Пошукове просування сайту

1. Етапи просування сайту
2. Покрокова інструкція по просуванню сайтів
3. Аналіз конкурентів
4. Збір семантичного ядра
5. Програма Key Collector
6. кластеризація запитів
7. Внутрішня оптимізація ресурсу
8. Разом з сайтом продвигайте канал на YouTube
9. Оптимізація контенту і перелінковка
10. Робота над юзабіліті
11. Зовнішня оптимізація сайту
12. заключний етап

Наша команда-партнер Artmisto

Пошукове просування сайту передбачає проведення постійної роботи над просуваються ресурсом. Завдання тут прості і складні одночасно - обігнати конкурентів, зробити сайт більш зручним, висунутися на перші позиції в пошукових системах, забезпечити конверсію відвідувачів в покупці (або в передплатники, що теж важливо). Покрокова інструкція допоможе зрозуміти, що потрібно робити і в якій послідовності.

Етапи просування сайту

Деякий час назад просування сайту в пошукових системах зводилося до декільком простим крокам - створення сторінок з оптимізованим (частіше переоптімізірованние) контентом і покупка зовнішніх посилань. Кілька апдейтів пошукових систем - і сайт виходить в ТОП. Сьогодні така схема не спрацює, тому що пошукові системи активно борються з переоптімізацію і зовнішніми посиланнями.

Також Яндекс і Google регулярно запускають все нові і нові фільтри, покликані боротися з переоптімізірованние сторінками. Хтось каже, що SEO потихеньку вмирає, але професіонали продовжують працювати, успішно виводячи ресурси в Топ пошукових систем.

Пошукове просування сайту включає в себе наступні етапи:

1. Аналіз конкурентів - необхідно проаналізувати структуру їх ресурсів, наповнення, юзабіліті. Також потрібно зрозуміти, що вони роблять і як, щоб зробити ще краще.
2. Робота над контентом - збирається семантичне ядро, проводиться його кластеризація (розподіл ключів по сторінках), пишуться статті.
3. Внутрішня оптимізація ресурсу - видалення дублів, очищення коду, прискорення генерації сторінок, пошук битих посилань.
4. Робота над юзабіліті - слід зробити сайт більш зручним в плані навігації і сприйняття контенту.
5. Проведення зовнішньої оптимізації - включає в себе роботи по створенню входить посилальної маси.

Робота над просуванням проводиться не одноразово, а постійно. Регулярно вивчайте матеріали на профільних ресурсах, читайте розсилки SEO-блогерів і фахівців з просування, ознайомтеся з основами маркетингу. Тому що, ці кроки збільшать трафік і поліпшать конверсію.

Покрокова інструкція по просуванню сайтів

Кожна пошукова система працює за власними алгоритмами. Завдання оптимізатора - зробити так, щоб просувний ресурс сподобався обом пошуковим системам. В цьому випадку трафік буде високим. Розглянемо кроки по розкрутці більш докладно.

Аналіз конкурентів

Створення сайту - завдання порівняно проста. Куди складніше провести його просування в пошукових системах. На цьому етапі слід вивчити конкурентів. Загляньте в ТОП і пройдіть на сайти, які стоять на перших місцях. Ретельно вивчіть кожного пацієнта:

• структуру ресурсу;
• контентне вміст, його якість і структуру, щільність ключів, розташування тих чи інших текстових блоків;
• контрольний профіль - оцінюється кількість зовнішніх посилань, виявляються їх джерела;
• структуру посадочних сторінок - наявність роликів, що спонукають елементів, форм і онлайн-помічників.

Знаходяться в ТОП-10 сайти подобаються пошуковим системам, саме тому вони знаходяться на перших місцях. Орієнтуйтеся на них, щоб зробити свій ресурс більш зручним і виділяється.

Збір семантичного ядра

Оптимізація сайту починається зі збору семантичного ядра. Під ним мається на увазі набір слів, які підходять під цю тематику. Наприклад, під веб-ресурс, який торгує холодильниками і морозильниками, головними запитами стане «купити холодильник» і «купити морозильник». У кожній темі можуть зустрічатися десятки тисяч запитів. Всі їх необхідно зібрати, відсіяти явний сміття. Для цього використовуються такі інструменти:

Програма Key Collector

Key Collector є найцікавішим інструментом. Він здатний збирати ключові слова з самих різних джерел, виявляти їх частотність, визначати конкурентність в пошукових системах по базовим або своїм формулам, аналізувати відвідуваність ресурсів, збирати пошукові підказки.

Особливий інтерес викликає такий інструмент, як пошук підказок і фраз з підбором закінчень. Він розширює семантичне ядро, дозволяючи знайти ключові слова, здатні привести клієнтів без додаткових витрат. Також Key Collector вміє працювати з сервісами автоматизованого просування - звідти зручно отримувати інформацію по конкурентам, оцінюючи орієнтовні витрати на розкрутку.

кластеризація запитів

Отримане на попередньому етапі семантичне ядро ​​являє собою перелік ключових фраз у вигляді списку. Ці фрази необхідно розподілити по сторінках.

Наприклад, при просуванні автосервісу, що пропонує десятки послуг, необхідно розподілити ключі з окремими послугами по різних сторінках.

«Ремонт АКПП», «ремонт АКПП ціни», «ремонт АКПП в Москві» - це фрази, що відносяться до однієї сторінки. Ключі «ремонт МКПП», «ремонт МКПП ціни» і «ремонт МКПП в Москві» слід відправити на іншу сторінку.

Виконати кластеризацию запитів можна двома способами:

• вручну - в цьому випадку необхідно прошерстить тисячі і тисячі фраз, розподіляючи їх по окремих текстових файлів або листами на Excel;
• в автоматичному режимі - з використанням автоматизованих платних сервісів. Тут кластеризация запитів здійснюється шляхом аналізу видачі пошукових систем.

Якщо семантичне ядро ​​не відрізняється значними розмірами, найпростіше виконати кластеризацію вручну. Для великих порталів та інтернет-магазинів розроблені численні сервіси, що спрощують життя оптимізатора. Після кластеризації створюються технічні завдання на написання контенту - над цим працюють копірайтери.

Внутрішня оптимізація ресурсу

Окремі оптимізатори, які застрягли в нульових роках, впевнені, що SEO для сайту померло. Також знаходяться особистості, до сих просувають ресурси дідівськими методами - закупівлею гігантської кількості зовнішніх посилань і переоптімізірованние текстами. Не дивно, що після таких собі дій сторінки відправляються в бан.

Внутрішня оптимізація при просуванні сайту включає в себе наступні дії:

• створення человекопонятний URL;
• очистка коду від зайвого коду, що збільшує швидкість завантаження сторінок;
• створення карти сайту;
• видалення дублів сторінок;
• робота з мікророзмітки.

Чим більше сайт, тим більше обсяг робіт. Первісне увагу приділіть найважливішим сторінкам, які продають товари і послуги.

Робота над Title, Description і H1 важлива - пошукові системи звертають на вміст даних тегів особливу увагу. Їх вміст часто всього відображається в результатах видачі пошукових систем. Наприклад, Google нерідко використовує тег Description як сниппета (відображається в результатах видачі).

Працювати над внутрішньою оптимізацією сайту допомагають численні сервіси та плагіни. Наприклад, для більш зручної та ефективної роботи створені SEO-плагіни для WordPress . Типовим їх представником є ​​Yoast SEO. Він допомагає «заточити» сторінки під пошукові запити - плагін оцінює процентний вміст ключів на сторінках, дає підказки, допомагає сформувати Titile і Description. Так само аналогічні плагіни є і для інших CMS.

Разом з сайтом продвигайте канал на YouTube

Якщо разом з сайтом просувається канал на YouTube, то завдання ускладнюється. SEO для відео в YouTube включає в себе проведення наступного комплексу робіт:

• збір ключових фраз;
• збір тегів для просування відео;
• візуальне оформлення каналу (значок, шапка, розміщення трейлера);
• створення опису каналу - воно повинно бути коротким і лаконічним, цілі простирадла тексту тут ні до чого;
• прописування ключових слів (тегів) в каналі;
• включення показу в списках рекомендованих каналів (ця штука працює за тегами);
• прописування заголовків відеороликів і плейлистів (високочастотні запити на плейлисти, низькочастотні - на ролики);
• робота з обкладинками (слайдами) для відео;
• робота з описами відео (з включенням ключових слів) - висока щільність ключів, довжина описів - від 1500 символів, в тому числі з посиланнями на свій сайт;
• прописування тегів у відеороликах;
• робота з субтитрами - тільки для найважливіших роликів, так як це виснажливе заняття.

Все це зробить канал більш успішними і приверне передплатників. Не забувайте про вставці відео в сторінки на просувати сайті.

Оптимізація контенту і перелінковка

Наступний етап - оптимізація тексту . Це досить складне питання, тому що кожен оптимізатор використовує свої напрацювання. В цілому вимоги такі:

• саме високочастотне слово повинно зустрічатися в точній входження в h1, description і першому абзаці тексту;
• мінімальна кількість води і інформації «не по темі»;
• академічна тошнотно - в межах 6-9% (показник зменшується при виключенні частого повторення одних і тих же слів);
• рівномірний розподіл ключових слів по сторінці;
• слова з головною ключової фрази повинні превалювати над іншими словами, їх процентний вміст не перевищує 3%;
• повна відсутність «кривих» словосполучень - отсейте їх на етапі підготовки та кластеризації ключових слів;
• використання LSI-копірайтингу - тексти пишуться з застосуванням додаткових слів, що розширюють і доповнюють базову семантику;
• прописування тегів alt і title до зображень із застосуванням ключових слів.

Якщо сайт створюється на CMS WordPress, використовуйте плагін Yoast SEO - виконайте рекомендації і отримаєте в своє розпорядження підготовлені до просування сторінки.

Перелінковка - це розміщення посилань на суміжні матеріали. Вони ставляться безпосередньо в тексті або під ним, в блоці «Цікаві публікації». Перелінковка дозволяє розподілити вагу по просуваються сторінок. Існує чимало схем, що дозволяють передати вагу сторінок на інші сторінки - перехресні, кругові, хаотичні і багато інших. Прийнято лінковані між собою розділи, ставити посилання: на схожі товари, з блогової частини сайту на комерційну.

Робота над юзабіліті

У мережі існує чимало сайтів з огидним юзабіліті. Вони можуть бути тричі корисними, але користувачам буде складно орієнтуватися на їх сторінках. Це призводить до погіршення поведінкових факторів - відвідувачі заходять на сайт і практично відразу йдуть. Страждає і конверсія - не в силах розібратися в структурі ресурсу, відвідувачам простіше знайти альтернативу. Відсутність можливості зробити замовлення без реєстрації - це вже мінус до юзабіліті.

Заплутана навігація, незрозумілі форми замовлення, занадто складне меню, неправильне розташування блоків контенту на сторінках - все це призводить до втрати відвідувачів та зниження конверсії. Для того щоб зробити сторінки більш привабливими, проводиться тестування на спеціально виділеній для цього аудиторії.

Якщо немає можливості провести тестування - загляньте до конкурентам, вони неспроста знаходяться на перших місцях пошукових систем.

Зовнішня оптимізація сайту

Ніщо не заважає просунути веб-сайт самостійно, використовуючи автоматизоване просування через посилальні агрегатори, або формуючи кількість посилань в ручному режимі. Зазвичай закупівлю посилань починають не менше ніж через півроку після запуску сайту. На цьому етапі оптимізатора необхідно знайти якісних донорів - це ресурси, створені для людей і володіють непоганий відвідуваністю.

Оптимальний варіант - купувати не просто посилання, а контекстні посилання, проставлені прямо з текстів. Анкор - прямі, розбавлені. Настійно рекомендується ставити і безанкорние посилання.

Купівля посилань - дуже хитка і небезпечна операція. У початківця оптимізатора більше шансів нашкодити просувається ресурсу. Просування сайту в пошукових системах краще почати з ретельної внутрішньої оптимізації. Наприклад, деякі продвіженцев радять зняти статистику позицій за запитами, після чого відрегулювати кількість входжень ключових слів в тексті до виходу в ТОП. Придбати посилання допоможе система автоматичної закупівлі природних посилань від Сеопульта.

У багатьох тематиках можна обійтися без будь-яких посилань - за допомогою якісного контенту, правильної внутрішньої оптимізації і хороших поведінкових факторах. Але накручувати ПФ вкрай не рекомендується - пошуковики прекрасно розпізнають такі спроби, пессімізіруя ресурси.

заключний етап

Можна сказати, що просування сайту - це нескінченний процес. На ньому з'являються все нові сторінки зі свіжою інформацією, оновлюються алгоритми пошукових систем. Не дрімають і конкуренти - побачивши у видачі потужного новачка, вони кинуть всі сили на обгін. Нескінченна гонка - саме так можна охарактеризувати процедуру просування сайту в пошукових системах.

Наприклад, недавній запуск алгоритму «Баден-Баден» наробив чимало шуму. Оптимізаторам довелося терміново переписувати контент - його низька якість стало причиною падіння позицій окремих сторінок або накладення фільтра на весь ресурс відразу. Після зниження кількості ключових слів, видалення неприродних фраз і структурування контенту позиції відновлювалися. Тому переспаму сьогодні приділяється особлива увага.

Кожен сайт являє собою великий живий організм - він не може бути статичним. Тому його просування вимагає залучення сил оптимізаторів. Необхідна постійна робота над контентом і над внутрішньою оптимізацією, також потрібно приділяти час і зовнішньої оптимізацією. А так як традиційне SEO тісно переплітається з маркетингом, необхідно працювати з аудиторією, відстежувати відгуки, контактувати з користувачами соціальних мереж. Все це допоможе залучити додаткових клієнтів.