Наша команда-партнер Artmisto
Темна сторона SEO: техніки чорної капелюхи
Якщо ви зробили будь-яке дослідження щодо пошукової оптимізації, ви, напевно, чули про "чорну капелюх SEO".
У чорній капелюсі SEO, особи (або фірми) намагаються використовувати пошукові системи, де вони слабкі, щоб з'явитися вище в результатах пошуку пошукових систем (SERP).
Звичайно, пошукові системи, такі як Google і Bing, постійно оновлюють свої алгоритми для боротьби з чорними капелюхами. Однак у рідкісних випадках можна обдурити свій шлях до вершини.
Але будьте обережні - чорна капелюх SEO пропонує короткострокові нагороди і довгострокові покарання .
Коли ми говоримо про SEO, ви, мабуть, думаєте, що ви цілком зрозумілі. Зрештою, більшість з нас не хоче обдурити систему, щоб потрапити на вершину.
Однак, знайте це: навіть ті з нас, кого можна вважати «білими капелюхами», ризикують прийняти тактику чорного капелюху .
Не навмисно, звичайно. Але навіть при цьому існує ризик.
Чому?
Оскільки алгоритми пошукових систем є складними. Існує дуже тонка грань між тим, що дозволено і що ні.
Як ви залишаєтесь на вершині всього цього?
Постійно досліджувати найкращі практики для Google, Bing та інших пошукових систем. Не відстаючи від оновлень на кожному, ви зможете переконатися, що ви не приймаєте будь-які чорні капелюхи.
Які найбільш поширені чорні капелюхи можна використовувати помилково? Є декілька, включаючи:
- Ключове слово набивання
- Нерелевантні або нечесні зворотні зв'язки
- Автоматично створений вміст
Ключове слово набивання
Метод наповнення ключових слів, який поширений у чорній капелюсі SEO, існує вже досить давно.
Насправді, ключове наповнення було по суті оригінальним методом чорної капелюху.
Коли пошукові системи тільки починали з'являтися, вони покладалися на ключові слова, щоб інформувати їх про те, наскільки релевантною була сторінка.
Врешті-решт, якщо хтось шукав «фірму SEO», було б доцільно кілька разів направляти людей на сторінку, що містила цю точну фразу.
Звичайно, пошукові системи, що базують свої алгоритми від чогось настільки простого, гарантують, що двері широко відкрилися для маніпулятивних зусиль. Власники сайтів швидко кинулися заповнювати свої сайти відповідними фразами, перешкоджаючи їх скрізь, що вони могли знайти.
У деяких випадках самі хитрі власники сайтів навіть заповнили пробіли на своїх сайтах білим текстом, який просто повторював ключове слово безліч разів.
У ці дні, пошукові системи стали розумнішими і не реагують також на ключові слова. Вони набагато більш схильні оцінювати вміст, який насправді має значення - принаймні, наскільки вони можуть це сказати.
Але це не означає, що зусилля, пов'язані з ключовим словом, завершилися. Скрізь, де ви подивитеся, ви, ймовірно, знайдете сайти, які намагаються маніпулювати своїм способом до вершини, використовуючи цей метод.
Хоча це по суті неефективно, є ще кілька сценаріїв, які можуть дозволити сторінкам заповнити ключові слова, щоб досягти вершини протягом дуже короткого часу. Після того, як вони вирішать бути невідповідними, вони знову зникнуть з головної сторінки.
Нерелевантні & Нечесні зворотні посилання
Майже будь-хто, хто коли-небудь намагався покращити ефективність SEO свого сайту, напевно, знає про це:
Зворотні посилання чудово підходять для SEO.
Що не завжди настільки очевидним є те, що тільки деякі зворотні посилання великі для SEO. Деякі інші зворотні посилання, наявні в Інтернеті, насправді завдають шкоди вашим зусиллям.
Чому?
Тому що ще раз: де є фактор ранжування, є спосіб його використання.
Якщо все, що має значення в SEO, було число зворотних посилань, які ви могли б накопичити, кожен би був гоночний, щоб платити за, красти, і маніпулювати своїм шляхом заробляти тисячі.
На щастя, пошукові системи мають вбудований захист від цього. Більшість з них вирішили, що якість перевершує кількість.
Але це, як кажуть, чорні капелюхи SEO все ще використовують стратегії зворотного зв'язку, які їздять з маніпулятивною тактикою. Вони намагалися замаскувати свої зусилля, щоб нечесно виграти зворотні посилання.
У деяких випадках вона працює. В інших вона знищує сайти.
Врешті-решт, пошукові системи, швидше за все, наздоганять обман, і вони покарають ваш сайт, якщо вони виявлять, що ви перебуваєте в дії.
Автоматично створений вміст
Якщо великі веб-сайти заповнені тоннами великого вмісту, ви можете зрозуміти, чому чорні капелюхи відразу ж перейшли на ідею "створення" вмісту автоматично.
Створення справді великого, релевантного змісту - це важка робота, і ідея залишити це завдання автоматично зробила багато сенсу - принаймні в теорії.
Тим не менш, як і інші чорні капелюхи SEO методи, автоматично генерується контент закінчується робити більше шкоди, ніж користі.
Це відбувається тому, що великий вміст рідко створюється за допомогою автоматичних засобів.
Подумай над цим:
Більшість автоматично генерованого контенту фактично є "куратором", а не "створеним" - програми просто витягують вже існуючий контент з інших сайтів через Інтернет замість того, щоб робити власні.
За винятком унікальних сценаріїв, курація існуючого вмісту не сприймається як цінна.
Релевантність та надійність
Навіть незважаючи на те, що ви не маєте наміру порушувати будь-яку найкращу практику, можна легко помилитися. Наприклад, між тональністю та ключовим словом "розбризкування" існує тонка грань, і краще провести дослідження про те, скільки коштує занадто багато.
Оскільки пошукові системи продовжують ставати все більш і більш розумними, наша теорія полягає в тому, що дві речі завжди приводять до найкращих результатів: відповідний зміст і надійність . Хоча найефективніші способи бути релевантними та надійними, можуть з часом змінюватися, але ви можете бути впевнені, що для вас завжди є найкращим інтересом створити вміст, який розглядає користувачів спочатку. Якщо ваш вміст можна вважати дійсно цінним для вашої цільової аудиторії, ви завжди будете отримувати бали за релевантність. Якщо треті сторони постійно вказують на вас в Інтернеті як надійний, чесний джерело, ви завжди будете відомі як надійний.
Висновок
Якщо все це говорити про чорну капелюх і білу капелюх SEO турбує або страшить вас, то ми тут для вас.
На FeedbackWrench ми зосереджуємося на створенні надійних веб-сайтів для наших клієнтів. Ми постійно досліджуємо білу шапку і чорні капелюхи, щоб ми могли вирівняти ваш сайт з вашими інтересами для довгострокових результатів. Докладніше про цю тему можна дізнатися в нашому блозі про два інгредієнти важливі для місцевих SEO .
Чому?Як ви залишаєтесь на вершині всього цього?
Які найбільш поширені чорні капелюхи можна використовувати помилково?
Чому?
