»Просування інтернет-магазину самостійно

1. Внутрішня оптимізація
2. Комерційні фактори ранжирування
3. Купівля посилань
4. Інструменти автоматичного просування інтернет-магазину

Наша команда-партнер Artmisto

Семантичне ядро

Семантичне ядро ​​(список запитів, по яким ми просуваємо сайт) - базис успішного просування. Нагадаємо основні принципи складання семантичного ядра для ІМ.

Головне завдання семантичного ядра - охопити максимальну кількість існуючих пошукових запитів, здатних залучити цільову аудиторію на сайт (інтернет-магазин).

Структура семантичного ядра для інтернет-магазину

Для ІМ оптимальної буде наступна структура семантичного ядра:

• загальні запити
• категорії
• бренди
• товарні запити
• змішані запити

загальні запити

Це запити, що характеризують весь магазин. Наприклад: магазин мобільних телефонів.

категорії

Запити по категоріях товарів. Наприклад: мобільні телефони, планшети.

бренди

Брендові запити. Наприклад: мобільні телефони Samsung.

товарні запити

Запити під конкретні товари. Наприклад: iphone 5s.

змішані запити

Перетину і різні зв'язки. Наприклад: категорія + бренд і т. П.

Шаблонізаціі семантичного ядра

Якщо у вас в каталозі є тисячі, а то й десятки тисяч товарів, оцінювати кожне товарне найменування по Яндекс.Wordstat просто не представляється можливим. Можна підійти до цього по-іншому.

При складанні семантичного ядра спочатку ми розробимо шаблони пошукових запитів. Як це зробити? Можна, наприклад, оцінити статистику по одній популярній моделі з категорії, і скласти шаблонні запити для всієї категорії товарів.

Наприклад: товар + ціна, купити, магазин, продаж і т.д.

Можна додати синоніми, що дозволить розбавити семантичне ядро ​​і підвищити ефективність. Особливо це буде корисним у майбутньому, при оптимізації сторінок сайту.

Для підбору синонімів можна використовувати кілька джерел:

• праву колонку системи статистики wordstat.yandex.ru. Що ще шукали люди, які шукали «стільниковий телефон»:

• пошукову видачу. Часто синоніми підсвічуються самої пошуковою системою:

• скористатися спеціалізованими сервісами - так званими «синонімайзер». Зазвичай ці сервіси платні, але можна зустріти і безкоштовні. Однак вони не завжди добре підбирають слова. Ось результат роботи подібного сервісу, синоніми до слова «телефон»:

Як сюди потрапили слова «панночка», «ебонітовий друг»? Пару варіантів можна вибрати.

Можна також зібратися з думками і виписати всі прийшли на думку синоніми в окремий файл. На практиці цього буває цілком достатньо, якщо ви добре розбираєтеся в тематиці.

Також у більшості товарів, що завантажуються в інтернет-магазин, присутні додаткові ознаки:

• колір,
• бренд (виробник),
• категорія і т. п.

Ці ознаки нам також знадобляться для складання масок пошукових запитів.

Автоматизація при складанні семантичного ядра

Після складання масок пошукових запитів ми переходимо до наступного етапу - створення ключових слів. Для складання шаблонних пошукових запитів можна використовувати будь-який анкор-генератор, вони безкоштовні і доступні на багатьох сайтах в Мережі.

Покажемо на прикладі, як працює цей інструмент. Ми склали маску і підібрали синоніми.

Беремо товари однієї категорії. «Хвости» ми вже також знаємо, вписуємо в генератор складові елементи майбутніх ключових слів в фігурних дужках ось так:

Слова для іншої категорії можуть трохи відрізнятися, для них доведеться складати свою маску.

Підсумком генерації стали 72 ключових слова:

Додаючи в такій генератор додаткові слова (характеристики, колір, категорію і т. П.) І змінюючи їх місцями, можна сформувати величезний список для подальшого аналізу - потенційний список пошукових запитів.

Оцінка списку запитів

Після складання потенційного списку пошукових запитів, потрібно оцінити: чи дійсно користувачі формулюють свої запити до пошукача саме так. Якщо робити це вручну, то потрібно кожен раз запит вводити в http://wordstat.yandex.ru/ і дивитися на результат перевірки. наприклад:

Якщо 72 запиту так перевірити ще можна, то як бути, наприклад, зі стотисячним списком?

Зазвичай для цих цілей використовують платні сервіси або розробляють власні програмні продукти. Але як бути, якщо у нас немає ні того, ні іншого? Можна скористатися безкоштовними програмами. Наприклад, сервісом Slovoeb.

У зазначеному вище прикладі була зібрана частотність «в лапках». Вона показує, скільки шукали саме це слово або словосполучення в різних словоформах (тобто в різному числі, відмінку, роді або відміні). При підборі запитів рекомендуємо орієнтуватися саме на цю цифру, так як вона дозволяє виключити покази за іншими словами.

При використанні програми обов'язковою умовою є наявність аккаунта в Яндексі. Швидше за все, завантажити всі запити одночасно не вийде. Це можна зробити в декілька етапів. Потім вивантажуємо все в EXСEL і сортуємо список по частотності.

На першому етапі відсіюються ті запити, які користувачі взагалі не вводять в пошукову систему. У нашому прикладі це iphone 2 s новий і iphone1 s новий.

Доповнимо список загальними і категорійними запитами. Їх можна підібрати вручну (зазвичай їх не так багато). У підсумку ми отримаємо семантичне ядро ​​для просування інтернет-магазину. Але є ще одне джерело корисної інформації, який дозволить доповнити семантичне ядро, - пошукові підказки.

пошукові підказки

Коли користувачі починають вводити пошукові запити, їм показуються додаткові пропозиції. Вони показують, що найчастіше запитують інші користувачі. наприклад:

Ця інформація також може бути корисною, особливо для нових (актуальних) пошукових запитів. Використання запитів з підказок дозволяє розширити семантичне ядро. Цей процес також можна автоматизувати. Для цього використовуємо всі ту ж програму slovoeb. Робиться це просто:

Після генерації, сортування, доповнень і чисток ми отримуємо те семантичне ядро, за яким будемо просувати інтернет-магазин.

Наступним етапом буде внутрішня оптимізація.

Внутрішня оптимізація

Внутрішня оптимізація зводиться до поліпшення внутрішніх факторів ранжирування (тих факторів, які впливають на позицію сайту в пошуковій видачі). Зазвичай вона обмежується оптимізацією мета-тегів і контенту. Звичайно, це далеко не все, але в рамках інтернет-магазину цього буде досить, за умови, що немає грубих технічних помилок.

Мета-теги: TITLE

Тег TITLE визначає заголовок сторінки. Це один з найважливіших тегів, що беруть участь в ранжируванні. Посилання на ваш сайт, яку користувач бачить в пошуковій видачі, формується з TITLE. Важливо, щоб TITLE був унікальний, легко сприймався користувачами, був інформативним, містив ключові слова, за якими ви просуваєте дану сторінку.

При просуванні великого інтернет магазину, допускається формування TITLE, виходячи з шаблонів запитів. наприклад:

TITLE: Фотоапарати Nikon в Москві - ціни на цифрові фотоапарати.

Мета-теги: Description

Description - мета-тег короткого опису змісту сторінки. Цей тег слабо враховується при ранжируванні, однак пошукова система Google часто використовує його вміст для складання опису сайту у видачі. Отже, текст в Description може сильно впливати на кликабельность посилання.

Не залишайте цей тег порожнім. Рекомендуємо заповнити тег Description так, щоб він був унікальним, легко сприймався користувачами, був інформативним, містив ключові слова, за якими ви просуваєте дану сторінку. Опис також можна скласти виходячи з шаблонів. наприклад:

Description: Цифрові фотоапарати Nikon. Магазин техніки і електроніки N. Завжди низькі ціни на цифрові фотоапарати.

Комерційні фактори ранжирування

Сьогодні пошукова система оцінює не тільки оптимізацію сторінок, але також і наявність певних елементів на сайті, так званих комерційних факторів. Їх присутність буде бонусом при просуванні сайту.

На що дивиться пошукова система?

Повнота контактної інформації

• Телефони (чи є телефони на сайті, їх доступність, видимість).
• Адреса (чи присутній на сторінках сайту, чи є схема проїзду і т.п.).
• Графік роботи.
• Можливість замовити зворотний дзвінок.
• Наявність онлайн-консультанта.
• Інші канали комунікації.
• Договори і умови надання послуг (доступна чи користувачам інформація про умови надання послуг, договору і т.д.).
• Реквізити (чи є на сайті реквізити компанії).
• Умови доставки (описані чи умови доставки, самовивозу і т.п.).
• Повернення / обмін (чи можливий обмін, повернення товару, і чи доступна ця інформація покупцям).
• Гарантія (чи є гарантія магазину, виробника).
• Кількість товарів (асортимент магазину).
• Товари в наявності, під замовлення, відсутні (ідеальний варіант, коли ВСЕ товари на сайті мають статус «в наявності»).
• Знижки та акції (наявність блоків акцій, знижок, заходів і т.п.).
• Кількість запитів про компанію в пошукових системах.
• Відгуки про компанію на інших ресурсах в мережі.
• Вакансії (чи є відкриті вакансії на HR-ресурсах).

Це далеко не самий повний список. Перевіряєте видачу, вивчайте сайти лідерів в вашому сегменті. Дивіться, а що є у них, і чого не вистачає вам?

Купівля посилань

Посилання були і залишаються важливим фактором ранжирування. Формування ефективної посилальної маси - необхідна вимога для тих сайтів, які хочуть займати високі позиції у видачі. Інтернет-магазини не виняток.

Так як ми говоримо про ручному підході, то давайте послідовно розберемо, з чого складається посилальна маса сайту.

Для початку, нам потрібно скласти анкор-лист. Анкор- це власне текст вашого посилання.

Анкор-лист - це сукупність всіх текстів зовнішніх посилань вашого сайту.

Багато хто вважає, що можна мати анкор-лист такого виду (на прикладі наших запитів):

Оптимізатори такі анкор називають «пряме входження» або «точне входження». Всі ключові слова стоять в називному відмінку, нічим не розбавлені. Ще зовсім недавно такий підхід відмінно працював, та й зараз працює, але не скрізь і не завжди.

Сьогодні за перенасичення анкор-листа ключовими словами можна отримати санкції з боку пошукових систем. Тому у лідерів в тематиках - максимально різноманітний анкор-лист. Переважають «безанкорние» посилання, текст яких - це адреса сторінки або слова на кшталт «тут», «читати», «дивитися», «сайт». Їх відсоток може досягати 80% -90%. Не рекомендується знижувати їх частку менше 20%.

Розведення анкор-листа

При формуванні текстів посилань намагайтеся розбавляти їх. Для розведення можна використовувати як загальні слова, так і додаткові слова з статистики. Можна використовувати морфологічні входження (одне або кілька слів для користувача запиту можуть стояти в зміненій граматичній формі), замінювати слова синонімами. У деяких випадках можна додати помилки або помилки, але не варто цим захоплюватися.

При роботі з великими обсягами даних може допомогти будь-анкор-генератор. Ми вже говорили про них.

Після того як ви склали анкор-лист, можна приступати до розміщення посилань.

Підбір донорів

При просуванні великого інтернет-магазину найзручнішим джерелом зовнішніх посилань буде біржа посилань. Не будемо розглядати інтерфейси всіх доступних сервісів - зупинимося лише на те, які параметри важливі при відборі донорів, т. Е. Сайтів, на яких розміщені ваші посилання.

Для зручності ми поділяємо критерії на дві основні групи:

• хостової (домени)
• документні (сторінки).

При оцінці хостових (доменних) характеристик бажано дивитися на:

• вік домену;
• ТИЦ і PR;
• присутність в каталогах Я і DMOZ;
• відвідуваність;
• регіональність (якщо ви просуваєте самарський інтернет-магазин, то перевагою будуть сайти-донори з того ж регіону);
• доменну зону (часто в доменних зонах 3 рівня розміщуються неякісні сайти, так як домени там безкоштовні);
• заспамленності.

У конкретного документа (сторінки) бажано дивитися на:

• унікальність контенту;
• обсяг контенту;
• PR сторінки;
• індексацію сторінки;
• ключові слова в TITLE і тексті;
• наявність сторінки за словами і словоформами в топ-100 пошукових систем.

Інструменти автоматичного просування інтернет-магазину

Крім інструментів, що спрощують якусь частину «ручних» робіт, є і системи, повністю автоматизують процес просування

Розповімо докладніше про можливості однієї з найпопулярніших систем автоматизації просування - Wizard.Sape .

В рамках цього сервісу реалізований повний цикл робіт по просуванню інтернет-магазина в автоматичному режимі. Єдина вимога: для використання потрібна вивантаження товарів в форматі YML (як правило, мається на більшості CMS для інтернет-магазинів).

Аналізуючи YML-файл, система сама підбирає запити для просування інтернет-магазину.

Після надання основних даних: домен, YML, регіон просування, система протягом доби (це залежить від обсягу сайту) складе семантичне ядро. Запити будуть згруповані по товарах та категоріями:

Як тут реалізований підбір товарних запитів? Система з найменування товару виділяє маску, по якій потім підбирає все реально існуючі запити про цей товар. Після цього перевіряються транслітерації і розбиття складних слів. Результат фільтрується по стоп-словами. Потім система перевіряє релевантність запитів тексту сторінки.

Wizard раз на добу буде звертатися до YML-файлу і актуалізувати проект по пошуковому просуванню. В налаштуваннях проекту ви можете вибирати, як чинити при зміні статусу поточного товару, і що робити, якщо з'явився новий.

Сайти оцінюються по десятках параметрів, вибираються тільки ефективні донори. Формується анкор-лист з урахуванням алгоритмів пошукових систем, довідкова маса виглядає природно.

У Wizard.Sape передбачена система підказок по внутрішній оптимізації - повідомлення. Спираючись на них, можна швидко оптимізувати внутрішні чинники сайту.

Крім того, в системі одна з найнижчих комісій на ринку.

Теги: YML-файл , домен , ТІЦ , PR , інтернет магазин

джерело: http://oborot.ru/article/723/37