Правильний підхід до контент-маркетингу. Частина 3 - Стратегія контентного просування сайту

1. Як це зазвичай відбувається
2. Ідеальна стратегія контентного розвитку сайту
3. Формуємо стратегію контентного розвитку сайту
4. створюємо контент
5. Оформлення та дизайн

Наша команда-партнер Artmisto

У попередніх статтях ми встигли поговорити про тенденції в галузі контент-маркетингу, розглянути основні види контенту сайту і проаналізувати, як вони впливають на просування ресурсу в мережі. Перейдемо до найцікавішого - побудови стратегії контентного розвитку ресурсу, а також до питання, яке хвилює практично кожного власника сайту: хто ж повинен працювати над створенням контенту сайту?

Як це зазвичай відбувається

Найчастіше контент сайту створюють копірайтери, що не володіють експертними знаннями в предметній області, а також погано розуміють аудиторію бізнесу. Рідше зустрічаються сайти, контент яких підготовлений експертами. Але тут ми стикаємося з іншою проблемою: якщо людина володіє необхідними експертними знаннями, це абсолютно не означає, що він зможе привабливо і цікаво викласти їх в тексті. Так чи інакше, в обох випадках тексти швидше за все не оптимізовані для просування ресурсу в пошукових системах.

При оптимізації сайту в 80% з 100% потрібно рерайт існуючого контенту або написання нових текстів.

Стандартна практика, за якою продовжує працювати велика частина SEO-ринку - створення контенту SEO-копирайтерами за завданням оптимізатора. Найчастіше виглядає воно в такий спосіб - написати певний обсяг текстів для конкретних розділів сайту, що включають прямі входження просуваються запитів.

Мотив оптимізатора зрозумілий - обійти конкурентів у видачі можна тільки надавши пошуковій системі сайт краще конкурентів, з великою кількістю корисного контенту.

Копірайтер вміє створювати привабливі продають тексти, але при цьому він не є експертом в предметній області, про яку пише. На виході виходять дійсно унікальні з технічної точки зору тексти, але не несуть нічого принципово нового своїм читачам.

Клієнт, добре знайомий з предметної галуззю і відвідувачами сайту, включається в процес найчастіше вже в момент узгодження текстів. Так як за поданням більшості замовників, копірайтинг - це справжній головний біль, що забирає купу часу і сил. Особливо ця проблема відчутна в малому і середньому бізнесі, де штат співробітників недостатньо широкий.

Підсумок такої роботи - сайти, наповнені однотипної нецікавою інформацією. Такий підхід не тільки відштовхує відвідувачів, але і погано впливає на просування сайту в пошукових системах.

Ідеальна стратегія контентного розвитку сайту

Ми в iSEO вважаємо, що контентне розвиток сайту - важлива складова просування ресурсу в пошукових системах, а останнім часом можна сказати навіть пріоритетна!

Тому, коли сайт надходить в роботу до наших фахівців, план тематичного розвитку обов'язково включається в основну SEO-стратегію проекту нарівні з пошуковим аудитом, оптимізацією сайту, аудитом юзабіліті і ін.

Кожен сайт індивідуальний, і, за нашим досвідом, відсоток сайтів, яким не потрібно ніякого додаткового тематичного розвитку, мінімальний. Навіть якщо зміст сайту відповідає всім необхідним вимогам, і для просування не потрібно створення нових розділів, це не означає, що потрібно зовсім відмовитися від подальшого контентного розвитку ресурсу. Створивши корпоративний блог, можна залучити додатковий низькочастотний трафік. Наприклад, наш клієнт, інтернет-магазин «Пишна красуня», «виріс» із тематичного форуму, який існує до цих пір і призводить хороший трафік:

Формуємо стратегію контентного розвитку сайту

Оптимізатор аналізує сайт, визначає розділи, яким необхідний додатковий контент або ж переробка існуючого. Далі спільно з клієнтом розробляється план по створенню нового контенту, а також визначаються його технічні параметри (об'єм тексту, кількість статей в кожен розділ, які обнародувано запити необхідно вжити і т.д.). Участь клієнта на даному етапі дуже важливо, так як саме він допоможе сформувати актуальну для аудиторії сайту тематику майбутнього контенту. Основний плюс такого підходу в тому, що робота будується не стільки від пошукових запитів, скільки від того, що повинен донести цей контент до аудиторії сайту.

створюємо контент

Контент може створюватися як на стороні клієнта, так і професійними копирайтерами. Але, на жаль, обидва методи недостатньо ефективні для пошукового просування. Якщо клієнт самостійно готує контент, то такому тексту найчастіше потрібна додаткова оптимізація. Якщо ж всі матеріали віддати на відкуп копирайтерам, то їх компетенції може не вистачити для створення дійсно корисних цільової аудиторії матеріалів.

І як же бути? Розглянемо оптимальну схему взаємодії на прикладі медичного порталу «Медкруг». Це інформаційний ресурс, що містить безліч розділів з найрізноманітніших напрямків.

Для того щоб сайт медичної тематики добре ранжирувався в пошуку, необхідно в першу чергу ретельно працювати з текстовим контентом ресурсу. Його має бути багато і він обов'язково повинен бути унікальним.

Ще на етапі складання комерційної пропозиції, проаналізувавши конкурентів, стало зрозуміло, що, наприклад, в розділі «Здоров'я» сайту medkrug.ru контенту явно менше, ніж у конкурентів, і на 70% він перетинається з тематики з контентом найближчого конкурента - порталу health. mail.ru. Плюс унікальність даних текстів була недостатня, так як ресурс досить відомий і його контент досить часто запозичували інші сайти. Для успішного просування в пошукових системах критичний поріг унікальності текстів - 95-98%, у того ж розділу «Здоров'я», наприклад, на момент початку роботи вона становила всього близько 70%. Тому роботу по просуванню даного сайту вирішено було побудувати переважно навколо контент-маркетингу, і першочерговим завданням стало:

• підвищення унікальності контенту;
• охоплення більшої кількості тем у просуваються розділах.

Для підвищення унікальності ми зробили рерайт існуючого на сайті контенту. Друга проблема - розширення його тематики - виявилася більш значущою і проблематичною у виконанні. В даному проекті оптимізатор підготував список розділів, які необхідно з певною періодичністю наповнювати статтями по заздалегідь узгодженим з клієнтом темам. Статті в різні розділи сайту «Медкруг» можуть бути декількох напрямків:

• науково-популярні (які ліки необхідно приймати при грипі і т.д.);
• довідкового характеру (що таке холецистит і як його лікувати);
• рекомендательно-пізнавальні (як налагодити стосунки в родині).

Як зрозуміло з назв, автор першого і другого типу статей повинні володіти знаннями медичної тематики, мати медичну освіту. Пізнавальні матеріали, аналогічні, ми часто зустрічаємо в жіночому глянці, їх зазвичай пишуть журналісти або копірайтери без спеціалізованих знань.

Весь контент ми ділимо на два паралельні потоки: одну частину пишуть копірайтери, другу готують фахівці з медичною освітою на стороні клієнта. Це було зроблено для того, щоб збільшити швидкість появи нових матеріалів і частково зняти навантаження з клієнта з написання текстів, з якими легко можуть впоратися копірайтери, наприклад, для розділів «Фітнес» або «Відносини». Якщо знань копірайтера виявляється недостатньо, вони звертаються до клієнта, проводять глибинне інтерв'ю і вже на підставі експертних даних готують текст. Такий спосіб більш трудомісткий і дорогий, але дозволяє отримувати високоефективний контент.

Коли клієнт сам пише статті, ми завжди даємо йому рекомендації та інструкції по його оптимізації. Інструкції створюються під кожен проект у відповідність з його завданнями.

Весь контент обов'язково проходить узгодження з клієнтом і фінальну перевірку оптимізатором його технічних параметрів, що впливають на ранжування сайтів пошуковими системами.

Взаємодія клієнта, оптимізатора і копірайтера в процесі написання текстового контенту, дозволяє створювати не тільки оптимізовані, але також цікаві аудиторії сайту матеріали.

Оформлення та дизайн

Як ми вже писали в попередніх статтях, правильне оформлення контенту впливає на його сприйняття читачами, а також індексацію пошуковими системами. Добре, якщо перед розміщенням контенту на сайт в роботу включається дизайнер, який вміє розставляти візуальні акценти, і може дати як рекомендації щодо правильного оформлення тексту, так і підібрати радять ілюстрації. Грамотно оформлений контент полегшить його сприйняття потенційною аудиторією.

В оформленні текстового контенту:

Заключний момент - внесення контенту веб-майстром на сайт. Тут важливо зробити правильну розмітку тексту та ілюстрацій, а також весь новий контент обов'язково додавати в оригінальні тексти Яндекс.Вебмайстер. Це допоможе вказати пошуковій системі, хто є першоджерелом тексту.

Матеріали по темі: