SEO звіт - 5 прикладів з Google Analytics для підприємців

1. 1. Зібрати докладні дані по демографії, щоб звернутися до потрібної аудиторії
2. 2. Дослідити поведінку відвідувачів, щоб з'ясувати, які цільові сторінки потребують поліпшення
3. 3. Дослідити пошукові звіти, щоб знайти нові ідеї та недоліки контенту
4. 4. Знайти нові можливості для заманювання відвідувачів глибше в воронку продажів
5. 5. Аналізувати звіти про контент, щоб знайти (і поліпшити) невдалий контент
6. 3 інструменту, які пропонують унікальні аналітичні можливості
7. SEO звіт сайту - не тільки для експертів по SEO і Google Analytics

Наша команда-партнер Artmisto

Один з найбільш напружених моментів в кар'єрі підприємця - коли трафік починає сповільнюватися або зменшуватися.

Він генерував багато лидов і отримував дохід від креативних електронних листів, всебічного контенту і актуальних публікацій в соціальних мережах, але нові ідеї не мають успіху, і він впадає в кризу.

Сайт не продає? Як з Google Analytics дізнатися чому і що робити

Одним з несподіваних джерел нових ідей може стати SEO-аналітика сайту. Розгляд звітів може допомогти знайти нове використання для недостатньо ефективного контенту, виявити нову аудиторію і визначити розриви в охопленні контенту, які потрібно заповнити.

Навіть новачкам в Google Analytics легко орієнтуватися в системі і заповнювати вдосконалений SEO звіт, який допоможе заповнити календар контенту при створенні інтернет-магазину .

У цій статті буде розказано, як глибоко зануритися в аналітику сайту і використовувати все, що буде виявлено, щоб знайти нові способи домогтися успіху.

1. Зібрати докладні дані по демографії, щоб звернутися до потрібної аудиторії

Звіти по аудиторії в Google Analytics надають чималу кількість даних про відвідувачів сайту: вік, стать, місце розташування, тип браузера, тип пристрою, і навіть інтереси. Ці дані можна використовувати для створення нових аватарів покупця або вдосконалення вже існуючих.

Портрет клієнта. Приклади як скласти портрет ідеального клієнта

Щоб отримати доступ до цих даних, потрібно активувати звіти по демографії та інтересам:

1. Увійти в Google Analytics.

2. Клацнути по вкладці «Аудиторія».

3. Розгорнути «Демографія».

4. Натиснути «Обзор».

5. Розглянути інформацію, надану Google в основний предметної області, і натиснути «Активувати», щоб включити відстеження аудиторії.

З включеним відстеженням аудиторії стануть доступні багато всебічні звіти:

6. Натиснути «Вік», щоб переглянути вікові групи, серед яких сайт є найпопулярнішим. Такі поля даних, як показник відмов і середня тривалість сеансу покажуть, наскільки добре сайт залучає людей цієї вікової групи.

7. Натиснути «Пол», щоб подивитися процентне співвідношення відвідувань чоловіків і жінок, і метрики залученості для відвідувачів різних статей.

8. Розгорнути "Інтереси" і натиснути «Обзор», щоб переглянути інформацію про інтереси відвідувачів сайту. Аффініті-категорії - інтереси, пов'язані зі способом життя, сегменти ринку - купівельні інтереси, і інші категорії - особливі інтереси.

Звіти по аудиторії стають дійсно цікавими з вторинними метриками. Під звітом про вік або поле можна додати вторинну метрику для будь-якої з трьох категорій інтересу.

1. Натиснути «Вік».
2. Натиснути «Вторинне вимір».
3. Розгорнути «Користувачі».
4. Вибрати одну з таких дій: «Аффініті-категорія», «Сегменти ринку», або «Інша категорія»

Можна отримати безліч звітів для віку і статі по кожній категорії інтересу, щоб дізнатися більше про людей, які найчастіше відвідують сайт. Цю інформацію можна використовувати, щоб створити або розвинути аватари покупців.

Використовуючи звіти вище, можна дізнатися, що один з цільових аватарів - хлопець з покоління 2000-х, що виражає інтерес до покупок, пов'язаних з програмним забезпеченням для бізнесу, пакетами офісних додатків, зайнятістю і датуванням.

2. Дослідити поведінку відвідувачів, щоб з'ясувати, які цільові сторінки потребують поліпшення

Звіт Google Analytics «Шлях користувачів» дозволяє маркетологам переглядати найпоширеніші вхідні сторінки сайтів, з яких користувачі найчастіше переміщаються далі, і найбільш поширені пункти виходу. Це надає корисну інформацію, яку можна використовувати для визначення точок, де утворення воронок неефективно, або цільові сторінки нудні.

Звіти Google Analytics - 5 інструментів, які зроблять вас PRO

Потрібно увійти в Google Analytics, клацнути по вкладці "Аудиторія" і натиснути "Шлях користувачів".

Цей звіт показує ієрархію вхідних сторінок сайту, і шляхи користувачів, за якими він слідують, поки не покинуть сайт.

Потрібно знайти в списку сторінку, розроблену для направлення відвідувачів в воронку продажів - це може бути домашня сторінка, цільова сторінка продукту або будь-який інший важливий контент.

1. Навести курсор на розділ, який представляє обрану сторінку, щоб переглянути відсоток відвідувачів, які просунулися на іншу сторінку, і відсоток, який покинув сайт з цієї сторінки.

2. Стежити за сірими лініями, щоб подивитися, за якими сторінками користувачі пройдуть від сторінки входу. Навести курсор на наступні розділи сторінки, щоб побачити наскрізний трафік і дані про відхід.

Необхідно проаналізувати звіт про шляхи користувачів, щоб знайти місця, де вихід вище, ніж очікувалося, або де користувачі переходять на несподівані сторінки.

На сторінках з високим рівнем догляду, можливо, потрібно оновити контент, щоб він відповідав призначеним для користувача намірам, або оновити CTA, щоб вказати на більш релевантний контент.

3. Дослідити пошукові звіти, щоб знайти нові ідеї та недоліки контенту

Якщо команда знаходиться в творчому тупику, розглядання аналітики пошуку може дати безліч нових ідей для контенту.

Продає контент на сайті: як перетворити читачів в покупців?

У Google Analytics потрібно клацнути по вкладці "Поведінка", розгорнути "Пошук по сайту" і натиснути «Пошукові запити».

Щоб знайти розриви контенту, необхідно шукати:

• Пошукові запити з високими унікальними пошуковими значеннями - Які теми користувачі зазвичай шукають, використовуючи функцію пошуку по сайту?
• Пошукові запити з високим відсотком виходу - Контент по яких запитах користувачі не можуть знайти?
• Схожі пошукові запити з високими об'єднаними пошуковими значеннями або рівнями виходу - Якщо багаторазові критерії пошуку сформульовані по-різному, але очевидно означають одне і те ж, варто об'єднати пошукову цінність і відсотки виходу для цих пов'язаних запитів.

Огляд звіту про пошук по сайту може допомогти генерувати ідеї для нового контенту, а також дасть впевненість в тому, що наявний контент досить ефективний, тому що користувачі вже шукають його.

4. Знайти нові можливості для заманювання відвідувачів глибше в воронку продажів

Необхідно використовувати кожну можливість зберегти залученість відвідувачів і перемістити їх до вирви продажів. Цілком ймовірно, деякі сторінки приносять велику кількість трафіку, але сеанс закінчується після єдиного перегляду сторінки. Для залучення відвідувачів потрібно визначити важливі сторінки входу і наповнити їх новим контентом, який зацікавить і змусить залишитися.

Опис товарів для інтернет-магазину: 12 прикладів продають описів

Звіт Google Analytics про цільову сторінці забезпечить список всіх вхідних сторінок сайту, показник відмови і кількість сторінок за сеанс.

Для цього потрібно увійти в Google Analytics, клацнути по вкладці "Поведінка", розгорнути "Контент сайту" і натиснути «Цільові сторінки».

Необхідно шукати сторінки з великим обсягом трафіку, у яких в даний час немає посилань на схожі матеріали, форми підписки на розсилку новин або посилань для завантаження закритого контенту.

Додавання на ту сторінку одного або декількох CTA може значно зменшити показник відмов, і значно збільшити число сторінок за сеанс, реєстрацій на розсилку новин, повних переглядів і / або лидов від запитів закритого контенту.

5. Аналізувати звіти про контент, щоб знайти (і поліпшити) невдалий контент

Деякі одиниці контенту отримують тисячі соціальних шеров, високий ранг в пошуку Google, і продовжують приносити трафіком ще довго після публікації. Інші отримують кілька переглядів і кілька щеров, після чого про них повністю забувають.

Чек-лист: SEO аналіз оптимізації контенту сайту

Але тільки тому, що частина контенту провалилася при першій публікації, це не означає, що вона буде повним провалом. Створення контенту вимагає багато часу, зусиль і грошей, і якщо він перестав працювати, його потрібно переглянути і дати другий шанс, а не кидати.

Якщо контент рідко переглядають, потрібно видалити публікацію. Зміст можна використовувати в іншому місці і з іншою метою - створити інфографіку, вебінар або відео. Можна перетворити його в голову електронної книги. Контент завжди можна перетворити в щось цінне.

Потрібно використовувати звіт "Перегляд контенту" в Google Analytics, щоб контент з низькою ефективністю: коли звіт завантажиться, клацнути по стрілці в стовпці "Перегляди сторінки", щоб сортувати від меншого до більшого.

Контент з дуже невеликою кількістю переглядів за минулий рік - особливо, якщо у нього також низьке середнє час, проведене на сторінці, високий показник відмов і високий відсоток виходів - потрібно переглянути і повторно використовувати з іншою метою.

3 інструменту, які пропонують унікальні аналітичні можливості

Хоча Google Analytics - дивовижна платформа для аналітики сайтів, тому що вона безкоштовна і має багато цінних функцій, вона не може дати все, в чому маркетологи, можливо, потребують.

У інших інструментів аналітики є можливості, недоступні в Google Analytics, але надають більш захоплюючі можливості для дослідження:

1. Crazy Egg - надає карти кліків і карти прокрутки, які дають можливість побачити, які компоненти сторінки привертають більшу частину уваги відвідувачів сайту, і які частини сторінки зазвичай переглядають швидко або пропускають.
2. SEMrush - дозволяє маркетологам шпигувати за рекламною діяльністю конкурентів, переглядати PPC конкурентів, скільки вони витрачають, які ключові слова для них найбільш ефективні, і які дизайни і тексти спрацьовують найкраще.
3. SimilarWeb - дає маркетологам можливість отримувати аналітичні дані на крок вперед, бачачи аналітику конкурента і порівнюючи ефективність маркетингових стратегій кожного бізнесу.

У Google Analytics також є преміум-версія платформи - Analytics 360 - яка пропонує функції, не доступні на безкоштовній платформі, але за пристойні гроші.

SEO звіт сайту - не тільки для експертів по SEO і Google Analytics

Спочатку Google Analytics може здаватися неймовірно лякає, заплутаною і складною платформою, але до неї просто потрібно трохи звикнути. Маркетологам буде корисно провести час, вивчаючи GA, тому що її звіти можуть допомогти, коли закінчуються ідеї і кількість трафіку котиться вниз.

Для введення новачків в SEO аналітику можна використовувати звіт «Перегляд контенту» від Google Analytics. З його допомогою можна знайти невдалий контент, перетворити його на впливовий контент, і збільшити трафік, також компенсуючи час і зусилля, які були витрачені на створення цього контенту раніше.

Було корисно? Оцініть, будь ласка, і поділіться з друзями!

SEO звіт - 5 прикладів аналітики для підприємців

5 (100%) - 1 оцінок