Що робити SEO, коли Google видаляє органічний трафік пошуку?

1. Транскрипція відео
2. Деякі страшні новини
3. Потенційні рішення для маркетологів
4. 1. Інвестуйте в генерацію попиту для своїх брендів і фірмових назв продуктів, щоб скоротити обсяг пошуку...
5. 2. Оптимізація для додаткових платформ.
6. 3. Оптимізуйте вміст, який показує Google.
7. Результати
8. Відповіді

Наша команда-партнер Artmisto

Опубліковано randfish

Ми дуже сильно покладаємося на Google, але деякі їхні рішення пізніше зробили SEO більш складним, ніж це було раніше. Які органічні можливості були відібрані, і які потенційні рішення? Ренд охоплює досить тривожну тенденцію для SEO в п'ятницю Whiteboard цього тижня.

Натисніть на зображенні, розташованому вище, щоб відкрити версію з високою роздільною здатністю в новій вкладці!

Транскрипція відео

Хауді, шанувальники Moz, і ласкаво просимо до іншого видання Whiteboard Friday. Цього тижня ми говоримо про щось неспокійне. Що ми робимо, як SEO, як Google видаляє органічний пошуковий трафік?

Таким чином, за останні 19 років або 20 років, що Google був навколо, кожен місяць Google, по крайней мере, з урахуванням сезонності, не тільки більше пошуків, але вони відправили більше органічного трафіку, ніж вони в цьому місяці минулого року. Таким чином, це було на постійному нахилі. До останнього часу в пошуку Google завжди було більше можливостей, і це пов'язано з купою дій, але не з тим, що компанія Google втрачає частку ринку, а не через те, що вони отримують менше пошуків, але роблять те, що робить SEO набагато складнішим .

Деякі страшні новини

Такі речі, як ...

• Агресивні коробки «відповідь». Таким чином, ви шукаєте запитання, і Google надає не просто обов'язковий фрагмент, який може заробити вам клік, а вікно, яке дійсно відповідає на запитання шукача, який надходить безпосередньо з самих Google, або набір стилів карт результати, які містять список усіх речей, які людина може шукати.
• Google переходить у все більш агресивні комерційні простори, наприклад, робочі місця, рейси, продукти , всі ці види пошуку, де раніше існувала можливість, і тепер набагато менше. Якщо ви є Expedia або ви є Travelocity або ви Hotels.com або ви Cheapflights і ви бачите, що відбувається з польотів і пошуків готелю, зокрема, Google по суті кажучи: "Ні, ні, ні. Не хвилюйтеся, натиснувши на що-небудь ще. Тут ми отримали відповіді. "
• Ми також вперше побачили сезонне коригування падіння, зменшення загальної кількості органічних кліків. Це було в період з серпня по листопад 2017 року. Завдяки набору даних Jumpshot. Це відбулося принаймні тут, у Сполучених Штатах. Ми не знаємо, чи це сталося і в інших країнах. Але це, безумовно, стосується, тому що це не те, що ми спостерігали в минулому. Надіслано менше кліків, ніж раніше. Це робить нас дуже стурбовані. Це не дуже сильно. Він знизився на пару процентних пунктів. Там все ще набагато більше кліків надсилається в 2018 році, ніж було в 2013 році. Так що це не так, як ми опустилися нижче щось, але відносно.
• Нові нульові результати видачі видань. Ми вперше побачили їх. Google повернув їх назад після їх розгортання. Але, наприклад, якщо ви шукаєте час у Лондоні або Лагавуліні 16, Google взагалі не показував жодних результатів, а лише невелику скриньку з часом, а потім потенційно деякі оголошення AdWords. Таким чином, нульові органічні результати, нічого для SEO навіть для оптимізації там.
• Місцеві SERP, які видаляють практично всі необхідні для веб-сайту. Потім місцеві сервіси, які стають все більш агресивно налаштованими, так що вам ніколи не доведеться натискати веб-сайт, і, насправді, Google зробила все важче і важче знайти веб-сайт як у мобільних, так і в настільних версіях локальних пошуків. Тому, якщо ви шукаєте тайський ресторан, і ви намагаєтеся знайти веб-сайт тайського ресторану, який вас цікавить, а не тільки інформацію про них у місцевій упаковці Google, це викликає засмучення важко. Вони роблять їх все більш і більш агресивними і ставлять їх більше вперед у результатах.

Потенційні рішення для маркетологів

Отже, в результаті, я вважаю, що маркетологам пошуку потрібно починати думати про те: що ми робимо, коли Google знімає цю можливість? Як ми можемо продовжувати конкурувати і забезпечувати цінність для наших клієнтів і наших компаній? Я думаю, що є три великі шляхи - я не потрапляю в деталі доріжок - але три великі шляхи, які ми можемо переслідувати.

1. Інвестуйте в генерацію попиту для своїх брендів і фірмових назв продуктів, щоб скоротити обсяг пошуку без марок.

Перший з них досить потужний і досить приголомшливий, який інвестує у формування попиту, а не просто попит на послугу, але генерує попит на назви брендів і брендів. Чому це працює? Ну, тому що, скажімо, наприклад, я шукаю інструменти SEO. Що я отримаю? Я повертаю список результатів від Google з купою в основному статей, які кажуть, що це найкращі інструменти SEO. Насправді, Google зараз зробив трохи одну коробку, в результаті чого з'явився список карт у верхній частині - карусель, яка показує різні марки SEO інструментів. Я не думаю, що Moz насправді є у списку, тому що я думаю, що вони витягують з другого або третього списків замість першого. У будь-якому випадку, розчаровує, важко оптимізувати. Google може відняти від нього попит або скористатися можливістю переходу за кліком.

Але якщо хтось виконує пошук Моза, ну, що ж? Я маю на увазі, що ми можемо забити цей присосок. Для цього ми можемо визначитися. Google не збирається забирати наші можливості для ранжування власного бренду. Насправді, Google знає, що, в сенсі навігаційного пошуку, їм потрібно надати веб-сайт, який людина шукає перед і центром. Так що, якщо ми можемо створити більше попиту на Moz, ніж є для SEO інструментів, які я думаю, що щось на зразок 5 або 10 разів більше попиту вже для Moz, ніж є інструменти, за даними Google Trends, це відмінний спосіб піти. Ви можете зробити те ж саме через ваш контент, через соціальні медіа, і через ваш електронний маркетинг. Навіть за допомогою пошуку можна шукати і створювати попит на свій бренд, а не на немарочні терміни.

2. Оптимізація для додаткових платформ.

По-друге, оптимізація через додаткові платформи. Тому ми подивилися, і YouTube і Google Images складають приблизно половину загального обсягу, який надходить до веб-пошуку Google. Таким чином, між цими двома платформами є значний обсяг додаткового трафіку, для якого можна оптимізувати. Зображення насправді стали менш агресивними. Зараз вони скасували посилання "Переглянути зображення безпосередньо", щоб більше людей відвідували веб-сайти за допомогою Google Images. YouTube, очевидно, це чудове місце для створення спорідненості бренду, для підвищення поінформованості, створення попиту, такого роду попиту, щоб отримати вміст перед людьми. Отже, ці дві великі платформи для цього.

Є також значні обсяги веб-трафіку ще в соціальній мережі - LinkedIn, Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram та ін. Це місця, де можна оптимізувати, перенести вміст уперед і заробити трафік на веб-сайтах.

3. Оптимізуйте вміст, який показує Google.

Місцеві

Тому, якщо ви перебуваєте в локальному просторі, і ви говорите: "Боже, Google дійсно забрав можливість для мого веб-сайту отримувати кліки, які він використовував для локальних пошуків Google", перейшовши в Google My Business і оптимізуючи надавати таку інформацію, що люди, які виконують цей запит, будуть задоволені результатом Google, так, вони не потраплять на ваш веб-сайт, але вони все одно прийдуть до вашого бізнесу, оскільки ви оптимізували вміст, який відображається Google, через службу Google Мій бізнес, таким чином, щоб ці пошукачі хотіли взаємодіяти з вами. Я думаю, що це іноді втрачається в битві SEO. Ми так сильно намагаємося заробити клік на нашому сайті, що ми забуваємо, що багато пошуків закінчується саме на самому SERP, і ми також можемо оптимізувати їх.

Результати

У наборах з нульовими результатами Google все ще хотів показувати AdWords, тобто, якщо ми маємо цільові показники для клієнтів, ми можемо використовувати ремаркетовані списки для пошукової реклами (RLSA), або ми можемо запускати платні оголошення й оптимізувати їх. Ми могли б також спробувати і стверджувати деякі дані, які можуть з'явитися в нульових результатах SERP. Ми ще не знаємо, що це станеться після того, як Google викине його назад, але ми дізнаємося в майбутньому.

Відповіді

Для відповідей, відповідей, які надає Google, чи то за допомогою голосу або візуально, їх можна курувати і створювати за допомогою вибраних фрагментів, через списки карток і через вікна відповідей. Ми маємо можливість знову впливати, якщо не контролювати, те, що Google демонструє в цих місцях, навіть коли пошук закінчується в SERP.

Добре, всі, спасибі за перегляд цього видання Whiteboard Friday. Ми побачимося знову на наступному тижні. Піклуватися.

Транскрипція відео від Speechpad.com

Зареєструйтеся на The Moz Top 10 , щомісячно поштова програма, що оновлює вас у першій десятці найпопулярніших SEO-новин, порад і рад-зв'язків, виявлених командою Moz. Подумайте про це як про свій ексклюзивний дайджест речей, у яких у вас немає часу на полювання, але хочете прочитати!