SEO - це увага до деталей. Триразовий зростання цільового трафіку за 10 місяців

1. Вихідні дані Сайт «Ресторану Комплект» прийшов до нас в роботу в жовтні 2017 року. Це інтернет-магазин...
2. Весь інтернет-маркетинг за 19 тижнів!
3. 3-10 місяці роботи
4. Автоматизуємо створення зрізів фільтра
5. Прискорюємо завантаження сайту
6. Щомісячні роботи
7. Підсумки 10 місяців роботи
8. Важливо вважати тільки цільовий трафік
9. План подальших дій

Вихідні дані

Наша команда-партнер Artmisto

Сайт «Ресторану Комплект» прийшов до нас в роботу в жовтні 2017 року. Це інтернет-магазин професійного обладнання для ресторанів, кафе і громадського харчування з більш ніж 20 000 товарів в каталозі.

Тоді майданчику було 4,5 року. Відвідуваність на добу становила близько 600 чоловік. До початку робіт у сайту вже були:

• реєстрація в Яндекс;
• картки в довідниках Яндекса і Гугла;
• частково оптимізовані заголовки title і h1, метатеги description і keywords;
• непогані тексти, які клієнт писав спеціально для сайту, орієнтуючись під цільові запити.

Насамперед ми провели аудит сайту, щоб позначити план дій. За підсумком сформували три глобальні завдання і ряд дрібніших, але принципово важливих робіт для просування.

1-й і 2-й місяці роботи

В першу чергу вирішили зробити дрібні, але важливі для базової технічної оптимізації правки.

Налаштували дзеркала у домену. Не було склейки адрес з www і без www, що за фактом означає існування повного доступного дубля сайту для пошукових роботів.

Весь інтернет-маркетинг за 19 тижнів!

Cossa рекомендує: онлайн-курс по інтернет-маркетингу від Ingate - digital-агентства з 17-річним досвідом.

• 17 навчальних блоків з ключових питань інтернет-маркетингу
• підтримка менторів
• диплом
• Стажування в топових агентствах Росії
• Допомога в працевлаштуванні

Реклама

Уникализировать title товарних сторінок. У всіх товарних сторінок, які складають близько 80% обсягу сайту, був один заголовок (title) виду «Каталог товарів». Вирішили проблему за допомогою виведення назви товару в заголовку і доповнення «купити в вашому регіоні».

Оптимізували title, h1 і description по всьому сайту. Створили окремі правила для генерації всіх метатегов для різних сторінок: каталогу, товарів, зрізів. Правила включали в себе не просто висновок назви в потрібні поля, а повну оптимізацію під додаткові комерційні слова (купити, ціна, продаж та інше).

Прибрали тег keywords з усіх сторінок сайту. По-перше, він вже не грає серйозну роль в оптимізації. По-друге, він не був заповнений на більшості сторінок.

Вивели в мета ціну і кількість товарів. Так як ціни і кількість товарів постійно оновлюються, автоматично змінюються і метатеги, тим самим посилаючи сигнал пошуковим системам, що сайт динамічний і актуальний.

Передбачили ручну коригування мета, щоб враховувати особливості семантики для окремих сторінок.

Позбулися дублів товарів. Спочатку сайт проектували так, що товар може бути доступний не тільки по одному фіксованому URL, а по URL всередині кожного розділу, яким він належав. Вирішили це питання за допомогою canonical в сторону крайньої вкладеності. Зараз кожен товар індексується тільки по одному статичному адресою.

Позбулися дублів в індексі. З досвіду роботи з Бітрікс знаємо, що він віддає в URL масу зайвих параметрів, наприклад:

• різний параметр на засланні при перегляді сторінок з лістингом товарів в рядковому і в плитковій варіанті;
• окремий параметр при виведенні всіх товарів на сторінку каталогу;
• незалежно від обраного параметрі в фільтрі розділу.

У всіх цих випадках в URL присвоювалися різні параметри. Всі такі сторінки індексувалися:

Одні параметри заборонили до індексування, інші прибрали в canonical, і тим самим змогли позбутися від дублювання різних сторінок сайту.

Товари були розмічені в schema.org, але з помилками - поправили розмітку.

Зробили вивантаження YML для Яндекса Вебмастера в розділ «Товари і ціни». Це потрібно для поліпшення сніпетів у видачі.

3-10 місяці роботи

Створюємо піддоменів структуру

Завдання: створити піддомени для Самари, Сургута, Тольятті і Казані, де є представництва, щоб краще ранжуватися по регіонах.

Спочатку основного домену було присвоєно кілька регіонів.

Трафік з цих регіонів був невеликий: кілька запитів було в десятці в регіональній видачі через низьку конкуренції і високої якості посадкових сторінок (докладний опис товарів у картках, наявність текстів клієнта).

експеримент

При створенні піддоменів виникло питання: робити повний дубль сайту або тільки частковий? Зупинилися на тому, що перенесли тільки головну сторінку, каталог і контакти. Всі допоміжні сторінки залишилися на основному домені.

Щоб швидко викотити піддомени, розглядали готовий модуль Бітрікс з їх маркетплейса, але незабаром з'ясували, що його налаштувань виведення інформації нам не вистачить. Тому реалізували піддомени за допомогою стандартних компонентів Бітрікс. Потім застосували такі умови виведення контактної інформації:

• На піддоменів сторінках виводити тільки регіональні контакти.
• На решті регіонів, які залишилися на основному домені, виводити контакти центрального офісу в Тольятті і номер 8-800.
• У Москві виводити номер з місцевим кодом 495 і адреса офісу в місті Люберці. Піддомен для Москви вирішили не робити, щоб не втрачати основний трафік; за регіоном Москва згодом повинен залишитися основний домен, коли ми відкріпив від нього піддоменів регіони. Регіони піддоменів можна буде видалити з основного домену, коли пошуковики проїндексируют всі сторінки піддоменів і закріплять за ними сторінку на регіональному, а не основному піддомені. На даний момент процес індексування ще не завершений.

Так ми отримали чотири повноцінних поддомена, всі основні параметри актуалізували під регіон. Це було зроблено в автоматичному режимі за допомогою підстановки міста в метатеги і тексти.

Потім додали піддомени в вебмастерскіе Яндекса і Гугла. Релевантні сторінки в регіонах стали переносити на піддомени. Процес перенесення позицій з основного домену триває досі. Також розглядаємо варіант перенесення всіх допоміжних сторінок на піддомени на одному регіоні, обраному для тестування теорії. Вважаємо, що перенесення всіх сторінок на піддомен може дати приріст трафіку і в позиціях в регіональній видачі за рахунок збільшення сторінок.

Автоматизуємо створення зрізів фільтра

Завдання: розробити модуль автоматичної генерації зрізів за обраними параметрами в фільтрі для створення ЧПУ у розділів каталогу. Мета: швидко і просто створювати корисні посадочні сторінки під низькочастотні групи запитів.

Ми склали список важливих параметрів для кожної категорії з фільтра на сайті. Отримали набір властивостей за категоріями каталогу, з яких склали комбінації властивостей - і для них зробили ЧПУ. Більше двох властивостей і не комбіноване, щоб уникнути створення сторінок з парою-трійкою товарів, які будуть сприйматися пошуковими системами як неякісні через мізерне наповнення.

Щоб зрізи були корисними і зручними для потенційних клієнтів, зробили систему тегів в категоріях - тепер популярні комбінації характеристик можна вибрати одним кліком.

Так як каталог товарів на сайті не статичний - одні товари продаються, інші вводяться в продаж, треті знімаються з виробництва, - модуль по генерації ЧПУ і тегів оновлюється щодня. Важливо зберігати зрізи в актуальному стані, щоб зробити сайт живим і динамічним.

Непотоковая завдання, яке вдалося вирішити

На момент узгодження ЧПУ ми зіткнулися з низкою труднощів. Наприклад, всі характеристики, які можуть присвоюватися товарам і виводитися в фільтрі як властивості, реалізовані і представлені в різних форматах: десь числа, десь текст, десь діапазон чисел. Зрізи безпосередньо залежали від вкладеності розділів в 1С, від порядку властивостей в Інфоблоки фільтра Бітрікс. Всі ці завдання при реалізації довелося врахувати, щоб генерація зрізів працювала коректно.

Прискорюємо завантаження сайту

Коли сайт тільки потрапив нам в руки, ми зафіксували час відповіді сервера до 20 секунд при прийнятному часу відгуку до двох, в ідеалі - до однієї секунди.

Щоб оптимізувати швидкість роботи сайту:

• Оновили оточення хостингу.
• Оновили варіанти дизайну і «вузьких» місць, які сповільнювали роботу.
• Оновили версію Бітрікс для коректної роботи модулів та інтеграції з сервісами 1С та Бітрікс24.

Ми не плануємо зупиняти роботи на цьому, тому що сайт буде рости, а значить і навантаження неминуче підвищиться. В планах:

• Оптимізувати базу даних, створити індекси для «вузьких» місць.
• Провести базову оптимізацію на сайті: стиснення картинок, аналіз модулів, які сильно перевантажують сторінки, їх доопрацювання.

Щомісячні роботи

Незважаючи на правку основних помилок в базовій оптимізації сайту і наявності глобальних трудомістких робіт, на які витрачається велика частина часу, є роботи, які ми робимо регулярно:

• Доопрацювання метатегов - оптимізуємо вручну, незважаючи на маску для автозаповнення.
• Пошук сторінок, які віддають некоректний відповідь для пошукових систем, - 404 помилка. Видаляємо сторінки або налаштовуємо 301 редирект на актуальні сторінки.
• Розширення семантики по розділах сайту. Так як повну семантику можна зібрати за час першого аудиту або протягом першого місяця роботи, розширюємо поступово розділ за розділом. Потім сторінки розділу уточнюються для більш детальної оптимізації.

Підсумки 10 місяців роботи

Цільовий трафік в середньому від 532 відвідувачів на добу з жовтня 2017 року зріс до 875 - в серпні 2018 го.

Важливо вважати тільки цільовий трафік

Коли ми укладаємо договір на просування сайту з тарифом, в якому оплата йде за кількість залученого трафіку, ми визначаємо критерії корисності відвідувачів для клієнта. Трафік, який потенційно не зможе привести замовлення і нових клієнтів, не враховуємо. У сміттєвий трафік потрапляють:

• Вітальні запити - за назвою компанії (відвідувач і так знав про існування компанії, значить, не наші дії його привели).
• Запити, за якими сайт видається випадково (інформаційні запити, пересічні з нашим семантичним ядром).

До серпня 2018 го у нас накопичилося 859 сміттєвих запитів, а список мінус-слів, за якими ми фільтруємо нецільової трафік, збільшився з трьох до 24 фраз.

Якщо дивитися по статистиці цільових переходів на сайт (за винятком брендових запитів, а також сміттєвого нецільового трафіку), які ми аналізуємо в щомісячних звітах для клієнта, прогрес наступний:

Тип трафіку Жовтень 2017,
відвідувань Август 2018,
відвідувань Зростання,
%

Цільовий трафік з Гугл Пошуку 259 671 159%

Цільовий трафік з Яндекса, Рамблера і інших машин 15 723 25 582 62%

Таким чином ми збільшили цільовий трафік ресурсу в цілому на 64%: з 15 982 відвідувань в жовтні 2017 го до 26 253 - в серпні 2018 року.

З жовтня 2017 го ми витратили близько 800 робочих годин: працюючи в середньому по 66 годин кожен місяць, ми домоглися зростання трафіку, позицій, а також поліпшили поведінкові фактори, підвищивши загальну якість сайту.

Синтетичні показники поведінкових факторів всього трафіку на сайт

Синтетичні показники поведінкових факторів сео-трафіку на сайт

План подальших дій

• Продовжувати роботи по прискоренню ресурсу.
• Продовжувати щомісячні роботи.
• Нарощувати кількість посилань.
• Додавати тексти на нові зрізи.
• Оптимізувати не першочергові розділи сайту, наприклад, бренди, новини, статті.
• Покращувати сайт, щоб спростити роботу співробітників на стороні клієнта.
• Автоматизувати завантаження інформації на сайт зі сторонніх джерел, крім 1С.

Думка редакції може не збігатися з думкою автора. Ваші статті надсилайте нам на [email protected] . А наші вимоги до них - ось тут .