Підсумки семінару арбайт. Яндекс Минусинськ

1. Купівля посилань і все що з цим пов'язано
2. Внутрішня оптимізація сайту
3. зображення
4. Траст сайту
5. поведінкові чинники
6. Дизайн сайту для Яндекса
7. Особливості просування сайтів в Яндексі і Гуглі
8. Де бабло в рунеті?
9. Питання-відповіді
10. Підсумки і моя думка

Наша команда-партнер Artmisto

19 квітня 2015 року в Санкт-Петербурзі в готелі Park Inn відбувся перший із серії семінарів по просуванню сайтів від відомого багатьом блогера і сЕошніка - арбайт. Відразу скажу, що семінар пройшов без ексцесів - ніяких конфліктів інтересів, Арб все чітко і лаконічно розповідав, не використовуючи при цьому матюки 🙂 У статті тезово наводяться думки Дмитра і мої невеликі ремарки, в кінці я висловлю свою точку зору. Перейдемо до справи.

Купівля посилань і все що з цим пов'язано

Основна ідея - посилання не просувають сайт, хай навіть з переходами. Особливо з новинних порталів. На «розкрутку» ресурсу впливають безліч інших факторів, про які буде згадано далі.

Пройшов рік з моменту анонсування Яндексом, що мовляв посилання в комерційній тематиці вже не працюють. Але російський менталітет каже: поки сам не спробуєш - не повіриш. І все продовжували нарощувати посилальні профілі і спостерігали позитивну динаміку.

14 квітня 2015 року, на конференції «Тиждень Байнета», керівник пошукових сервісів Яндекса Олександр Садовський представив новий алгоритм «Минусинськ», запуск якого очікується 14-15 травня. Мета його дуже проста - банити всіх, хто купує посилання. Нижче саме відео з презентацією і відповіді на питання.

По-першу чергу песимізація торкнеться ресурсів з ТОПу органічної видачі. Одним з найбільш головних чинників при визначенні покупної посилання буде її довговічність. Цей фактор дозволяє виключити зловмисні дії з боку конкурентів. Сайти, контрольний профіль яких представлений свіжаком, алгоритм не зачепить. На додаток до всього Садовський пообіцяв, що різке зняття посилань не призведе до будь-яких наслідків.

Незважаючи на те, що механізм запрацює 14-15 травня, необхідно позбутися від покупних посилань до 4-5 травня, так як текстові апдейти викладаються грубо кажучи заднім числом, на 7-10 днів раніше від дати апдейта.

Ще один нюанс: навіть відхиливши всі сео-посилання вони залишаться в базі ПС. Для повного очищення посилальної маси від покупних потрібно щоб пошуковик переіндексувати сторінки. Пропонується наступне рішення:

1. Формуємо список URL'ов покупних посилань;
2. Знімаємо всі покупні посилання;
3. Додаємо всі урли в сервіси швидкої індексації, наприклад в https://getbot.guru.

На питання: «Що робити з вічними посиланнями?», Арбайтен відповідав однозначно - нічого. Мовляв них не зняти. Але якщо закупівлю вели Ви самі, то наприклад в GoGetLinks є можливість через лист зв'язатися з вебмайстром і попросити видалити посилання.

GoGetLinks лист вебмайстру

Якщо Ви купуєте посилання з ресурсів, які не беруть участі в будь-яких біржах, то Ваш ресурс навряд чи буде пессімізірован.

Алгоритм торкнеться навіть ресурси з хорошими показниками поведінкових факторів.

Санкції будуть накладатися терміном на 1 рік.

Перша пачка претендентів вже готова і їм вислані повідомлення у вигляді листів в панелі Яндекс Вебмастера і SMS на мобільні телефони.

Текст листа такий:

Добридень!

Яндекс неодноразово заявляв, що SEO-посилання спотворюють корисний сигнал про якість і авторитетності сайтів і негативно впливають на екосистему інтернету. Замість поліпшення якості сайту і сервісу ресурси витрачаються на накрутку і фінансування створення низькоякісних сайтів для продажу посилань.

У минулому році ми повністю відключили облік посилань в ранжируванні для частини комерційних запитів в Москві. Це призвело до деяких змін у відповідних тематиках, проте використання SEO-посилань продовжує залишатися масовим видом спаму.

Ми прийняли рішення зробити наступний крок: починаючи з 15 травня сайти, для просування яких використовуються SEO-посилання, можуть ранжуватися нижче ( https://webmaster.ya.ru/replies.xml?item_no=20143 ).

Серед сайтів, пов'язаних з вашим профілем, нами виявлено сайти, для просування яких використовується велика кількість SEO-посилань.

Щоб уникнути обмежень в ранжируванні ми настійно рекомендуємо Вам відмовитися від використання SEO-посилань і інших некоректних способів просування. Оскільки на зняття посилань і переобход відповідних сторінок буде потрібно якийсь час, ми рекомендуємо діяти якомога швидше. У міру переиндексации сторінок, на яких розміщувалися посилання, контрольний профіль Вашого сайту покращиться, і ризик обмежень в ранжируванні зникне. Даний процес автоматизований, і як-небудь додатково повідомляти Яндексу, що Ви зробили відповідні поліпшення, не потрібно.

У популярних довідкових агрегаторах, у відповідь на відключення підприємств з просування, приходили ось такі повідомлення:

Sape:

Якщо причина видалення проекту - в заявах представників Яндекса про негативний вплив посилань, то рекомендуємо вам уважно і тверезо оцінити ситуацію і прийняти зважене рішення.
Подібні заяви від пошукових систем звучать регулярно протягом останніх 5 років і мають популістський характер. Їх мета - змусити людей перемістити свої рекламні бюджети з більш ефективних і дешевих інструментів SEO в дорогі системи контекстної реклами, афілійовані з самими пошуковими системами.

Нам, як творцям провідних інструментів просування на ринку, вкрай сумно спостерігати за динамікою проектів, які імпульсивно відмовляються від розміщення посилань і втрачають досягнуті роками результати за 1-2 місяці. Таке ми вже бачили рік тому після тодішнього заяви Яндекса про "відключення посилань": проекти, які зняли посилання, постраждали і втратили позиції.

Будь ласка, опишіть свої сумніви в подальшому розміщенні посилань, і наші фахівці зв'яжуться з вами в самий найближчий час.

SeoPult:

Що стосується заяв Яндекса, Система SeoPult підтримує дії пошукових систем, спрямовані на боротьбу зі посилальним спамом і поліпшення якості пошукової видачі, розробляючи для наших клієнтів затребувані продукти в області просування сайтів.

SeoPult використовує тільки безпечні та ефективні способи просування сайтів, при цьому показуючи високі результати. Величезна аналітична база Системи дозволяє в найкоротші терміни підлаштовуватися під будь-які зміни алгоритмів пошукових систем вже більше 6 років.

Останні алгоритми пошукової системи Яндекс спрямовані на боротьбу з низькоякісними посиланнями (посилальним спамом). Корисні посилання і раніше грають основну роль в ранжуванні сайтів. При цьому відмова від розміщення таких посилань або зниження маси посилань приводить до значного зниження позицій сайтів у видачі пошукових систем Яндекс і Google. Система SeoPult не використовує контрольний спам в своїх інструментах, надаючи клієнтам виключно якісні посилання на перевірених трастових майданчиках.

Для успішного SEO просування сайту необхідно дотримуватися стратегії, яка складається з комплексу робіт над сайтом, його посилальної масою і якістю вхідного трафіку.

рекомендації:
Уникати необдуманих рішень. Знімання якісної посилальної маси призведе до падіння позицій в Яндексі, Google і Mail.ru
Використовувати альтернативні джерела трафіку, що приносять клієнтів, в рекламній стратегії вашого бізнесу.
Дотримуватися комплексної стратегії просування сайту.

Внутрішня оптимізація сайту

Мета теги:

• title - 3-4 слова, має найбільший вплив на ранжування;
• description - 2 пропозиції по 6-7 слів. У кожному реченні по 1-го входженню ключа.
  Наприклад: Піца з доставкою додому в Санкт-Петербурзі. Замовте піцу з доставкою додому на нашій компанії.
  Безпосередньо не впливає на ранжування. В Google використовується в якості сниппета і може підвищити CTR.
• H1 - вказуємо ключову фразу. Слабкий вплив на ранжування.

текст:

Для комерційних тематик тексти по суті не потрібні, але необхідно щоб ключове слово зустрічалося на сторінці 1 раз цілком і бажано на початку.

Тип сторінки Кількість символів Головна 1500 розділилися 1000 Картка товару (послуги) 300-500

Тегом <strong> не можна виділяти ключові фрази! Тільки щось дійсно важливе, на що варто акцентувати увагу користувача. Якщо потрібно більше виділень, то використовуйте CSS-стилі.

У тексті слід писати лише основну ключову фразу, без її «хвоста».

Зрозуміло, що на комерційному проекті більшості користувачів буде до лампочки Ваш текст (наприклад, на сторінці розділу), але розміщувати його в «підвалі» сторінки не слід, так як це може розцінюватися як спам.

Унікальність тексту картки товару (послуги) не так важлива, як характеристики. Потрібно намагатися більш детально охарактеризувати Ваш продукт / послугу, особливо за тими параметрами, яких немає у конкурентів.

Що стосується унікальності текстів загалом, то її немає. Контент може повторюватися з іншими ресурсами, але при цьому наш сайт ранжируватиметься краще. Справа в тому, що користувач, зайшовши на один з двох сайтів з однаковим контентом, може не знайти відповідь на свій запит на одному з них. Причина тому - погане оформлення: нету розбиття по абзацах, немає картинок або слабке розведення картинками, немає списків, виділення важливих моментів ітп. Якщо контент повністю ідентичний, то тут вступає правило - хто трастові, той і першоджерело, а значить ранжируется краще. Про траст сайту мова піде трохи пізніше.

Внутрішня перелінковка - відмінний спосіб поліпшити свої позиції по НЧ-СЧ запитам на 40-60%. Для ВЧ даний метод не працює. Посилання слід залишати якщо впевнені, що користувачі по ній будуть переходити, в іншому випадку вона буде розцінена як спам.

Хороший приклад перелинковки - наскрізне деревоподібна меню. Для інтернет-магазину ще підійде блок «З цим товаром купують».

Останнім часом все більш популярною стає мікророзмітки тексту (Schema.org і Open Graph - самий популярні, а також рекомендують HTML 5 розмітку блоків). Але з особистого досвіду Дмитро вважає, що мікророзмітки не дає ніякого ефекту.

зображення

При додаванні зображення йому можна вказати два атрибути:

• title - виводить підказку для користувача при наведенні курсору на зображення. Аналогічний атрибуту title в гіперпосилання. Чи не впливає на ранжування. У деяких випадках може бути корисний користувачеві.
• alt - описує те, що зображено на картинці. Тут не потрібно писати 100500 ключових слів, а потрібно просто коротко описати картинку. Практично не впливає на ранжирування сторінки, але впливає на ранжування в пошуку по картинках в Яндекс і Google. Даний атрибут не розглядатись як звичайний текст на сторінці, відповідно не впливає на Переп'є.

У картинок немає унікальності, можна брати чужі.

Траст сайту

Траст (від англійського trust - довір'я) - це показник довіри ПС до ресурсу. Сервіс Xtool.ru показує трастових по відношенню до ПС Яндекс.

Перейдемо до чинників, які впливають на траст:

Домен Доменна зона Вплив на TRUST .RU Найпопулярніша зона, найбільше розмаїття ГС, поганий вплив. .COM Гірше ніж .RU (чому Арб так вважає, на жаль не знаю) РФ Використовувати рекомендується тільки для офлайн маркетингу, для зручності реклами клієнтам. Ставиться редирект на основний домен. .SU Хороша доменна зона, найстаріша в Рунеті, але тим не менше в ній залишилося багато привабливих вільних адрес. .SPB.RU, .MSK.RU Гірше ніж .RU. Якщо компанія захоче розширюватися на глобальний ринок, то виникнуть труднощі. Можливо є невеликі переваги при просуванні в даних регіонах, але не факт. Движок Назва CMS Вплив на TRUST Joomla Погане Wordpress Середнє Bitrix Висока

Ступінь впливу платформи грунтується на тому, платний він чи ні. Логіка така: якщо він платний - значить є гроші, які керівництво готові інвестувати в проект, а значить вони готові витратити n-ую суму грошей щоб зробити корисний для користувачів ресурс.

Вік життя сайту - це час, протягом якого сайт «живе», оновлюється, має трафік. Межа впливу даного чинника - 1,5 року. Тобто не має значення вже буде 1,5 року ресурсу або 3 роки - вплив на довіру ПС буде однаковим.

Додавання в авторитетні каталоги: Яндекс Каталог (є безкоштовне, але довгий додавання, а є платне), DMOZ (каталог Google, але туди досить важко потрапити).

поведінкові чинники

• Мінімальний% відмов - оптимально 10-15%. Наприклад, якщо в ТОП-10 користувач відвідав 9-ть ресурсів, пішовши з них практично відразу, а на 10-му зупинився, так як знайшов на ньому відповідь на свій запит, то цей сайт і буде надалі ранжуватися вище.
• Глибина перегляду. Для комерційної тематики впливає не так сильно, як для інформаційної. Нема єдиної норми, для кожної тематики своя (приблизно варіюється в межах від 2-5 сторінок).
• Постійні відвідувачі (лояльні користувачі) - надає вагомий вплив.

Накрутка ПФ - шахрайство. Користуватися даним видом «просування» не рекомендується!

Хорошим інструментом для опрацювання юзабіліті сайту, його поведінкових показників є Яндекс Директ.

Фрагмент тексту з іншого сайту - це посилання на той сайт, що збільшує його ТРАСТ. Приклад - Вікіпедія. Працює виключно для інформаційних сайтів.

Дизайн сайту для Яндекса

Дизайн сайту - один з ключових чинників в ранжируванні сторінки, особливо по ВЧ запитам.

За ранжування по комерційним ВЧ запитам відповідають асесори з Яндекса. Вони перевіряють чи задовольняє сайт запитам відвідувачів.

Ідеальне уявлення сайту - Лендінгем. У ньому читаються все слова, він повністю відповідає на запит користувача.

Що повинно бути:

Сам дизайн в цілому повинен бути візуально привабливим, щоб користувачеві було приємно перебувати на сайті.

Що стосується технічної сторони, то код сайту не впливає на ранжування. Можна спокійно завантажувати шаблони, коригувати їх під свої потреби.

Якщо Ваша фірма займається виготовленням технічно-складної продукції, то наявність кнопки «Замовити» все одно необхідно. Так як асесор все одно що у Вас за бізнес - вони оцінюють ресурси за чіткою інструкцією.

Можна також впровадити кнопки для розшарювання в соціальні мережі: vk.com, twitter.

Мобільна версія сайту обов'язково потрібна. Тут мається на увазі не окремий шаблон і контент для мобільних пристроїв, а адаптивна верстка.

Макет гібрида Лендінзі (за ескізами арбайт):

Макет Лендінгем Пейдж

Особливості просування сайтів в Яндексі і Гуглі

Yandex Google Відмінність в просуванні ПФ (поведінкові чинники) + контент Посилання, посилання і ще раз посилання Рентабельність 350 рублів на 1 відвідувачами в день 870 рублів на 1 відвідувачами в день

Дані рентабельності засновані на проектах Дмитра. У Вас ситуація може бути іншою. Акцент треба робити в сторону тієї ПС, де показник буде краще. Але не варто забувати і про співвідношення трафіку з цих пошукових систем. В середньому з Яндекса приходить 60% від всього трафіку і ~ 37-38% з Гугла.

Де бабло в рунеті?

Комерційна сфера Інформаційні сайти Нерухомість - одна з найбільш затребуваних тематик і приносить гарний прибуток. Можна заробляти на рекламі, можна на дзвінки. Адалт (сайти з порнографічними матеріалами), тематичні сайти, кіно.СМІ - не варто заморочується.

Питання-відповіді

По ходу статті я вже давав відповіді на деякі питання, які задавали Дмитру. Решта відповідей наведені далі по тексту.

Якщо все посилання покупні, то їх скасування призведе до обнулення Тіца, що робити?

ТИЦ впливає на ранжування тільки в Яндекс Каталозі, не більше.

Якщо відхиляти посилання, то в Гуглі почнуть падати позиції, що робити?

Тут потрібно вибирати - якщо трафік з Гугла набагато більше, ніж з Яндекса, то посилання залишаємо (наприклад, 60% з Google і 38% з Яндекс).

Чи варто змішувати на сайті комерційні та інформаційні запити?

Однозначно варто того! Але пріоритет все одно віддавати комерційним.

Чи працюють домени з ключовим словом в адресі?

Працюють, але для бренду компанії краще використовувати її назву в адресі.

Через якийсь час після створення сайту варто його відправляти на додавання в Яндекс Каталог?

Через півроку.

Чи впливає швидкість завантаження сайту на що або?

Впливає на користувача - ніхто не стане чекати, якщо сайт відкривається дуже довго. Оптимальне значення - 3-4 секунди.

Чи впливає захищений протокол HTTPS на ранжування?

Не впливає.

Чи можна вивести молодий сайт в ТОП по ВЧ запитам?

Можна, якщо конкуренція невелика.

Підсумки і моя думка

Підводячи підсумок, хочеться сказати, що семінар сподобався. Для себе почерпнув багато корисного і цікавого. На жаль відео не буде - з'ясувалося, що звук дуже поганий і розібрати мову важко. Наступний семінар буде 15 травня 2015 року, в день-Х.

Моя думка буде стосуватися тільки питання про позбавлення від покупних посилань, так як ця тема актуальна і буде такою ще довгий час. Я згоден з Дмитром, що в ранжуванні сайту бере участь безліч чинників. Що просування без посилань в Яндексі можливо (на тобто особистий досвід). Але однозначно сказати, що посилання не працюють не можна. Є також особистий досвід і досвід колег, що дозволяє робити такі висновки. Коли не виробляють ніякі маніпуляції зі сторінками, вони довгий час триматися на одних і тих же позиціях, а проставляючи посилання вони починають підніматися, то висновок напрошується сам собою - посилання працюють. Так, може в якихось висококонкурентних тематиках значення посилань нівельовано, там йде в хід асессорская робота.

Резюмуючи, вважаю, що новий алгоритм «Минусинськ» торкнеться лише малу частину сайтів (може забанити пару сайтів для залякування і все на цьому) причому в комерційній сфері. Інформаційні ресурси не торкнеться взагалі. Буде щось схоже на алгоритм Пінгвін від Google. Тому, якщо Ви не отримували «листів щастя», то не раджу відхиляти посилання. Але настійно рекомендую робити сайти все-таки для людей - корисними і якісними. А що трапиться з Рунетом - дізнаємося після 15-го травня.