- Життя - довга штука
- як це працює на ділі
- Приклад 1. Чоловічі шкарпетки
- Приклад 2. Фотозйомка
- Приклад 3. Аеролодкі
- З чого складається SEO-маркетинг?
- з чого почати
- Коротко про головне
Наша команда-партнер Artmisto
Ми прихильники дій, які приносять гроші прямо тут і зараз. Але для стабільного і прогнозованого зростання також потрібно впроваджувати довгострокові методи.
Використовувати інструменти, які не спрацюють прямо зараз, але дадуть десятикратний ефект через 3-6-12 місяців.
Тому сьогодні я розповім Вам що таке SEO маркетинг і які фактори потрібно врахувати, щоб вивести Ваш сайт або матеріал в топ пошукових систем.
Життя - довга штука
Саме з цього і хочу почати. SEO оптимізація - це не швидка технологія отримання клієнтів (дуже шкода), але в довгостроковій перспективі дуже вигідна і корисна.
Тому якщо Ви "горите і все навколо теж горить", то краще подивіться на інші ефективні канали реклами . Але якщо у Вас все добре, то переходимо до справи. І для початку розберемося що таке SEO-просування.
SEO маркетинг (search engine optimization) - це оптимізація сайту (сторінок) для пошукових мереж (яндекс, google та інших) з метою виведення матеріалів на перші позиції по певних запитах.
Які, як Ви розумієте, повинні безпосередньо резонувати з Вашими продуктами та компанією.
Така псевдо-реклама краще сприймається аудиторією, так як вони бачать Ваш сайт в пошуку (а не в рекламному блоці), а значить вважають, що Ваші умови, Ваш продукт і Ваша компанія повністю відповідають їх вимогу.
До того ж, таким чином можна отримувати тонни трафіку на сайт, коли при платній рекламі Ви б давно вже розорилися.
Найприємніший факт в такому вигляді просування - що Ви отримуєте трафік з пошукових систем "безкоштовно", в порівнянні з тією ж контекстною рекламою , Де Ви платите за клік.
Слово "безкоштовно" в лапках, тому що щоб оптимізувати сайт, зробити по-справжньому хороший матеріал і його просунути, потрібні гроші.
Основна відмінність SEO в порівнянні з іншими видами реклами - що більшу частину грошей Ви вкладаєте в початку, а потім пожали плоди своїх інвестицій.
У не сильно конкурентних нішах, цілком ймовірно, що Ви вкладете гроші взагалі один раз, і більше інвестицій не буде потрібно.
як це працює на ділі
Мені більше подобається пояснювати більш практичним мовою, який актуальний для класичного бізнесу.
Тому давайте уявимо кілька ситуацій, і розберемо, що власники бізнесів можуть отримати від впровадження даного інструменту в свій джентльменський арсенал.
Приклад 1. Чоловічі шкарпетки
Ви спеціалізуєтесь тільки на чоловічих шкарпетках. І всі ми розуміємо, що в 21 столітті шкарпетки шукають вже не тільки на прилавках ринків або по газетам, але і Інтернеті.
Як показує Пан Яндекс, тільки в ньому щомісяця по всій Росії шукають шкарпетки 23 492 осіб. Скрін в студію.
Кількість показів
Не знаю як для Вас, але якщо б у мене був бізнес по чоловічим шкарпеток і якби всі вони були моїми клієнтами, то напевно я б вже не писав ці статті, а допомагав бездомним тваринам, дітям Африки або іншим благодійним фондам.
І виникає цілком очевидне запитання - як мені вийти на цих людей. Легко і просто, способів маса, але як Ви пам'ятаєте, сьогодні ми говоримо про сео маркетинг.
Так ось, ми включаємо seo просування Лендінзі свого, оптимізуємо його так, щоб він потрапив на першу сторінку видачі і зайняв своє місце серед цих компаній.
Приклад після SEO-оптимізації
Звичайно, зараз потрапити на лідируючі позиції за таким конкурентному слову складно і досить затратно. Але це не означає, що неможливо.
По темі: SEO-копірайтинг: що таке + 9 прикладів .
Якщо ж Ви тільки починаєте розбиратися в цій сфері, хочете все зробити самостійно (хоча краще звернутися до професіоналів) або бюджет обмежений, то можете використовувати не такі конкурентні запити як "чоловічі шкарпетки".
А взяти, наприклад, "чоловічі кольорові шкарпетки". За ним конкуренція менше, але і запитів в Інтернет також менше.
Приклад 2. Фотозйомка
Ви - фотограф, який робить шедевральні знімки. І Ви розумієте, що конкуренція у Вашій сфері просто шалено дика, так як зараз кожен 5-ий людина - фотограф. Просувати свій сайт за прямими запитами, по типу "Фотограф Москва" - не розумно.
В такому випадку ми беремо і пишемо статті під інформаційні запити. Це запити, які починаються на слова "Як", "Де", "Що". За такими запитами люди шукають корисну інформацію. У нашому випадку (фотографа) це буде:
Кількість показів
І після того, як людина перейде на такий запит, Ваше завдання - тактовно перевести його на Ваші послуги, наприклад, показати які фотографії зробили вже саме Ви на цих місцях.
Такий підхід ідеальний для просунутих в маркетингу, але таким чином Ви точно ніколи не залишитеся без клієнтів.
Якщо Ви зверніть увагу, то даний блог теж має запити інформаційного характеру в кожній статті.
Тим самим, ми Вас навчаємо і показуємо свою компетенцію. А в цей час, Ви підвищуєте свій рівень довіри до нас і залишаєте заявки на наші послуги 😉
Приклад 3. Аеролодкі
Ви - виробник аеролодок. Ваш продукт вибирають досить ретельно, адже розлучитися з 2-3 мільйонами, тим більше в наш час, складно.
Щоб зробити розумний інтернет маркетинг, Ви можете взяти і створити, наприклад, блог на livejournal.com , Написати в ньому огляд Вашої човни у вигляді продає відкликання (В ідеалі від відомої людини в Ваших колах) і просунути цей матеріал в ТОП за допомогою seo оптимізації.
І коли люди будуть шукати інформацію про аеролодках, вони будуть потрапляти на статтю, будуть бачити, що це не реклама, а справжній огляд і будуть сприймати інформацію максимально дослівно і прозоро.
Тобто будуть вірити кожному слову. Ваша ж задача зробити так, щоб матеріал не пахнув продає статтею (або може бути які продають відео ), А здавався максимально правдоподібним.
Висновок статті в ТОП
З чого складається SEO-маркетинг?
Всі пошукові системи влаштовані так, що за своїми критеріями підвищують сайт в позиціях, то вище, то нижче.
Причому, як і мозок людини, пошукачів ніхто досі так і не розгадав навіть на 50%. Занадто багато факторів, які змінюються мало не щодня.
Зараз навіть саме керівництво яндекса і гугла (найбільші сайти для росіян) з першого погляду не зможуть Вам сказати чому майже два однакових сайтах знаходяться з різницею в 100 позицій. Все дуже складно. Дуже багато факторів, які багато хто недооцінює.
Так як таке може бути?
Причому, не людина вирішує хто на якому місці буде стояти, відповідає за це самонавчального робот, практично штучний інтелект, який на основі big data зрощує все показники і виокремлює самий релевантний сайт для вводиться запиту.
Але не все покрито мороком і таємницями. Є глобальні моменти, які узагальнюють всі деталі.
Їх всі знають і під них все намагаються адаптувати свої сторінки і матеріали. Кожен з моментів, щоб Ваш пошуковий маркетинг seo не пройшов повз, ми зараз з Вами розглянемо.
Оптимізація технічної складової сайту. Потрібно це для того, щоб пошукова система могла оцінити Ваш сайт як "технічно хороший для користувача". У ці дії входять такі "злі" слова як: 301 редирект, відсутність циклічних посилань, robots, sitemap, короткі URL, заголовки h1-h5 і інше.
Цією стороною краще займатися фахівця. Так як навіть якщо Ви будете розбиратися, без базових знань програмування, Ви нічого не зрозумієте.
Оптимізація матеріалу. Щоб пошуковик зміг оцінити Ваш контент гідно, його потрібно подати під правильним соусом. Все як в кухні, головне заправка.
Тобто, крім написання унікального і якісного контенту (це дуже важливо), Вам потрібно вставити в нього ключові слова, вбудувати зображення з прописаними ALTамі, оформити в приємний зовнішній вигляд, обсяг тексту написати не менше, ніж у конкурентів і так далі.
Оптимізація зовнішніх факторів. Далі Вам потрібно зробити так, щоб яндекс і гугл бачили постійні згадки про Ваш матеріалі в Інтернеті.
Щоб на нього посилалися інші сайти, його вказували в коментарях до різних постам, його репоста в соціальних мережах.
Звичайно, Ви можете на це вплинути самостійно, купуючи посилання з інших сайтів (є спеціальні біржі для це) або замовляючи n-ну кількість репоста по соціальним мережам на біржах фрілансерів.
Поведінкові чинники. Потрібно зробити так, щоб люди дивилися як можна довше матеріал, щоб вони писали коментарі, щоб вони не закривали його відразу після відкриття, щоб вони додавали його в закладки.
Іншими словами, потрібно зробити так, щоб пошуковик побачив, що людей цікавить цей матеріал.
А це я Вам скажу нелегко за часів інформаційного шуму, коли люди відразу відкривають 10 вкладок і вивчають лише 2 з них. Тобто приділяємо увагу оптимізації і контенту в рівних частинах.
з чого почати
Я сподіваюся, що зараз у Вас в голові виникла величезна кількість ідей як реалізувати SEO-маркетинг для свого бізнесу.
І щоб напевно упевнитися, що він підходить Вам (швидше за все він вам підходить), і заодно зрозуміти що і як потрібно зробити для успішної реалізації, пройдіть наступні кроки:
- Зайдіть на сервіс wordstat.yandex.ru і перевірте всі Ваші запити (як прямі, так і інформаційні), щоб визначити кількість людей, які шукають Ваш продукт або те, що пов'язано з ним;
- Після того, як Ви випишіть / запам'ятайте всі можливі ключові слова (зазвичай 20-30 вистачить для старту), вбийте їх в пошукову систему і оціните рівень конкуренції. Для цього перейдіть на сторінки конкурентів і подивіться, наскільки корисний матеріал у них і чи зможете Ви зробити краще;
- Якщо відповідь на пункт 2 позитивний, і Ви бачите, що "шкурка варта вичинки", то є сенс рухатися далі в цьому напрямку інтернет маркетингу.
Почати з оптимізації технічного боку сайту (близько 100 критеріїв), потім підготувати й адаптувати контент, далі його посилити зовнішніми факторами.
Чому я не пишу покрокову інструкцію як реалізувати СЕО самостійно? Пов'язано це з тим, що обсяг інформації дуже великий.
І якщо Ви є керівником, то це не те, що Вам потрібно вивчати. Даний процес краще віддати на аутсорсинг. Так Ви зможете заробити більше грошей, ніж якщо Ви будете робити це самостійно.
Єдине, що Вам потрібно, це розуміти як влаштований весь процес оптимізації та просування. Це допоможе Вам уникнути "локшини на вухах" від псевдо "топексперта" і злитого бюджету.
А в сфері маркетингу таких горе-фахівців дуже багато. Шалено шкода, але факт. Тому ми для Вас підготували статтю, після її прочитання все стане набагато зрозуміліше.
По темі: Seo просування: ціна і етапи .
Коротко про головне
Можу з 100% упевненістю сказати, що є сфери, де СЕО стоїть на останньому місці з усіх ефективних каналів реклами. Це пов'язано з тим, що не скрізь є велика кількість різноманітних запитів.
А робити повноцінне просування в пошукових системах тільки для низько-частотних слів (мало шукають) немає сенсу. Логічніше буде дати по ним контекстну рекламу. Але скрізь є винятки.
Для інших (більшості) даний інструмент є необхідним. Тільки у мене є погана новина, зараз це не ноу-хау.
Час перших пройшло, воно було в році 2000-2005, ось саме тоді все знімали вершки з цього напрямку. Зараз доводиться боротися, причому, робити це з великими гравцями на ринку.
Це не привід здаватися, це привід підходити розумно до стратегії. Якщо Вам потрібні поради, то пишіть запитання в коментарях, ми обов'язково допоможемо за просте "Дякую!".
Лайфхак. Якщо ви все таки налаштовані зайнятися seo-оптимізацією, то вкрай рекомендую сервіс Rush Analytics . Швидкість його роботи просто вражає, працює він онлайн. І - по цьому посиланню Вам подарують 200 рублів на тестування сервісу 😉
Так як таке може бути?Чому я не пишу покрокову інструкцію як реалізувати СЕО самостійно?
