Створення і розвиток особистого бренду

1. Що таке особистий бренд
2. Складові частини особистого бренду
3. Типи особистого бренду
4. Для чого розвивати особистий бренд і кому він потрібен?
5. Вигоди від розвитку особистого бренду
6. Кому потрібен особистий бренд
7. Формування особистого бренду і медіаобразу
8. Де про себе розповідати
9. Просування особистого бренду

Наша команда-партнер Artmisto

Успішними не народжуються, ними стають. Добре продуманий персональний бренд - це запорука професійного благополуччя і стабільного фінансового доходу в майбутньому. Але щоб ваш фірмовий стиль мав високу рентабельність, важливо вміти правильно вибудовувати іміджеву стратегію і продавати свій продукт.

Що таке особистий бренд

Персональний бренд - must have в сучасному світі будь-якого успішного людини, який виступає зовнішнім підтвердженням індивідуальної компетентності та ексклюзивності суб'єкта в певному сегменті соціальної діяльності. Він допомагає не тільки виділитися серед конкурентів, але і істотно підвищити власну значимість, як фахівця, розширити цільову аудиторію, а також збільшити дохід від роботи або бізнесу. Саме імідж людини формує потрібний образ, яскравий і впізнаваний серед маси, за допомогою якого легко досягати певних комерційних цілей.

Особистий бренд - це нематеріальний актив, який може успішно конвертуватися в вигідні матеріальні дивіденди. Тільки якісний торговий знак може забезпечити довгострокову перспективу розвитку проекту і зробити ваше обличчя фірмовим знаком товару або послуги. Але для того, щоб універсальна ідея стала орієнтиром для оточуючих, а ви, як професіонал, завоювали авторитет у своїй ніші, потрібно наполеглива робота і знання принципів брендингу.

Складові частини особистого бренду

Процес просування власного імені неможливий без таких складових, як:

• Репутація. Дає можливість обіцяти реальний результат на стадії пропозиції послуги, а споживачі, покладаючись на слово, вірять в те, що обіцяне буде надано. Репутацію створити складно, але якщо людина один раз не виконав обіцянку, віра в його бренд буде легко втрачена, іноді назавжди. Чим міцніше віра в репутацію, тим легше просувати свій продукт.
• Експертиза. Це наявність спеціальних знань і навичок в спеціальній сфері, роблять автора ідеї майстром, експертом в цій галузі, ніж та підкріплюється фірмова марка. Експерт, який спирається на особистий досвід, користується довірою, і його думка важлива оточуючим. До нього будуть прислухатися.
• Популярність. Затребуваність серед широкої аудиторії. Не слід плутати з популярністю.

Для створення особистого бренду недостатньо оволодіти тільки одним або двома з перерахованих вище досягнень. Тільки поєднання всіх цих критеріїв формує особистий бренд.

Типи особистого бренду

При розробці власної марки необхідно точно класифікувати свою експертність, а також чітко розуміти, який вид бренду є для вас найбільш підходящим і рентабельним:

• Експертна. Надає професійну інформаційну підтримку вузькопрофільних спеціалістів за допомогою розповсюдження тематичного контенту.
• Провокаційний. Основна мета шокувати, вразити аудиторію скандальної новиною або будь-якої сенсацією про життя відомих людей.
• Змішаний. Поєднує в собі елементи експертного і епатажного типу. Має широку цільову аудиторію.
• Мігруючий. Передбачає перехід з однієї категорії в іншу. Можливий за умови грамотно побудованого брендингу.

Показником правильно обраної іміджевої політики є монетизація створеного образу. Здійснювати її можна за допомогою прямого продажу свого продукту або послуги за ціною трохи вище конкурентної, консультування, публічного виступу, конференції та створення рекламно-інформаційного майданчика (ЗМІ). Тут важливо чітко уявляти, які з перерахованих можливостей ви готові використовувати вже сьогодні з метою досягнення бажаного результату. Тому складання на папері детального плану дій зайвим не буде.

Для чого розвивати особистий бренд і кому він потрібен?

Якщо у вас є ексклюзивна ідея або мрія чи ви хочете відрізнятися від інших, бути впізнаваним, підвищувати власну комунікативну силу, мати нескінченний клієнтський потік, займатися бізнесом під своєю фірмовою маркою, бути незалежним і при цьому добре заробляти - без персонального бренду вам точно не обійтися . Для формування власного іміджу дуже важливо розуміти свою базову систему цінностей.

Вигоди від розвитку особистого бренду

Людина, яка успішно створює особистий бренд, стає успішним. Йому легко домовлятися, до його переконанням прислухаються. Таким людям нескладно продавати товари і послуги. Перший, кому вигідно створювати позитивно сприймається образ, це його власник. До нього потягнуться клієнти, за ними почнуть надходити пропозиції від партнерів. Серед численних вигод можна виділити кілька основних:

• Наявність клієнтів. Платять велику вартість за придбання товару або послуг, маркованих вашим персональним іменем.
• Партнерство. Надходження пропозицій про співпрацю в проектах, бізнесі та інших підприємствах без фінансових вкладень з вашого боку, але з використанням вашої фірмової марки. Тобто, тільки тому, що ви людина-бренд.
• Можливості. Нові ініціативи, люди і зв'язку.

Розробка особистого бренду допомагає реалізовувати і просувати свій товар за високою ціною, максимально використовуючи супутні цьому процесу переваги.

Кому потрібен особистий бренд

Люди, що займаються інтелектуальною працею, поширенням власного продукту або послуг, власники середнього і великого бізнесу, зайняті певним видом діяльності повинні обов'язково вибудовувати тактику брендування, спрямованого на формування затребуваного і цілісного іміджевого товару. Особистий бренд в даному випадку допомагає генерувати піар без бюджету, залучаючи тільки по одному вашому імені клієнтів і проекти. Неодмінною умовою успішного розвитку бренду в будь-якій сфері зайнятості є активність автора. Без регулярного поновлення інформаційного контенту або моніторингу стану своїх позицій в медіа просторі, повноцінне просування імені неможливо.

Формування особистого бренду і медіаобразу

Сильний медіаобразу - це універсальний і потужний інструмент, що дозволяє в поєднанні з грамотною маркетинговою стратегією вигідно монетизувати ідею або проект. Як і будь-який проект, брендинг також вимагає наявності докладного плану, детально описує принцип побудови і розкрутки іміджевого образу. Тактика формування іміджу складається з:

• Вибору ніші, цільової аудиторії і сфери інтересів. Передбачає пошук свого соціального призначення, бажаної області професійної реалізації та власної ролі в ній. Ключові питання даного сегмента - «Хто я?», «Яка робота?», «У чому моя місія?» Та інші. На цьому етапі здійснюється збір інформації та створення персонального активу у вигляді бази знань.
• Аналіз конкурентів. Наступний важливий крок в процесі створення фірмового імені. Включає вивчення відомих марок, актуальних трендів і успішних прикладів в даній області. Це допомагає зрозуміти своє місце серед суперників і знайти власне унікальне рішення.
• Створення стратегії просування особистого бренду. Будь-яке починання в побудові персонального бренду має ґрунтуватися на продуманої стратегії. Не обов'язково її розробляти в найменших деталях, як це рекомендується в маркетингу, але викласти на папері буде набагато зручніше, зрозуміліше і простіше для реалізації.

Одним з ключових моментів є продумування варіантів просування свого медійного образу.

Де про себе розповідати

Самий простий, зручний і ефективний варіант для брендингу - це інтернет, з його стрімко розвиваються соціальними мережами, а також живе спілкування з аудиторією, що дозволяє безпосередньо транслювати бренд і виробляти інформаційний обмін з колегами по цеху. Це обов'язкова частина формування персонального стилю і найкоротший шлях до вирощування сильної торгової марки. На яких же майданчиках сьогодні найбільш рентабельно просувати свій імідж?

Соц мережі

Створювати профілі можна на таких популярних веб-сайтах, як Facebook, ВКонтакте, Instagram, Twitter і Youtube. Активно користуючись мережею і систематично актуалізуючи контент, ви розширюєте свою аудиторію, а також рекламуєте себе для цільової аудиторії. Постійна комунікативний зв'язок з власними передплатниками або простим шанувальниками значно збільшує рівень довіри до вас з боку користувачів.

Власний сайт / блог

Наявність особистого порталу або блога дозволяє залучити до своєї персони увагу потенційних клієнтів і продемонструвати респектабельність рекламованого бренду. Інформація на сайті повинна бути унікальною і компетентної в межах освітлюваної сфери діяльності. Це дозволяє виділятися з натовпу таких же професіоналів і ставати впізнаваним серед багатьох.

Експертні статті в ЗМІ

Завдання складне, але здійсненне. Форма реалізації може бути різною, як у вигляді повномірних аналітичних статей, так і експертних заміток, коментарів або оглядів. Головне, щоб подається інформація була достовірною, об'єктивною і корисною. Вибудовуючи свою репутацію компетентного фахівця таким чином, ви створюєте неповторний персональний бренд. Якщо ви є експертом в сфері бізнесу або персонального розвитку, ви можете опублікувати статтю в нашому журналі.

Оффлайн події і конференції

Прямий контакт з аудиторією також допомагає в зміцненні свого авторитету і робить вашу марку більш доступною (реальної). Живе увагу до своїх шанувальників, постійна участь в різних профільних конференціях, виступах, семінарах і тренінгах в якості експерта, збільшують прибутковість вашого фірмового іміджу і очікувану популярність.

Просування особистого бренду

Розкрутка персонального імені вимагає часу, завзяття та чіткої контент-стратегії. Для розробки безпрограшних тактичних дій слід визначитися з кількістю і характером використовуваних соцмереж, якістю подається інформаційного наповнення та методом його публікації. Пам'ятайте, що генерується вами контент призначений не тільки для демонстрації власних знань, а й завоювання особистого авторитету, тобто розвитку персонального бренду!

Як наочний приклад, можна детально зобразити шлях потенційного клієнта на папері, за всіма передбачуваним медіа-майданчиків - від вихідної позиції, із зазначенням інформації про вас і покрокового проходження клієнта до мети, до місця вибору і оплати ним товару (послуги). Це дасть можливість поглянути на себе з боку, побачити і зрозуміти найбільш дієві важелі управління поведінкою аудиторії в досягненні потрібного результату.

Персональний бренд є універсальним способом заявити про себе, як про успішну особистості і експерта високого рівня. Оскільки імідж безпосередньо впливає на професійну діяльність і її подальший розвиток, необхідно вміти правильно формувати і подавати особистий бренд. Це допоможе забезпечити стійку репутацію вашому імені і зайняти бажане місце в обраній сфері.

Сподобалася стаття? Підписуйтесь на нас в Facebook: