Що таке SEO-копірайтинг - вікіпедія тобі про це не розповість

Наша команда-партнер Artmisto

Якщо у вас вже є свій бізнес, або ви тільки плануєте його створити, ви, ...

Що таке SEO-копірайтинг - вікіпедія тобі про це не розповість

Якщо у вас вже є свій бізнес, або ви тільки плануєте його створити, ви, так чи інакше зіткнетеся з таким терміном як SEO і SEO-копірайтинг. Тому ви повинні розуміти що це таке.

У наш час практично будь-який бізнес неможливий без інтеграції з інтернет-простором. І це природно, тому що, на даний момент, інтернет - найбільша рекламна майданчик в світі. Внаслідок чого кожен початківець (і не тільки) бізнесмен рано чи пізно вирішує вивести свій товар у бурхливе море онлайн-бізнесу. І тут же зустрічає масу підводних каменів і підступних течій.

Витративши декілька хвилин на прочитання цієї статті ви зможете зрозуміти як повинні писатися тексти для вашого сайту так, щоб їх знаходили пошукові боти і, при цьому, вони були зроблені для людей. Більш того, ця стаття може бути корисна як власникам бізнесу, так і тим, хто хоче заробляти SEO-копірайтинг собі на життя.

Отже, які моменти ми розглянемо в цій статті:

Кілька вступних інструкцій

Найпершим підводним каменем для того, щоб ваш бізнес знайшов своє місце в інтернет середовищі, стане те саме, горезвісне SEO (пошукова оптимізація), а супутнім підступним плином - SEO-копірайтинг.

Перше, що спадає на думку, коли стоїть завдання генерації трафіку за допомогою SEO - це звернутися в так звані "агентства по розкрутці сайтів". Компанії, що надають послуги з просування вашого бізнесу в інтернеті, часто підносять SEO як щось вкрай складне і загадкове. Як ви думаєте, для чого?

Природно, для того, щоб не втрачати клієнтуру і заробляти більше грошей. Це цілком логічно, тим більше що SEO - не найпростіша тема. Щоб зрозуміти і почати застосовувати максимум інструментів, доступних в сфері пошукової оптимізації, потрібно витратити досить великий шматок часу і зусиль, але ...

Не все так страшно. Правда-правда, повірте. Навіть якщо ви тільки починаєте на тернистий шлях інтернет-маркетингу, у вас є можливість полегшити собі завдання абсолютно безкоштовно, просто прочитавши цю, і ще кілька наших статей про те, що таке SEO, SEO-копірайтинг і які SEO-інструменти (тут посилання) отриману інформацію ви тут же зможете застосувати на своєму сайті (Лендінзі, сторінці в соц-мережах) на першому етапі їх створення.

Тут же хочеться підкреслити, що найкраще розібратися в цій справі самому, навіть якщо ви, все-таки, чи збираєтеся купувати послугу з просування сайту на стороні. Ви повинні знати основи для того, щоб грамотно вибрати собі підрядника для такої важливої ​​справи.

Далі, щоб розібратися з SEO-копірайтинг ми розділимо це поняття на дві частини: SEO і копірайтінг. Розберемо окремо ці терміни. І потім заново зведемо їх в одне ціле, для більш точного формулювання.

Що таке, власне, SEO?

Якщо брати канонічне визначення, то пошукова оптимізація (SEO) - це технічний, креативний і аналітичний процес для поліпшення рейтингу вашого веб-сайту в пошукових системах. Його основна функція - збільшити трафік на сайт, в слідстві чого веб-сайт буде перетворити трафік в продажу.

Все зрозуміло? Зрозуміло, але не зовсім. Давайте розбиратися.

Всі ми усвідомлюємо, що з появою інтернету в нашому житті однієї з основних валют стало час. Вже не потрібно сидіти в бібліотеках за курними книгами, обдзвонювати десятки знайомих і незнайомих людей, їздити по всьому місту (а то і країні) в пошуках потрібної інформації, послуги або товару. Зараз досить просто «погуглити». Або скористатися будь-яким іншим пошуковим сервером. І в лічені секунди ви отримаєте десятки, якщо не сотні, варіантів місць (сторінок) де ви можете знайти потрібне. Вам залишається тільки вибрати.

І як ви думаєте, що перше ви виберете з цього списку? Зрозуміло, ті посилання, які знаходяться в самому початку, в топі. Це природно, так роблять практично всі. Саме тому за місце в першій десятці пошукового списку йде негласна, але боротьба не на жарт.

Що ж потрібно для того, щоб перемогти в цій боротьбі і вийти хоча б в топ-20? Необхідно максимально оптимізувати свій сайт для пошукових систем.

Яким чином?

Перше і найголовніше - ви повинні наповнити свій сайт (сторінку, Лендінгем і т.п.) контентом. Це можуть бути статті, відео, картинки, графіки, звіти про виконану роботу, вірші - залежить від вас, вашого продукту і цільової аудиторії, на яку він розрахований.

Тут вступає в хід друге правило:

Ваш контент повинен бути інформативним, високоякісні і зобов'язаний МАКСИМАЛЬНО ЗАДОВОЛЬНЯТИ ЗАПИТИ СПОЖИВАЧА.

Якщо ваш контент зацікавлює відвідувачів вашого сайту, то, рано чи пізно, він зацікавить пошукові системи.

А як це працює, запитаєте ви? Якщо не заглиблюватися в технічні деталі, то пошукові системи працюють за такою схемою:

Сканування.

Пошукова система запускає спеціальну програму, яка відстежує різний контент в інтернеті.

Індексування.

Пошукова система перевіряє контент по ряду унікальних характеристик і індексує (організовує) його так, щоб максимально швидко надати користувачеві найбільш релевантний до його запитом список варіантів.

Запит.

При отриманні запиту система звертається до свого індексу і, знову ж таки, згідно з алгоритмом, видає список найбільш придатного контенту.

Хочете щоб ваш сайт став пріоритетним для пошукових систем? У цій статті ви зможете докладніше дізнатися про те, як використовувати SEO при створенні сайту.

Підіб'ємо підсумок: SEO = Позиція в результатах пошуку = Більше трафіку = Більше конверсій / продажів = Більше доходів

Що таке копірайтинг?

Що таке SEO, в загальних рисах, ми з вами розібралися. Тепер давайте розберемо другу частину поняття «SEO-копірайтінг», власне копірайтинг.

Копірайтинг - це мистецтво написання продає тексту.

Текст, що може бути довгим (велика стаття) або коротким (слоган). Це може бути повідомлення в месенджері або пост в Facebook. Це може бути цілий текст або один абзац тексту. Єдине, що відрізняє текст, від просто тексту - це наявність «цілі». І ця «мета» - переконати нашу цільову аудиторію зробити конкретну дію.

Дія - це не обов'язково тільки «купити». Ви можете закликати споживача перейти по посиланню, подивитися відео, написати свій e-mail адресу, взяти участь в опитуванні і т.п. Найважливіше в тому, що ваш текст, повинен бути настільки привабливим і переконливим, що клієнт просто не зможе не зробити те, чого ви від нього очікуєте.

Копірайтинг на даний момент є наріжним каменем будь-якої маркетингової стратегії.

Що таке SEO-копірайтинг?

А тепер давайте спробуємо зрозуміти, що ж виходить, якщо об'єднати SEO і копірайтінг.

Якщо в двох словах, то SEO-копірайтинг - це створення такого продає тексту, який буде привабливий як для потенційного клієнта, так і для пошукових систем.

Розглянемо два основних аспекти сучасного SEO-копірайтингу:

Пошукова оптимізація продає тексту. Що це і як це працює?

SEO-копірайтинг покликаний створювати такі тексти, які будуть легко розпізнавані різними пошуковими системами. Це означає, що такий текст повинен мати певну структуру і включати в себе набір якихось інструментів, які покликані привернути до себе увагу інтернет-пошукачів.

У розділі про SEO ми вже розібралися в схемі, по якій працюють практично всі пошукові сайти. Тепер давайте коротко обговоримо що потрібно робити, для того, щоб змусити цю схему працювати в нашу користь.

Що саме оцінює пошукова система в текстовому контенті?

Довжина тексту.

Це може здатися вам парадоксальним, так як зараз час - найбільш цінний ресурс, а значить, логічно припустити, що продає текст повинен бути ємним і коротким. Але для пошукових систем оптимальним вважається текст довжиною приблизно в 2500 слів. Такий обсяг показує, що ваш контент максимально повно і глибоко розкриває тему.

Свіжість і актуальність.

Необхідно постійно поповнювати і оновлювати ваш контент. Кожен раз, коли система сканує та індексує ваш сайт, вона звертає увагу на дати останніх оновлень. Ці дані також впливають на рівень в рейтингу. Так що намагайтеся викладати новий контент хоча б раз на тиждень.

Наявність і кількість «ключових слів».

Детальніше про те, що таке «ключові слова», як їх знаходити і використовувати ви можете прочитати в нашій статті.

А тут я дам короткий опис.

Ключові слова (ключові слова) - це такі слова або словосполучення (2-5 слів), які присутні в тексті і допомагають пошуковим системам визначати тематику статті та проводити її вірне індексування. Також ключові слова використовуються в тексті для створення активних посилань.

На даний момент найбільш затребуваний планувальник ключових слів - це AdWords від Google. Там цілком зрозумілий інтерфейс і велика база ключових слів.

В ідеалі кількість ключових слів не повинно перевищувати 10% -15% від загального обсягу тексту. Є просте правило: на кожні 1000 символів без пробілів максимум - 7-10 однослівних ключових слів і / або 4-5 - двох-трьох слівних. Але якщо ви взагалі не використовуєте ключові слова - пошукові системи просто не побачать вашу статтю і робота буде виконана даремно.

Використання тегів заголовка і мета-опису.

Тег заголовка - це назва вашої сторінки або статті, яке буде відображатися у верхньому рядку браузера, результати пошуку і в соціальних мережах.

Він повинен точно і ємко описувати вміст вашої сторінки, для того, щоб пошуковики його правильно індексували, і повинен бути досить привабливим для користувачів, щоб у них виникало бажання перейти на вашу сторінку.

Мета-опис, це той уривок тексту, який користувач побачить в списку пошукової системи відразу під вашим тегом.

Зазвичай пошуковики як мета-опису беруть перші кілька пропозицій, написаних в тексті. Тому ви повинні уважно підходити до змісту цієї частини тексту. По суті, це повинна бути коротка витримка того, про що буде йти мова в статті, з обов'язковим використанням ключових слів.

Використання гіперпосилань.

Гіперпосилання, які ви використовуєте в тексті можуть «додати ваги» вашому контенту «в очах» пошукових систем.

Є два види гіперпосилань, внутрішні і зовнішні.

Внутрішні посилання - це ті, які ведуть на інші сторінки вашого сайту, пов'язані однією тематикою. Вони дають відвідувачам і пошуковикам можливість швидше і простіше переміщатися по сайту і знаходити актуальний контент.

Зовнішні посилання ведуть відвідувача на інший домен. Цей тип посилань можна використовувати для різних цілей. Наприклад, ви можете показати якусь інформацію використовували при написанні статті. Або дати посилання на сайти, з якими ви співпрацюєте.

Пошукові системи звертають на це увагу. А особливо вони звертають увагу на ті гіперпосилання, які ведуть з інших сайтів на ваш. Так що має сенс подбати про це заздалегідь.

Більш докладно про кожен з цих SEO-інструментів ви можете прочитати в нашій статті.

Призначена для користувача оптимізація тексту. Навіщо це потрібно і як це робиться?

Зараз більшість пошукових систем переходять на нові алгоритми, такі як Panda від Google, які звертають увагу не тільки на ключові слова і гіперпосилання, а й, в першу чергу, на якість контенту.

Що це означає? Це означає, що ваш контент повинен бути унікальним і максимально КОРИСНИМ для користувача, для того, щоб не втрачати бали при ранжируванні.

На жаль, немає якоїсь універсальної формули створення якісного контенту в SEO-копірайтингу. Все дуже суб'єктивно, залежить від безлічі факторів і може змінюватися з протягом часу. Але є кілька моментів, які можна виділити і використовувати.

Розуміння теми / продукту

Перш за все ви повинні розуміти, про що ви пишете. Вам необхідно знати всі основні аспекти теми і / або основні характеристики продукту.

Ви повинні знати, чим унікальний ваш продукт або (якщо він не унікальний), що робить його більш привабливим для споживача, в порівнянні з аналогічним, пропонованим вашим конкурентом. Які вигоди і переваги отримають клієнти, якщо виберуть саме ваш продукт.

Також ви повинні знати і розуміти вашу цільову аудиторію і ті аспекти, які можуть їх залучити до вашого продукту.

Тільки за цих умов ви зможете написати цікаву, привабливу і корисну статтю.

Аналіз конкурентів

Для того, щоб створювати контент, що виділяється із загальної маси, ви повинні знати який контент у ваших конкурентів. «Ворога треба знати в обличчя», як то кажуть. Тим більше що зараз є безліч інструментів, що можуть вам у цьому допомогти. Наприклад, ви можете скористатися розширенням MOZBar від Google, за допомогою якого ви побачите не тільки сайти основних своїх конкурентів, але і велика кількість різної аналітичної інформації по кожному з них.

Або скористайтеся сайтом BuzzSumo, який показує статистику перегляду контенту в п'яти основних соціальних мережах «Facebook», «Twitter», «LinkedIn», «Pinterest» і «Google+».

Створіть план статті

Пам'ятайте, в школі ми писали твори? І однією з умов отримання гарної оцінки було написання плану. Тоді більшості з нас здавалося, що це марна трата часу і сил. Тепер вам доведеться переглянути свою точку зору з цього приводу.

Дивіться, ось ви розібралися з темою статті, переглянули і проаналізували сайти конкурентів, придумали заголовок і ... І тепер зробіть паузу і спробуйте подумки уявити, як буде виглядати ваш текст. З чого ви почнете, на які основні тези будете робити упор, до якої основній ідеї будете підводити читача. Накидайте приблизний план на аркуші паперу або в окремому файлі Word-а. Нехай це буде всього кілька пунктів. наприклад:

Вступ

Особливості.

Переваги.

Недоліки.

Заклик до цільового дії.

Повірте, навіть така приблизна схема допоможе вам зосередитися і написати ваш текст послідовно і чітко, не "розтікаючись мислію по древу» і не втрачаючи важливі пункти.

Пишіть просто і зрозуміло

Пам'ятайте про те, що читач в будь-який момент може перестати читати, тому текст повинен бути цікавим для нього. А це означає, що ви повинні писати зрозумілою мовою, максимально просто, уникаючи великої кількості технічних термінів і складних слів.

Не зловживайте довгими пропозиціями і абзацами. Намагайтеся щоб абзац складався з трьох-чотирьох пропозицій, які найбільш точно і ємко донесуть одну думку.

Уникайте негативних формулювань

У більшості випадків клієнти надають перевагу текстам, написані в позитивному ключі. Постарайтеся звертати на це увагу.

Звичайно, бувають ситуації, коли нагнітання страху або почуття терміновості виправдані. Наприклад, якщо ви робите акцію з обмеженими часовими рамками. Але, частіше за все, краще використовувати позитивний тон.

Письменниця Нан Левінсон, в своїй книзі Як поліпшити свої навички написання бізнес-текстів наводить два приклади.

Різниця очевидна, чи не так?

Звертайтеся до емоцій людини

Тут все дуже просто і ця схема стара як світ. Хочете зробити статтю більш емоційною? Зверніться до «семи смертних гріхів».

Я ні в якому разі не хочу образити почуття віруючих, але, якщо задуматися, Біблія - ​​це теж великий продає текст. Так чому ж не вдатися до тих алгоритмам, які були озвучені ще 2000 років тому?

Гріх №1: Хтивість (бажання)

Дайте вашому читачеві те, що він може уявити. Щось, що змусить його сказати: «Хочу». Чи не абстрактне «збільшення прибутку на 10% за півроку», а конкретне «ви заробите 30000 доларів за 6 місяців». Сфокусуйте читача на вигодах.

Гріх №2: ненажерливість (власні інтереси)

Всі ми в тій чи іншій мірі егоїстичні. Немає нічого поганого в тому, щоб піклується про себе і свої інтереси.

Як ви можете це використовувати?

Подбайте про свого клієнта. Зробіть так, щоб ваш клієнт відчував себе важливим і значущим для вас. Для цього використовуйте відгуки від щасливих клієнтів, індикатори довіри, лайки і репости в соц.сетях.

Гріх №3: Жадібність (користолюбство)

У кожного з нас є певна кількість «базових» потреб, які можна задовольнити з невеликими витратами. Все, що більше цього базису, входить в розряд розкоші. А значить штовхає людину на шлях жадібності і користолюбства.

Це можна прекрасним чином використовувати у всіляких акціях зі знижками. Але, знову ж таки, не забувайте про конкретику. Чи не «20% знижка», а «- 50 доларів за кожну третю покупку», наприклад. Або «у нас шпалери дешевше на 5 баксів за кожен рулон».

Гріх №4: Лень

Відомо, що лінь - двигун прогресу. Зіграйте на цьому. Покажіть як полегшиться життя клієнта після співпраці з вами. Скільки часу вони заощадять. Які завдання їм не доведеться більше вирішувати. Які процеси стануть простішими.

Гріх № 5: Гнів (роздратування)

Це той інструмент, який найчастіше використовується в маркетингу і в окремому представлення не потребує. Просто подумайте що дратує і злить вашого клієнта і як ви можете це усунути за допомогою вашої продукції.

Гріх №6: заздрість (ревнощі)

«У мене є ті, чого у тебе немає». Це головний посил в Цій темі. Говоріть про те, що люди НЕ ОТРИМАЮТЬ, якщо не будуть використовувати вашою пропозицією. Це відмінно працює в обмежених за часом акціях, мікро-Сейлем, попередніх продажах і т.п.

Гріх №7: Гординя (впевненість в собі)

Лестощі відкриває багато дверей. Це правда.

Тому льстите своїм клієнтам, піднімайте їх самооцінку. «Гей, хлопче, ти досягнеш багато чого, якщо будеш з нами. Адже ти - особливий ».

Такий підхід дає людині позитивний настрій, а люди, які перебувають в хорошому настрої, набагато більш схильні до цільового дії

Не забудьте про дизайн

Ваш контент повинен бути не тільки цікавий, але і візуально привабливий.

Тут в хід може йти безліч прийомів (про які ми обов'язково напишемо докладніше в одній з майбутніх статей). Використовуйте картинки (люди люблять всякі графіки та діаграми, вже не знаю чому), вставляйте відео.

І обов'язково звертайте увагу на те, як виглядає сам текст. Виділяйте важливі моменти жирним шрифтом, використовуйте курсив для цитат і підкреслення для посилань.

Не забувайте про вільне місце між різними частинами тексту і довжині абзаців.

Редакція статті та аналіз SEO

Після того, як ви написали статтю не полінуйтеся її кілька разів перечитати. Спробуйте поставити себе на місце читача і задайте собі кілька питань. Чи легко читається ваша стаття? Чи скрізь думка донесена досить ясно? Чи не повторив? А може ви що-небудь упустили? Це - первинна редакція.

Потім зробіть SEO-аналіз тексту. Для цього існує досить багато безкоштовних онлайн-сервісів. Наприклад, Advego. З його допомогою ви зможете перевірити текст на водність, нудоту, кількість ключових слів і ще безліч параметрів.

Поширення

Ну що ж, ваша стаття написана, відредагована, оптимізована і готова до публікації. Залишилося виставити її на загальний огляд і спочити на лаврах. Не тут то було.

Для того, щоб привернути увагу пошукових систем, вам необхідно залучити хоча б якусь кількість читачів. А це означає, що доведеться ще якийсь час попрацювати.

Після публікації статті на сайті, зробіть її анонс на ваших сторінках в соціальних мережах.

Надішліть інформацію про статті у вашій e-mail розсилці.

Спробуйте привернути увагу «лідерів думок». Якщо ваш контент дійсно корисний, у вас є шанси отримати від них «зворотні посилання».

оновлюйте статтю

Так, періодично повертайтеся до вашої статті і вносите в неї зміни.

Наприклад, у вас з'явилися нові статистичні дані. Або в голову прийшла нова ідея.

Наша реальність дуже динамічна. Світ не стоїть на місці і кожну хвилину з'являються нові тенденції. Постарайтеся йти в ногу з часом і пропонувати людям свіжу інформацію.

Повірте, ці зусилля окупляться.

вместо Висновки

Сподіваюся ця стаття була вам корисна і тепер ви точно знаєте що таке SEO-копірайтинг, навіщо він потрібен, як він працює і як може бути корисний особисто вам. І навіть в тому випадку якщо ви захочете особисто заробляти на копірайтингу собі на життя.

Пам'ятайте про те, що трафік в будь-якому бізнес проект - найголовніша деталь. І якщо ви не захочете розібратися в тонкощах генерації клієнтів, то, швидше за все цей проект приречений на неуспіх.

Ну і щоб розібратися до кінця в темі трафіку для бізнесу, обов'язково завантажуйте безкоштовну книгу по цій засланні . У даній книзі трохи інший, що відрізняється від звичайного, погляд на те, що таке трафік насправді.

До скорого!

[Всього голосів: 6 Середній: 5/5]