Просування сайту в соціальних мережах

1. Що таке SMM просування і чому воно необхідне?
2. Ефективне просування в соціальних мережах
3. «Білі» методи просування через соціальні мережі
4. «Сірі» методи просування компанії або сайту в соціальних мережах
5. Способи просування в соціальних мережах

Наша команда-партнер Artmisto

Соцмережі з'явилися відносно недавно і досить швидко зуміли отримати популярність у величезної кількості користувачів Інтернету. Вони дозволяють практично повністю стерти будь-які кордони в спілкуванні і обміні інформацією. За допомогою соціальних мереж багато дізнаються найцікавіші події з життя друзів, знайомих і навіть знаменитостей. Крім того, вони дозволяють залишатися на зв'язку з рідними і близькими, які проживають в інших містах або країнах.

Існує думка, що соціальні мережі є сильним відволікаючим чинником, який значно знижує працездатність людини. Але якщо правильно скористатися даним інструментом, можна в рази збільшити ефективність сайту за рахунок просування в соціальних мережах.

Досить важливим є той фактор, що дані сайти активно відвідуються не тільки користувачами ПК, але і смартфонів, планшетів, а також інших портативних гаджетів. Це значно збільшує охоплення аудиторії і відкриває нові горизонти перед бізнесом

Найбільш популярні соцмережі в Рунеті:

1. Вконтакте - аудиторія понад 50 мільйонів активних користувачів, найпопулярніша соціальна мережа в Росії;
2. Однокласники - аудиторія понад 40 мільйонів активних користувачів, тривалість сесії її користувачів в середньому в 2 рази більше, в порівнянні з Вконтакте;
3. Мій Світ - аудиторія близько 30 мільйонів чоловік;
4. Facebook - більше 25 мільйонів користувачів.

Що таке SMM просування і чому воно необхідне?

SMM розшифровується як Social Media Marketing і являє собою комплекс заходів, спрямованих на залучення цільового трафіку або збільшення впізнаваності бренду за допомогою соціальних медіа. Просування через соціальні мережі є досить ефективним методом розкрутки сайту і підвищення довіри до компанії у потенційних клієнтів.

Необхідно відзначити, що багато користувачів Інтернету проводять значну частину свого вільного временим в соцмережах. При цьому вони можуть використовувати їх для пошуку необхідних товарів, продуктів або послуг. Соціальні медіа, в якості рекламних майданчиків, дозволяють значно збільшити охоплення цільової аудиторії. При цьому користувачеві не потрібно виходити зі звичного інтерфейсу для здійснення цільового дії.

Яких результатів можна досягти при просуванні компанії в соціальній мережі:

1. У короткі терміни збільшити клієнтську базу;
2. Миттєво сповіщати існуючих, а також потенційних клієнтів про проведені заходи, акції та знижки;
3. Збільшити впізнаваність бренду, Інтернет-ресурсу, компанії або будь-якого продукту;
4. Отримати якісний таргінг трафік на сайт;
5. Поліпшити репутацію компанії / бренду;
6. Отримати можливість ведення «живого» діалогу зі споживачами і т.д.

Існує маса різних способів просування сайту або бренду в соціальних мережах. Подібна реклама проводиться на платформах, що надаються даними ресурсами, або сторонніх сервісах, що дозволяють управляти декількома кампаніями одночасно.

Ефективне просування в соціальних мережах

Перш за все слід визначитися з цілями, які потрібно досягти при просуванні через соціальні мережі бренду чи сайту. Від цього буде залежати вибір стратегії, а також майданчиків для проведення рекламної кампанії. Наприклад, у Facebook значно більше користувачів з великих міст і мегаполісів, а соцмережа Одноклассники в основному відвідують люди з міст з населенням близько 100 000 чоловік.

Крім того, слід враховувати середній вік відвідувачів кожного з ресурсів і їх переваги.

«Білі» методи просування через соціальні мережі

«Білими» можна назвати легальні способи просування продукту через соціальні мережі, які офіційно підтримуються даними ресурсами. Ефективність таких методів досить висока, але і витрати також немаленькі.

1. Розміщення якісного і цікавого контенту. Даний спосіб дозволяє природним чином залучати відвідувачів до групи / на сторінку компанії або бренду. Основний його мінус - велика тривалість розкрутки і необхідність регулярного оновлення інформації.
2. Використання таргетированной реклами. Вона дозволяє відображати оголошення всередині соціальної мережі користувачам, які зацікавлені у Вашому продукт / послугу. Для її коректної роботи налаштовується регіон показів, інтереси і вік цільової аудиторії, а також маса інших параметрів. Реклама працює по типу аукціону, оголошення того, хто пропонує більшу вартість за показ, відображаються частіше.
3. Розміщення реклами в тематичних групах. У соціальних мережах існує маса спільнот, які об'єднують людей за спільними інтересами. Розміри їх аудиторії можуть досягати декількох мільйонів чоловік. Для розміщення рекламного поста в подібних паблік необхідно звертатися до їх адміністрації. При цьому вартість відображення матеріалу може бути досить високою (від 3000-4000 р. За один показ). Даний вид реклами відмінно підійде, якщо просування продукту або ресурсу через соціальні мережі не вимагає геоприв'язки.
4. Впровадження реклами в додатку. Даний варіант підходить для великих компаній, які хочуть підвищити впізнаваність бренду / продукту. Кожна з соціальних мереж надає платформу для розробки ігрових і мультимедійних додатків, в які можна вбудовувати рекламу. В основному їх відвідувачі мало зацікавлені в придбанні пропонованого товару / послуги, вони бажають отримати певну вигоду за перегляд реклами або клік (новий бонус або рівень в грі).

«Сірі» методи просування компанії або сайту в соціальних мережах

На відміну від «Білих», «Сірі» методи офіційно не підтримуються соціальними мережами, крім того, вони можуть привести до блокування групи або сторінки. Основними їх перевагами є дешевизна, простота і висока швидкість отримання результату, але про зацікавлених відвідувачів або цільовому трафіку можна забути.

1. Накрутка офферу. Під даним терміном мається на увазі виконання групою користувачів цільових дій за певну оплату. Наприклад, репост повідомлення, додавання «лайків», коментарів і т.д. Необхідно відзначити що в цьому випадку користувачів абсолютно не цікавить пропонований товар або послуга. Цей метод може застосовуватися тільки для підняття сторінки / групи в ТОП.
2. Спам-розсилки. Відправлення повідомлень великій кількості користувачів одного регіону або певного віку / статі може застосовуватися при спробах збільшити кількість учасників групи / спільноти. При цьому є великий ризик потрапити під «бан» соцмережі.
3. Використання програм для автоматизованої розкрутки в соцмережі. Вони за допомогою ботів і «віртуальних» користувачів самостійно розкручують групу або сторінку, але в ній практично повністю відсутні «живі» люди, що робить її подальше використання абсолютно недоцільним.

Способи просування в соціальних мережах

Найцікавіші для Рунета соціальні мережі Вконтакте і Однокласники. Вони мають досить широке охоплення аудиторії і дозволяють досить швидко отримати очікуваний результат.

Просування через соціальні мережі Вконтакте і Однокласники необхідно виконувати з урахуванням деяких їх особливостей:

1. Користувачі даних соцмереж рідко читають текстовий контент - краще, щоб довжина поста не перевищувала 500 символів.
2. Використання зображень та відеороликів в постах дозволяє значно поліпшити сприйняття інформації.
3. Необхідно обов'язково використовувати географічний, поведінковий і соціально-демографічний чинники при налаштуванні таргетированной реклами.
4. Слід розміщувати в групах різні конкурси з призами, вони значно підвищать інтерес аудиторії до групи або бренду.