Оптимізація і просування сайтів. Аудит. Веб-аналітика

1. веб аналітика
2. Основні переваги веб-аналітики
3. E-commerce
4. аудит сайтів
5. Аналіз / аудит (існуючого) сайту на відповідність вимогам пошукових машин
6. Моніторинг стану сайту в пошукових системах
7. Аналіз контенту сайту
8. Технічний аудит сайту
9. Маркетинговий аудит сайту
10. Аналіз і вибір оптимальних ключових слів і фраз - т.зв. семантичне ядро ​​запитів
11. кластеризація
12. On Page оптимізація сайтів
13. Оптимізація структури сайту
14. Посилальна структура сайту
15. Створення контенту (Контент-маркетинг)
16. Usability
17. Параметри, за якими аналізується сайт:
18. Структура робіт по зовнішній оптимізації

Наша команда-партнер Artmisto

Професійний сервіс онлайн маркетингу Gilbert WEBKONTOR просуває сайти в пошукових системах Google і Яндекс, забезпечуючи тривалий результат.

Роботи по просуванню можна умовно розділити на 5 груп:

• веб аналітика
• аудит сайтів
• On Page оптимізація сайтів
• Of Page оптимізація сайтів
• Перманентна підтримка, з урахуванням мінливих трендів пошукового маркетингу

веб аналітика

Завдання веб аналітики - моніторинг роботи веб-сайтів, на підставі якого визначається веб-аудиторія і вивчається поведінка веб-відвідувачів для прийняття рішень з розвитку і розширенню функціональних можливостей веб-ресурсу.

Основні переваги веб-аналітики

Веб-аналітика допомагає в багатьох аспектах розвитку сайту. Ось основні з них:

• Розвиток функціоналу сайту, на підставі тенденцій в поведінці відвідувачів
• Оцінка ефективності рекламних кампаній будь-якого типу
• Виявлення проблемних місць в навігації сайту

E-commerce

Після підключення модуля електронної торгівлі вам буде доступний широкий спектр аналітичних даних, представлених у вигляді звітів:

• Прибутковість (сума продажів);
• Число транзакцій (скоєних користувачами покупок).
• Кількість проданих товарів.
• Які саме продукти продавалися.
• Кількість унікальних замовлень (якщо людина замовив у вас 3 однакових футболки, то це всього лише одна унікальна покупка).
• Коефіцієнт транзакцій.
• Середньостатистична транзакція (розмір чека) і т. Д.

Слід зазначити, що всі ці звіти можна формувати для кожного з каналів трафіку окремо. Це дозволяє порівняти ефективність різних джерел, переглянути витрати і збільшити прибутковість бізнесу.

аудит сайтів

тільки всебічний аналіз інтернет-ресурсу, оцінка конкурентів і особливостей бізнесу дають повну картину про реальний стан справ, необхідному бюджеті і стратегії просування.

....

Аналіз / аудит (існуючого) сайту на відповідність вимогам пошукових машин

Для успішного просування інтернет-ресурсу необхідний аналіз (аудит) сайту. На початку проекту найдоцільніше одноразове виконання комплексного аудиту.

Моніторинг стану сайту в пошукових системах

Позиції ( «видимість») на провідних пошукових машинах за основними і другорядним ключовими словами (словосполученнями), використовуваним відвідувачами при пошуку - важливий фактор аналізу поточного стану сайту.

Аналіз контенту сайту

Критерії: наявність цікавої / корисної інформації, можливість швидкого ознайомлення - читабельність тексту, логіка і структурованість тексту, якість і повнота інформації, дотримання правил форматування тексту: шрифти, заголовки, виділення, частка контенту до всього коду сторінки, посилання і багато іншого.

Технічний аудит сайту

Ефективність роботи сайту в значній мірі залежить від його технічного стану. Навіть одна або кілька маленьких технічних помилок може призвести до серйозних наслідків, негативно відбилася на індексації сайту пошуковими машинами. технічний аудит сайту дозволяє оцінити поточний стан сайту (Ist-Analyse або Status Quo), виявити технічні помилки та скористатися рекомендаціями щодо їх усунення.

Маркетинговий аудит сайту

Маркетинговий аудит сайту - це, в першу чергу, оцінка сайту з точки зору його продають можливостей, високої конверсії, лідогенераціі і т.п.

Маркетинговий аудит сайту - найважливіший елемент просування сайту в інтернеті, що випереджає етап On Page оптимізації - включає в себе:

Рекомендуємо виконувати як частина комплексного аудиту сайту.

Аналіз і вибір оптимальних ключових слів і фраз - т.зв. семантичне ядро ​​запитів

Складання семантичного ядра запитів - маркетингове дослідження тематики бізнесу клієнта і його конкурентів з метою визначення: в яких термінах (ключових словах) користувачі пошукових систем звертаються до даної тематики, що саме їх цікавить, що з інформації, що цікавить для них є особливо важливим.

кластеризація

Кластеризація - це автоматичне об'єднання запитів в групи, яке вирішує два важливі завдання:

• Об'єднання схожих запитів (з однаковим «ІНТЕНТ») незалежно від їх семантичної схожості. ( «Интент» = намір користувача). Наприклад, запити «зняти квартиру» і «оренда квартир» - висловлюють одне і те ж бажання користувача.
• Перевірка сумісності просуваються запитів: чи можна їх просунути на одній сторінці в топ Яндекса одночасно. Тобто чи можливо підлаштувати оптимізацію сторінки під всі ці запити. Або ж якісь запити вимагають винесення на окрему сторінку.

З усіх існуючих сьогодні методів найбільш ефективно ці завдання вирішує, так звана, «кластеризація по топів», коли запити порівнюються за кількістю однакових URL-ів в топ-10 Яндекса.

Вказана лише невелика частина з більш ніж 200 метрик аудиту веб сайтів.

On Page оптимізація сайтів

On Page оптимізація сайтів - тобто внутрішня оптимізація сайту - це комплекс робіт, що дозволяє

• підвищити "видимість сайту" пошуковими системами. Як результат - підвищити позиції сайту в пошуковій видачі
• сформувати лояльну аудиторію сайту
• збільшити авторитет сайту в очах Google
• поліпшити юзабіліті і загальне враження від сайту
• підвищити CTR в пошуковій видачі Google.

Оптимізація це: первинна обробка текстів (написання нових статей, анонсів, блогів чи удосконалення старих); допісаніе або зміна html-коду сторінок; створення допоміжних розділів, додавання, видалення картинок, їх опис. Справжня, правильна оптимізація сайту дозволить ресурсу швидко і ефективно піднятися у верхні результати пошуку. On Page оптимізація - це оптимізація самої сторінки. On-Page оптимізація дуже важлива для хороших результатів в серп. Якщо потрібне ключове слово рідко, майже, або взагалі не зустрічається в тексті, то пошуковики, а особливо Google будуть вважати дану сторінку не релевантні в запиті за цим ключовим словом.

Структура робіт по оптимізації:

Оптимізація структури сайту

На що необхідно звернути особливу увагу при підготовці сайту до просування:

• Кількість сторінок сайту, дозволених для індексування, в тому числі проіндексованих пошуковими машинами. Оптимально, коли це співвідношення прагне до 1.
  Оптимальна кількість сторінок безпосередньо залежить від рівня конкурентності що просувається запиту. Для некомерційних запитів досить почати з 10-20 сторінок. Для комерційних запитів початкову кількість сторінок повинно бути на рівні не менше 40-60 з постійним збільшенням. Це так само залежить від тематики та структури сайту.
• Рівень вкладеності. Чим вище у сторінки рівень вкладеності, тим складніше пошуковим системам її проіндексувати. Отімальная "глибина» - не далі 3 рівня.
• Перелінковка. Завжди доцільна.
• ЧПУ (людино-зрозумілий урл) або URL Design в адресах сторінок. Наприклад: www.web-patrol.net/seo.html. Мета: скорочення адрес сторінок до максимально лаконічних і зрозумілих. Такі адреси зручніше прочитати, зрозуміти і відтворити. Твк ж це допомагає краще орієнтуватися в логічній структурі сайту.

Грамотна структура сайту не тільки залишає у відвідувачів приємне враження про нього, але і сприятливо впливає на ранжування пошуковими системами.

Посилальна структура сайту

побудова правильної посилальної структури сайту полягає в найбільш оптимальному написанні і розміщенні навігаційних і текстових посилань, сприяє успішній індексації ресурсу. (В даному випадку йде мова про внутрішню перелинковке і вихідних линках.)

В процесі оптимізації посилальної структури сайту доцільно перевірити наступні параметри:

• Навігаційні посилання - пункти меню - повинні використовувати переважно ключові слова. Особливо це важливо для порталів, інтернет-магазинів і ресурсів з великими рівнями укладення сторінок.

• Правило 3-х кліків (глибина індексації). Є два варіанти цього правила:

  У першому варіанті воно означає, що якщо користувач не може через 3 кліка дійти до потрібної інформації, то він йде з сайту в глибоке розчарування.

  У другому варіанті воно свідчить: коли користувач вводить запит в пошуку, він робить перший клік. Вибираючи результат пошуку або рекламне повідомлення, він робить другий клік. Коли він потрапив на сайт, у нього є тільки один клік, щоб дізнатися потрібну інформацію або зробити покупку. Тому вкрай важливо в останньому кліці дати відвідувачеві вашого сайту то, що він від вас чекає. (Джерело: Бігун)

• Внутрішня перелінковка сторінок. Посилання з тексту сторінок на інші внутрішні сторінки називаються внутрішніми ненавігаційній посиланнями. Оптимально, коли текст посилання збігається з тематикою цільової сторінки.
  Внутрішня перелінковка сприяє успішній індексації сторінок поісвимі роботами.
• Карта сайту - файли sitemap.xml (XML-файли з інформацією для пошукових систем про сторінки веб-сайту, які підлягають індексації) і sitemap.html - перевіряється її наявність, зміст і коректне розміщення на ній посилань.
• Оновлюються всі виявлені непрацюючі ( "биті") прямі посилання на неіснуючі сторінки.
• Robots.txt - перевіряється її наявність, зміст і коректне розміщення на ньому інформації.
• .htaccess - ще один службовий файл. Виконується правильна, оптимальна настройка, яка допомагає коректно індексувати сторінки сайту.

Створення контенту (Контент-маркетинг)

Контент-маркетинг - сукупність маркетингових прийомів, заснованих на створенні і / або розповсюдженні корисною для споживача інформації з метою завоювання довіри і залучення потенційних клієнтів. Контент-маркетинг має на увазі підготовку і поширення високоякісної, актуальною і цінною інформацією, яка не є рекламою, але яка побічно переконує аудиторію прийняти необхідне розповсюджувачу рішення, вибрати його послугу. Переваги контент-маркетингу полягають у тому, що він ефективно привертає увагу аудиторії, допомагає завоювати довіру і ненав'язливо просуває товар або послугу на ринку ...

Wikipedia

Перший етап - створення контенту експертного рівня, що дозволяє переконати потенційного клієнта у вашій компетенції.

Другий етап - "згенерувати трафік", тобто привести користувачів на сайт. Це можливо тільки виконавши оптимізацію сторінок (з експертними статтями).

Usability

При розробці користувальницьких інтерфейсів словом юзабіліті позначають загальну концепцію їх зручності при використанні програмного забезпечення, логічність і простоту в розташуванні елементів управління. Однак при цьому нерідко відбувається підміна понять - утилітарних естетичними.

Параметри, за якими аналізується сайт:

• Коректне відображення сайту в різних браузерах при різних настройках екрану
• швидкість доступу до сайту, швидкість завантаження окремих сторінок
• Зручність і повнота навігаційних елементів
• Організація структури сайту, легкість переміщення між сторінками
• Актуальність інформації, задоволення запитів цільової аудиторії
• Простота здійснення пошуку і замовлення товарів і / або послуг

Off Page (зовнішня) оптимізація сайту

При зовнішньої оптимізації коригування піддаються не сторінки сайту, а зовнішнє середовище, що і відображено в різних англомовних варіантах найменування цього процесу (наприклад, Off page SEO).

Будь-яка активність в мережі на «хороших» ресурсах сприяє підвищенню значимості ресурсу і, як наслідок, підвищення його відвідуваності.
Не всі методи зовнішньої оптимізації однаково вагомі. Останнім часом різна активність в мережі (особливо в соціальних мережах) все більше і більше значима для пошукових систем, але все ж, найпотужнішим ресурсом залишається нарощування якісних прямих посилань.

Структура робіт по зовнішній оптимізації

До зовнішньої оптимізації відноситься:

• Просування в соціальних мережах, в тому чнсле - посилання в коментарях
• Активність в блозі власного ресурсу
• Використання соціальних закладок
• Розміщення опису ресурсу в авторитетних "білих" каталогах
• Написання (розміщення) статей з посиланнями
• Випуск прес-релізів
• Використання затребуваних віджетів ресурсів
• Нарощування маси якісних зовнішніх посилань
• І т.п.