SEO міфи

1. Міф №1: SEO - це шахрайство
2. Міф №2: SEO не потрібно, пошуковики самі розберуться
3. Міф №3: Пошуковики не люблять SEO
4. Міф №4: Досить провести SEO один раз
5. Міф №5: Просування посиланнями не працює
6. Міф №6: Моєму сайту потрібна перша позиція по "цей запит"
7. Міф №7: SEO померло, бо ...
8. Міф №8: SEO - це мавпяча робота
9. Міф №9: Соціальні мережі не впливають на SEO
10. Міф №10: Пошуковики не використовують дані про відвідування сайту
11. Міф №11: В мета-тег Keywords потрібно записати якомога більше ключових запитів
12. Міф №12: Контекстна реклама покращує позиції в пошуку
13. А які міфи про SEO відомі вам?

Наша команда-партнер Artmisto

Практично в будь-якій діяльності побутують міфи, що народжуються від нерозуміння технології, процесів або переслідуваних цілей. Адже, як відомо, кожен ховрах в полі - агроном. І добре, якщо оману не носить фатального характеру в фінансовому або будь-якому іншому вітальному плані, але що, якщо це не так?

За родом своєї діяльності я часто стикаюся з людьми так чи інакше стикаються з пошуковою оптимізацією, і повинен сказати, що кількість міфів і помилок в даній тематиці таке ж велике, як і небезпечно. Розглянемо деякі з них, уже набили оскому багатьом професіоналам, і, тим не менш, все ще живуть і процвітаючим серед аудиторії:

Міф №1: SEO - це шахрайство

Мабуть, це найбільш небезпечний і шкідливий з міфів, на жаль, часто зустрічається. Появою своїм він зобов'язаний любителям швидкої наживи і халяви.

Ні, таке дійсно можливо - швидко піднятися на високі позиції по якимось запитам в випадках, коли конкуренція за ним не висока, або якщо проблема, яка заважає просуванню, носила чисто технічний характер. Однак у всіх інших випадках пошукова оптимізація має на увазі під собою трату часу і ресурсів, а результативність, хоча і буде приростати, але не буде миттєвою і гарантованої в певних значеннях.

Якщо хтось наобіцяв вам за списком запитів топових позицій в пошукових системах, та ще й до певного близькому терміну, і ви заплатили йому за таку послугу - майже напевно ви потрапили на шахрая і витратили гроші даремно. Ось тільки SEO тут ні до чого.

Пошукова оптимізація - це процес щодо виправлення технічних, логічних і функціональних помилок, що перешкоджають відвідуванням або ускладнюють роботу пошукових роботів на вашому сайті, а не завершений товар в фабричній упаковці.

Пошукова оптимізація допомагає пошуковим машинам усвідомити - що саме пропонує ваш сайт відвідувачам, будь то контент, товари або послуги, і представити цю інформацію в найвигіднішому світлі в пошуковій видачі. І в процесі цього беруть участь не дві сторони ( "ви" і "виконавець"), а ще й інші - "пошуковики" всіх мастей, в яких ви збираєтеся відвойовувати позиції, але прямого впливу на які, та ще й з гарантованим успіхом, надати не можете, так само як і виконавець. Нерозуміння цього факту є наріжним каменем міфу про те, що SEO - це шахрайство.

Міф №2: SEO не потрібно, пошуковики самі розберуться

Пошукові машини, хоча і мають уже неабияким штучним інтелектом , Але все ще не настільки розумні, щоб читати ваші думки, а тому, якщо ви що-небудь "маєте на увазі", краще потрудіться пояснити це на зрозумілій пошуковикам мовою.

Розмістили цікаве, привабливе зображення? Його ніхто не побачить, бо пошуковик не зрозуміє що на ньому зображено без підказки в атрибуті Alt тега Img. Розмістили відео? Його ніхто не знайде на вашій сторінці, якщо ви не додасте текстову складову або НЕ опишете метадані, які пошуковик зможе сприйняти. І так далі і тому подібне.

В інтернеті дуже багато інформації і з'являється все більше. Пошуковим системам необхідно знайти її, переробити, пріоритезувати, додати в індекс, отранжіровать. Навіть цікавий текст, написаний з душею і без помилок, ризикує залишитися непоміченим, якщо власник вирішить проігнорувати рекомендації пошукових систем і в підсумку банально програє конкуренцію на всіх етапах ще до потрапляння в видачу.

Міф №3: Пошуковики не люблять SEO

Просто розглянемо факти:

підсумок:

• пошуковики самі ратують за чесну пошукову оптимізацію ( "білі методи SEO"), тому що у виграші від неї залишаються все;
• пошуковики застерігають власників сайтів від попадання в лапи псевдо оптимізаторів;
• пошуковики карають за вживання неетичних методів пошукової оптимізації, так зване "чорне SEO".

Міф №4: Досить провести SEO один раз

Розкрию секрет: чарівної таблетки не існує. Так, сумно, так, хочеться вірити в чудо, але якщо не докладати зусиль, то конкуренція вас зжере. Це стосується і позицій в пошуковій видачі.

Судіть самі: нові статті на ту ж тематику публікуються, вхідні посилання згодом можуть відмирати, алгоритми пошукових систем змінюються, інформація в статті може втратити свою актуальність. І це тільки найочевидніші причини.

Так, бувають винятки. У випадках, коли сайт не важливий, або не важливий приплив трафіку з пошукових систем. Як приклад: якщо у вас маленький магазинчик, обслуговуючий спальний район, с практично відсутньої конкуренцією - все і так йдуть до вас, а сайт потрібен лише як вивіска для розміщення контактів та робочого часу або для здійснення замовлення онлайн, якщо у вас є доставка або послуга бронювання товару.

Міф №5: Просування посиланнями не працює

Представники пошукових систем часто звертають увагу і відповідають на питання щодо впливу посилальної маси на ранжування як на щось, на чому не треба зациклюватися. Також вони застерігають від навмисного її збільшення з метою маніпулювання пошуковою видачею і придумують все нові і нові методи боротьби з недобросовісними оптимізаторами.

Не дивно, що з'явилася думка, що лінкбілдінг - зло, що веде в краще випадку в нікуди, а в гіршому - на дно пошукової видачі. Будь-яка діяльність же, спрямована на отримання зовнішніх посилань - примха горе-оптимізаторів.

Однак подивимося в очі фактам - якісні джерела посилань і релевантний текст якорів досі залишаються одним з основних сигналів, що впливають на ранжування в пошукових системах. Так само як і етичні методи побудови посилальної маси зовсім не є забороненими: прямі звернення до зацікавлених осіб (родичам, друзям, колегам, співробітникам) з проханням про простановке посилань на вас зі своїх ресурсів, розміщення інформації в модерується авторитетних каталогах, посилання від партнерів по бізнесу , прохання розмістити посилання в місцях уже наявного згадки вашого бренду, моніторинг і прохання про виправлення помилок при посиланні на вас, створення контенту, на який хочеться посилатися в кінцевому підсумку! Ці та інші схожі методи - заборонені і відносяться до розряду природних.

Міф №6: Моєму сайту потрібна перша позиція по "цей запит"

Впевнені? Саме позиція? Чи не відвідування вашого сайту, не ліди, які не замовлення, а саме позиція на сторінці якогось чужого сайту, нехай і пошукового? Це те, що вам дійсно потрібно?

Правда в тому, що пошукові системи потрібні вам як джерело трафіку, причому цільового. Високочастотний короткий запит загального характеру може дати великий приплив трафіку, який буде погано конвертуватися в Ліди або в клієнтів. У той час, як запити з довгими хвостами, уточнюючі об'єкт пошуку до дрібниць, поодинці будуть приносити одиниці, але високоякісного трафіку, а при масовому використанні можуть дати набагато більше, та й просунутися по ним часто можна меншою кров'ю.

Орієнтуйтеся на вигоду (цільовий трафік, звернення, замовлення), яку ви отримуєте від просування, а не на позиції у видачі по конкретних запитів. В кінцевому рахунку: "вам шашечки чи їхати?"

Міф №7: SEO померло, бо ...

Повідомлення з таким початком з'являються із завидною регулярністю протягом ось уже багатьох років. Те повисає загроза скасування впливу посилань на ранжування, то Google вводить в пошукову видачу прямі відповіді на питання пошуковику питання і відпадає (нібито) сенс ходити по сайтах в його пошуках.

Однак факт є факт: посилання все ще впливають на ранжування, відповіді на питання все так само супроводжуються посиланням, та й не вплинули критично на стан справ.

Логічно напрошується висновок: поки існують пошукові системи - буде існувати пошукова оптимізація, тому що вона, будучи проведеної етично, вигідна всім - користувачам, які отримують потрібну інформацію; власникам сайтів, які отримують приплив цільових відвідувачів; пошуковим системам, що зводить ці дві сторони і заробляють на "щастя користувачів" усіма можливими методами.

Міф №8: SEO - це мавпяча робота

Додати ключових запитів в тег Title, та побільше! Виділити жирним ключові запити в тексті, при цьому сам текст усіяти цими запитами під зав'язку! Закрити всі зовнішні посилання атрибутом Rel = "NOFOLLOW", а краще видалити всі зовнішні посилання з сайту взагалі!

Сумно, коли пошукова оптимізація сприймається як набір шаблонних дій, особливо коли вони помилкові або поверхневі.

Розробники, маркетологи, власники сайтів, та й інші люди, які часто мало залучені в пошукову оптимізацію, однак стикаються з нею по роду діяльності час від часу поверхнево, сприймають оптимізаторів як спритників, "SEO-шаманів", які маскують обмежений набір виконуваних дій незрозумілими термінами і "туманом" в поясненнях.

Насправді пошукова оптимізація глибоко і посилено працює з такими процесами, як:

• вивчення проблем і потреб користувачів з метою набуття розуміння - контент якого роду може задовольнити ці потреби;
• реструктуризація контенту з метою підвищення його знаходять користувачами і пошуковими роботами;
• полегшення рівня доступності контенту в логічній, візуальної та ієрархічній структурі сайту;
• структурування даних для швидкого й однозначного розуміння;
• оптимізація для поширення в соціальних мережах. Так, світ пошукових машин не обмежується Google, Яндекс, Bing, Baidu, Seznam та іншими брендами, основною діяльністю яких проголошується пошук;
• посилення присутності сайту в пошукових системах шляхом поліпшення відображення його фрагментів;
• оптимізація технічних параметрів сайту: його коду, налаштувань сервера, сертифікатів безпеки, розмірів зображень та інших, з метою забезпечення режиму максимального сприяння з боку пошукових систем;
• поширення контенту в каналах з цільовою аудиторією для збільшення як інформаційного охоплення, так і нарощування органічної маси посилань.

Список не повний, але вже дає розуміння, що одним лише проходженням по чек-листу, якому можна навчити будь-кого, тут не обійтися. Потрібно працювати.

Якщо ж сприйняти на віру, що SEO - це просто, потрібно лише розжитися "чарівної пігулкою" і скористатися якоїсь "хитрістю" або "чудодійним списком ритуальних дій" від чергового гуру, не вдаючись у подробиці і бажаючи результату "тут і зараз", то з високою часткою ймовірності хитрість виявиться всього лише одним із способів неетичною оптимізації, за яку піде набір санкцій від пошукових систем, а виконання ритуальних дій не приносить бажаного ефекту. Потім - гірке розчарування і поповнення рядів віруючих в міф №1 .

Міф №9: Соціальні мережі не впливають на SEO

Невже?

Перший момент - проста логіка: люди спілкуються в соціальних мережах, люди діляться інформацією один з одним і висловлюють свою думку щодо цієї інформації. Якщо людям подобається інформація, то, як мінімум вони можуть послатися на неї не тільки в соціальних мережах, але і в подальшому на інших ресурсах, де, вже знайомі нам всім посилання зіграють свою роль.

Другий момент - ретвіти вже враховуються пошуковими системами в плані ранжирування новин, справедливо сприймаючи Twitter системою швидкого поширення новинного контенту і індикатором інтересу до них. Коли прямий вплив на ранжування почне надаватися і іншими мережами - швидше питання часу.

Третій момент - публічний контент з соціальних мереж все ж потрапляє в індекс пошукових мереж, отже збільшується шанс на швидку індексацію нового контенту для розповсюдження посилань на нього за даними каналах.

Міф №10: Пошуковики не використовують дані про відвідування сайту

Я досить докладно зупинявся на цьому питанні в своєму доповіді на WordCamp , Однак для тих активних особистостей, у яких немає в запасі півгодини, коротко ситуація йде таким чином: так, пошукачі не стежать безпосередньо за вашим сайтом і тим, що користувачі на ньому роблять. Однак - вони стежать за тим, наскільки добре користувачі клацають на ваш сниппет і тим, як часто і як швидко вони тікають з вашого сайту назад в пошуковик в пошуках кращого варіанта.

Лінуйтеся працювати з контентом, брешете в сниппета заради залучення відвідувачів - чекайте розплати від пошукових систем і не кажіть потім, що вас не попереджали.

Міф №11: В мета-тег Keywords потрібно записати якомога більше ключових запитів

Бідний, нещасний, змучений, але все ще живий мета-тег Keywords ...

Про те, що він не бере участі в ранжируванні не заявляли тільки самі ледачі представники пошукових систем. Про те, що переспить в цьому мета-теге послужив причиною такого рішення і досі може бути причиною санкцій для зарвався сайту - теж.

Ну і на десерт - ключові запити в мета-теге keywords - чудовий спосіб оповіщення конкурентів про те, за якими саме запитам ви намагаєтеся просунутися.

Міф №12: Контекстна реклама покращує позиції в пошуку

Плати - і тобі допоможуть. Все купується і продається.

Поширена точка зору в певних колах, проте - ні. Єдине вплив, яке може надати реклама на позиції в пошуковій видачі органічних результатів - непряме.

Якщо людям сподобається те, що вони у вас знайшли, вони можуть почати вас шукати і частіше клікати на ваш сайт в пошуку - CTR покращиться і позиції поповзуть вгору.

Однак не забувайте і про зворотний бік медалі - якщо людям не сподобається - вони можуть почати ігнорувати навіть ваші наявні високі позиції, які внаслідок цього цілком можуть поповзти вниз після агресивної і невдалої рекламної кампанії.

А які міфи про SEO відомі вам?

Залишайте коментарі до статті, а я в свою чергу радий буду поповнити скарбничку помилок і допомогти чесному SEO реабілітуватися.