СЕО: оптимізація контенту для пошукових систем

1. Пошуковий запит - СЕО
2. Склеювання доменів з www і без, редирект сторінок
3. геотеги
4. Матеріали по темі

Наша команда-партнер Artmisto

Основними інструментами СЕО-просування для мене є:

• Складання текстів з використанням популярних у цільової аудиторії пошукових запитів
• Створення привабливих заголовків
• Стимулювання користувачів посилатися на сторінки вашого сайту, в тому числі з соціальних мереж
• Обмін посиланнями з іншими сайтами

Завдяки цьому мої статті стають на перші позиції у видачі Яндекса по низькочастотних запитах.

Пошуковий запит - СЕО

Ось цим я займаюся і досить успішно.

Яндекс - пошукова система , Просування в ньому дає 40-60% (іноді до 80%) трафіку (відвідувачів на сайт). Просування в пошуковій системі - це виконання деяких умов для того, щоб Ваш сайт виводився в перших рядках результатів пошуку.

Перш ніж створювати сайт - дізнайтеся, як саме формулюють свій пошуковий запит люди, які цікавляться вашою темою і скільки людей їй цікавляться протягом місяця. Я це роблю за допомогою служби " Директ - Підбір слів ". Якщо Ваш сайт присвячений тому, про що ніхто ще не знає - кількість пошукових запитів буде незначним. Тому подумайте - як саме сформулювати тематику Вашого сайту, щоб люди, які шукають в Інтернеті щось близьке до вашої теми знаходили і Вас. Наприклад, мало людей шукає інформацію про те, як "знизити вагу собаки" (точний і низькочастотний запит). Але про "харчуванні собак" (близький пошуковий запит) дізнаються більше 400 людей щомісяця. У той же час слово "собаки" (нецільової пошуковий запит) щомісяця набирають щомісяця близько 450 тисяч людина. Чим цікавляться ці 450 тисяч? Чим завгодно, навіть кішками! Тому просуватися потрібно з точних низькочастотних і близьким запитам.

Точні низькочастотні пошукові запити - це теми текстів на вашому сайті. Пишіть про те, що шукають люди. Включайте пошуковий запит в заголовок сторінки - тег title і в тег h1 всередині сторінки. Заголовки текстів та сторінок сайту повинні бути осмисленими, не містити повторюваних слів і фраз, відповідати змісту сторінки, залучати людей, коли вони побачать заголовок на сторінці пошуковика.

У тексті сторінки потрібно розмістити осмислений абзац тексту, в якому фраза пошукового запиту повторюється 2-3 рази максимально близько один від одного (всередині "шматка" тексту, що не перевищує 250 знаків). Добре обрамляти пошуковий запит в тексті тегом strong (виглядає, як виділення жирним (bold, тег b). Якщо текст написати згідно з усіма перерахованими вище рекомендаціями - то пошуковий запит об'єктивно стане одним з ключових слів (фраз) на сторінці. Цього і потрібно домагатися працюючи над текстом.

У сторінок сайту є спеціальні теги meta: keywords - тут повинні бути перераховані через кому ключові слова (Google заявив, що не враховує зміст тега keywords). Згаданий вище title - сюди потрібно вписати заголовок. І description - сюди потрібно вписати осмислене опис змісту сторінки. Це важливо і для просування в соціальних мережах - Facebook показує description коли користувач ставить лайк на сторінку. Будь-яка CMS повинна дозволяти ставити зміст перерахованих тегів просто і зручно для кожної сторінки сайту. (Joomla СMS! Це вміє). Перерахованими діями ви підкажете пошуковому роботу - про що ваш сайт і що найважливіше (ключове) на конкретній сторінці.

Крім цього важливо, щоб тематику сайту підтвердили люди, які зайшли на ваш сайт. Яндекс давно став відстежувати по яким сторінкам клікає людина в його пошукової видачі - посилання на сторінках видачі яндекса не прямі, а через лічильник-переадресатор click (див. Як змінюється зміст адресного рядка браузера при кліці). Таким чином можна легко обчислити відповідність сторінок сайтів пошуковим запитом - люди залишаться (закінчать пошук) саме після їх відвідування. СЕО стає все більш залежним від думки користувачів про сторінку.

Ще одним способом врахувати думку людей про тематику вашого сайту є відстеження появи посилань на ваш сайт. Текст всередині посилань на ваш сайт пошуковики також враховують, щоб зрозуміти - за яким пошуковим запитом показати ваш сайт. ТІЦ - тематичний індекс цитування - показник популярності вашого сайту серед сайтів (сторінок) зі схожою тематикою.

Розглянемо приклад. Припустимо Ваш ресурс продає таблетки для схуднення собак. Як ми пам'ятаємо - ніхто не цікавиться даною інформацією. А харчуванням для собак цікавляться 400 осіб. Якщо ми зробимо ресурс, присвячений харчуванню собак - то ми зможемо залучити на свій ресурс цих 400 чоловік і напевно хтось з них купить наші таблетки. Але ще більшу кількість людей напише в форумах і власних сайтах про собаківництві - "Знайшов відмінний сайт про харчування собак!". Таким чином ваш ТИЦ буде збільшуватися найнадійнішим способом - за допомогою "сарафанного радіо" всередині схожих з вашим тематичних ресурсів. Але потрібно пам'ятати про те, що якщо Ви створюєте сайт присвячений саме продажу Ваших таблеток, а просувається за запитом "Харчування собак" (купуєте посилання, вписуєте цю фразу в заголовок сторінки про таблетки) - це буде віднесено до пошукового спаму і сайт зникне з пошукових систем взагалі. Люди ж або будуть давати посилання на вас, як на "сайт про таблетки для схуднення собак". Або не будуть помічати Ваш сайт, тому що він для них не потрібен і не відповідає очікуванням.

Останній крок в СЕО-просування (оптимізації сайту для пошукової видачі) - реєстрація його в каталогах. Після того, як перші тексти (хоча б 100-200 сторінок) створені, можна почати приводити людей на сайт. У тому числі і з каталогів. Так сайт швидше буде проіндексований пошуковими системами, а Рунет дізнається про його появу.

Служба реєстрації в каталогах 1PS

Надалі потрібно додавати нові тексти на сайт, щоб пошукові системи враховували, що сайт живий і актуальний.

Склеювання доменів з www і без, редирект сторінок

Для Яндекса www.dpage.ru і dpage.ru - це два різних сайту. Коли хтось послався на мій сайт і використовував посилання c www - це посилання йде в залік домену з www, коли без - ТИЦ росте у домену без www. Щоб об'єднати обидва види посилань і збільшити вагу сайту для Яндекса потрібно в .htacces (на linux сервері, або в htaccess.txt на win-сервері) прописати наступну директиву:

RewriteCond% {HTTP_HOST} ^ www.dpage.ru $ [NC]
RewriteRule ^ (. *) $ Http://dpage.ru/$1 [R = 301, L]

Тепер перейшовши за посиланням: http://www.dpage.ru - ви побачите, що www з адресного рядка магічним чином зникло. Яндекс теж це помітить і об'єднає посилання на www.dpage.ru і на dpage.ru

Таким чином, можна "склеювати" старі і нові доменні імена при їх зміні, не втрачаючи посилань

Для сторінок сайту, що змінили свою адресу можна використовувати директиву:

Redirect 301 / old http://dpage.ru/new

Де "/ old" - стару адресу сторінки без доменної частини, а "http://dpage.ru/new" - нова адреса повністю. Таким чином, люди, переходячи за старою посиланням потраплятимуть за новою адресою.

наприклад: http://www.dpage.ru/home/wire_management.shtml

геотеги

Це теги, що визначають регіональну приналежність сайту. Наприклад, для Москви вони такі:

<Meta name = "geo.region" content = "RU-MOW" />
<Meta name = "geo.placename" content = "Moscow, Russia" />
<Meta name = "geo.position" content = "56; 38" />
<Meta name = "ICBM" content = "56, 38" />

Якщо потрібно вказати тег для конкретного місця в місті:

<Meta name = "geo.region" content = "RU-MOW" />
<Meta name = "geo.placename" content = "Mohovaya, 1, Moscow, Russia" />
<Meta name = "geo.position" content = "55.756948; 37.614055" />
<Meta name = "ICBM" content = "55.72711, 37.573242" />

У цьому випадку ширина й довжина уточнюється до декількох знаків після коми і в метатеге geo.placename вказується точна адреса.

Генератор гео-метатегов (En) - допоможе згенерувати метатеги після вказівки вами координат, регіону і назви міста.

Матеріали по темі

Джим Бойкин (на Pubcom 2014 року). Фактори для потрапляння сайту в топ-видачі:

1. Грамотно підібрані ключові слова.
2. Уміло прописані заголовки другого рівня.
3. Згадки в соціальних медіа.
4. Задоволеність користувачів їх досвідом користування сайтом (юзабіліті і мобільною версією).
5. Наявність відгуків на сайті.
6. Повторні відвідування.
7. Наявність серед творців контенту сайту лідерів думок.
8. Наявність новин на сайті.
9. Робота над просуванням контенту сайту.
10. Активність на соціальних майданчиках, в онлайн і оффлайн-ЗМІ: YouTube, подкасти, друковані книги і т.д.
11. Постійне розширення охоплення аудиторії, активність в спільнотах.
12. Галас навколо бренду або продукту.

[Src] http://www.searchengines.ru/articles/jim_boykin_pubcon2014.html [/ src]