Наша команда-партнер Artmisto
Посилання (гіперпосилання) - показник, який дозволяє користувачеві здійснювати перехід з однієї частини web-сторінки в іншу (якірні посилання) або на нову сторінку.
У HTML-коді посилання представлена у вигляді конструкції <a> анкор </a>. Обов'язковими є відкриває і закриває теги. Залежно від присутності атрибутів «href» або «name» встановлює можливість переходу або закладку (якір). Закладка (<a name="name"> ... </a>) дає можливість переходити безпосередній до тієї частини документа, де вона встановлена. Як значення атрибута href = "" вказується необхідний для переходу URL (<a href="url"> анкор </a>.
Посилання для сайту може бути як абсолютною - із зазначенням повного шляху до файлу (http://site.ru/stranica.html), так і відносної (/stranica.html). Для кращої індексації пошуковими системами рекомендується застосовувати саме абсолютні посилання.
Анкор посилання може бути у вигляді текстового вираження зі сторінки, зображення або адреси донора.
Посилання грають величезну роль при пошуковому просуванні. Вперше про посилання для SEO заговорили, коли широку популярність придбав алгоритм Google - Pagerank. Він оцінював авторитетність сторінки виходячи з її умовного ваги, переданого їй за посиланнями з інших сторінок. При цьому оцінювалася не тільки кількість документів, що посилаються, але і їх ваги. Таким чином, одне посилання з авторитетного ресурсу могла дати більший ефект, ніж сто з інших менш авторитетних. Pagerank допоміг підняти якість пошуку на новий рівень. Але оптимізатори швидко навчилися впливати на ранжирування посилань за допомогою обміну посиланнями. Далі почали створюватися каталоги гіперпосилань, і нарешті, в мережі з'явилися біржі.
Зовнішні вхідні посилання і зараз є невід'ємною і найбільш витратною частиною стратегії просування сайту. Не дивлячись на постійне вдосконалення пошукових систем, оптимізатори все ще можуть через ранжирування посилань впливати на позиції ресурсу в пошуковій видачі.
В Яндексі нерідко можна зустріти фразу «знайдений за посиланням», що означає, що даний документ релевантний запитом користувача, але на ньому немає входжень ключової фрази. Однак вона присутня в тексті зовнішнього посилання, що стоїть на цю сторінку. Що ще раз підтверджує корисність якісної посилальної маси.
На даному етапі розвитку пошуку, пошукові системи можуть накладати на сайт фільтри за неякісне Посилальне оточення. До такого вони відносять покупні (SEO-посилання) і спам-посилання.
Також при просуванні сайту значимі і витікаючі посилання. Веб-майстер повинен ретельно стежити, щоб на його ресурсі не було спам-посилань, інакше він також може знизити його рейтинг в пошуковій системі.
