- По-перше, огляд Цей пост передбачає базовий рівень знань SEO з боку читача. Тим не менш, давайте...
- Крок 2. Зробіть свою таблицю
- Крок 3. Назад до Google
- Крок 4: Знайдіть деякі синоніми
- Кроки 5 і 6: Потрібна перерва з усього цього дослідження ключових слів? Можливо, прийшов час взяти Sh * t!
- Крок 7: Проведення деяких конкурентних досліджень
- Крок 7A: Використання планувальника ключових слів для конкурентних досліджень
- Крок 7B: Використання платного інструменту дослідження (Moz, SEMRush або Ahrefs)
- Крок 8. Оптимізація списку
- Крок 9A: Завершення списку в планувальнику ключових слів Google
- Крок 9B: Завершення списку з Moz Key Explorer
По-перше, огляд
Наша команда-партнер Artmisto
Цей пост передбачає базовий рівень знань SEO з боку читача. Тим не менш, давайте обговоримо дослідження ключових слів ключових слів у SEO. Дослідження ключових слів передбачає визначення списку фраз, які описують, що робить або продає ваш бізнес. Далі ми аналізуємо список, щоб побачити, чи він буде виробляти значний трафік веб-сайту. Якщо дослідження припускає, що воно буде, то ймовірно, що список буде гарною відправною точкою для SEO. Дослідження ключових слів є важливим компонентом у SEO для юридичних фірм. Один блогер лаконічно сказав, коли він писав "Дослідження ключових слів - це лише дослідження ринку для 21-го століття".
Крок 1: Провідний шлях від Gut і тестування
Під час цієї посади я буду використовувати уявного клієнта юридичної фірми. Ми працювали з багатьма спеціальними юридичними фірмами протягом багатьох років. Один з наших минулих клієнтів - адвокат позивача. Зокрема, вони працюють для потерпілих працівників залізниці. Ми підкреслюємо їх приклад, тому що їхня ніша в межах особистої травми. Дуже широкі терміни в рамках закону, такі як «адвокат з особистих ушкоджень», важко оцінити. Замість того, щоб мати нереалістичні очікування, краще почати з ключових слів, які є більш спеціалізованими. (Після цієї думки, якщо ваша фірма є узагальненою фірмою з особистих травм, вам потрібно буде визначити спеціальності в PI. Інакше це означатиме проведення маркетингової задачі David vs.
Ми розпочинаємо дослідження за ключовими словами, шукаючи початкове ключове слово. Потім ми будуємо більш багатий список з цього першого терміну. Далі, ми перевіримо цінність наших початкових припущень через дослідження. З цього моменту ми будемо "промивати і повторювати", доки не буде надійний список. У нашому випадку ми почнемо з фрази «адвокат залізниці». тому що наші клієнти зазвичай дзвонять нам.
Тепер ми будемо використовувати це початкове ключове слово для виконання дуже швидкого тесту. Ми збираємося перевірити наявний обсяг трафіку на термін, використовуючи будь-який з багатьох інструментів, якими ми володіємо. Є багато як безкоштовних, так і платних інструментів дослідження ключових слів на ринку. Якби я писав цю публікацію рік тому, я б порадив зробити тестовий обліковий запис у Google AdWords. Adwords має велику утиліту, яку називають Планувальник ключових слів. Цей інструмент оцінить списки ключових слів для їх потенційної життєздатності в кампаніях PPC. З минулого року планувальник ключових слів не працює дуже добре, якщо ви вже не виконуєте значну кількість оголошень Google. Проте ми знову повернемося до планувальників ключових слів. По-перше, ми скористаємося називаним інструментом SEMRush щоб отримати початкову інформацію, яка нам потрібна. (Для тих з вас, хто цікавиться, що таке SEMRush, він містить безліч платних досліджень і аналізу. Це корисно як для органічної, так і платної SEO та інших цифрових маркетингових заходів.)
Після того як ми отримали SEMRush, все, що нам потрібно зробити, це ввести ключову фразу "залізничний адвокат" у вікно пошуку у верхній частині сторінки. Далі ми побачимо результати, які повідомляють нам, який об'єм отримує термін. Ми також побачимо пропозиції з відповідними термінами. Ці терміни також можуть містити значення, тому ми додамо їх до нашого списку. Виявляється, що ключове слово нашого фундаменту «залізничний адвокат» отримує десь близько 70 запитів на місяць. Не багато, але, для ніші юридичного типу, досить велика кількість для отримання прибутку. Пам'ятайте, що SEO для юридичних фірм буде залучати багато нішевих орієнтацій. Ширші рядки ключових слів, ймовірно, будуть занадто конкурентоспроможними для органічного SEO. І вони будуть занадто дорогими для оплати за клік.
Крок 2. Зробіть свою таблицю
Наша швидка поїздка в SEMRush підтверджує, що ключове слово нашого фонду добре підібране. Проте це робить більше. Він також пропонує подібні ключові слова. І це дає нам деякі показники обсягу і для них. Переглядаючи ці два списки, ми відразу бачимо, що ми повинні додати деякі з них до нашого списку. І, на даний момент, ми повинні відкрити нашу електронну таблицю вибору і почати збирати наш головний список.
Я повинен зробити паузу на мить і дати трохи атрибуцію. Люди на ahrefs написав велику посаду з дослідження ключових слів тут. Ця стаття частково покладається на їх прекрасну роботу. Посада виступає за використання Google Sheets створити шаблони досліджень ключових слів. Ці шаблони дозволяють структурувати поточні кампанії. Тут я не буду деталізувати процес створення шаблонів. Але, я включив скріншот одного, нижче.
Крок 3. Назад до Google
Ми встановили, що ключове слово нашого фонду варто. Тепер ми повернемося до Google, щоб видобути ще кілька ключових слів. Вкажіть Google і введіть ключове слово "головний юрист". Потім перейдіть до нижньої частини сторінки та перегляньте результати, що виходять за межі органічної ситуації. Шлях вниз, Google показує нам список альтернативних ключових слів. Це рядки пошуку, які використовували інші користувачі під час пошуку вашого ключового слова. Ми можемо додати ці слова до нашого списку. Всі вони, ймовірно, зроблять остаточний крок, але ми також зможемо перевірити їх обсяг трафіку пізніше.
Крок 4: Знайдіть деякі синоніми
На цьому етапі наш список зростає. Але ми будемо продовжувати пошук варіантів. Чим більше ми дивимося, тим більша ймовірність того, що ми знайдемо альтернативи, які також можуть принести трафік. Один прекрасний спосіб розробити варіанти - шукати синоніми у ваших фразах. Thesaurus.com пропонує чудове місце для проведення цього дослідження. У нашому списку, наприклад, ми вже отримали пару синонімів. ("Адвокат" і "адвокат", наприклад.) Але ми можемо використовувати Тезаурус, щоб знайти інших. Одне з ключових слів, яке нас цікавить, - вибір адвоката залізниці. Ми будемо використовувати Thesaurus.com, щоб знайти синоніми для "вибору". Інші власні ключові слова, ймовірно, мають подібні можливості для досліджень.
Кроки 5 і 6: Потрібна перерва з усього цього дослідження ключових слів? Можливо, прийшов час взяти Sh * t!
До цього моменту в дослідницькому процесі ми отримали минуле складання основних ключових слів. Зараз ми прагнемо створити наш список з ідеями, які не є вершиною розуму. Двома хорошими інструментами для швидкого дослідження є UberSuggest та обурливо названий "Shitter ключового слова".
UberSuggest генерує списки ключових слів. Він пропонує фрази на основі бази даних Google із пропозиціями автозаповнення. Можливо, ви помітили, що іноді Google завершує пошукові запити. Виявляється, ці пропозиції випливають з бази даних, яку Google компілює. У цій базі даних Ubersuggest отримує свої пропозиції.
The Ключове слово Shitter інший інструмент, який ми використовуємо для розширення списків ключових слів. Ключове слово shitter є винятковим для створення ключових слів із довгим хвостом. Це довші рядки ключових слів, які генерують менший обсяг. Але вони зазвичай пропонують більш високі показники переходів. У інструменті нижче мій початковий результат GIF. Я надрукував у моїй крайній фразі та спостерігаю за ключовим словом робота. Цей інструмент може підсилювати ключові слова протягом декількох хвилин, тому вам, можливо, доведеться трохи почекати повні результати.
Крок 7: Проведення деяких конкурентних досліджень
Наступні два кроки включають проведення конкурентного дослідження. Ми збираємо та аналізуємо всі зібрані дані. Потім, нарешті, ми перейдемо до "головного" списку ключових слів. Для цих кроків, ми будемо використовувати Планувальник ключових слів в Google AdWords або платних інструментах дослідження з будь-якого з них Moz.com, SEMrush або Ahrefs. Перед тим, як почати, хоча, давайте розглянемо трохи новітньої історії зі світу SEO. Це допоможе нам зрозуміти, чому тепер потрібно використовувати платні інструменти.
До серпня 2016 року компанія Google надала інструмент "Планувальник ключових слів" кожному. Навіть якщо ви не були платником AdWords, ви можете використовувати його. Якщо ми написали цю статтю рік тому, рекомендуємо створити обліковий запис AdWords. Навіть якщо ви не збираєтеся проводити кампанію з КПП. Це дало б нам доступ до планувальників ключових слів і всієї інформації, яку вона здатна забезпечити. Сьогодні планувальник ключових слів надає лише достовірні дані для активних рахунків. Вони повинні відповідати мінімальним вимогам до витрат. Через це ця стаття надасть два альтернативні підходи для наших останніх двох кроків.
Крок 7A: Використання планувальника ключових слів для конкурентних досліджень
Якщо ваша юридична фірма в даний час використовує AdWords, то ви вже маєте доступ до планувальника ключових слів. Ви можете підігнати цей крок до “старої школи”. Нашою метою є приховати деякі ідеї ключових слів від деяких ваших конкурентів. Для цього перейдіть на сторінку пошуку Google. Потім, скориставшись ключовим словом наріжний камінь, виконайте пошук. Як тільки результати з'являться, ми шукаємо платні списки конкурентів, які відображаються. Знайшовши оплачену рекламу конкурента, скопіюйте URL-адресу цільової сторінки, на яку посилається оголошення.
Потім відкрийте Планувальник ключових слів, який знаходиться в налаштуваннях "Інструменти" в інтерфейсі AdWords. (Вам доведеться відкрити кампанію ...) На початковій сторінці виберіть варіант, який говорить: «Шукайте нові ключові слова, використовуючи фразу, веб-сайт або категорію». URL цільової сторінки, з оплаченої реклами вашого конкурента. Після цього Google проаналізує весь сайт вашого конкурента. Після завершення він запропонує деякі ключові слова. Вони вказують на те, для чого сайт наразі займає місце, в органічному пошуку. Вони також можуть представляти цільові ключові слова в своїх кампаніях PPC. Знову ж таки, подібно до UberSuggest, список буде включати в себе марні ключові слова. Але це також дасть вам гарне почуття щодо того, які ключові слова вони націлюють у своїх зусиллях. І це дає вам більше ключових слів, які можуть вас зацікавити.
Крок 7B: Використання платного інструменту дослідження (Moz, SEMRush або Ahrefs)
Корисні інструменти рясніють SEO, щоб полегшити наше життя. У світі досліджень ключових слів існує кілька сильних інструментів. У нашому офісі нашим ключовим інструментом вибору є ключового слова explorer від Moz. Але є й інші, запропоновані СЕМрушем і Арефом, які виконують подібні завдання. Як і в кроці 7A вище, нашою метою є приховати деякі ідеї ключових слів від деяких ваших конкурентів. Як і на попередньому кроці, ви візьмете своє ключове ключове слово "залізничний юрист" і вставте його в поле пошуку Google. Потім ви оберете один із отриманих результатів від PPC і скопіюйте URL-адресу цільової сторінки оголошення (див. Знову крок 7A). Потім увімкніть провідник ключових слів і вставте URL-адресу в головне поле введення, у верхній частині сторінки.
Те, що ви отримаєте, як і планувальник ключових слів, - це список ключових слів, знайдених на сайті вашого конкурента. Вони, швидше за все, являють собою ключові слова, для яких вони класифікуються органічно. Крім того, список може містити ключові слова, націлені на AdWords. Упорядковуйте ці пропозиції, знайдіть відповідні ключові слова та додайте їх до електронної таблиці.
Крок 8. Оптимізація списку
Цей наступний крок очевидний, але ми згадуємо його, навіть якщо це так. До цього моменту, ймовірно, у вас є список ключових слів, які є досить великими. Ймовірно, що деякі інструменти запропонованого ключового слова створили дублікати. Перш ніж розпочати нашу остаточну оцінку, ми збираємося прочертити нашу таблицю. Ми скинемо будь-які дублікати. Ми також групуватимемо ключові слова за подібністю. Тут варто згадати, що багато пакунків електронних таблиць мають функцію "видалити дублікати". Це може прискорити процес раціоналізації.
До цього моменту в цьому процесі наш список повний. Ми зібрали всі ключові слова. Ми готові перевірити свою остаточну вартість в органічній чи платній SEO для юридичних фірм. На кроці 8 ми скористаємося засобом планування ключових слів або Провідником ключових слів Moz для перевірки кожного слова в нашому списку. Роблячи це, ми побачимо, який обсяг трафіку отримали ці слова. Тоді ми можемо оцінити можливості.
Крок 9A: Завершення списку в планувальнику ключових слів Google
З готовою електронною таблицею ми знову увійдемо до планувальника ключових слів. Так само, як ми зробили в кроці 7, ми виберемо другий варіант, який називається "Отримати обсяг пошуку і тенденції".
Потім ми просто завантажуємо збережену таблицю ключових слів як ".Csv" файл. Потім натисніть кнопку "Отримати обсяг пошуку" і чекайте аналізу від Google. Наведений нижче скріншот ілюструє цей аналіз. Я відсортував його за обсягом. Після перевірки ви побачите, що Google також повідомляє, яка типова ставка PPC буде для будь-якого даного ключового слова. Оскільки планувальник ключових слів є, зокрема, інструментом КПП, аналіз, який він дає, призначений для інформування платного пошуку, а не для органічного пошуку. Як ми побачимо на Кроці 8B, інструменти аналізу платних ключових слів часто також дають "якісні оцінки". Вони однаково корисні для органічних SEO для юридичних фірм. Але, поки що, планувальник ключових слів надав нам своє "останнє слово" у нашому списку.
На цьому етапі вам слід виключити ключові слова з низьким трафіком. Вони не збираються проїхати достатню кількість трафіку, щоб гарантувати акцент. Далі ви скануєте ключові слова, які мають пристойний обсяг. Шукайте ключові слова, які потрапляють у слабке місце між обсягом і конкурентоспроможністю. Ви можете вгадати їх із середніх номерів ціни за клік, наданих планувальником ключових слів. Це повинно дати вам готовий список ключових слів. Ви можете створити свої маркетингові або оптимізаційні зусилля.
Крок 9B: Завершення списку з Moz Key Explorer
Як і процес, описаний у кроці 8A, інструмент пошуку ключових слів також дозволяє нам перевіряти списки ключових слів. Ми також можемо перевірити їх відносну вартість як ключові слова в SEO для юридичних фірм. Починаючи з цей URL, ми збираємося скласти новий список. Натисніть кнопку "Створити або завантажити новий список" поруч із знаком "плюс". Moz тепер почне створювати список і скаже вам, що це "збирання показників". Для аналізу вашого списку може знадобитися кілька хвилин. Коли вона закінчиться, ви побачите щось на зразок наведеного нижче знімка екрана
Коли ми дивимося на результати пошуку ключових слів, нас вражає розуміння. Платні інструменти приносять додаткове значення таблиці. Планувальник ключових слів обмежується лише виведенням даних. Вона розповість, скільки людей шукає певне слово. Або він розповість вам, скільки коштує це слово. Але Explorer ключових слів робить набагато більше. Він зважує обсяг, показники кліків і конкуренцію. У процесі роботи він виробляє три показники. Вони дають нам інформацію про їхнє потенційне використання в нашій роботі для SEO для юридичних фірм.
Перше значення - це оцінка «Складність». Це оцінює складність ранжування для ключового слова, виходячи з його конкуренції. Друге значення "Opportunity" ("Можливість") виражає ймовірність зміни показників кліків. Нарешті, третє значення "Потенціал" вказує на загальну вартість терміну для пошукової кампанії. З самого початку цієї статті я підкреслив, що важливо визначити нішу, довгий хвіст, пошукові фрази. Це допомагає нам створювати досягнуті цілі. Саме це допоможе вам визначити ці три змінні. У цьому випадку знайдено сімейство ключових слів. Деякі з них мають дуже високі оцінки можливостей, низькі оцінки складності та обґрунтовані оцінки потенціалу. Це слова, які пропонують найбільшу кількість потенційних ключових слів. Використовуючи ваше судження, ви можете приймати остаточні рішення щодо того, які слова потрібно дотримуватися. І які слова підкинути.
Тепер наш список є повним і проаналізованим. Використовуючи збір, який ми зібрали, ми тепер можемо визначити «найкращі з кращих» і продовжити наші кампанії SEO.
