- SEO для книг: Чому це важливо
- Як працюють пошукові системи: Пошук у двох словах
- Все починається з ключових слів і пошукових термінів
- Ці алгоритми, знову ж таки
- Видимий і невидимий
- Посилання на популярність
- Як дістатися до вершини
- Вимірювання та аналіз
- Два основні інструменти для пошукової оптимізації
- Інструмент добору ключових слів Google AdWords
- Google Analytics
- Як підвищити результати пошуку
- 1. Використовуйте інструменти ключових слів для тестування пошукових термінів
- 2. Використовуйте ключові слова у назві та заголовках сторінки
- 3. Додайте ключові слова в перші 50-100 слів копії
- 4. Використовуйте категорії та теги
- 5. Отримуйте посилання з інших сайтів
- 6. Використовуйте ключові слова у посиланнях
- 7. Майте багато свіжої, унікальної копії
- 8. Оптимізуйте дизайн вашого сайту
Наша команда-партнер Artmisto
SEO для книг і книг є ключем до "відкритості" - переконавшись, що шукачі в Інтернеті можуть їх знайти. Техніка, запозичена з Інтернету, оптимізація пошукових систем (SEO), є, мабуть, найважливішим навиком для продажу книг в Інтернеті. Ми розглянемо, як вирішити цю проблему, застосувавши SEO до книг і книг.
SEO для книг: Чому це важливо
Пошукові системи часто є найбільшим джерелом трафіку веб-сайту, тому розуміння того, як оптимізувати свій сайт для залучення шукачів, є життєво важливим вмінням.
Але для книг і книг видавців, значення легко знайти за допомогою пошуку в Інтернеті виходить далеко за межі їх власних веб-сайтів . Це поширюється на багато інших читачів місця шукають їхню наступну книгу - включаючи он-лайн ebookstores, бібліотечні каталоги, та переглядають місця люблять blogs та соціальні мережі.
Видавці можуть впливати на ці результати оптимізація метаданих книг тому їх книги можна знайти в усіх цих місцях в Інтернеті.
SEO для книг є, мабуть, найважливішим навиком для видавця сьогодні. Насправді, дивовижне число успішних інтернет-книжкових магазинів було розпочато маркетологами пошукових систем, а не книготорговцями.
Як працюють пошукові системи: Пошук у двох словах
Давайте спочатку подивимося, як працюють пошукові системи. Як тільки ми зрозуміємо це, ми краще зрозуміємо, що ми повинні зробити, щоб покращити шанси наших сторінок з'являтися на сторінках результатів. 
Все починається з ключових слів і пошукових термінів
Пошукові системи відповідають ключовим словам людей у вікні пошуку з відомостями про мільярди сторінок в Інтернеті. Вони ранжують ці сторінки навколо пошукових термінів. Отже, ваша відправна точка для будь-якого пошукового маркетингу: які слова та фрази потенційні клієнти використовують, щоб знайти мене?
Ці алгоритми, знову ж таки
Пошукові системи надсилають автоматизовані програми, які називаються "павуки" або "веб-сканери", щоб перевірити кожен веб-сайт і сторінку, та індексувати їх у своїх пошукових базах даних. Вони застосовують секретні алгоритми, щоб надати кожній сторінці ранг відносно цих пошукових термінів. Її рейтинг сторінки визначає, де він відображається на сторінках результатів пошуку - біля верхньої частини або похований багато сторінок.
Видимий і невидимий
Коли павук оглядає ваші веб-сторінки, він дивиться на те, що є видимим і невидимим, оскільки шукає підказки про те, про що йде сторінка. Невидимі підказки поховані в HTML-коді, який створює веб-сторінку. Якщо сторінка містить видиму фразу, «таємна життя павуків» може з'явитися на Google, коли хтось шукає «життя павуків». Він з'явиться на сторінці пошуку набагато вище, якщо ця фраза з'явиться в тезі "Заголовок 1". Це тег стилю, який ви використовуєте в HTML-коді, щоб зробити літери більшими і сміливішими на сторінці, а в коді за лаштунками - "<h1>". Його популярність означає, що для пошукової системи, як і для відвідувача сайту, це розумне, щоб прийняти це як підказку, що сторінка багато говорить про павуків.
Посилання на популярність
Щоб повернути найкращі результати пошуку, пошукова система повинна з'ясувати, про що йде сторінка і наскільки вона хороша. Один з найпотужніших способів зробити останнє - подивитися, скільки веб-сайтів і соціальних мереж пов'язано з ним. Тому, коли пошукова система перевіряє ваш веб-сайт, вона виглядає поза межами того, що на сторінках, до його підключень до решти веб-сайтів. Ці павуки відправляють наступні посилання, щоб побачити, де вони ведуть. Чим більше місць, які посилаються на вас, і тим важливіші сайти - або більш впливові ці користувачі соціальних мереж - тим вище ваші сторінки .
Як дістатися до вершини
Перебування у перших трьох або чотирьох результатах на першій сторінці результатів пошуку робить величезну різницю щодо того, чи буде натиснута ваша сторінка. Є два способи вийти на вершину: оптимізуючи свої веб-сторінки і сплативши . Перший називається органічним пошуком ; другий, досить логічно, є платним пошуком . Органічні результати пошуку відображаються на пошукових сторінках, а отримані результати відображаються над та поруч із результатами як оголошення (на жаль, пошукові системи, такі як Google, не дадуть вам кращого рейтингу в органічних результатах).
Вимірювання та аналіз
Все записується і вимірюється. Успішний маркетинг в пошукових системах дуже аналітичний. Це дуже чуже багатьом авторам і видавцям, але найуспішніші практикуючі цифрові технології засукають рукави і заглиблюються в дані.
Два основні інструменти для пошукової оптимізації
Основою пошукової оптимізації є ключові слова . Ви оптимізуєте веб-сторінку для конкретних ключових слів і фраз, які використовують пошукові системи в своїх запитах. Зверніть увагу, що ви оптимізуєте цю сторінку, а не сайт, тому кожен новий вміст має бути оптимізований на відповідні терміни. (Є веб-розробник, який може працювати на всьому сайті. Більшість ключових встановлюються під час створення сайту.) Існують два основні інструменти, які SEO експерти використовують при оптимізації сторінок.
- Інструменти дослідження ключових слів, які допоможуть визначити терміни для оптимізації
- Звіти Analytics відстежують роботу сторінки на основі цих термінів та інших критеріїв
Два найпоширеніші інструменти поставляються компанією Google, яка надає величезну кількість інформації про те, що люди шукають і де її знаходять. Найкраща частина цього полягає в тому, що послуги безкоштовні . Google надає їм можливість допомагати своїм платним рекламодавцям (AdWords) розробляти та відстежувати рекламні кампанії, але вони чудово підходять для будь-якого проекту оптимізації.
Інструмент добору ключових слів Google AdWords
http://googlekeywordtool.com Хороша практика SEO починається з введення себе в взуття ваших читачів і спроби вгадати, які слова та фрази вони будуть використовувати для пошуку вас або вашої книги.
Олівець, папір і мозковий штурм - чудове місце для початку, але Google допомагає, надаючи інструмент дослідження ключових слів, який можна використовувати для пошуку, уточнення і тестування, ймовірних слів і фраз.
Використовуючи інструмент добору ключових слів Google AdWords, ви можете або ввести власні ключові слова для перевірки; або введіть посилання на веб-сторінку (наприклад, високопоставленого конкурента), яку інструмент Google буде аналізувати за ключовими словами. Цей інструмент покаже, як багато пошукових запитів використовують терміни, пропонують нові фрази і показують, скільки попиту на ці умови мають інші маркетологи.
Фраза з високими пошуками та низьким попитом, наприклад, може бути корисною для оптимізації, якщо це стосується вашої сторінки. Ви повинні оптимізувати для точних фраз, і ви повинні використовувати більш довгі фрази , часто досить вузькі, а не тільки одне або два слова.
Google Analytics
http://www.google.com/analytics/ Реальна сила цифрового маркетингу походить від здатності вимірювати практично кожен аспект продуктивності в Інтернеті. Це відкриває двері для випробувань альтернатив і доопрацювання вашого маркетингу, щоб генерувати стійкий успіх продажів.
Google знову надає нам один з найкращих сервісів і безкоштовний. Google Analytics працює, додаючи невидимий, унікальний код відстеження до кожної веб-сторінки, яку потрібно відстежувати. Це відповідає цьому величезному обсягу даних, які він захоплює від користувачів та інших веб-сайтів, щоб забезпечити аналіз ваших онлайн-показників, у тому числі
- Скільки відвідувачів знайшли цю сторінку
- Звідки вони прийшли - з яких ділянок, які країни
- Які пошукові терміни або посилання (посилання з інших сайтів або соціальних мереж) привели їх сюди
- Чи придбали вони продукти або переглянули інші сторінки
- Куди вони пішли, коли вони залишили сторінку або сайт
- Як порівнюють різні групи користувачів
Google Analytics йде далі, дозволяючи вам відстежувати ефективність рекламних кампаній, які можуть бути запущені, або дозволяючи налаштувати тести для порівняння продуктивності різних елементів сторінки, таких як заголовки (або заголовки та субтитри), копії зображень, зображення обкладинки, пропозиції, і розміщення.
Відповідно до зростаючої важливості соціальних медіа, Google також додала соціальну звітність до Analytics. Це відстежує відвідування соціальних медіа, наприклад Twitter і Facebook, на сторінки вашого сайту.
Як підвищити результати пошуку
Тепер, коли ви бачили, як працюють пошукові системи, ми покажемо вам деякі конкретні речі, які ви можете зробити, що покращить рейтинг ваших пошукових систем.
1. Використовуйте інструменти ключових слів для тестування пошукових термінів
Після того як ви досліджуєте слова та фрази, які читачі могли б використовувати, щоб знайти вас, ви повинні перевірити їх, використовуючи один з інструментів перевірки ключових слів, доступних в Інтернеті. Хорошим місцем для початку, як ми вже відзначали, є безкоштовний інструмент добору ключових слів Google AdWords.
Використання редактора CMS (WordPress) для створення зручних для пошуку сторінок (Натисніть, щоб збільшити зображення).
2. Використовуйте ключові слова у назві та заголовках сторінки
Є два HTML-теги, які пошукові системи оцінюють дуже високо: Заголовок і Заголовок 1 . Таким чином, один з найбільших SEO виплати йде від додавання ключових слів до цих тегів.
Як ви їх там? Веб-дизайнер може додавати теги, але система керування вмістом (CMS), як WordPress, полегшує роботу. WordPress розміщує заголовок, який ви даєте в посаду в тезі Title. Його редактор містить кнопку стилю абзацу, яку можна використовувати для застосування заголовка 1.
Найбільш важливим тегом є Назва. Це посилання, на яку ви натискаєте в результатах пошуку Google; це те, що ви бачите у верхній синій панелі веб-переглядача, коли ви знаходитесь на сторінці.
Крім стилю абзацу Заголовок 1, ви також можете використовувати Заголовок 2, 3 і так далі, зменшуючи порядок важливості.
3. Додайте ключові слова в перші 50-100 слів копії
Google та інші пошукові системи надають більшу важливість копію, що ближче до верхньої частини сторінки.
4. Використовуйте категорії та теги
Якщо ви використовуєте систему керування вмістом, наприклад WordPress, не публікуйте свою історію, поки не додаєте категорії та теги. Вони використовуються для класифікації ваших історій. Крім того, що полегшують відвідувачам знайти відповідні історії на вашому сайті, пошукові системи люблять їх як збіги ключових слів.
5. Отримуйте посилання з інших сайтів
Алгоритм пошуку Google, званий Page Rank , підраховує кількість і якість посилань, що надходять на ваш сайт з інших сайтів. Отримання більшої кількості посилань є одним з найкращих способів покращити рейтинг. Нижче наведено кілька способів зробити це.
- Додайте свій сайт до загальнодоступних каталогів . Є досить багато сайтів, які індексують різні частини Інтернету, щоб забезпечити, щоб ваш сайт був відомий ними. Одним з найважливіших є проект Open Directory Project (dmoz.org), найбільший веб-ресурс, редагуваний людиною, і той, що використовує пошукові системи, такі як посилання Google. Багато країн також матимуть місцеві каталоги. У каталогах є форми для подання в Інтернеті, які можна використовувати для розгляду Ваших сайтів.
- Надсилати історії на сайти. Є багато сайтів, які приймають прес-релізи. Вони часто вимагають першої реєстрації, але подання є безкоштовним, а найкращі, як BusinessWire, також розповсюджують історії в мережу інших сайтів і медіа. Для не-фантастики ви можете запропонувати витяги в обмін на посилання на відповідну сторінку вашого сайту.
- Гостьовий пост для блогу. Деякі блогери виконуватимуть запрошення від інших авторів. Вони повинні бути персоналізовані до блогу (ви можете розробити ідею до написання). Це також буде корисним як частина побудови відносин.
- Розповсюджуйте свої посилання через соціальні мережі та заохочуйте їх повторне розміщення іншими користувачами
- Обговорюйте взаємні посилання . Якщо у вас є блог, переконайтеся, що вам сподобаються блоггери, і перерахуйте їх у своєму блозі і зробіть те ж саме зі своїм блогом на своєму сайті.
- Відгуки . Ви можете запропонувати відгуки авторів, видавців, спікерів, постачальників тощо, які будуть пов'язані з вашим сайтом.
- Коментуйте статті на інших сайтах із посиланням на вашу статтю або сайт. Але використовуйте з обережністю і з повагою.
- Але не шукайте посилання на сумнівні сайти, включаючи сайти, які продають або "обмінюються" посиланнями. Пошукові системи насправді відзначатимуть для них - іноді смертельно, за допомогою чорного списку вашого сайту.
6. Використовуйте ключові слова у посиланнях
Пошукові системи слідують за посиланнями, незалежно від того, чи перебувають вони на вашому сайті або зв'язані з зовнішнім сайтом. Якщо ви можете керувати текстом, переконайтеся, що ваші посилання багаті відповідними ключовими словами. Це має включати внутрішні посилання (тобто посилання на сторінки вашого сайту). Таким чином, замість того, щоб писати: "Натисніть тут, щоб купити мою книгу", ви повинні написати: "Ось де купити Таємне життя павуків". Внутрішні посилання служать іншої мети: вони допомагають павукам пошукової системи знайти важливі сторінки на вашому сайті. Вони також корисні для відвідувачів, надаючи їм більше можливостей залишатися на вашому сайті та переглядати більше його вмісту.
7. Майте багато свіжої, унікальної копії
Пошукові системи нагадують новий вміст. Вони не люблять дублювати вміст: вони помітять вас, якщо виявлять, що багато вашого вмісту розміщено на інших сайтах.
8. Оптимізуйте дизайн вашого сайту
Хоча ми підкреслили, що SEO стосується оптимізації сторінок , існує кілька речей, які ваш веб-дизайнер може зробити на етапі проектування сайту, що впливає на загальний сайт, що покращить ваш рейтинг. Ось кілька прикладів.
- Використовуйте доменне ім'я, яке містить ключові слова.
- Налаштуйте сторінки свого сайту, щоб використовувати дружні URL-адреси пошукових систем . URL-адреса - це адреса, яка відображається в адресному рядку веб-переглядача. URL-адреси для пошуку в пошукових системах використовують ключові слова, що читаються людиною, а не неясні комбінації літер, цифр і символів.
- Використовуйте навігацію тексту на основі ключових слів на сторінках вашого сайту. Якщо ви використовуєте, необхідно використовувати зображення для посилання на сторінку, додати назву та альтернативний текст до тегу зображення.
- Додайте карту сайту, яка надає текстові посилання на кожну сторінку вашого сайту.
- Використовуйте ключові слова в пунктах меню та використовуйте текстові посилання, а не графічні посилання в меню.
- Підвищити швидкість вашого сайту . Пошукові системи відзначають вас на повільному сайті (як і люди-відвідувачі).
(Відвідано 1076 разів, сьогодні - 5 відвідувань)
