- Чотири етапи аналізу
- 1. Визначте своїх потенційних SEO-конкурентів
- 2. Підтвердіть правильність вибору SEO-конкурентів
- 3. Порівняйте себе з SEO-конкурентами
- 4. Виберіть свої ключові слова
- Інструменти та інформаційні ресурси
Наша команда-партнер Artmisto
Щоб правильно визначити стратегію просування сайту в пошукових системах, необхідно провести аналіз конкурентів і виявити їх слабкі і сильні сторони. Ми підготували переклад Алейди Соліс (Aleyda Solis), в якій вона ділиться своїм методом аналітики.
Однією з найважливіших складових процесу пошукової оптимізації є первинний аналіз конкурентів. Такий аналіз допоможе правильно поставити цілі пошукової оптимізації та надасть вихідні дані, які ляжуть в основу загальної SEO-стратегії.
Залежно від сфери діяльності клієнта, від типу і завдань SEO-процесу конкурентний аналіз може виявитися досить складним, оскільки необхідно враховувати безліч чинників - в наші дні набагато більше, ніж будь-коли раніше.
Щоб полегшити цей процес (щоб його простіше було проводити повторно, контролювати і документувати), я розробила покрокову процедуру, що включає ті дії і чинники, які необхідно брати до уваги: виявлення SEO-конкурентів, збір потенційних цільових ключових слів, оцінку їх рівня складності, їх вибір на основі заданих критеріїв:
Чотири етапи аналізу
Як видно з наведеної схеми, процедура SEO-аналізу розділена на чотири етапи.
1. Визначте своїх потенційних SEO-конкурентів
Цей попередній етап буде особливо корисний в тому випадку, коли ви починаєте працювати з новим клієнтом або в новій галузі, про яку ви ще нічого не знаєте, а тому вам доведеться починати з нуля, щоб виявити всіх потенційно релевантних конкурентів.
Важливо розуміти, що потенційні конкуренти - це не тільки компанії і веб-сайти, що пропонують такий же контент, послуги або продукти, що і ви. Це може бути будь-який сайт, який конкурує з вами в пошуковій видачі по аналогічним ключових запитах.
2. Підтвердіть правильність вибору SEO-конкурентів
Отже, ви вивчили всілякі релевантні джерела і склали список потенційних конкурентів. Тепер прийшов час переконатися в правильності їх вибору. Для цього потрібно проаналізувати список і відібрати тих, хто вже ранжируется (і на яких позиціях) за тими ключовими словами, які ви визначили для себе як цільові.
Крім того, на даному етапі ви зможете розширити свій список потенційних ключових слів, провівши аналіз ключових запитів за допомогою сервісів Google Keyword Planner або Suggestmrx. Для цього необхідно використовувати не тільки ті ключі, про які ви вже знаєте після вивчення конкуруючих сайтів і даних про своє органічному пошуку, але і схожі на них, за якими ви або ваші конкуренти поки ще не займаєте високі позиції в пошуковій видачі.
3. Порівняйте себе з SEO-конкурентами
Тепер, коли ви маєте в своєму розпорядженні списком SEO-конкурентів і потенційних ключових запитів, ви можете порівняти свій сайт з сайтами конкурентів, використовуючи всі релевантні дані, щоб сформувати підсумкове пошукове ядро і розподілити запити по пріоритету. Цілком ймовірно, тут вирішальні ролі зіграють релевантність ключового слова, поточна позиція в ранжируванні, обсяг пошукового трафіку, індексовані сторінки, а також популярність посилань домену, оптимізація контенту і позиція сторінки в пошуковій видачі.
4. Виберіть свої ключові слова
Прийшла пора проаналізувати всю зібрану інформацію за своїм і конкуруючим сайтам, щоб на основі заданих критеріїв вибрати ключові слова, оптимальні для вашого SEO-процесу в короткостроковій, середньостроковій і довгостроковій перспективах: ключові слова з найвищою релевантність, найбільшим обсягом трафіку і максимальною ефективністю. Кращою відправною точкою будуть ті позиції, де ви максимально конкурентноздатні з точки зору популярності і контенту.
Інструменти та інформаційні ресурси
Назвемо деякі джерела даних і інструменти (крім традиційних, що надаються пошуковими системами, таких як інструменти для роботи з ключовими словами або інструментарій для веб-майстрів), які можуть допомогти вам при виконанні SEO-аналізу конкурентів:
- Щоб виявити конкурентів:, (ранжування і профілі веб-сайтів)
- Щоб визначити ключові слова: (дані за ключовими словами), (також можна використовувати або), щоб отримати пропозиції Google за вашими ключовими словами.
- Щоб відстежувати позиції в пошуковій видачі, Positionly ,,.
- Щоб оцінити популярність: (SERP overlay view),, і (дані по посиланнях і зручний аналіз популярності).
- Щоб проаналізувати оптимізацію сторінки:, і (швидкий аналіз тематичної оптимізації сторінки).
- Щоб частково автоматизувати процес: існують інструменти, які вже частково автоматизували деякі етапи цього процесу, з їх допомогою ви зможете проводити аналіз швидше:, SERPIQ ,.
Сподіваємося, ці ресурси допоможуть вам провести SEO-аналіз конкурентів швидше і якісніше!
