Що читати і дивитися піарнику - список книг, фільмів і серіалів

1. Отже, «маст-рід»
2. PR-література високого класу
3. Книги про те, чи є життя після PR, і чи була вона до його появи
4. для гравців
5. Кінозачет

Наша команда-партнер Artmisto

Піар - ремесло на грані мистецтва, і жодного разу не наука. Поки ти смієш теоретизувати, практика тікає далеко вперед. Але і «піарників від природи» не існує. Як зрозуміти, чи є в тебе схильності до розкручування, чи будеш ти успішним комунікатором і вигадником ідей, які змінять світ? Почніть з книг.

Пропоную Вашій увазі три списки. Перший - «маст-рід» для професійних піарників. Наводжу його тут про всяк випадок, так як боюся, що молоде покоління піарників могли класику і пропустити.

Далі - PR-література нового покоління. Навіть з досвідчених піарників не всі знають ці шедеври.

І, нарешті, третій список - загальнорозвиваючих. Адже піарник - це професійний дилетант. Допитливий і допитливий, майже як журналіст, тільки більш «коммерціолізірованний» і заточений на отримання вигоди. Треба розбиратися в різних областях, знати життя з усіх боків і вміти ставити 150 питань про бізнес клієнта і його оточенні, (тут є, чому повчитися і у політичних технологів, і у лобістів, і у самих політиків, і у журналістів, і у продюсерів , і у сценаристів і навіть у дитячих письменників).

На десерт - смачні фільми про PR-технологіях і маніпуляціях громадською думкою.

І ще. Піарником сьогодні думає кожен другий. І має право - благо з кожного праски несуться здогади, що там або сям «хотіли розпіарити» і чим на цей раз «відвернути увагу». Якщо хочете піти далі порожніх домислів і дізнатися, як насправді працює, піар - ці списки для вас.

Отже, «маст-рід»

1. Звичайно, Віктор Пєлєвін - наше все. Любителі знайдуть його «Діалоги з піарниками», звідки, можливо, і виросли його наступні твори. Еволюція думки письменника співзвучна розвитку інформаційних інструментів впливу: від телевізора, реклами і політиків ( « Generation П ») До соціальних мереж (« Любов до трьох Цукербрінам »).

2. Ільф і Петров - « Золоте теля »І« 12 стільців », Зрозуміло. Раджу ще звернути увагу на розповідь «Колумб причалює до берега», де вперше опублікований девіз піарника і сенс його роботи: «Без публісіті немає просперіті».

3. «Вуха махають ослом», повністю написана авторським колективом Bakster Group, - справжній хіт серед просунутих піарників. До сих пір загадка, чи реальні відгуки на книгу від Абрамовича, Березовського і інших високопоставлених осіб. Однак ніхто з олігархів авторам претензій поки не пред'явив. Рекомендується прочитати книгу в складі збірки « сума політтехнологій »Під авторством Олега Матвейчева, філософа, ідеолога і політичного консультанта з вищого світу.

4. Герой книги « тут курять »Крістофера Баклі - ім'я загальне для« адвокатів диявола »зі світу піару, які розкручують сигарети, алкоголь і інші шкідливості.

Втім, рекомендую звернути увагу і на інші книги Баклі, до речі, колишнього співробітника прес-служби Білого дому. А саме: " зелені чоловічки »(Про грамотну розкрутку НЛО як явища) і« Флоренс Аравійська »(Про те, як за допомогою телеканалу-стартапу поневолили звичаї цілої держави). Взагалі, творчість всього Баклі, як і всього Матвейчева, - прекрасно з точки зору PR-технологій.

5. « Менеджер мафії. PR без брехні, або мистецтво публічного спокушання ». Автор досі невідомий. Але думки вкрай руйнівні для «звичайних піарників» і їх клієнтів. І вкрай корисні для замовників PR-послуг. У дусі: «торгуйтеся з цими сволотою, а потім найміть кращих і дайте їм повну свободу». Піарник повинен бути озброєний цією книгою, в загальному.

6. « Історія російських медіа », Що вийшла у видавництві« Афіша »- це гід по медіа-ринку. Хоч зараз традиційні ЗМІ вже на межі вимирання, враховуючи, що Барак Обама спочатку дає інтерв'ю блогерам, а потім вже своєму пулу видань, такі віхи треба знати. Адже серед професійних блогерів в більшості своїй колишні або діючі журналісти. І знати їх коріння потрібно.

7. З неофіційної точкою зору на кухню традиційних ЗМІ можна познайомитися в книзі піарника Олексія Санаєва « PRaвда. Роман про російською піарі ». (Санаєв - псеводнім. Почитайте мою інтерв'ю з ним, дізнайтеся справжнє ім'я і вивчіть його біографію; вкрай показова кар'єра захоплюючій життя крутого піарника).

PR-література високого класу

На мій подив, багато хто з авторів не знайомі між собою.

1. « американський герой »Ларрі Бейнхарта - та сама книга, за якою знятий культовий фільм всіх піарників і політичних консультантів« Хвіст виляє собакою (Шахрайство) ». Сказати, що «книга краще» не можу. Вона глибше і трохи про інше. Про війну як найсильніший інструмент маніпуляції і центрування уваги. Написано, як треба. Факти + сюжет + цинізм - що ще потрібно піарнику відпочинку?

Підозрюю, що Ларрі Бейнхарт в інших своїх книгах на схожі теми не менше прекрасний. Але їх, на жаль, російською поки немає. Я замовив собі оригінали.

2. «Біблія кремлівських політтехнологів» - також книга, автор якої невідомий. Хоча вузьке коло визнаних піарників знає, кому з більшою часткою ймовірності приписати її авторство. В інтернеті її знайти досить складно, але можна. Тільки не читайте її, не переглянувши хоча б по діагоналі книги з основного списку вище. Інакше ви просто обуритеся і нічого не зрозумієте. Навіть якщо дуже захочете.

3. « Чорний PR. Захист і напад у бізнесі й не тільки ». Антон Вуйма - відомий пітерський піарник, скандали і інфоприводи якого гримлять на весь світ. За неістеченіем терміну давності, пан Вуйма не розповідає про свої акції в останні 5 років (але ми приблизно здогадуємося). У книзі висвітлено покроково такі показові PR-акції, як «утоплення дорогого годинника в Неві» (через годину після розісланого прес-релізу новина з'явилася в топ-5 «Яндекс.Новостей») або судовий процес школярки проти теорії Дарвіна.

Друга книга Антона Вуйма - « Лобіювання. Як домогтися від влади потрібних рішень »(Безкоштовно викладена на його сайті) - бібліографічна рідкість, але практично повністю повторює« Чорний піар ». Але я про всяк випадок прочитав - хіба мало, що втрачу з «Теорії віртуальних понять» (основа безлічі красивих маніпуляцій).

4. « американське сало »- автор« О.Воля ». Спробуйте вгадати, хто це. Підказка: його книги вже згадані в огляді.

Книга написана в 2009 році, коли ще, здавалося б, ніхто такого про Україну і подумати не міг. Хоча в тому ж році про Крим в КВН жартували ... У 2014 році «сало» перевидали під рестілізованним підзаголовком «Яволь, пан Обама!». Захоплююче як зміст, так і розкрутка першої книги - коли в московському метро висіли плакати з консервними банками. І ніхто не міг зрозуміти.

5. « Прийоми реклами і Public relations »Від Ігоря Викентьева, піар-технолога і практичного вченого, творить під знаком ТРИЗ (теорія рішення винахідницьких задач - прим. Ред.). Він зміг настільки зашифрувати книгу від піратства, що її практично ніде неможливо скачати, (хіба що в Deep Web поширюють). А в друкованому вигляді вона давно закінчилася.

На нашому порталі можна знайти скани 400 прикладів розкрутки, які можна розглядати як енциклопедію. Зверніть увагу, як піарники по-різному ставляться до своїх знань - той же Олег Матвейчев, наприклад, прихильник тотального копілефту.

6. « В тумані війни. Наступальні військові комунікативні технології », Автор - Катерина Єгорова-Гантман. Здається, що книга стане над-актуальною з дня на день. Ще раз переконався, що реальний піар - це спецоперації, особливо коли вони проводяться разом з розвідкою. Слава богу, про це ще книги пишуть. А то так би і жили в невіданні.

Особливо сподобався епізод з занедбаністю трупа з легендою на ворожу територію. « Людина, якого ніколи не було »- з цього сюжету знятий цілий фільм, не плутати з фільмом братів Коенів, який втім, теж хороший. Про фільми трохи нижче.

7. « Як написати прес-реліз », Андрій Мірошниченко. Прес-реліз - більше не «золота куля», як інструмент в піарі практично себе вичерпав, (якщо ви не «Газпром»). Але якщо вас коли-небудь потягне за написання прес-релізу, то писати їх потрібно так, як написано в цій книзі.

8. « ремесло », Леонід Бершидський. Люблю, коли красивою мовою, стильно, по-булгаковськи написано про актуальний. Знання в книзі і автор симпатичні, хоча пан Бершидський і ненавидить піарників.

9. « Маніпуляції. Атакуй і захищайся! », Автор - Володимир Соловйов, той самий. Книга зразка 2010 року. Багато що втрачає, так як надиктував, а не написана - це помітно по стилю. Але містить ряд нетривіальних порад, які стануть в нагоді піарнику в побуті: маніпуляції з жіночою статтю, і навпаки, з дітьми, і далі по всіх фронтах.

10. « воїни креативу »- ціла серія книг невстановленої групи осіб. Здебільшого розповідь фентезійному: воїни світла, креативщики темряви, і встали вони на великий бій ... Є ряд потужних ідей для просування бренду «Росія» на світовому і навіть міжгалактичному просторі. Думаю, що ця книжкова серія ще чекає свого читача, а можливо і екранізації.

11. « Як "розкрутити" ресторан - 2. Майстер-клас ефективного просування », Автор Олег Назаров, майстер не тільки просування в закладах громадського харчування, а й просто хороша людина і такий же любитель інформаційних вибухів, як я.

Рекомендую звернути увагу на всі книги автора, так як безліч фішок застосовні і для інших областей малого бізнесу. А піарник знайде тут прийоми, які він точно ще не застосовував, так як «боявся нашкодити». Не бійтеся і читайте Назарова. В інтернеті книг немає, я брав у видавництва.

12. На закінчення даного списку книг найвищого PR-пілотажу Не буду рекомендувати академічні праці, такі як « маніпуляція свідомістю »(Сергій Кара-Мурза) і« Інформаційні війни »(Георгій Почепцов). Вони свого читача вже знайшли: вдумливого і серйозного. Краще прочитайте легкий короткий розповідь Андре Моруа - « народження знаменитості ». Всі фокуси богеми, особливо успішних сучасних художників і арт-хаус-режисерів вам стануть зрозумілі.

І більше не виникне питань «навіщо він так?», Коли товариш Павленський приб'є свої яйця до Червоної площі.

Книги про те, чи є життя після PR, і чи була вона до його появи

Якщо ви розглядаєте піар не як засіб, а як мета, хочете вийти на мета-рівень, підкорити серця і залишитися у вічності - швидше за все, ці книги «розв'яжуть вам руки». Ну або просто розважать.

1. « Незнайка на Місяці », Микола Носов. Коли мені сказали, що для піарника ця книга саме воно, я розсміявся. Але прочитав, бо рекомендована вона була серйозною людиною, (його книга буде в огляді через дві позиції). Так. Носов пече. Сама недитяча, дивовижна і несподівана книга-інструкція для виживання в смутні часи. За допомогою піар-технологій.

2. « перевантаження », Артур Хейлі. Автор «виробничих романів» в захоплюючій формі дає уявлення про те, як живе електрична компанія в кризові моменти. Як гігантові реагувати на виклики громадськості, коли, як то кажуть, «сам винен».

Крім цього, рекомендую до прочитання практично всі його романи, до яких я встиг дотягнутися: «Колеса» (автопромисловість, конкурентна розвідка, брендинг), «Аеропорт» (як справлятися з позаштатними ситуаціями в ЗМІ), «Готель» (управління персоналом через комунікації ) і багато інших.

3. « виходить продюсер », Автор Олександр Роднянський. Тут розказано, як робиться кіно. Гранично відверта книга інтелектуала і великого професіонала. Змінити світ? Не питання. Це до продюсера. «Тихо обертається світ навколо творців нових цінностей», - писав Ніцше. Чесно, я переглянув «Хвіст виляє собакою» з точки зору продюсера. І клацнуло. Крута книга. Не тільки про кіно.

4. « постіндустріальний перехід », Євген Гильбо. Книга про війну? Ні. Про цінності? Ні. Про дивовижний новий світ. Ось така ось неприкрита реальність від автора слогану «реалізм, як основа успіху». Піарники правильні - вони, як в анекдоті, «самі можуть все пояснити». А ось що твориться насправді - це великий секрет. З цієї книги. В інтернеті поширюється безкоштовно.

5. « Трест, який лопнув »- Вільям О'Генрі. Після прочитання попереднього книги треба або повіситися, або видихнути і жити далі. Допоможе вам блискучий О'Генрі. Що вже там, все піарники - трохи шахраї. А хороші шахраї - успішні підприємці. Чи не позбавлені почуття гумору! Це наступний рівень для піарників, які бажають пройти далі зі своїм багатим інструментарієм.

6. « Як люди думають », Дмитро Чернишов. Серед піарників переважають колишні журналісти, але є і каста психологів. Саме люди цього складу розуму хочуть залізти в мозок кожному представнику «цільової групи» і зрозуміти, чому він вчинив так чи сяк після «меседжу». А ось бо.

7. « Історія на мільйон », Роберт Маккі. Це не посібник для піарників, вигадують історії - для них зійде і формула STEPSS з книги «Заразливий». Цей посібник на тему, як влаштований мозок у сценаристів і продюсерів. А вони піарники ті ще.

8. Не можна обійти «Гарвард» піару і не звернути уваги на книги з політичного консультування. А також GR і лобіювання. Ось для початку: « Лобіювання від "А" до "Я" »(Сергій Сушинський) і« 101. Книга вибормена »(Олександр Бєлоусов), а далі подивіться, цікава чи вам тема. Комунікації з владою - досить специфічна наука.

9. Андрій Рубанов, колишній прес-секретар мера Грозного ( інтерв'ю у мене в блозі), успішний письменник, в минулому олігарх, написав працю «Боги богів». Коли вам, можливо, набридне, читати про владу реальні факти і потрібно буде просто зрозуміти правила гри, рекомендую прочитати цю книгу. Про владу - просто і жорстоко. І ні на кого не натякаємо.

для гравців

Коли піарники зовсім збожеволівши, а я сподіваюся, такий чуми не станеться, вони, швидше за все, будуть грати.

Професійний гравець, автор теорії самоосвобождаются гри - Вадим Демчог. Його проекти « божевільний Френкі »І« Mr.Freeman »Реально збагачують будь-хто, не тільки піарівський розум. Просто піарники (природжені і професійні) його швидше зрозуміють.

Кінозачет

Піарники - здебільшого візуали, люблять отримувати інформацію через рухомі картинки. Ну ось лінь, коли за весь день наговорив, читати. Краще кіно.

Ось кіно розвиваюче. Піар-знання майже без напрягу.

1. « Божевільні »(Серіал). Рекламщики - старші брати піарників. Але старі рекламщики дуже схожі за стилем на піарників, як Огілві. Справжній піар-мен.

2. « 99 франків ». Книга краще.

3. « Любитель птахів з Алькатраса ». За допомогою спілкування із засобами масової інформації та незвичайного хобі людина витягнув себе з в'язниці.

4. « блеф ». Челентано дав слоган цілому поколінню піарщиків: «Неможливе - наша спеціальність».

5. « Людина з бульвару Капуцинів ». Розкрутка кіно як напрямки. Цінні ходи.

6. « бос »(Серіал). Ось як повинні працювати прес-секретарі державних служб.

7. « Абсолютна влада »(Крутий міні-серіал про англійське PR-агентство). Англійські піарники - найскандальніші в світі.

8. « Чорне дзеркало »- серіал-відкриття. Мозок може «порватися», дивитися обережно.

Щоб написати колонку для ЦП, ознайомтеся з вимогами до опублікованими матеріалами.