Просування інтернет-магазину: як оптимізувати картку товару інтернет-магазину під Яндекс

Наша команда-партнер Artmisto

Картка товару ... здавалося б, що може бути простіше? Ось він товар, ось опис і ціна, ось кнопка «купити». Що ще потрібно? Виявляється, для просування інтернет-магазину багато чого ...

Якби ваш магазин був єдиним на весь Рунет, то було б значно простіше. Але це не так. Необхідно не просто правильно представити товар, необхідно, щоб пошуковики показали його потенційному покупцеві.

Конкуренція в мережі висока. Місць в топ-10 видачі рівно 10 =)). А бажаючих туди потрапити в рази більше. Оптимізуйте картку, працюйте з нею по всіх параметрах: юзабіліті, комерційні фактори, SEO. І тоді просування інтернет-магазину в ТОП Яндекса не змусить себе чекати!

Без перших двох пунктів (юзабіліті і комерційні чинники) просуватися безглуздо. Пошуковики вміють читати картки товару, вміють оцінювати реакцію користувачів. Якщо ваша товарна сторінка не подобається людям, якщо сама пропозиція не цікаво, то, з точки зору пошукових систем, показувати його немає сенсу. І тут хоч убийся - від одного SEO толку не буде.

Про юзабіліті і часті помилки рекомендуємо:

Про комерційні фактори, що впливають на конверсію і просування, у нас є відмінна інфографіка:

А ось про SEO товарної картки ми ще не писали. Виправляємося. Отже, що робити, щоб сприяти просуванню картки і всього інтернет-магазину в ТОП пошукової видачі Яндекса?

1. Опрацьовуємо теги

Тег <title> - заголовок сторінки, який показується у видачі:

• містить уточнене ключове слово, з описом марки / кольору / матеріалу товару;
• ключове слово розташоване ближче до початку тега;
• загальна довжина тега до 75 символів, інформація, яка приваблює клієнта, повинна укладатися в 54 символу.

Розберемо на прикладі:

Title картки інтернет-магазину шин: «Купити зимові шини Bridgestone VRX Blizzak за вигідною ціною (недорого) в інтернет-магазині tire38.ru з доставкою». Все добре крім довжини. На сторінці видачі Яндекс обрізав заголовок:

Цілком достатньо було б ось такого варіанту: «Зимові шини Bridgestone VRX Blizzak недорого з доставкою» або «Купити зимові шини Bridgestone VRX Blizzak недорого».

Тег <h1> - текстовий заголовок, який бачить користувач на самій сторінці картки:

• тільки один на сторінці;
• не повинен на 100% збігатися з тегом <title>;
• обов'язково повинен містити просувний запит (можна той же, що і в тезі <title>).

Все той же інтернет-магазин шин використовував <h1> виду «Bridgestone VRX». Грубих помилок немає, але можна було б розширити число ключів в заголовку до «Шини зимові нешиповані Bridgestone VRX» або «Bridgestone VRX - зимові шини без шипів»

Атрибут alt тега <img>

Довідкова інформація про цей елемент тут . Як для юзабіліті товарної картки величезне значення має наявність якісного зображення товару, так для оптимізації картки дуже важливий атрибут alt, інформує пошукових роботів про те, що зображено.

Короткі рекомендації щодо заповнення:

• містить ключове слово;
• просто і зрозуміло описує те, що зображено на картинці.

Розглянутий нами інтернет-магазин шин атрибутом alt знехтував. Зображення в його картках є, але alt не прописаний. Зате прописаний alt до логотипу студії-розробника, розміщеному в підвалі сайту. Вони точно знають, що роблять =))

І все ж наведемо приклад використання атрибута alt тега <img> в картці товару:

<Img src = "/ upload / resize_cache / iblock / 68b / 284_284_1 / 68bda371c97d3bdc2d6e038f1e6ea160.jpg" alt = "Bridgestone Blizzak VRX 175/70 R13 82S" title = "Bridgestone Blizzak VRX 175/70 R13 82S">

Це елемент коду з товарної картки сайту нашого клієнта, котрий продає шини в Ростові-на-Дону. кейс по ньому ми публікували ще в квітні 2015. Як бачите, тут не тільки атрибут alt прописаний, але і атрибут title, що теж не зайве.

І до речі, за запитом «Bridgestone Blizzak VRX» в Ростові-на-Дону сайт займає 3-е місце в органічній видачі Яндекса.

Метатег <description>

Особливою SEO-навантаження цей тег не несе. Але якщо він оформлений правильно, то в Google у вас буде гарний сниппет, який підніме кликабельность сайту у видачі. А це, в свою чергу, очевидний поведінковий маркер, який впливає на ранжування.

У нас є ціла книга про те, як правильно працювати з тегами . Написана легко, все дано на прикладах і багато часу не займе.

2. Працюємо з текстом «опис товару»

Розмір тексту

Товарна картка допускає наявність великого тексту. Як правило, 300-500 знаків буває досить. Але все індивідуально. Для опису порцелянової тарілки досить 300 знаків, а опис складного програмного продукту і в 3000 не завжди вміститься. Хоча, в таких випадках зазвичай роблять зрозуміле короткий опис в 300-500 знаків і по посиланню «більше» розкривають повну характеристику. Але це вже питання юзабіліті.

Текстова оптимізація

Дотримуйтеся загальних правил оптимізації при створенні текстів для товарних карток:

• нудота всієї товарної сторінки 6-8% (докладніше про поняття «нудота» і способах її вимірювання тут );
• щільність входження кожного ключового слова 2-3 на 500 знаків тексту;
• ключові слова вживаються як в прямому входження ( «зимові шини»), так і в відмінюванні / відмінюванні ( «зимових шин», «зимову шину»).

унікальність

Суперечки про те, чи потрібно уникализировать тексти для товарних карток чи ні, переходять з однієї статті нашого блогу в іншу. Свою думку на цю тему ми озвучували тут . Якщо коротко, то ТАК, ми радимо заповнювати товарні картки унікальними текстами. Але НЕ радимо доходити в цьому питанні до фанатизму.

Що ми маємо на увазі?

Не женіться за 100% унікальними описами товарів. Якщо товар типовий, то це неможливо. І пошукові системи це розуміють. Технічні характеристики / склад / матеріали можуть бути не унікальні як по відношенню до інших магазинів, так і по відношенню до інших картками цього ж магазину, але 1-4 пропозиції «від себе» в кожній картці додасть плюсів в карму вашого сайту з боку пошукових систем.

За рахунок чого можна додати унікальність картці до типового товаром і описом?

• Розгорнуті відгуки клієнтів. Якщо зможете отримати реальні - відмінно. Чи не зможете - пишіть самі або замовляйте. Відгуки можуть бути адресовані як самого товару, так і магазину (сервісу).
• Думка експерта. Заведіть собі експерта, який буде писати коментарі до окремих товарів =). Ви ж і самі експерт у своїй справі? Так що заважає додати до картки товару розділ виду «Іван Іванов (автослюсар 1-ої категорії) про шини Bridgestone Blizzak VRX» або «Стиліст Марія про маленьке чорне плаття».

  Безкоштовна ідея для власників інтернет-магазинів іграшок: зробіть експертами своїх дітей, дайте їм висловити свою думку про ваші товари, запишіть їх, подкорректируйте трохи (оптимізуйте) і на вашому сайті буде самий унікальний і чарівний контент.

• Для різних типів магазинів актуальні різні рубрики до карток, наприклад: «Поради по догляду за слоном», «Способи застосування сендвіч-тостера», «З чим надіти ЛаБут» і т.д.

Наведемо кілька прикладів вдалих описів в товарних картках:

Нудота цієї сторінки 4,5%. Можна було б ще оптимізувати текст. Але як показує практика і так достатньо - 2-е місце в регіональній видачі Яндекса:

А ось ще кілька карток, в яких добре опрацьовані тексти:

• Всім відомий Bonprix:

  

• Магазин фототехніки:

  

Важливе відступ! Ми розуміємо, що якщо товарів на сайті не 2-3 і навіть не сотня, а кілька тисяч, то текстова оптимізація справа трудомістка і дороге.

Заповнити унікальними описами 1000 (а у багатьох і більше) товарних карток влетить власникові в копієчку. Але це не означає, що потрібно скласти руки і нічого не робити.

Вкладення в тексти карток - це інвестиції, які відіб'ються продажами з цих самих карток. Якщо не можете дозволити собі заповнити всі картки товарів, дотримуйтесь принципу Парето: «20% зусиль дають 80% результату, а інші 80% зусиль - лише 20% результату».

Виберіть серед своїх товарів ті 20%, які приносять вам максимальний прибуток, і приділіть їх просуванню особливу увагу. А решта 80% товарних карток «допив» поступово в міру можливостей.

3. URL картки товару

Щоб товарні картки добре індексувалися, дотримуйтеся наступних правил:

• 1 товар = 1 URL
• URL 3-4 рівня вкладеності індексується краще, намагайтеся налаштувати вкладеність так, щоб цільова сторінка знаходилося не далі 5-го рівня
• якщо є можливість, створюйте зрозумілі, читаються URL-и, які містять в собі транскрипцію ключового слова

Приклад ідеального URL:

URL до товарної картці фотоапарата (див. Скрін вище) - ЧПУ 3-го рівня вкладеності:

http://www.fotosklad.ru/catalog/zerkalnyy-fotoapparat-canon-eos-6d-w1wg-body-w1.html

А ось цей URL магазину автошин має невеликий недолік:

http://dakar61.ru/catalog/tires/2/11095/

Тут назва товару зашифровано в цифрах і кодах. Та й сама картка знаходиться на домені 5-го рівня вкладеності (далеко). Це не смертельно і не має вирішального значення, але за інших рівних умов, пошуковик покаже картку з ЧПУ.

4. Навігація і посилання

Зручний пошук по сайту, пошукові фільтри, логічна структура - все це величезний плюс на користь юзабіліті інтернет-магазину і так зване «must have». Грамотна навігація впливає і на SEO. Розробляючи структуру картки, не забувайте про:

Поширений і дійсно хороший спосіб зробити грамотну перелинковку - це додати в картку товару розділи типу: «Супутні товари», «Схожі товари», «З цим товаром дивляться», «Вам може сподобатися» і т.д.

Ось як це реалізував Інтернет-магазин фототехніки:

5. мікророзмітки картки товару

Мікророзмітки дозволяє пошуковому роботу швидко зчитувати і правильно інтерпретувати інформацію на сайті. Найкраще про принцип роботи мікророзмітки розповідає сам Яндекс:

Товарні картки теж можна розмітити, і пошукові системи це оцінять. Яндекс по всіх усюдах говорить про важливість мікророзмітки. У видачі така товарна картка не тільки отримає перевагу в ранжирування, але і буде виглядати більш інформативно, спонукаючи до переходу на сайт.

Розглянемо видачу Яндекса з досліджуваного нами запитом «шини bridgestone B250». По-перше, наш сайт займає 2-е місце відразу після Яндекс.Маркет, а по-друге, сниппет до картки, в яку ми додали мікророзмітки, єдиний з усіх демонструє ціну:

Про те, як зробити мікророзмітки, в статті « Знайомтеся, Schema.org », Писала наш програміст Дарина Севостьянова.

• Приберіть з картки всю інформацію, яка не відноситься до продажу товару, щоб не «розмивати» релевантність сторінки. Новини, про компанію, загальні умови доставки та інші факти про магазин цілком собі можуть жити на інших сторінках сайту.
• Не займайтеся SEO на шкоду юзабіліті. Перш ніж внести якісь правки в картку з метою оптимізувати її, подумайте, а чи зручно буде вашому користувачеві після таких змін. Якщо сумніваєтеся, проведіть юзабіліті-аудит в форматі skype-консультації , Озвучивши свої питання неупередженому фахівця.

При правильній оптимізації товарних карток, нарощувати на них кількість посилань не доведеться. За среднечастотним уточненими запитам вони пройдуть і так. І, повірте, це забезпечить вам хороший, за відгуками друзів трафік.

Але щоб захопити і загальні високочастотні ключі, посилання, швидше за все, знадобляться. Причому досить буде просувати магазин в цілому, а не окремі товарні картки. Для цього рекомендуємо зареєструвати сайт у всіх доступних регіональних довідниках, рейтингах і каталогах сайтів, а також провести загальну пошукову оптимізацію магазина, яка дасть вам фору перед конкурентами.

Інтернет-магазин шин, який ми просували комплексно (замовляв і пошукове просування , І роботу з карткою товару) міцно зайняв ТОП-3 Яндекса в своєму регіоні навіть за такими ВЧ запитам як «шини», «купити шини», «шини в Ростові», «інтернет-магазин шин»:

Не знаєте, з чого почати просування інтернет-магазину? Порадьтеся з фахівцями .

© 1PS.RU, при повному або частковому копіюванні матеріалу посилання на першоджерело обов'язкове.