просування бренду

Наша команда-партнер Artmisto

Просування бренду, як і пошукове просування сайту , Має проводитися в якості комплексу заходів, на основі чіткого плану дій. Подібний сценарій роботи включає в себе ряд складових.

• Правильне розміщення реклами: грамотне поєднання PR-супроводу, ATL (друкованої реклами, ТВ-, радіореклама і т.д.) і BTL (виставки, промоакції та ін). Обов'язковим елементом зараз також прийнято вважати методи Інтернет-підтримки, такі як розробка інтернет-проектів , контекстна реклама і т.д. Правильне поєднання цих форм роботи робить рекламне посилання максимально простим, що полегшує сприйняття його споживачами. А це вже дозволяє створити в їхній свідомості образ бренду.

• Вибір ідеї. В цей етап входить розробка рекламного послання, іміджу, персонажів і т.д. Сюди ж відносять процес адаптації всіх цих складових до рекламних носіїв. Головною метою тут є передача цінностей, значущих для споживачів, і створення емоційно забарвленого образу, який буде здатний привернути до себе увагу, як цільової аудиторії, так і суспільства в цілому. Правильне поєднання агресивності і грамотності дозволить створити сприятливі умови для продуктивного росту компанії.
• Виробництво і реалізація ( фірмовий стиль , Рекламна поліграфія, сувенірна продукція, рекламні матеріали, виставкові зразки і т.д.). Подібні елементи є обов'язковими. Вони значно підвищують впізнаваність компанії і надають їй більш солідний вигляд в очах партнерів і громадськості.

Чітке дотримання всіх пунктів просування бренду дозволяє отримати високі результати. Однак ідея сама по собі, як би вона не була хороша, нічого не варто, якщо у неї немає гідної реалізації. Причому, чим ці канали більш нестандартні, тим вище буде у неї ефективність. Особливо важливо тут не обмежувати сферу просування виключно традиційними способами (телевізор, радіо, преса), а шукати нові можливості:

• Product placement (згадка назви або образу товару в фільмах, книгах і т.д.). Якщо людина бачить якусь річ у свого улюбленого актора (або персонажа) дуже велика ймовірність її придбання. У подібному ключі вибудовує своє просування компанія «Omega» (годинник цієї фірми носить Джеймс Бонд).
• Спонсорство. Цей спосіб просування дуже ефективний. Однак застосовувати його слід тоді, коли бренд вже відомий і досить пізнаваний. Крім згадуваності, спонсорство створює більш «людський» образ бренду, особливо, якщо підтримується соціальний проект.
• «Зірки». Для багатьох споживачів відомі люди є прикладом для наслідування. Це призводить до того, що вони прагнуть багато робити так, як їхні кумири. Тому просування товару через «зірок» буде особливо ефективним.
• Ток-шоу. На сьогоднішній день це одна з найбільш благодатних ґрунтів для розміщення реклами. У більшості подібних передач досить високий рейтинг. Тому поява згадки продукції в будь-якому ключі (наприклад, в якості частування аудиторії або чогось ще) буде дуже ефективним.
• Вулична реклама. Як правило, представлена, головним чином роздачею листівок в людних місцях. Однак при належному прояві фантазії (наприклад, вписати пробники продукції в вулична вистава) можна отримати набагато більший ефект.
• Аудіобрендінг. Під цим поняттям мається на увазі використання різних мелодій і мотивів в просуванні товару. Як правило, вони швидко запам'ятовуються і легко розходяться в суспільстві (наприклад, «ммм ... Данон»).

Поєднання подібних методів просування дозволяє створити успішний бренд. Що, в свою чергу буде надавати позитивний вплив на розвиток компанії.

Сподобалася стаття? Поділися з друзями: