Наша команда-партнер Artmisto
У новій версії Apple iOS 11 відбулися істотні зміни, які принципово впливають на можливості розробників мобільних додатків в області просування, - повідомляє itmentor.by з посиланням на Forbes .
Одним з помітних нововедення мобільної операційної системи Apple iOS 11 став новий App Store, в якому змінився не тільки дизайн, але і механіка подачі контенту. Ці зміни не тільки кинуться в очі користувачам, але важливі і для компаній, що створюють мобільні додатки, - у них істотно змінилися умови, що дозволяють підвищити шанси свого застосування попастися на очі користувачеві. Також відзначимо оновлення правил модерації додатків та інші інструкції, що стосуються фічерінга (розміщення посилання на ПО компанією Apple) з боку App Store.
Ключові зміни в App Store:
- З'явилася нова вкладка Today (Сьогодні), на яку пересічний користувач App Store може знайти прем'єри нових очікуваних ігор і додатків, інтерв'ю з розробниками, корисні гайди, як використовувати по новому додатку. Доступно для прокрутки зміст декількох останніх днів.
- Нарешті Apple розділили між собою ігри та програми. У кожного типу є своя окрема вкладка, зі своїми чартами (платні, безкоштовні), списком категорій, рекомендаціями з боку редакції App Store, колекціями і найцікавіше, внутрішніми покупками, як окремими об'єктами. Так, тепер покупки відображаються окремим об'єктом, який також може бути знайдений у вбудованому пошуку.
- На даний момент відсутня топ найкасовіших додатків (Top Grossing).
Нове в просуванні мобільних додатків:
- Змінився дизайн картки додатки в пошуковій видачі. Тепер відображається більше візуальних елементів (3 скриншота або 1 відео-превью + 2 скріншота), при цьому сам розмір картки додатки став істотно менше, що змушує розробників переробити скріншоти, як можна швидше, інакше не видно рекламних слоганів, що спричинить за зниженням конверсії в установку програми.
- Змінилися вимоги до назви. Було 50 символів, стало 30 символів. При цьому з'явилося нове поле Subtitle. Також 30 символів. Індексується з боку пошукового алгоритму.
- Тепер в пошуку крім додатків можна знайти сторінку розробника, а також до 20 вбудованих покупок на додаток, що позитивно впливає на видимість додатка в пошуку.
- У відео-превью тепер є auto-play в пошуковій видачі. А також в кожній локалізації є до 3 відео-превью.
сторінка додатки
На сторінці додатка тепер відображається набагато більше інформації: банер (не всім розробникам доступний), рейтинг за весь період або за останню версію (за бажанням розробника можна обнуляти рейтинг або залишати загальний), позиція додатки до Основного категорії, вікової рейтинг, промо-текст, найбільш корисний відгук.
Основні зміни в правилах модерації:
- У назві додатка можна використовувати інформацію про ціну, навіть «Безкоштовно», «Free».
- Опис повинна утримувати інформацію про запитуваних правах в додатку (фото, контакти і т.д.).
- Дозволяється використання тільки офіційного Reviews API, щоб пристрій запитував відкликання додатки у користувача.
- Заборона на публікацію додатків для торгівлі бінарними опціонами.
- Обмеження в модерації медичних програм.
Що необхідно робити вже зараз:
- Оновлення все візуальні елементи: скріншоти, відео-превью. Це збільшить / не знизиться вашу конверсію для нових користувачів. За даними Splitmetrics, конверсія в установку зі сторінки додатка у неоптимізованих під новий App Store додатків падає на 7%.
- Перегляньте свою пошукову оптимізацію. Скоротіть назву, використовуйте Subtitle. Зверніть увагу на додаткові локалізації, вони як і раніше працюють в рамках ASO.
- Зверніть увагу на просування вбудованих покупок, при цьому я раджу не поспішати зараз, є ряд проблем з проходженням модерації у деяких гравців мобільного ринку. Але якщо зібралися, відправляйте заявку за 3-4 тижні.
- Вивчіть нові правила до фічерінгу від Apple. Підготуйтеся і відправте на модерацію вашу заявку.
- Почніть працювати з відгуками ваших користувачів, відповідайте на них регулярно для поліпшення середнього рейтингу.
висновки
- Тепер у розробників набагато більше місць для фічерінга їх додатків.
- Ігор і додатків більше не треба змагатися в одних і тих же чартах.
- Пошук App Store змінився досить сильно для кінцевого споживача. Це пов'язано з бажанням Apple збільшити оборот коштів від користувачів, показуючи вбудовані покупки на ряду з додатками, тим самим зменшуючи кількість дій у воронці для здійснення платежу. А також показуючи більше контенту на екрані.
- Сторінка додатки сильно змінилася. Apple прийняли рішення дати можливість розробникам більш гнучко управляти своєю сторінкою додатки для максимізації конверсії, тим самим збільшуючи загальну кількість завантажень.
- Посилилися правила модерації.
В цьому році ми спостерігаємо досить цікаву картину, яка в наступний раз повториться не скоро. Новий магазин додатків, з новим дизайном, з новими вітринами, з новими алгоритмами, що дає набагато більше можливостей для розробників додатків донести до свого кінцевого споживача цінність його продукту.
Зараз десятки мільйонів людей оновлюють свої пристрої до iOS 11 і активно йдуть в новий магазин додатків за новим контентом. Ті розробники, які зараз підлаштовуються під нові правила і нові можливості в середньостроковій перспективі отримають набагато більше. Для деяких це унікальна можливість обігнати своїх менш швидких конкурентів в чартах, пошуку, отримати фічерінг від команди App Store. Такого ми ще довго не побачимо.
***
Підписуйтесь на наш канал в Telegram !
