- Яндекс.Довідник і Google My Business
- Збір семантичного ядра
- метатеги
- мікророзмітки
- тексти
- сторінки послуг
- Довідник по захворюваннях
- Мобільна версія
- Сертифікати, гарантії
- фахівці
- Соціальні мережі
- ціни
- Відгуки
- форма запису
- Безкоштовна онлайн-консультація
- статті
- зовнішні посилання
- Вартість робіт
- висновок
Наша команда-партнер Artmisto
Сайти медичної тематики складні в інтернет-просуванні. контекстна реклама і SMM-просування можуть принести Ліди, про що ми писали в кейсах. Але не варто забувати про SEO, тому що на відміну від інших способів просування трафік з пошуку безкоштовний. Є деякі особливості при розкручуванні сайту в Яндекс і Google, які ми розберемо в цій статті. Частина з них ми розкрили в кейсі по відновленню трафіку сайту клініки з Google .
Яндекс.Довідник і Google My Business
Клініка повинна бути зареєстрована в Яндекс.Довідник і Google My Business. Це допоможе знайти її на картах, а також підвищить ранжування при локальному пошуку. Заповніть всі дані, додайте фотографії фасаду, офісу, вкажіть час роботи, соціальні мережі, відповідайте на коментарі та т.п. і просування на картах принесе додаткових відвідувачів, поки ви впроваджуєте всі інші рекомендації. Користувач, навіть не заходячи на сайт, може зателефонувати через вказаний телефон в картці організації.
Збір семантичного ядра
Як і при пошуковому просуванні будь-якого іншого сайту починати слід із збору пошукових запитів. Головна складність полягає у великій кількості пошукових фраз, за якими користувач може перейти на сайт клініки: за видами послуг, за симптомами хвороб, на ім'я лікаря і т.п. Максимально охоплене кількість запитів допоможе створити правильну структуру сайту, зрозуміти, які посадочні сторінки створити для переходів з результатів пошуку.
Для цього збираємо поєднання високочастотних запитів і цільових слів комерційної спрямованості. В результаті запити можна об'єднати в групи А, Б, В і Г ( скачати групи в розгорнутому вигляді ).
Використовувати їх можна як окремо, так і спільно, отримуючи запити, що відрізняються один від одного частотністю (високочастотні - ВЧ, середньочастотні - СЧ і низькочастотні - НЧ) і типом (інформаційні / транзакційні, геозалежні / геонезавісімие і т. Д.):
А - ВЧ запити;
А + Г - ВЧ і СЧ геозалежні запити з високою ймовірністю конверсії;
А + Б - СЧ конверсійні запити;
А + Б + Г - СЧ і НЧ конверсійні геозалежні запити;
А + В - СЧ інформаційні;
Б і В зазвичай не використовують разом, хоча можливі їх НЧ поєднання разом з А і Г.
метатеги
Оптимізовані під зібране семантичне ядро title і description допоможуть пошуковим системам зрозуміти, про що сторінка, і підвищать привабливість в пошуковій видачі. Чим привабливіший результат в пошуку (сниппет), тим більше шансів на відвідування сторінки. Чим більше кліків, тим краще результат в пошуку.
мікророзмітки
Впровадження мікророзмітки Schema.org для:
зробить сниппет більш привабливим, підвищить CTR і позиції у видачі.
тексти
Тексти на медичному сайті одночасно повинні бути:
написані тими, хто розбирається в медичній тематиці. Бажано самими лікарями;
не перевантажуючи медичною термінологією. Їх завдання - доступною мовою допомогти користувачеві і спонукати звернутися в клініку за лікуванням;
оптимізовані під семантичне ядро;
структурованими: мати заголовки, списки, короткі зрозумілі абзаци.
Найскладніше - знайти автора (чи кількох), який зможе написати текст під всі вимоги.
сторінки послуг
Всі послуги клініки повинні бути вказані на сайті. Кожна послуга містить коротку інформацію про проведення, про підготовку до процедур, протипоказання, лікарів, обладнанні і вартості і форму запису.
Довідник по захворюваннях
Перед тим як звернутися за лікуванням, користувач хоче дізнатися про хворобу якомога докладніше. Створення розділу з описом захворювань, симптомів, способів самолікування - хороший метод привернути користувача, якого щось турбує, але він поки не готовий звернутися до лікаря. Цей розділ дає багато хорошого енциклопедичного контенту, який дозволяє сайту потіснити у видачі навіть деяких інфосайт.
Автоматизований і наочний онлайн-спосіб визначення діагнозу стане конкурентною перевагою. Відвідувач, навіть не звертаючись до лікаря, за пару хвилин зможе визначити вид захворювання.
Мобільна версія
згідно з дослідженням https://blog.calltouch.ru/issledovanie-v-sfere-meditsinskih-uslug/ близько половини трафіку в сфері медичних послуг припадає на мобільні пристрої, а рівень конверсії з телефонів знаходиться на 1 місці. Тому щоб не втратити потенційних клієнтів, сайт повинен бути адаптивним і швидким.
Сертифікати, гарантії
Звертаючись до клініки, людина довіряє їй найдорожче - своє здоров'я. Тому важливо завоювати довіру відвідувача сайту. Показуючи наявність у клініки сертифікатів, дипломів, ліцензій і гарантій якісного лікування, підвищується ймовірність звернення до лікаря.
фахівці
У кожного лікаря повинна бути сторінка на сайті із зазначенням ПІБ, спеціалізації, освіти, фотографії, досвіду роботи, професійних досягнень з можливістю прямо з цієї сторінки записатися до цього доктора на прийом.
Соціальні мережі
Наявність представництв в соціальних мережах, спосіб зв'язатися через месенджери - одні з комерційних чинників ранжирування сайту . До них же відносяться кнопки "поділитися в соціальних мережах". SMM побічно впливає на SEO .
ціни
На сайті варто створити розділ із зазначенням цін на всі послуги. На таку сторінку часто заходять відвідувачі сайту, тому що часто користувача просто цікавить вартість лікування. До самої послуги в розділі цін варто додати посилання на неї. Це збільшить кількість сторінок за відвідування, час на сайті і дасть додаткову інформацію користувачеві.
приклад: http://klinica.com.ua/prices/ .
Відгуки
Також, як відгуки про товари впливають на рішення про покупку, відгуки про послуги, що надаються впливають на конверсію. У розділі відгуків повинно міститися якомога більше позитивних повідомлень з коротким описом отриманої послуги, зазначенням дати прийому, лікуючого лікаря та ін. Не пишіть фейковий відгуки - вони легко розпізнаються і відштовхують користувачів. Краще після успішно наданої послуги попросити клієнта залишити відгук.
Якщо відгуків на сайті багато, варто додатково виводити їх на сторінках лікарів і послуг, тому що користувачі часто шукають думки про те, як лікує якийсь конкретний доктор або про якість проведених послуг клініки
форма запису
Можливість запису на прийом збільшить кількість звернень до лікаря. Вона може бути реалізована через звичайну форму з полями: день запису, послуга, час, лікар. Або через розклад лікарів з інформацією про найближчі вільних днях прийому. Форма запису повинна бути на сторінці лікаря, послуги, захворювання і відділення.
Безкоштовна онлайн-консультація
Пацієнти люблять отримувати швидку безкоштовну консультацію щодо лікування. Отримавши її, вони захочуть звернутися в клініку при серйозному захворюванні. І будуть готові за це заплатити. Тим самим створюється ефект довіри. Лікарі просто допомагають, не нав'язують зайві послуги, не збирають гроші на непотрібні аналізи. Безкоштовну онлайн-консультацію можна реалізувати у вигляді форуму, питання-відповіді або онлайн-чату.
Цей спосіб залучення відвідувачів можна розширити до створення окремого розділу "Заходи" і проводити семінари, дні відкритих дверей, вебінари, прямі ефіри в соціальних мережах і т.п. Це збільшить потік регулярного трафіку, в т.ч. брендового, якщо давати постійний якісний контент.
статті
Статті, які покажуть експертність, допоможуть користувачеві і завоюють довіру. Розкажіть про те, як уникнути захворювання, які симптоми хвороби, як надати першу медичну допомогу, якими народними методами варто і не варто лікуватися і т.п. Прикладіть фотографії до проведення лікування і після.
зовнішні посилання
Зовнішнє просування важливо для кожного ресурсу. Якісні посилання на сайт клініки повинні бути з регіональних і медичних порталів, міських каталогах.
Вартість робіт
роботи
Ціна "від", руб.
SEO-аудит
20000
Базова оптимізація, виправлення критичних технічних помилок
40000
Базова оптимізація, виправлення критичних технічних помилок, збір і розподіл семантики по сторінках
100000
Аудит соцмереж, написання контент-плану
30000
Комплексне просування сайту
200000
висновок
Більшість сайтів медичних клінік мають типові проблеми в SEO-просуванні : Незручна структура, відсутність зворотного зв'язку, немає адаптивної версії і т.д. Тому хороший шанс випередити конкурентів - замовити розкрутку сайту в пошукових системах . Якщо вам потрібні і інші канали залучення трафіку, замовляйте інтернет-маркетинг медичних послуг .
Оцініть статтю:
