Що таке KEI і як його розрахувати?

1. Класична формула розрахунку KEI і мій варіант розрахунку
2. Варіації розрахунку KEI
3. Приклади розрахунку KEI
4. Як розрахувати KEI?

Наша команда-партнер Artmisto

Абревіатура KEI в SEO розкривається, як Keyword Effectiveness Index. Якщо перевести, то отримаємо - індекс ефективності ключових слів. Що ж це за індекс, від чого він залежить і як його розрахувати? Розглянемо всі ці питання більш докладно.

На початковому етапі створення сайту ви підібрали семантичне ядро . В результаті отримали величезний (або не дуже) список ключових фраз. Як визначити, під яке з них бажано писати статтю в першу чергу, під яке в другу, а які краще залишити зовсім на потім?

Найкращий варіант: отранжіровать, отримані ключові фрази за значимістю. А допоможе нам це зробити - індекс KEI. Цей індекс залежить від рівня конкуренції по кожній ключовому фразі і від рівня трафіку, який ми можемо по ньому отримати (від кількості запитів в місяць).

Очевидно, що чим більше запитують ключове фразу в пошукових системах, тим більше трафіку ми можемо по ньому отримати, тим вигідніше нам ця ключова фраза (тим вище повинен бути KEI). Це з одного боку. А з іншого боку, чим більше конкурентів за ключовою фразою, тим складніше нам пробитися в топ і отримати той самий трафік (тим нижче має бути KEI).

Класична формула розрахунку KEI і мій варіант розрахунку

KEI був придуманий Самантою Рой. Вона придумала таку формулу:

KEI = P2 / C

P - це число пошуків ключової фрази в пошуковій системі за останні 60 днів (популярність).
С - це кількість сайтів, яке оптимізовано під цю ключову фразу.

Таким чином, чим більше популярність, тим більше KEI, тим більше трафіку за ключовою фразою ми отримаємо, тим цікавіше вона нам. Чим більше конкуренції, тим менше KEI, тим складніше буде просунутися в топ, тим менш цікава нам дана ключова фраза. Тобто з ростом популярності KEI теж зростає, з ростом конкуренції KEI падає.

Але я для себе використовую трохи спрощений варіант:

KEI = p2 / u.

p - це число пошуків ключової фрази в пошуковій системі за останні 30 днів (зверніть увагу беру дані не за 60 днів, а за 30 днів).
u - це кількість сторінок (а не сайтів, як у Саманти), яке оптимізовано під цю ключову фразу.

Розглянемо кожен параметр більш докладно.

Кількість запитів ключової фрази до пошукової системи в місяць (p) - це ті самі цифри, які ми отримуємо за допомогою wordstat.yandex.ru, adwords.google.com або adstat.rambler.ru.

Кількість сторінок в пошуковій видачі за ключовою фразою - це фактично кількість конкурентів, які вам треба обігнати в пошуковій видачі, щоб потрапити на перше місце за запитом. На малюнку нижче цей параметр виділений червоною рамкою.

Тут треба враховувати, що, як кількість запитів до пошукача за ключовою фразою, так і кількість конкурентів можна визначати двома способами:

1. Широка відповідність - показано на малюнках вище.
2. Точна відповідність - показано на малюнках нижче.

Нагадаю, що загальна відповідність включає в себе всі словоформи заданої ключової фрази в різних відмінках і числах ( «ключове слово», «ключові слова», «ключового слова» і т.д.) і все словосполучення, які містять шуканий запит ( «підбір ключового слова »,« аналіз ключових слів »і т.д.).

Точна відповідність показує, як це не дивно, саме точну кількість входжень заданої ключової фрази. Для визначення точного входження за кількістю запитів треба ставити його в лапки і перед кожним словом ставити знак оклику ( «! Ключове! Слово»).

Для визначення кількості конкурентів при точному входження треба просто брати запит в лапки ( «ключове слово»).

Тут треба пам'ятати, що:

• якщо конкуренцію ви розраховуєте за допомогою точного входження, то популярність (кількість запитів до пошукової системи) вам теж бажано розраховувати по точному входженню.
• конкуренцію і популярність пошукової фрази має сенс визначати для однієї і тієї ж пошукової системи. Тобто визначення конкуренції для яндекса, а популярності по Рамблеру теж матиме сенс, але буде вже менш показовим, якщо і те й інше розраховувати для яндекса, наприклад. Ну і вже само собою всередині одного семантичного ядра KEI для всіх ключових фраз повинні бути розраховані за даними з одних і тих же джерел.

Варіації розрахунку KEI

Наведена вище формула від Саманти Рой має кілька варіацій. Одну з них, ту якої користуюся я, я привів вище.

Але деякі включають також в формулу параметри, від яких може залежати ранжування сторінки або складність просування в пошуковій видачі. Наприклад, можна включити в формулу:

• кількість головних сторінок в топ10
• кількість входжень ключової фрази в title на сторінках в топ10
• середній PR (Page Rank) сторінок (або сайтів) в топ10
• середня кількість посилань, що посилається на сторінки в топ10
• середню відвідуваність сайтів в топ10 (наприклад, по Alexa Rank)
• середній вік доменів в топ10
• наявність доменів з топ10 в Яндекс Каталозі або в dmoz
• присутність в топ10 сайтів гігантів (наприклад, вікіпедія або амазон, ебей для буржунете і т.п.) або наявність в топ10 чаклунчик яндекса.
• І т.п. і т.д.

Загальне правило таке: тому що всі ці параметри ускладнюють потрапляння в топ, то все їх треба ставити в знаменник формули для KEI. Також кожному з них можна дати свій ваговий коефіцієнт, тому що вплив їх на складність просування може бути абсолютно різною.

Але я б не рекомендував вам так ускладнювати формулу. Насправді ваша завдання не визначити складність просування в топ10, а отранжіровать ключові фрази з семантичного ядра між собою. Зрозуміти які з них більш просто просувати і при цьому ви отримаєте по ним більше трафіку, а які складніше просувати і трафіку по ним буде не так багато.

Тобто, за допомогою KEI ви визначаєте відносну цінність тієї чи іншої ключової фрази в вашому конкретному семантичному ядрі.

Приклади розрахунку KEI

Розрахуємо, таким чином, KEI для вищенаведених прикладів.

По широкому відповідності матимемо:

p = 64 396

u = 77 000 000

KEI = (64 396 * 64 396) / 77 000 000 = 54. Зверніть увагу, точне значення нам розраховувати тут не обов'язково. Я округлив до цілих, максимум скільки я брав для себе - це тисячні. Залежить від того наскільки широкий діапазон KEI у вас виходить для вашого семантичного ядра.

За точній відповідності матимемо:

p = 512

u = 11 000 000

KEI = (512 * 512) / 11 000 000 = 0,024. Тут я взяв цифру до тисячних, тому що при округленні до цілих вийде 0, що абсолютно не показово.

Хороші це цифри або погані? У мережі часто мелькає така шкала:

• KEI до 10 - погані ключові фрази.
• KEI від 10 до 100 - хороші ключові фрази, з наявністю трафіку.
• KEI від 100 до 400 - відмінні ключові фрази, які дозволяють отримувати значну частку трафіку.
• KEI більше 400 - ключові фрази вищої категорії з мега-порціями трафіку і великою кількістю аудиторії.

Я б не рекомендував їй користуватися, тому що у багато KEI залежить від ніші, в якій ви працюєте. Є ніші, де клюевіков з KEI> 400 дуже мало. Є ніші, де в принципі мало ключових слів і ця шкала не має сенсу.

Ще раз повторюся, що KEI потрібно розглядати тільки в рамках цілого семантичного ядра, щоб визначити яке дзьоб слово важливіше (має більший KEI), а яке менш важливо (має маньшій KEI).

Як розрахувати KEI?

Основні способи насправді описані в статті про підбір семантичного ядра. Коротка витримка:

1. Ви можете розраховувати KEI вручну, збираючи інформацію про популярність пошукових фраз і рівні конкуренції з пошукових систем.
2. Ви можете розраховувати KEI з уже зібраних для вас баз ключових слів (бази Пастухова, наприклад).
3. Ви можете розраховувати KEI за допомогою куплених програмних засобів. Кращим на сьогоднішній момент є Key Collector. Я користуюся Amazing Niche Finder. Так уже склалося історично і мені його цілком вистачає.

Якщо у вас є якісь коментарі та уточнення - не соромтеся, запитуйте, завжди будемо раді вам відповісти.