Пошукова оптимізація / SEO

1. Що таке пошукова оптимізація?
2. Історія та розвиток
3. Принцип COLT
4. Типи пошукової оптимізації
5. Оптимізація на сторінці (SEO на сторінці)
6. Оптимізація Offpag (Offpage SEO)
7. Чорний капелюх SEO / білий капелюх SEO
8. Поширені помилки в пошуковій оптимізації
9. Важливі особистості у сфері SEO
10. Перспективи на майбутнє
11. Поради та підказки для пошукової оптимізації

Наша команда-партнер Artmisto

Пошукова оптимізація ( SEO ) - це заходи, спрямовані на покращення розміщення веб-сайтів, зображень або відео в пошукових хітах Google або інших пошукових систем, таких як Bing.

Перш ніж приступити до налаштування вашого сайту, це допомагає зрозуміти, що таке оптимізація пошукової системи, які різні типи оптимізації є, і чого слід уникати, якщо можливо, щоб не бути покараним. Тільки якщо ви розумієте основні принципи, ви можете успішно розмістити свій веб-сайт у Google.

Що таке пошукова оптимізація?

Як згадувалося раніше, пошукова оптимізація відноситься до різних заходів для оптимізації веб-сайтів, зображень і відео для пошукові системи таких як Google або Bing.

Кращий рейтинг пошукової системи завдяки пошукової оптимізації.

Відповідними в контексті SEO є визначення ключових термінів і поліпшення досягнутих позицій на сторінках результатів пошуку. Наприклад, було б важливо, щоб компанія, що надає консультаційні послуги з процесів реорганізації, отримала перше місце за відповідними умовами реорганізації. Хороший рейтинг для різних ключових термінів навряд чи може сприяти успіху бізнесу, оскільки потенційні клієнти, перспективні клієнти або клієнти будуть використовувати лише дуже специфічні терміни або термінові комбінації під час дослідження теми. Для цих ключових слів ви повинні бути далеко попереду пошукових систем, щоб мати більше успіхів у вашому власному бізнесі. Тому що потенційні перспективи часто виглядають більш уважно на найвищих результатах веб-пошуку.

Основою хорошої пошукової оптимізації все ще залишається відповідне визначення ключового слова. Найчастіше ключові слова, що використовуються у внутрішньому режимі, не дуже підходять, оскільки потенційні клієнти використовують різні терміни. Ретельне визначення ключового слова є першим кроком у SEO. Згодом відповідні методи повинні використовуватися для врахування термінів на внутрішніх частинах веб-сторінок. Тут багато чого змінилося за останні роки, адже пошукові системи постійно пристосовують свої критерії. Це також стосується і зовнішніх факторів SEO. Зовнішні посилання з зовнішніх веб-сайтів мають високий потенціал для хорошого рейтингу, але можуть бути неправильно застосовані, щоб завдати великої шкоди веб-сайту.

Коли мова йде про пошукову оптимізацію, є важливе правило: оптимізуйте свій сайт насамперед для користувача, а не для пошукової системи! Використовуйте свій здоровий глузд і тримайте свої дії SEO на здоровому рівні. Пошукова система повинна розуміти, про що ваші сторінки й розпізнавати тематичні вагові коефіцієнти - але саме користувач дає вам постійно хороші рейтинги.

Історія та розвиток

Потреба в SEO з'явилася в момент, коли компанії та організації визнали важливість пошукових систем для їхнього успіху. Так було у другій половині 1990-х років. Інтернет, який громадськість відчула як новий, більше не могла бути зрозуміла звичайними методами. Для боротьби з поширенням інформації з веб-сайтів були потрібні автоматизми. Пошукові системи, такі як Altavista і Yahoo, змогли надати тут першу допомогу, але були заміщені з кінця 1990-х роками пошуковою системою Google, що може гарантувати кращі методи ранжирування. Успіх Google призвів до сильних зусиль з оптимізації пошукових систем, оскільки ця пошукова система змогла застосувати особливо розумний метод визначення якості.

Історія пошукової оптимізації 1994 - 2001 / Історія SEO в Інтернеті 1994-2001

Оригінальні пошукові системи досі значною мірою слідували за змістом веб-сторінки, щоб розрахувати її релевантність. Також були враховані дані ключових слів, вбудовані в веб-сторінки, що призвело до прийняття рішення про використання незграбних процедур. Агентство з процесів реорганізації повинно було враховувати цю та інші умови своєї сфери бізнесу тільки в інформації про ключове слово і вже мав хороший рейтинг, якщо ці терміни відбувалися з певною частотою у змісті веб-сторінок. Однак, тільки якщо не було відповідним чином розроблених веб-сайтів конкурсу. Зменшилася якість результатів пошуку, результат ранжирування був сильно позначений збігами.

Історія пошукової оптимізації 2002 - 2009 / Історія SEO в Інтернеті 2002-2009

Google значно покращила алгоритми. Значення інформації про ключове слово було відкинуто назад. Зміст веб-сторінок було сприйнято більш конкретно. Зовнішні фактори (посилання з незалежних веб-сайтів) були сильно враховані в рейтингу. Всі фактори були і постійно адаптуються, тому SEO стає завданням, яке можна вирішувати лише як постійний виклик.

Принцип COLT

Ефективна пошукова оптимізація, по суті, ґрунтується на наступних чотирьох факторах - також називається принципом COLT:

• Зміст : Ваш веб-сайт потребує унікального, високоякісного і, перш за все, читаного вмісту, який дає користувачам знання, викликає його інтерес, розважає його і любить бути спільним.
• Оптимізація : хороша чіткість вмісту сторінки, швидке час завантаження, оптимізований дисплей на мобільних пристроях і розгляд важливих факторів OnPage є важливими для досягнення хорошого і, насамперед, стійкого рейтингу.
• Посилання (посилання): добре структуровані внутрішні зв'язки та стільки високоякісних посилань (рекомендацій) з інших веб-сайтів, які є важливими для хорошого рейтингу.
• Час : Терпіння - це чеснота ... і, на жаль, вам потрібно багато в пошуковій оптимізації. Це може зайняти багато тижнів, щоб успіх став помітним.

Кожен з цих чотирьох факторів значною мірою сприяє поліпшенню рейтингу Google - особливо якості вмісту сторінки. Як правило, посилання на зовнішні веб-сайти надаються самостійно, якщо ваш вміст варто обмінюватися або рекомендувати. Ви також можете трохи допомогти тут, наприклад, бути активними у тематичних форумах або публікувати спеціальні внески на тематичні платформи. Фактор часу випливає з попередніх блоків і не піддається впливу.

Типи пошукової оптимізації

Якщо користуватися SEO для змісту веб-сайтів, то можна сказати OnPage Оптимізація OnPage SEO: пошукові системи запитують, які терміни часто використовуються, де вони з'являються на сайті, і наскільки сильна їх щільність. Але те, що є важливим для хорошого рейтингу, - це, перш за все, чи є і які зовнішні посилання з зовнішніх веб-сайтів доступні. Для цього використовується оптимізація OffPage або побудова посилань. Є різні професійні, але також безкоштовні SEO інструменти за допомогою яких ви можете детально аналізувати та оптимізувати свій веб-сайт.

Оптимізація на сторінці (SEO на сторінці)

OnPage Оптимізація веб-сайтів

Якщо Ви вирішили відповідні ключові слова, то вони повинні бути розміщені тільки (належним чином) на веб-сторінці. Раніше був обраний досить схематичний підхід. Ви вибрали досить великий набір ключових слів і розмістили їх на всіх частинах веб-сайту. Розглянуті заголовки та дані ALT для фотографій, а також текст або метадані веб-сайтів.

Можна уявити, що ці підходи не обов'язково сприяють якості змісту. Ось чому пошукові системи, такі як Google, Bing & Co. вже багато років розглядають, як краще визначити якість вмісту. На сцені SEO люди реагували з концепціями, які могли б забезпечити кращу оцінку якості математичним способом. Однак залишається неясним, чи можна і як ці нові концепції вважати доречними. Відомо, що Google використовує так званий Quality Rater, який класифікує веб-сторінки з урахуванням певних характеристик як краще, так і гірше. Отже, ймовірно, що читабельні тексти краще розміщувати на веб-сторінці. Багато рекламних матеріалів також виступають проти якості, а веб-сторінки мають краще класифікуватись, якщо вони використовують правильний текст і граматику.

Оптимізація Offpag (Offpage SEO)

Offpage SEO / Linkbuilding: Є багато можливостей для створення зворотних посилань. Джерело: www.networkceo.com

Тільки завдяки успіху пошукової системи Google, оптимізація OffPage стала цікавою. Google визнає, що розміщення посилань на веб-сайти третіх сторін є гарним способом оцінки. Рейтинг після PageRank привів до значно кращих результатів. PageRank - це показник якості посилань. Вирішується не кількість посилань, а також чи пов'язані відповідні веб-сайти.

Веб-майстри використовують певні спірні методи, щоб отримати якомога більше хороших посилань в контексті оптимізації сторінок для побудови посилань. Тут також надаються грошові переваги або навіть прямі посилання купуються або орендуються. Google оцінює відповідні методи як спроби маніпуляції і карає пов'язані й посилальні сайти. Google стає все більш і більш успішним у виявленні цих спроб маніпуляцій, тому веб-майстри більше залежать від методів, таких як linkbaiting. Тут вміст обробляється на їхніх власних веб-сайтах настільки розумно, що добровільне та неоплачене посилання може бути більш мотивованим. Посилання на соціальні мережі також можна отримати за допомогою різноманітних методів маркетингу онлайн та соціальних медіа, які можуть підвищити загальну репутацію. Проте, як і раніше, спірним є те, чи Google розглядає зовнішні посилання з соціальних мереж у розрахунку рейтингу. Але це може змінитися, оскільки соціальні мережі та їхні комунікативні значення постійно зростають.

Чорний капелюх SEO / білий капелюх SEO

Black Hat і White Hat - це пластикові терміни, що використовуються в SEO для пошукових систем небажаних і бажаних практик. Той, хто купує або орендує посилання з точки зору Google і Co., який неприродно додає ключові слова до текстів, або хто використовує суб-сайти або подібні методи, щоб обдурити пошукові системи, ніж користувачі бачать, несе з перспективи пошукових систем чорна капелюх і отримує покарання.

Покарання означає, що відповідні веб-сайти зменшуються в рейтингу або виключаються зі списків результатів. Штрафи можуть бути тимчасовими або постійними. Якщо веб-майстер використовує контрольований канал для зв'язку з пошуковою системою (Google використовує Інструменти для веб-майстрів), він може бути сповіщений про те, що щось не так з його посиланнями. Уникають точні подробиці, тому вона може стати грою в угадуванні для видалення небажаних зовнішніх посилань. Якщо веб-майстри, що посилаються, не грають і не видаляють посилання, то проблематичне посилання через спеціальне повідомлення до Google також може бути знецінене. Google отримує настільки важливий відгук про проблемні практики та використовує цю інформацію для подальшого посилення своєї антиспам-політики.

Приклади стратегій SEO Black Hat:

• Автоматичне генерування вмісту
• Приховані або невидимі тексти та посилання, які читаються тільки для ботів
• Наповнення ключових слів (неприродне накопичення ключових слів)
• Неправдиві перенаправлення та сторінки вхідних дверей
• Зв'язок ферм, посилання колеса і мереж зв'язку
• Розміщення незначних ключових слів для підробки відповідного вмісту

З точки зору пошукових систем, є також веб-майстри з білими головними уборами. Білий Hat SEO включає в себе всі методи, які полегшують пошукові системи інтерпретувати веб-сайт належним чином. Перш за все, це включає тонкий код. Низькодефектні веб-сторінки, які швидко будуються, мають переваги в рейтингу. Те ж саме застосовується, якщо спеціальні методи ткацтва, такі як Java, Java Script або Flash, використовуються з обмеженням. Тому що оцінка таких веб-сайтів є важкою для пошукових систем. Пошукові системи також не заперечують, якщо веб-майстри обережно ставлять ключові слова веб-сайту на окремі веб-сторінки, так що пошукові системи можуть краще бачити, для чого потрібні відповідні веб-сайти.

Приклади стратегій білого капелюху:

• Розміщення ключових слів, пов’язаних з темою, у заголовку та вмісті
• Назви сторінок, що стосуються індивідуальних і тематичних сторінок, а також інформація META
• Значні тексти ALT для опису зображень і медіа-елементів
• Описові описи цільових сторінок за інформацією TITLE про посилання
• Унікальний і високоякісний контент
• Створення посилань за рекомендацією та створення сильного контенту

Поширені помилки в пошуковій оптимізації

Прихований контент, наповнення ключових слів і небажане вміст є абсолютною відсутністю в пошуковій оптимізації!

типовий Помилка пошукової оптимізації можна знайти в оптимізації OffPage і OnPage. Однак тут існують сильні розбіжності в думках. Тим не менш, опитування в SEO сцени показують, що експерти SEO вважають типовими помилками. Завдяки оптимізації OnPage це точність, логіка, швидкість і послідовність веб-вмісту, відсутність яких може викликати проблеми. На відміну від цього, Оптимізація OffPage має справу з помилками щодо якості зв'язування та способом пошуку посилань.

Неправильна або погано підтримувана мета-інформація на веб-сайтах часто називається джерелом помилки. Мається на увазі, що певні метадані (такі як назва та опис) недостатньо пристосовані до ключових слів, які повинні характеризувати відповідний веб-сайт.

Крім того, у виборі ключових слів і призначення ключових слів багато помилок SEO зроблені. Загалом, сайт повинен бути репрезентативним для великої кількості відповідних ключових слів для певної теми. З іншого боку, ключові слова, що використовуються на окремих веб-сторінках, слід вибирати з невеликої кількості. Ці кілька ключових слів слід використовувати у всіх частинах веб-сторінок, але завжди у щільності, що не обтяжує читабельність.

Може бути тільки один! Дубльований вміст впливає на якість веб-сайту і його слід уникати.

Особливо з веб-магазинами ще є проблеми подвійний вміст , Google і Ко хочуть, щоб текстовий вміст був унікальним для кожної веб-сторінки, якщо це можливо. Лише один веб-сайт веб-сайту може мати відношення до певного вмісту. Веб-майстри можуть уникнути цієї помилки, використовуючи спеціальний додатковий мета-тег (Canonical Tag), щоб повідомити пошуковим системам, яка саме веб-сторінка.

Також високий час завантаження веб-сторінок оцінюється як помилка SEO. Оскільки швидкі веб-сайти зручні для користувачів. Більша частина цієї помилки пов'язана з неправильним використанням зображень і мультимедійних додатків. Занадто багато тексту також може бути проблемою, але це не проблема швидкості. Google і Ко хочуть мати однакову кількість тексту для кожної веб-сторінки, оскільки їм потрібно представити компактний факт. Ось чому занадто мало тексту може стати проблемою SEO.

Інші помилки можуть бути в структурі веб-сайту. Кожен веб-сайт повинен бути доступний з початкової сторінки за допомогою якомога меншої кількості внутрішніх посилань. Структура зв'язку повинна бути мотивованою з точки зору змісту, тобто в значній мірі збігатися зі значущими підмножинами відповідних ключових слів. Ці ключові слова також повинні відображатися у внутрішніх текстах посилань. Також погано, якщо доступність веб-сайту обмежена вибірково. Зазвичай це несправний файл robots.txt.

Зворотні посилання з сумнівних джерел, веб-каталогів і веб-каталогів можуть завдати більше шкоди, ніж користі вашому сайту.

Для помилок OffPage якість поганого зв'язку є високою у списку. Якщо є посилання з каталогів статей, то джерело має бути серйозним. Мережі, що використовують лише посилання, які використовуються лише для зв'язування, зазвичай класифікуються як спам і часто призводять до покарання дуже швидко. Те ж саме стосується, якщо легко побачити, що посилання були куплені або орендовані. Якщо знайдені зовнішні посилання з веб-сайтів, які не є тематично придатними і існує безліч посилань на веб-сайт, то підозру спаму легко зрозуміти.

Історія зв'язків також може бути проблемою. Якщо веб-сайт раптово втрачає чи виграє багато посилань, це явно виступає проти природного зв'язку. Звичайно, погано теж, коли доступ до веб-сайту можна отримати через дуже мало зовнішніх посилань. Це говорить про нерелевантність змісту.

Важливі особистості у сфері SEO

Matt Cutts, колишній керівник веб-спаму в Google (Джерело: Google+)

Matt Cutts:
Метт Каттс Протягом багатьох років він очолював антиспамну команду на лідері пошукових систем Google. Cutts фактично виступив як неофіційний прес-секретар Google проти сцени SEO. Він із задоволенням відповів на всі питання про тему SEO, але він завжди залишався дуже загальним, так що його передачі навряд чи можна використовувати для практичних дій. Але це не перешкоджає SEO сцені бути дуже раді відповісти на новини, коли це оголошено Cutts.

Джон Мюллер, аналітик веб-майстрів тенденцій у Google (Джерело: Google+)

Джон Мюллер:
Джон Мюллер відповідає за підтримку веб-майстрів, які підтримують зв'язок з Google за допомогою інструментів для веб-майстрів. Мюллер організовує відкритий доступ годин у Google+ і відповідати на запитання, що стосуються можливостей Інструментів для веб-майстрів. Однак навіть Мюллер не може бути занадто ясним, тому що Google не хоче, щоб процедури пошукової системи були детально відомі.

Баррі Шварц, незалежний експерт з SEO та автор (Джерело: Google+)

Баррі Шварц:
Баррі Шварц є експертом і автором для SEO. Він також володіє консалтинговою фірмою, яка дозволяє веб-майстрам привести свій сайт вперед пошуковою системою. Чорний став відомий через його блог Круглий стіл , Тут він займається не тільки пошуковою оптимізацією, але й пошуковим маркетингом (наприклад, для Google AdWords). Чорний користується великою репутацією, оскільки його думку можна вважати незалежною.

Rand Fishkin, один з найвідоміших керівників сцени SEO (Джерело: Google+)

Ренд Фішкін:
Ренд Фішкін є керуючим директором і співзасновником компанії MOZ , одна з найвідоміших американських компаній з SEO консалтингу та інтернет-маркетингу. Він є одним з найвідоміших уми на сцені SEO, і його репутація величезна у всьому світі, тому що він неодноразово коментував тенденції пошукової оптимізації, які виявилися успішними. Фішкін бачить якість контенту як майбутнє пошукової оптимізації.

Перспективи на майбутнє

Стає все більш очевидним, що Google та інші пошукові системи покращують якість. Як саме цей процес прогресує, докладно не зрозуміло, Google і Co. зберігають свої алгоритми цілком таємно. Але досвід останніх років показує, що спам-методи, такі як набивання ключових слів або купівля посилань, стають все гірше і гірше. Так що вам доведеться зосередитися більше на хорошому змісті для майбутнього SEO.

Контент-маркетинг - це один з підходів до отримання кращого вмісту. Відповідно, слід обрати хорошу стратегію соціальних медіа. Тому що хороша увага на Facebook і Ко показує, що вміст веб-сторінок приймається. Загалом, Інтернет стає більш індивідуальним, соціальним і мобільним. Хороший вміст повинен бути легко доступним за будь-яких умов. Чуйний веб-дизайн може допомогти тут.

Поради та підказки для пошукової оптимізації

Пошукова оптимізація / SEO

4,8 (96,57%) 35 голосів