобто, що)
    2. Канал (тобто, де)
    3. Аудиторія (тобто хто)
    4. Creative (Тобто, чому)
    5. Призначення (тобто коли)

    Якщо виконано належним чином, це означає, що ваші оновлення в Twitter або новий блог протягом певного періоду часу відносяться до кампанії цього місяця, яка була створена безпосередньо для вирішення бізнес-мети цього кварталу.

    (На відміну від того, що зазвичай відбувається, де твіти та повідомлення надсилаються безсистемно в останню хвилину, щоб досягти штучного терміну або нульовий показник HiPPO вирішили на цьому тижні.)

    . Висновок

    Як тільки ви сьогодні зробите щось писати, ви ризикуєте виглядати як лицемірний ідіот завтра, коли нові розробки суперечать усьому, що ви тільки що набрали.

    Це нормально, хоча, тому що ця коротка вправа, яку ви тільки що прочитали (або зняли), є скоріше робочою теорією, яка буде продовжувати адаптуватися і розвиватися з плином часу.

    Однак у тому випадку, якщо я дійсно змушений виглядати ідіотом (і ще не мав можливості оновити цей документ), то тут можна отримати хороші речі:

    Земля пошуку для новин
    Блог Moz для розуміння

    Так, є безліч інших джерел. Багато з них дуже хороші. Але шанси, що ви знайдете першу або найкращу версію того, що ви шукаєте в одному з цих місць.

    Отже, незважаючи на неминучість того, що я виглядаю нерозумно (що, мабуть, єдиний упевнений, тут), я сподіваюся, що невеликі помилки не враховуються стосовно головної передумови.

    У сучасному перенасиченому світі найбільшою проблемою (і, отже, потребою) для підприємств є відкриття, яке сьогодні (і в найближчому майбутньому) в першу чергу проявляється через пошукову платформу або екосистему.

    І до тих пір, поки це дійсно так, тоді найуспішніші бізнес-компанії завтра повинні залишатися на передньому краї цих місць.

    Незалежно від того, скільки або скільки разів вони змінюються або розвиваються знову і знову і знову.

    SEO є мертвим. Довго живе SEO.

    А як щодо найбільших форм відкриттів?
    Вгадайте, які люди?
    ?, або “Чи вірили б ви медичним порадам з цього сайту?
    Чому?
    Отже, як ми, як маркетологи, знаємо, як людина спочатку шукав наші продукти або послуги?
    Тому що ваш бізнес схожий на спеціальну сніжинку, чи не так?
    Ви не ненавидите, коли люди використовують спортивні посилання в бізнесі?
    Але вгадайте, що?
    Отже, що складає 20%?
    Але вгадайте, що?

    Номера

    Номерной фонд гостиницы насчитывает 173 номера различных категорий.

    Забронировать отель можно прямо сейчас: Бронирование онлайн