Просування в Google: як стати брендом для пошукача

1. Просування в Google для дрібних сайтів
2. Як стати авторитетним брендом для Google
3. Як використати потенціал існуючих зв'язків?
4. Як стати частиною PRO ком'юніті?
5. рекомендації GetGoodRank

Наша команда-партнер Artmisto

Автор: Юлія Федотова

«Шеф-редактор блогу GetGoodRank, веб-аналітик, блогер.
Просування в Google без роботи над власним брендом неможливо. Розповідаємо, як використовувати потенціал існуючих контактів, контенту і соціальних профілів для підвищення узнваемості компанії і довіри користувачів »

Просування в Google не представляється можливим без роботи над якістю сайту і представленістю / доступністю компанії цільової аудиторії. Google любить бренди. В офіційних інструкціях Search Quality Rating Guidelines Google рекомендує асесор враховувати авторитетність сайту / бренду при оцінці якості пошукової видачі.

Google визначає масштаб бренду в порівнянні з іншими представниками в певній ніші (або релевантних певній групі ключів) по так називаємо брендовим сигналам. Це свого роду покажчики для Google, що доводять авторитетність сайту в ніші, що демонструють інтерес і довіру цільової аудиторії.

5 рівнів формування довіри користувачів

Авторитетність найкраще пояснити в аналогії з книгами. Перед вами кілька книг з певної тематики. Кожна з них посилається і цитує один і той же джерело. Відповідно, це джерело достовірний, релевантний і авторитетний. Так само поводиться і Google.

Вам потрібні згадки, цитати, посилання і інші сигнали, які Google бачить, які подобаються Google'у, які Google допускає (а це значить, що потрібні природні сигнали, а не соціальні накрутки).

Завдання Google - забезпечити найкращий призначений для користувача досвід кожному. Якщо раніше пошук брав на себе лише перевірку якості вибірки сайтів, то зараз Google піклується про якість і користь кожного сайту, пропонованого у відповідь на користувальницький запит.

7 способів виміряти призначений для користувача досвід

Щоб просування в Google дало максимальний ефект, вам треба стати брендом. Для цього вам необхідно постійно підвищувати впізнаваність бренду, охоплення цільової аудиторії.

Як підвищити впізнаваність бренду

Просування в Google для дрібних сайтів

Минув той час, коли дрібні сайти могли оминути великі бренди у видачі. Ви не можете позиціонувати себе великим, авторитетним брендом, якщо таким не є. І якщо для Google ви можете створити видимість великої стабільної компанії, то користувачі швидко зрозуміють, що ви не той, за кого себе видаєте. Google враховує призначені для користувача сигнали і швидко викриє вас.

Насправді Google прав, що ранжує сайти з урахуванням авторитетності бренду / масштабу компанії, потенційної користі для людини. Якщо вам потрібно виконати завдання, ви швидше за делегіруете її великої, надійної компанії, ніж дрібному підряднику. У кожного клієнта будуть свої переконання, чому.

Якщо користувачі шукають продукт або послугу, Google видає в ТОП компанії, що мають достатньо досвіду та потенціалу для вирішення проблеми користувача.

Але що робити в такому випадку дрібним сайтам, яким також хочеться вийти в ТОП?

Для виходу в ТОП в висококонкурентному тематики можна задіяти один з наступних підходів (або все разом):

• вибрати іншу групу ключових слів, релевантну вашій тематиці, але менш конкурентну;
• використовувати розширені ключі «з довгими хвостами», використовувати вужчі ключові слова, вибрати більш вузьку цільову аудиторію;
• стати одним з провідних брендів в галузі.

Як стати авторитетним брендом для Google

Якщо ви хочете стати авторитетним брендом, який Google буде рекомендувати користувачам в ТОПі, тоді роботу з онлайн-бізнесом необхідно оптимізувати за наступними напрямками:

• оптимізація існуючих зв'язків, ресурсів і маркетингового потенціалу
• стати частиною спільноти професіоналів
• пряме просування контенту, продукту, компанії в маси

Як використати потенціал існуючих зв'язків?

• Посилання з сайтів партнерів, клієнтів, дистриб'юторів - практично на кожному комерційному сайті є сторінки партнерів, постачальників, дистриб'юторів, клієнтів. Надішліть запит на розміщення посилання на сайт всім, з ким ви співпрацюєте.
• Відгуки та рекомендації - якщо на сайті партнера / клієнта відсутній розділ про партнерство, але є розділ відгуків, запропонуйте розмістити свій відгук про співпрацю, позитивно характеризує компанію. Запропонуйте партнерам і клієнтам залишити відгук про співпрацю з вами.

Welcome, негативні відгуки!

• Нессилочние згадки брендів - якщо ваш бренд / сайт / компанію починаю згадувати в онлайн медіа на ім'я, запропонуйте редакторам ресурсів вказувати ім'я компанії в якості гіперпосилання. До слова, нессилочние згадки також працюють на благо бренду. Якщо користувач зацікавиться вашою компанією, але не виявить посилання в контенті, він запитає про вас в Google і потрапить на сайт. Google же в свою чергу розцінить це як позитивний сигнал і прояв інтересу користувачів до вашої компанії (якщо її шукають, значить, користувачам вона потрібна і цікава; значить, треба показувати її вище у видачі).
• Публікуйте якісні прес-релізи - це не спам по всіх можливих сайтах, які приймають будь-який контент, а продумана стратегія з розміщення цінного контенту для користувачів на якісних трастових майданчиках в момент, коли інформація дійсно актуальна.
• Проаналізуйте контент на сайті - який контент зібрав найбільше переглядів, соціальних сигналів (Лайків, репоста, коментарів). Використовуйте потенціал теми (створюйте новий контент за тематикою), нагадайте про це контенті своєї цільової аудиторії через різні канали: рекомендації на сайті, розсилка, соціальні мережі.

Як стати частиною PRO ком'юніті?

• Участь в нішевих події - конференції, зустрічі, інтерв'ю, гостьові пости, вебінари. Якщо у вашій галузі не проходять будь-які знакові події, станьте ініціатором. Організуйте онлайн зустріч експертів, задайте актуальну для цільової аудиторії тему.
• Створіть професійні акаунти в соціальних мережах, приєднаєтеся до профільних спільнот. Стати учасником профільних форумів.
• Участь в розіграшах і профільних акціях - запропонуйте партнерам знижки на ваші товари і послуги в якості акційного заохочення користувачів, які виконали необхідні умови.
• Проведіть аналіз експертів у вашій області, встановіть контакти, запропонуйте інтерв'ю, гостьові пости.

Просування продукту / бренду / компанії в маси

• Цінний контент працює на користувачів (його читають - це покращує поведінкові фактори сайту ; його лайкають і нишпорять - це покращує соціальні сигнали) і на пошукові системи (унікальність + поведінкові фактори + соціальні сигнали).

Який контент отримує більше зворотних посилань

• Співпраця з блогерами, які напишуть відгук про ваш сайт, сервісі, продукті взамін на надання безкоштовного зразка або знижки на використання послуг.
• Мотивуйте блогерів до співпраці - лайки і репости їх контенту, коментарі, посилання.
• Співпраця з провідними експертами в області в соціальних мережах.
• Аналіз рекомендаційних списків - багато сайтів публікують списки корисних сервісів / постачальників / сайтів / продуктів. Знайдіть релевантні списки, зв'яжіться з відповідальною особою. Вам необхідно бути в цьому списку.
• Аналіз каталогів послуг - існують сайти, свого роду гайди за продуктами та послугами для користувачів. Вони агрегує тільки необхідну інформацію з цільових сайтів для користувачів. Наприклад, hotline.ua пропонує вам в один клік довідатися про ціни на товар по всіх магазинах країни. Вам необхідно потрапити в список постачальників товарів / послуг таких агрегаторів.

рекомендації GetGoodRank

Щоб завоювати довіру Google, компанія повинна показати, що вона реальна. Для цього необхідно:

• вказати повні контактні дані на сайті (Адреси, номери телефонів, адреси електронної пошти, інші канали зв'язку) - це корисно для користувачів. Повнота контактної інформації підвищує довіру користувачів і ймовірність того, що користувач залишиться з вами.
• зареєструвати сайт в Google Мій бізнес - це забезпечить сайту розширений сниппет у видачі, збільшить видимість сайту на першій сторінці в спеціальному блоці. Довіра пошукача до зареєстрованим компаніям вище.
• регулярно оновлювати контент на сайті і вести активну діяльність поза сайтом. Ми недавно розповідали про вплив згадок бренду в nofollow посиланнях на цільову аудиторію.
• перевірити сайт в GetGoodRank , Щоб отримати список рекомендацій для поліпшення сайту в усіх напрямках.

За матеріалами Webprofits .