RCM 2016: актуальний чек-лист по SEO для сайту, що продає

1. Частина 1. А чи актуально SEO?
2. Частина 2. Контент-маркетинг замість SEO-текстів
3. 1. Додана детальна інформація про кожного фахівця-лікаря клініки.
4. 2. Розроблено форми зворотного зв'язку.
5. 3. Оформлено текстові блоки, додані елементи оформлення, структура і акценти.
6. 4. Переоформлено основне меню
7. 5. Розроблено тематичні тести-опитування
8. Частина 3. На що ще звернути увагу в 2017
9. 1. Роботу з асортиментом і структурою сайту, грамотне подання товарів на сайті.
10. 2. Доопрацювання розділу «Доставка».
11. 3. Розширення можливостей оплати покупок.
12. 4. Опрацювання розділу «Гарантії» - клієнтові потрібно знати, як він буде вирішувати проблеми з несправністю...
13. 5. Підвищення впізнаваності бренду. Відгуки про роботу компанії - це сучасне «сарафанне радіо». Його...
14. 6. Комерційні фактори, про які всі знають, але не всі враховують.
15. Частина 4. Поведінкові чинники ранжирування
16. Частина 5. Чек-лист для продає сайту в 2017 році

Наша команда-партнер Artmisto

SEOnews публікує огляд виступу Олександра Дронова на Russian Content Marketing 2016 з доповіддю: «Актуальний чек-лист по SEO для сайту, що продає ».

Олександр Дронов, старший менеджер відділу пошукового просування агентства i-Media, розповів про поточні реалії SEO-просування, поділився успішними кейсами і склав чек-лист по SEO продає сайту на 2017 рік.

Олександр розділив свою доповідь на 5 великих блоків:

1. Частина 1: а чи актуально SEO?

2. Частина 2: контент-маркетинг замість SEO-текстів

3. Частина 3: тренди SEO в 2017 році

4. Частина 4: поведінкові чинники ранжирування

5. Частина 5: чек-лист для продає сайту в 2017 році

Частина 1. А чи актуально SEO?

Незважаючи на всі нападки, питання і упередженість в SEO-просуванні і до SEO-просуванню, зрозуміло одне: воно потрібне, актуально і воно працює (!). Головна причина цього: довіра до результатів видачі пошукових систем у користувачів незрівнянно вище, ніж до будь-якого, найбільш ефективного, рекламному носієві.

Варто хоча б подивитися на графік основних джерел трафіку: пошуковий - на другому місці після прямого. SEO займає від 92 до 99% результатів платній або органічної пошукової видачі.

SEO вистраждало багато, і хто знає, що йому ще належить. Ось невеликий флешбек:

• 2012 - новий алгоритм Google - Penguin
• 2013 - ручні санкції від Google
• 2014 року - відключення комерційних посилань в Яндексі
• 2015 - новий алгоритм Яндекса - Минусинськ
• 2016 - новий алгоритм Яндекса - Владивосток
• 2016 (друга половина) - новий алгоритм Яндекса - Палех

Здавалося б, такий пресинг з боку пошукових систем повинен неминуче привести до відмови від роботи в SEO-напрямку - але ні, все працює, але складніше, ніж раніше. Пройшли ті часи, коли досить було провести базову SEO-оптимізацію, замовити копирайтерам кілька текстів і купити 100 якісних посилань.

Пошукове просування як і раніше ефективний інструмент залучення комерційного, добре конвертованого трафіку, але:

• Якості контенту потрібно приділяти ЩЕ БІЛЬШЕ уваги.
• Необхідно враховувати відразу багато факторів ранжирування.

Якщо враховувати це при просуванні проекту, результати не змусять себе чекати:

Але яким же повинен бути контент, щоб приносити якісний і конвертований трафік?

Частина 2. Контент-маркетинг замість SEO-текстів

Навіть в ХХI digital-столітті без текстів - нікуди, саме вони основа будь-якого SEO-просування. Але зараз потрібні не просто тексти, а сукупність корисних і унікальних матеріалів для користувачів, все це тепер називають контент-маркетингом.

Він може включати в себе:

• Наповнення корпоративного блогу (пости, новини, унікальні галузеві тексти та ін.);
• Написання оглядів товарів;
• Розміщення новин, прес-релізів;
• Формування докладних описів в картках товару і т.д.

Корисний і унікальний контент завжди працює, тому що на нього посилаються, його шукають і рекомендують, їм діляться в соціальних мережах і блогах. Ну і само собою, детально опрацьовані тексти відмінно сприймаються як користувачем, так і пошуковими роботами, тому ключовими стають 2 моменти: зміст і дизайн тексту.

Наприклад, фахівці з I-Media завжди уважні до контенту і його оформлення. Нижче як приклад наведено один з їхніх проектів - сайт медичної клініки. Що в підсумку було зроблено:

1. Додана детальна інформація про кожного фахівця-лікаря клініки.

2. Розроблено форми зворотного зв'язку.

3. Оформлено текстові блоки, додані елементи оформлення, структура і акценти.

4. Переоформлено основне меню

5. Розроблено тематичні тести-опитування

У підсумку за рік роботи кількість SEO-дзвінків в середньому зросла на 102% в місяць (без урахування повторних дзвінків і дзвінків тривалістю менше 40 сек.).

Дані за 2014-2015 рр.

Крім того, зріс околотематіческій трафік і покращилися поведінкові чинники.

Все це зайвий раз підтверджує, що контент-маркетинг знову в тренді, і саме йому потрібно приділити максимум уваги, зусиль і бюджету.

Частина 3. На що ще звернути увагу в 2017

В першу чергу це - комерційні чинники ранжирування. Все почалося ще в листопаді далекого 2011 року, коли Садовський перерахував основні чинники, які свідчать про комерційної спрямованості ресурсу і враховуються Яндексом:

1. асортимент
2. довіра
3. зручність вибору
4. Якість послуги / товару
5. Дизайн

Загалом, формула оцінки комерційного сайту виглядає приблизно так:

Тобто крім безпосередньо контенту і його оформлення потрібно дуже уважно опрацювати цю групу факторів.

У I-Media під комерційними факторами ранжування мають на увазі сукупність показників, що відповідають за довіру до сайту з боку потенційних покупців або клієнтів, зокрема вони мають на увазі:

1. Роботу з асортиментом і структурою сайту, грамотне подання товарів на сайті.

2. Доопрацювання розділу «Доставка».

3. Розширення можливостей оплати покупок.

4. Опрацювання розділу «Гарантії» - клієнтові потрібно знати, як він буде вирішувати проблеми з несправністю товару.

5. Підвищення впізнаваності бренду. Відгуки про роботу компанії - це сучасне «сарафанне радіо». Його не можна недооцінювати!

6. Комерційні фактори, про які всі знають, але не всі враховують.

З усього цього можна зробити 3 основні висновки:

1. Традиційні методи пошукового просування необхідні, але не достатні.
2. Комерційні фактори серйозно впливають на ранжування.
3. Комерційні фактори взаємопов'язані з бізнес-процесами компанії.

Але що робити, якщо і контент хороший, і комерційні чинники враховані - а користувачі не купують? Тут вступають в гру поведінкові чинники.

Частина 4. Поведінкові чинники ранжирування

У 2017 не варто забувати про поведінкові фактори, що характеризують дії відвідувачів сайту якісно і кількісно.

На жаль, виділення поведінкових факторів в окрему групу і їх облік в ранжируванні супроводжувався різким збільшенням накруток цих факторів, і якщо на самому початку від подібних дій був якийсь результат, то зараз пошукові роботи навчилися визначати штучну накрутку і карають за неї сайти жорсткої пессимізації .

У цьому пункті Олександр виділяє очевидні, але від цього не менш важливі ключові моменти:

1. Поведінкові чинники ранжирування набирають обертів.
2. До сайтам з штучними поведінковими чинниками застосовуються санкції з боку пошукових систем.
3. Вийти з-під санкцій за накрутку поведінкових факторів - довго і складно.
4. Конкуренти можуть накрутити поведінкові чинники вашому сайту, це істотно і досить надовго зменшить ефективність SEO.

Що робити, щоб санкції вас не наздогнали? Відповідь банальна: займатися якісним SEO-просуванням і ніколи не вдаватися до заборонених прийомів, до таких, наприклад, як накрутка поведінкових.

Частина 5. Чек-лист для продає сайту в 2017 році

На думку Олександра 2017 відкриє нові горизонти в пошуковому просуванні, і воно буде ще тісніше пов'язане з контент-маркетингом, дизайном і юзабіліті.

Чого точно не потрібно робити в 2017:

• Розміщувати переспамленние ключовими словами тексти;
• Використовувати неякісні посилання з сумнівних сайтів (або на них);
• Накручувати поведінкові фактори;
• Не оновлювати релевантний контент на сайті;
• Забіивать про опрацювання дизайну і юзабіліті.

Що потрібно робити:

• Неустаревающей класика - канонічна внутрішня оптимізація:
• Налаштування редиректів
• Розміщення метатегов
• коригування Title
• Створення та розміщення заголовків (H1-H6)
• Створення або коригування файлів robots.txt і sitemap.xml
• Внутрішня перелінковка
• оптимізація зображень
• Робота з зовнішніми факторами

Must-have 2017:

• Поведінкові чинники ранжирування
• Комерційні фактори ранжирування
• Актуальні технології та інструменти
• Дизайн і юзабіліті
• Контент-маркетинг

Як завжди, все перераховане вище важливо, терміново і потрібно «ще вчора», щоб завтра були результати.

Тому якщо у вашому проекті пробіл хоча б одному з пунктів чек-листа - це вагомий привід задуматися і переглянути стратегію SEO-просування якомога швидше.

Також читайте: « Найцікавіше з Russian Content Marketing 2016 »
На початку грудня пройшла найбільша в Росії конференція по контент-маркетингу Russian Content Marketing 2016. Хто головна людина в контент-маркетингу і як викликати довіру у читача - дізнаєтеся з нашого репортажу з заходу. Читати далі

Переклад вперше опублікований на SEOnews.ru .

Детальніше про пошукову оптимізацію з i-Media, читайте тут .

Слідкуйте за новинами Діджитал-індустрії в наших акаунтах в Facebook і « ВКонтакте ».

15 грудня 2016

Поділитися