Основні принципи пошукової оптимізації та пошукового просування

1. Загальні принципи роботи пошукових систем
2. Внутрішні чинники ранжирування
3. Зовнішні чинники ранжирування

Наша команда-партнер Artmisto

Цією статтею ми починаємо цикл публікацій про пошукової оптимізації та пошуковому просуванні, але будемо говорити не про те, як просувати клієнтські сайти, а про те, як на свої сайти добувати пошуковий трафік. Погодьтеся, велика різниця - просувати клієнтські сайти і отримувати за це гроші згідно якихось домовленостей, які можуть закінчитися так само, як і почалися.

І зовсім інша - просувати свої власні сайти і ні перед ким не звітувати. Тут є і інша мотивація - отримавши на свої сайти пошуковий трафік і зумівши його конвертувати в гроші, в тому числі і через Admitad, ви чітко будете розуміти, чого варті ваші зусилля і сума зароблених грошей буде залежати тільки від вас.

В рунеті домінують дві пошукові системи: Yandex і Google. У кожної з них свої заморочки, наприклад у Yandex чітко виражена регіональна видача, у Google не дуже чітка, місцями виражена, місцями немає. Але загальні принципи просування сторінок своїх сайтів під пошукові системи однакові.

Я спеціально зазначив, що просування сторінок сайтів, а не сайтів. Сайти складаються зі сторінок. Саме сторінки необхідно оптимізувати під пошукові запити, саме сторінки сайту, як головна, так і внутрішня, можуть бути видні за запитами, під які вони оптимізовані.

Загальні принципи роботи пошукових систем

У вас є сайт з певною кількістю сторінок, які містять певну інформацію. Щоб сторінки сайти були видні в результатах пошуку, пошукові системи повинні знати про них - іншими словами, сторінки сайту повинні бути проіндексовані пошуковими системами.

Пошукові системи зберігають в своїх базах даних кешовані сторінки сайтів - той образ, які зберіг пошуковий робот на момент відвідування сторінки. При введенні запиту пошуковики на основі великої кількості факторів (про них буде сказано нижче), в першу чергу релевантності (відповідності пошукового запиту тексту сторінки) виробляють вибірку найбільш релевантних сторінок і потім впорядковують їх на основі своїх принципах ранжирування і впорядковано виводять в результатах пошуку.

Розрізняють внутрішні і зовнішні чинники ранжирування пошукових систем.

Внутрішні чинники ранжирування

Великий список внутрішніх факторів і їх вплив представлено на сайті топексперт.рф. Для розширення кругозору і в принципі щоб зрозуміти, скільки їх насправді, рекомендую ознайомитися. Ми ж з вами зупинимося на основних, які важливі для видобутку пошукового трафіку.

Умовно будь-яку html сторінку сайту можна розділити на наступні блоки, на які варто звернути увагу для задач пошукової оптимізації:

• значення тега <title>;
• значення тега <h1>;
• текстовий контент на сторінці;
• графічний контент на сторінці;
• значення тегів <h2-h3>;
• ЧПУ;
• значення мета тегів keywords і description.

Розглянемо їх детальніше.

Значення тега <title> найважливіше з точки зору релевантності. Воно має найбільшу вагу при ранжируванні. Вкрай бажано робити його значення мінімум в 7-8 слів, причому це має бути вдумлива і зрозуміла фраза або набір фраз, які передають зміст цієї сторінки. На скріншоті видно, як виглядає тег title в результатах пошуку.

Значення тега <h1> має меншу вліяеніе, ніж <title>, але все одно досить висока. Текст всередині тега <h1> повинен бути більш лаконічним, не повинен частково або повністю перетинатися зі значенням атрибута <title>, але повинен доповнювати його зміст або в крайньому випадку сінонімізіровать. Корисно в нього включити неточне входження ключових слів, за якими буде просуватися дана сторінка в пошукових системах. На скріншоті видно, як може виглядати значення тега h1 на сторінці.

Текстовий контент на сторінці повинен повною мірою відповідати на питання, з яким користувач може потрапити на цю сторінку. Зараз вже не працюють так звані SEO тексти, які раніше на напівавтоматі штампували різні студії контенту. Пошукові системи вже навчилися відрізняти реально корисний контент, що задовольняє інформаційну потребу користувачів (саме за цим вони прийшли на ваш сайт), від контенту, написаного для того, щоб потрапити в індекс пошукових систем.

Звичайно, є методи і способи «загнати» і SEO тексти в індекс пошукових систем (про них ми поговоримо окремо), але по-перше, там він протримати недовго, а по-друге навіть якщо і протримається, просувати його буде складніше, ніж нормальні тексти.

Графічний контент на сторінці може й не бути, але його наявність в більшості буде тільки плюсом. По-перше, графічний контент в деяких випадках дозволяє швидше і наочніше продемонструвати користувачеві відповідь на питання. Крім того, унікальний графічний може дати додатковий пошуковий трафік з пошуку по зображеннях.

Графічний контент по можливості повинен бути унікальним і оптимізований для задач SEO, про це ми поговоримо з вами окремо.

Значення тегів <h2-h3> має частково перескаться з семантикою (сенсом), або логічно його додавати. Якщо значення тега <h1> - це по суті справи заголовок «документа», який представляє собою вміст сторінки, то значення тегів <h2-h3> - це його підзаголовки. При цьому виходячи з практичного досвіду рекомендується на сторінці використовувати не більше 3-4 тегів <h2> на сторінці і не більше 7-10 тегів <h3>, щоб не вводити пошукові системи в оману.

Значення мета тегів keywords і description ще на етапі виникнення пошукових систем використовувалося для ранжирування. Але після того як ними стали користуватися спамери, пошуковики перестали використовувати дані цих тегів при ранжируванні. Проте, ці потрібно використовуватися, тому що google використовує їх при формуванні фрагментів, які впливають на переходи з результатів видачі на самі сайти. Про це так само поговоримо окремо.

У keywords необхідно перерахувати всі ключові слова, які відносяться до змісту документа, який являє собою html сторінка. Зміст description одним реченням повинно відображати зміст усього того, що розміщено на сторінці. При необхідності там може бути заклик до дії, телефон або інші контакти.

На прикладі сторінки https://blog.admitad.com/?p=1336 :

<meta name = " description "Content =" Амбітні плани admitad по впровадженню інноваційних європейських технологій в Росії "/> <Meta name =" keywords "Content =" admitad, Олександр Бахманн, Сергій Греков, Zanox, маркетинг, заробіток "/>

ЧПУ або людиноподібні URL так само в тій чи іншій мірі впливають на ранжування, якщо ключове слово або трансліт заголовка знаходиться в URL. Нехтувати цим фактором не варто.

Так само до внутрішніх чинників, що впливає на ранжування, відносять

• вік сайту і вік домену;
• наявність поганий історії домену;
• хостинг і його налаштування;
• перелинковка;
• CMS;
• наявність карти сайтів;

та інші.

Помічено, що старі сайти простіше просувати, ніж молоді, за умови, що раніше вони не були помічені пошуковими системами в заборонених методах просування і оптимізації і не отримували санкції з боку пошукових систем.

Якщо у вас поганий хостинг і сайт може не прийматися, то в одне з відвідувань пошуковий робот може сайт годі й шукати, в результаті чого це негативно може позначитися на поточних позиціях сайту. Якщо пошуковий робот регулярно не бачитиме вміст сайту, тобто хостинг буде «лежати», то сайт може зовсім зникнути з результатів видачі.

Перелинковку ефективно використовувати, коли на сайті вже є від 100 сторінок і більше. За рахунок того, що кожна сторінка має свій ненульовий вага, навіть якщо на неї немає зовнішніх посилань з інших сайтів, можна беслплатно покращувати позиції сайту в результатах пошуку за рахунок внутрішніх ресурсів не вдаючись до зовнішніх.

За деякими спостереженнями сайти на одних CMS просуваються краще, ніж на інших. Ідеальний варіант - статичні html сторінки. На жаль, це може бути застосовано до дуже обмеженої кількості сайтів, тому від оптимізації роботи CMS залежать і результати просування. Звертайте на це увагу. За спостереженнями експертів, популярний і безкоштовний движок WordPress при належній оптимізації просувається без зайвих складнощів, за умови дотримання правил оптимізації під пошукові системи, а так само за умови високої якості контенту.

Карта сайтів в sitemap.xml полегшує пошуковим системам пошук і індексацію сторінок, тому їй не варто нехтувати. Багато CMS мають власний функціонал для створення карт сайтів. При необхідності можна скористатися сторонніми безкоштовними сервісами.