SEO просування сьогодні і раніше

1. Зміна правил SEO просування
2. побудова стратегії
3. Визначення типу сторінок
4. Фіксування поточних результатів
5. Пошук точок зростання
6. Оцінка всіх плюсів і мінусів
7. формування стратегії
8. Чи не стратегією єдині

Наша команда-партнер Artmisto

Ще не так давно будь-яке агентство по seo просування сайту можна було порівняти з тандемом «спортсмен + спонсор». Бігун здобував перемогу в забігу, опинявся в призовій трійці і все отримували бажане. Спортсмену діставався грошовий приз і визнання публіки, а спонсору - знаки уваги у вигляді гарної конверсії, додаткового трафіку і збільшення списку клієнтів.

Дана схема була ефективною тоді, коли для пошукової оптимізації веб сайту вистачало приведення його в порядок і розміщення на ньому посилань.

Згодом пошуковими системами став здійснюватися збір комерційних і поведінкових факторів, що призвело до принципових змін. Тепер пошукова оптимізація веб сайтів вимагає обов'язкового проходження всього опублікованого на сайті контенту безпосередньо через замовника. Заробляння посилань також має здійснюватися самим замовником, оскільки за наявність платних посилань є ризик бути отримати «бан» від пошукових систем у вигляді видалення сторінок сайту з індексу. Поступово замовник і сам стає спортсменом. І тут виникає справедливе запитання: для чого потрібні послуги агентства по seo просування і оптимізації сайтів?

Справа в тому, що навіть найвидатніший спортсмен потребує хорошого тренера. В даний час основними функціями seo агентств є проведення експертизи та ознайомлення клієнтів з її результатами, підготовка плану, згідно якого буде виконуватися пошукове просування сайту і допомогу в його реалізації.

Зміна правил SEO просування

Крім ролі, відведеної агентствам, зміни торкнулися і формули, що веде до успішних результатів. Якщо раніше його можна було порівняти з бігом на довгі дистанції, то сьогодні SEO просування сайту має більше спільного з тріатлоном. Ще в недалекому минулому отриманий результат і робота з будь-якими елементами ранжирування мала лінійну залежність. Додавання на сайт декількох десятків сторінок, релевантних ключових запитах, сприяло отриманню хороших результатів, а розміщення великої кількості посилань гарантувало значний приріст трафіку.

В даний час принципи SEO зазнали колосальних змін. Сьогодні результатом пошукової оптимізації веб сайтів є певна для кожної серії запитів функція, по-різному враховує різні фактори. Як на seo просування сайту впливає кожен з них не очевидно. Це говорить про те, що пошукова оптимізація веб сайтів в цьому випадку не принесе бажаного ефекту.

Тим часом, перелік найважливіших чинників ранжирування відомий. Для одночасного вкладення в усі знадобляться значні часові та фінансові вливання, а також залучення кваліфікованих фахівців.

Будь-яка діяльність крім сильних має і свої слабкі місця. Якщо спроектувати це на seo просування сайту, то слабкість може проявлятися в фінансових можливостях, обмеження на законодавчому рівні, трудових ресурсах і товарну пропозицію. Чим більше грошових вливань, тим кращі перспективи у замовника, і тим ефективніше seo просування і оптимізація сайтів.

Конкуруючі компанії також володіють сильними і слабкими сторонами. Наприклад, вони можуть не мати вихід на постачальника продукції або її виробника, а у вас дана можливість є. Тоді потрібно активніше працювати з посиланнями. Зверніться з проханням про розміщення посилань на ваш сайт до вашим партнерам. Так вам вдасться йти попереду своїх конкурентів.

Стратегічне планування пошукової оптимізації веб сайтів обов'язково має враховувати всі можливості та існуючі обмеження, плюси і мінуси не тільки ваші, але і конкуруючих компаній.

побудова стратегії

Сьогодні SEO стратегія являє собою оптимізацію всіх факторів, що враховує всі обмеження клієнта і його можливості. Це означає, що для кожного сайту необхідний індивідуальний підхід. Розберемо на конкретному прикладі, як крок за кроком відбувається розробка стратегії по пошуковому просуванню сайту.

Визначення типу сторінок

На початковому етапі виконується угрупування запитів і підбір релевантних сторінок для кожної групи. Як правило, головна сторінка будь-якого сайту відповідає основним запитам, пов'язаних з діяльністю компанії. А запитам, що стосуються різних її напрямків, відповідають сторінки, які присвячені безпосередньо роботі цих підрозділів.

Фіксування поточних результатів

На даній стадії seo просування сайту виконується оцінка того, що вже є за запитами на даний відрізок часу. Виконуємо фіксування поточних результатів, які включають в себе рейтинг сайту, його видимість і обсяг трафіку. Ці дані знадобляться в подальшому при оцінці внесених змін.

Пошук точок зростання

Виробляємо оцінку потенціалу різних сторінок і шукаємо причини того, чому реальні результати виявилися гірше. Знайдені проблеми в seo просування сайту служать нам підказкою при пошуку точок зростання. Якщо головна сторінка сайту не має потрібними входженнями, то доцільно їх туди вставити. Якщо проблема пов'язана з подачею контенту, то буде потрібно внести зміни в дизайн сторінки і переписати тексти. Якщо не вистачає сторінок будь - якого типу, то слід попрацювати над збільшенням їх кількості. Такі дії необхідні, щоб seo просування і оптимізація сайтів були найбільш ефективні.

Оцінка всіх плюсів і мінусів

Після того, як будуть знайдені всі точки зростання, замовник і клієнт повинні спільно їх обговорити. Даний етап, зазвичай, остаточно прояснює, яким списком обмежень, можливостями і ресурсами ви володієте. В результаті обговорень агентство і замовник визначають, які точки зростання для них прийнятні.

Можливо, що написання контенту для пошукового просування сайту буде виконуватися фахівцями компанії. Це значна перевага, адже на виході виходять статті, які написані професіоналами. Значить, вони будуть містити максимум корисної інформації, викладеної кваліфікованими фахівцями, а не дилетантами без відповідних знань і досвіду.

формування стратегії

Підсумком обговорень з замовником є ​​складання зведеної таблиці, в якій вказується, якого типу сторінки будуть використовуватися, якими можливостями і обмеженнями володіє компанія, а також які точки зростання були обрані для ефективного пошукового просування сайту. Дана таблиця допомагає в здійсненні останнього етапу - формування стратегії.

Під кожне стратегічне рішення необхідно сформувати окрему команду, в якій поряд з працівниками агентства по seo просування сайту можуть бути задіяні і співробітники компанії замовника. За виконання кожного завдання повинен відповідати конкретний фахівець. Наприклад, для виконання редизайну сайту буде потрібно професійна допомога майстра по дизайну, верстальника і фахівця з аналітики.

Чи не стратегією єдині

Стратегію seo просування сайту можна порівняти з плануванням тренувального процесу. Крім його розробки, необхідно забезпечити його виконання. Пропустивши одну або кілька тренувань, не можна отримати хороших результатів.

Доцільно щомісяця планувати свою діяльність. Після виконання замовником і агентством всіх його пунктів, проводиться аналіз досягнутих результатів. Грунтуючись на ці дані, зазначаються зауваження на недоробки і здійснюється коректування стратегії.

Сьогодні всі замовники seo просування сайту повинні чітко розуміти, що працювати за принципом «вкладаємо фінанси - досягаємо потрібного результату» вже не вийде. зараз ефективне пошукове просування сайту вимагає від замовника такий же продуктивної роботи, як і від агентства. Дотримання тренувального режиму, організація правильного харчування і довірчі відносини з тренером обов'язково потягнуть за собою цілу серію перемог.