Наша команда-партнер Artmisto
15.05.2016 
В попередній статті ми розглянули питання підбору доменного імені для свого проекту, при цьому обійшли стороною таке важливе питання, як роль домену в просуванні. У цій статті ми розглянемо основні SEO параметри домену, які можуть зіграти позитивну роль в пошуковому просуванні вашого сайту.
Фактор 1 - ключ
Мабуть найвідоміший доменний фактор, який впливає на ранжування в пошуковій видачі - це наявність пошукового запиту в назві домену, простіше кажучи ключового слова. Пошукові системи при ранжируванні враховують релевантність сторінки пошуковому запиту, аналізуючи текст, метатеги, урл і домен на наявність пошукового запиту. Домени з наявністю ключа обгрунтовано отримують перевагу перед іншими, так як чітко сигналізують пошуковикам про релевантному вмісті.
Також сниппет з тематичним доменом виглядає більш привабливо, що збільшує кликабельность і дає пошуковикам сигнал про відповідність ресурсу пошуковому запиту.
При додаванні ключових слів в назву домену слід дотримуватися почуття міри, адже занадто довгі домени важко сприймаються користувачами, а пошуковики за велику кількість ключів накладають фільтри, розцінюючи це як пошуковий спам.
При виборі написання домену важливим фактором є спосіб позначення ключового слова. Це може бути англійське слово, транслит або кирилиця. В даному питанні існує багато помилок, тому ми з'ясуємо цей важливий момент.
Кирилиця, транслит або англійська
Так влаштовані пошукові роботи, що вони шукають відповідь на мові запиту. А оскільки користувачі вводять запити російською мовою, то і за рівнем пріоритетності на першому місці будуть кириличні домени, на другому транслит і на третьому англійська.
Для того, щоб в цьому переконатися на практиці просто введіть будь-який пошуковий запит в трьох варіантах і проаналізуйте видачу.
Візьмемо, наприклад, тріаду «цеглина москва», «kirpich moskva» і «brick moscow».
Як ми відразу побачимо з пошукової видачі по всім трьом запитам видача в Яндексі відрізняється. Т. е. Не дивлячись на те, що за змістом це ідентичні запити, пошуковий робот, як і слід було очікувати, їх сприймає по-різному.
Якщо проаналізувати урли і домени на ключі, то Яндекс за першим запитом підсвітив 3 кириличних слова і 6 Транслітом, англійські слова проігнорував (хоча вони були в назві доменів ТОП10).
За другим запитом 1 кириличний і 6 Транслітом (англійська все так же, на думку Яндекса, що не релевантним запитом).
В англійському варіанті Яндекс або видає іноземні сайти, або намагається транслітерувати англійське слово.
Схожа картина буде спостерігатися при будь-яких інших запитах. У відповідь на кириличний запит пошуковик буде в першу чергу шукати кириличні домени і урли, потім транслит (який майже ідентичний кирилиці). Ну а англійські слова, як ми бачимо, він взагалі часто сприймає як інший запит.
Фактор 2 - вік
Пошуковики дуже велику частку своїх ресурсів витрачають на боротьбу з дорвеями - сайтами, які генеруються автоматично в великих обсягах з метою отримати пошуковий трафік. Однією з особливостей дорвеев є свежезарегістрірованний домен. Тому пошуковики впровадили в свій алгоритм поняття «пісочниця» - вони просто невисоко ранжируют домени молодше 6 місяців. Таким чином сайти, які не показали за цей період ознак чорної оптимізації отримують початковий рівень довіри (трасту) від пошукових систем.
Пошукачі враховують як дату реєстрації домена, так і початок індексації сайту. Тому навіть якщо домен був порожній, при наявності солідного віку він мине «пісочницю» і швидше буде просуватися в пошукових системах, що може зекономити час та гроші на просування.
Фактор 3 - впізнаваність
За силою впливу цей фактор набагато сильніше попередніх двох. По суті цей фактор є одним з найважливіших ознак преміальності домену.
Дуже часто ми дивимося на рівень популярності домену, використовуючи вордстат Яндекса. Зазвичай за отриманими цифрам ми оцінюємо можливий додатковий трафік від прямих заходів на сайт. При цьому треба розуміти, що алгоритм Яндекса враховує такий фактор, як популярність домену. Адже якщо сайт вбивають в пошуковик - значить він відомий, а його власники займаються його рекламою оффлайн. І в даному випадку неважливо чи побачили люди рекламу сайту на банері, просто ввели знайоме слово або помилилися в написанні відомого сайту - у всіх випадках пошуковики отримують сигнал про затребуваність вашого ресурсу.
Всі хто мав справу з преміум доменами помічав, що навіть при середньому контенті сайт легко злітає в ТОП пошукової видачі, навіть по високочастотним запитам.
Як бачимо правильний вибір домену важливий при просуванні сайту. У висококонкурентних нішах, навіть не настільки значущі деталі можуть стати істотною перевагою при боротьбі за топові місця в пошуковій видачі, і їх ні в якому разі не можна ігнорувати. Будь-який, навіть невеликий плюсик в SEO може підвищити ваш сайт на кілька позицій вгору до бажаного топу пошукової видачі.
При цьому слід пам'ятати, що кожен з перелічених доменних переваг це всього лише один з більш ніж трьохстах чинників ранжирування і в просуванні їх потрібно всього лише враховувати, а не цілком на них покладатися. Домен це всього лише красива обгортка вашого проекту, який повинен їй відповідати. В першу чергу, необхідно подбати про хороше контенті на своєму сайті, тоді і люди, які перейшли на ваш унікальний домен дадуть вірний сигнал пошуковим системам про корисність вашого ресурсу.
Сергій Мекеда
Ця стаття стала переможцем в номінації «Кращий доменний пост» конкурсу «DOT-журналістика 2016»
