Наша команда-партнер Artmisto
Згідно з нещодавньою доповіддю MarketLive, коефіцієнт конверсії контекстної реклами на 35% вище в порівнянні з переходами з органічної видачі пошукових машин. Доповідь було засновано на даних більш ніж 200 сайтів електронної комерції, річний оборот яких, сумарно склав понад $ 1 500 000 000.
Дослідження показало, що відвідувачі ресурсів, які перейшли з реклами з оплатою за клік в першій половині 2013 року в середньому мали конверсію 2,6% порівняно з 1,9% переходів з SERP. Середній чек по платному пошуку теж трохи вище ($ 113 проти $ 109,66). За глибиною перегляду контекстна реклама також незначно випередила натуральну видачу (7,1 сторінка в порівнянні з 6,8).
Контекстна реклама Органічна видача% від конверсії 2,6 1,9 середній чек, $ 113 109,66% унікальних відвідувачів 58 66% відмов 34 35 глибина перегляду 7,1 с. 6,8 с.
Нижче наведені основні тези зі звіту MarketLive.
PPC проти SEO. Смертельна битва:
- платні переходи склали близько третини всіх переходів з пошукових систем в першій половині 2013 року. У 2012 році цей же показник дорівнював 26%;
- з 2012 року виручка від контекстної реклами зросла з 40% до 44% від загального доходу пошукової системи.
У першому півріччі 2013 значно зріс (на 5,9%) відсоток відвідувачів сайтів з пошукових систем. Загальна кількість відвідувачів сайтів зросло на 10,9%. При цьому на 30% зросли переходи по платній рекламі при падінні з органічної видачі на 3%. Вражаючий зростання переходів по контекстній рекламі виявився недостатнім для пом'якшення досить значного падіння натуральних переходів.
Трафік з мобільних пристроїв і планшетів
У першому півріччі 2013 одна третина трафіку на сайти електронної комерції прийшла з мобільних пристроїв.
Трафік з планшетів виріс в три рази швидше, ніж трафік з мобільних за цей період.
При нинішніх темпах розвитку очікується, що незабаром трафік з мобільних пристроїв складе 44% всіх відвідувань протягом року.
Конверсія смартфонів все ще низька, але покращилася на 24% (результат, що перевершує в 4 рази результат настільних ПК).
ROI на трафік з планшетів зростає в 8 разів швидше, ніж у смартфонів.
Швидкість додавання в корзину зі смартфонів зросла на 15%. Цей же показник вперто падає на планшетах і настільних ПК.
Доходи і тренди конверсії
У першому півріччі 2013 середні доходи зросли на 15%, а середня конверсія на 6%. Особливе зростання зафіксовано в сферах «Здоров'я / краса» і «Виробництво» - на 16% і 14% відповідно.
- Коефіцієнт конверсії коливається від 0,8% до 3,2%
- У порівнянні з минулим роком зміни коливаються від - 6,3% до + 16%
- Середній індекс дорівнює 2,3% + 5,8%.
Подивимося на зміни в різних сферах:
- Одяг - 3.0% (+ 5.2%);
- Краса - 1.9% (+ 16%);
- Будинок - 1.9% (- 6.3%);
- Бренди - 2.4% (+ 14.4%)
- Нерухомість - 0.8% (+ 1,4%)
- Каталоги - 3.2% (+ 4.0%)
Показник відмов:
- середній коефіцієнт відмов незначно збільшується десятий квартал поспіль;
- при цьому показник відмов на домашній сторінці різко скоротився (у середньому на 17%);
- в цілому показник відмов становив від 24% до 40% для розглянутих в дослідженні ресурсів;
- галузі торгівлі одягом, взуттям та аксесуарами, що показували і раніше найнижчий відсоток відмов, порадували ще більше - середній показник відмов по цій сфері знизився до 24%.
Високих вам конверсій!
за матеріалами marketingprofs.com
22-09-2013
